融媒體時代省級電視臺短視頻創作與傳播模式分析

◎張麗娜

(山西廣播電視臺，山西 太原 030000)

引言

隨著信息技術的深入發展，公眾對于媒體的需求從單一向多元的過渡過程中，早期傳統的電視新聞傳播模式已經不能滿足當今人們對于多元化短視頻的追求，傳統的電視新聞模式已經不能適應當今時代的發展需要，而依托智能終端技術的短視頻則吸引了不少人，短視頻以其自身的獨特性受到了觀眾的熱捧和一致好評。在這樣的發展情況下，各省級電視臺也在全面審視自身的不足，以勇敢向前的精神探索電視臺的轉型升級之路。

一、融媒體時代省級電視臺短視頻發展特點

相較于傳統單一的電視臺傳播模式，短視頻的出現也改變了人們以往的閱讀體驗，主要利用其快速拍攝的方法，將短視頻經過編輯剪輯快速完成之后，以很短的時間上傳到短視頻平臺上，能夠滿足用戶的閱讀體驗，更有甚者能夠引起用戶的共鳴，清楚了解到當下時代的新型元素。在短視頻的傳播過程中，也較為全面地融合了元素較多的文字、圖片、視頻、語音等，在經過一定條件下，變成一種新的視頻傳播模式，傳送給用戶，使用戶的自我體驗感得到很好的滿足。

對用戶來說，忙忙碌碌的上下班生活，沒有固定的時間去看完整的新聞播報，所以短視頻的出現能夠在很短的時間內快速閱讀自己想要的各類新聞信息，對于自己想要了解的國內外的熱點新聞形成初步認識，在一定程度上能夠滿足淺閱讀、快速閱讀、隨時隨地的閱讀需求。作為新型的社交媒體，短視頻可以結合新聞進行雙向補充，用戶能夠進行想法分享，為新聞的傳播方式注入新鮮血液。

但在制作短視頻時，也需要記住以下幾點要求：

一是短視頻的制作與取材應該結合真實情況與事實根據進行制作，不能偏離真實性，要符合實際情況，不能為了獲得更多的播放量而虛假捏造。

二是在短視頻對新聞類案件的播報中，必須要經過嚴格審核，要判斷新案件是否符合短視頻平臺的要求，以此擴大短視頻的影響力。

三是在制作短視頻的過程中，要添加很多元素，配相應的文字和圖片說明，使用戶一目了然，在瀏覽過程中能夠提起用戶的閱讀興趣，從而能夠增加瀏覽量和播放量，使用戶的閱讀體驗感得到更好的滿足。

二、融媒體時代省級電視臺短視頻目前發展狀況

(一)用戶需求越來越大

據了解，在2021年10月14日上午“融合場景下的短視頻創新與進化”論壇第二屆中國廣電媒體融合大會在京舉辦，在此論壇中，中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)發布《2021年短視頻用戶價值研究報告》。報告數據如下圖所示：

根據圖1可以得出統計分析數據，10 歲及以上網民觀看短視頻的比例大概占到了65.4%，其中50 歲及以上的用戶也超過了15%，短視頻制作者的用戶比例達20%，可以得出，這些用戶們通過短視頻建立社交連接的需求更強。

圖1

(二)用戶黏性越來越強

短視頻的發展速度越來越快，在融媒體時代中的地位持續攀升，從具體使用時長看，平均每天觀看短視頻超過60分鐘的用戶占比達56.5%，而得知人均每天使用時長達到了87 分鐘，此類用戶占比達到57.9%。同時，短視頻的用戶使用黏性越來越強，“晚上睡覺前”觀看的用戶占比上升最快，2021年升至61.3%；20.7%的短視頻用戶選擇在“看電視時”看短視頻。

圖2

(三)短視頻內容日益豐富

在此次論壇中，用戶觀看短視頻的內容越來越豐富，由于其時效性，越來越受到廣大用戶的喜愛。從內容類型來看，人們當前喜愛的短視頻主要包括情感、購物、養生等小眾類短視頻內容，打動用戶分享的短視頻內容仍以輕松、有趣、實用為主，反映社會熱點內容的分享意愿上升速度是最快的。

三、融媒時代省級電視新聞短視頻傳播存在的問題

(一)缺乏有效的后續管理

當省級的電視臺新聞節目在進入短視頻平臺之后，短視頻的后臺管理較為寬松，很少在規定的時間進行相應的管理服務，這就使得電視臺新聞類節目不能夠及時有效地傳播，也在此基礎上缺乏用戶使用觀看的反饋調查問卷，短視頻平臺相應的管理部門也缺乏調查，對于新聞類節目而言，雖然在一定的條件下得到了很好的發展與傳播，但是也因其不能夠及時反映受眾群眾的意見而出現很多問題，讓受眾群眾的體驗感降低，使自己的想法不能夠得到及時的反饋處理。

(二)缺少全媒體人才

我們都知道，在當今信息化時代下，以互聯網、手機等為主的新型傳播工具發展越來越快，要想讓省級電視臺新聞節目得到更好的發展，就必須要求此類人才具備視頻剪輯、圖像修飾、文件編輯等多種能力，這樣在傳播過程中才能夠形成新的傳播模式，全媒體人才必須具備能夠突破傳統的思維模式與能力以及較高的專業素養，能夠擁有創新的想法，在成為媒體人之前經過專業的訓練與學習。但是我們根據目前發展情況來看，全媒體人才是較為缺乏的，所以這就要求廣大媒體能夠積極探尋全媒體人才，為新聞媒體的轉型做好必要保障。

(三)短視頻傳播內容分散

短視頻在傳播形成過程中主要是由于自身時長較短，不易受到空間與時間的束縛，能夠滿足受眾群體的閱讀體驗，但是這也成為了短視頻傳播的缺點之一，其實我們能從現有的短視頻平臺得出結論，在抖音、快手等短視頻平臺上，為廣大的受眾群體帶來了很好的體驗，也能夠根據用戶需求推送各類短視頻內容，但是由于缺乏相應的合理化引導，在短視頻推送的過程中也容易出現內容分散的情況，使得用戶在閱讀的過程中內容容易出現跳轉，讓用戶在閱讀過程中顯得手足無措，對該短視頻的推送較為不滿，在短視頻的傳播過程中呈現的主題較為混亂，這也導致了短視頻的傳播設限，在新聞領域的傳播過程中，也推送出其他搞笑類視頻，雖然短視頻的量非常大，但是短視頻也因質的缺陷而無法滿足一些喜愛新聞類用戶的體驗感，讓用戶沒有辦法真正認識到電視臺短視頻新聞所存在的價值，不能很好地擁有閱讀體驗。

(四)被動擁有新聞受眾資源

在當今的融媒體時代下，電視臺新聞節目也順應時代需求，從傳統的新聞節目當中尋找轉型之路，在短視頻平臺中，電視新聞節目也通過短視頻的進入，實現了受眾者在不受外界影響的情況下，能夠及時閱讀到今天的新聞節目，以新的方式、新的傳播手段積極促進了新聞的發展。在目前的短視頻平臺中，新聞節目也進駐到了抖音、快手、梨視頻等，不難發現，在此短視頻平臺傳播中，電視新聞節目也獲得了一定的發展，提高了瀏覽量，增加了關注度。相反，從電視新聞類節目進入這些短視頻平臺來看，短視頻平臺并沒有對受眾用戶進行針對性的賬號管理。他們只是受眾群體，任憑他們在其他短視頻平臺增加瀏覽量或公眾號內，始終沒有將受眾群體掌握在自己的手中，使得活躍的受眾群體大量的流失，這并不利于電視新聞節目短視頻傳播的常態化運行。

四、融媒體時代省級電視臺短視頻創作與傳播的應對策略

(一)積極轉變短視頻發展思路，提升受眾關注度

在傳統的省級電視臺新聞節目播放中，都是以規定的時間向受眾者傳播新聞消息，但是在短視頻的平臺引導下，要積極轉變電視臺新聞模式的播放方式。與此同時，短視頻的創作要打破傳統模式的束縛，作為省級電視臺更要注重創新，轉變播放渠道，能夠提升受眾者的參與度與關注度，滿足受眾用戶更好的需求與體驗，所以對于省級電視臺短視頻創作而言，這是非常重要的。

例如，在各個省級電視臺中，能夠在每天相同的時間去觀看當地的新聞節目的人數是較為少的，因為大多數人在當前社會快速發展的推動下，沒有時間去觀看當地新聞，在這種情況下，能及時有效獲取最新新聞的發展情況是比較滯緩的，是不能及時了解最新新聞信息的，所以建議各個省級都在各類短視頻平臺上注冊登錄當地的官方賬號，能夠在不受時間空間的限制之下，將新聞最新消息發送在平臺上，使受眾用戶能夠及時接收新聞，知曉國內外最新的發展動態和情況。很多省級電視臺在抖音、快手等短視頻平臺注冊自己的官方賬號，能夠使最新的新聞得到有效的傳播。短視頻的傳播不只是單一的新聞節目的播放，要使全民都有參與到其中的觀念，打破傳統的播放模式，轉變新的短視頻發展思路，要加強短視頻平臺的傳播力度與建設力度，在省級電視臺新節目推出的過程中，也可以采取拍攝+播放互動的形式，在之前可以很好地考慮到開播過程中哪些人物事件能夠很好地融入短視頻的播放當中，可以進行開播之前的預熱，當短視頻能夠更好地與新聞節目形成共鳴，這樣就會達到雙贏的效果。同時，可以在互動屏幕上瀏覽到受眾用戶的留言，將用戶的留言進行系統性的回復，這樣不僅能夠使短視頻效果得到提升，還能夠使受眾用戶的關注力度大大增加，所以通過這種方法來看轉變發展思路是至關重要的。

(二)完善相關管理機制，明確受眾資源

良好的開端是成功的一半，對于省級電視臺短視頻創作而言，首先要明確的就是受眾資源的重要性，不管是在進行短視頻的傳播或者是依靠其他媒介而言，較為豐富的受眾資源是進行傳播過程中的主體參加者，對于省級電視臺新聞節目來說，完善其相應的管理機制，建立短視頻受眾者的相關管理賬號是非常重要的。

例如，在進行省級電視臺短視頻創作時，電視臺的新聞節目編輯要做相應的APP，在此類APP 中可以讓受眾用戶進行討論與自己的見解進行分享，一方面可以讓受眾者能夠清晰地得到互動消息，能夠使受眾用戶所分享的互動情況傳送到后臺中，其中也包括受眾者所屬的地區、年齡性別等基本情況，另一方面還可以讓受眾用戶從上傳的視頻內容中了解受眾對新聞節目的看法，在這種情況下，就能夠根據受眾的偏好程度來設置視頻傳播的內容，如對新聞來的受眾偏多時，在短視頻平臺的推送中就可以多推送教育類新聞，滿足廣大受眾者的需求，為電視新聞節目挖掘潛在的受眾群體提供了保障。

(三)堅持用人才武裝架構，培養專業人才團隊

開展短視頻的發展時，一定要注重主題的引導，通過讓大家明白這一主題從而引導觀眾們知道并且了解這一短視頻的相關內容和其具體價值，在這種情況下，相信隨著時間的推移電視臺短視頻會逐漸被大家所接受，這樣就能更好地把電視臺的相關節目以短視頻的形式傳播出去。當然，方法不僅僅有這一種，我們還可以邀請一些具有真才實學的短視頻這方面的創作者，來給我們分享一些新的運營方式，這樣下去，相信能為電視臺短視頻發展提供很廣闊的空間。

例如，以抖音上很火的張同學為例，現已熟知的“張同學”其實是一個地地道道的農民，但是他所記錄的質樸農村的那種民風類的短視頻，著實讓人們眼前一亮。有時候大家肯定會想，張同學會不會有一個團隊在運營他的短視頻，那種高超的運鏡技術，著實不像是他一個人搞出來的，但是央視記者就打破了這一疑問，事實也的確證明，張同學是有真正的屬于自己的技術團隊的，而像張同學這樣的一類人，在各大短視頻APP 中不是少數，能夠請到這樣的具有真才實學的短視頻創作者給電視臺記者編輯進行培訓，相信不久的將來，電視臺短視頻定能夠吸取其優點，進而演化出屬于自己的電視臺短視頻風格，在融媒體時代的發展下，通過專業人才技術的學習與培訓，這樣能夠為省級電視臺短視頻平臺的發展做好堅實的基礎和保障，加快電視臺融入短視頻的進程。

(四)增強剛性需求，發揮自身內容優勢

隨著行業的長期發展，幾乎目前所有的電視臺都有比較專業的隊伍，這就說明電視臺短視頻平臺要擁有專門的隊伍，這樣才能為電視臺的發展創造一定的條件。在融媒體時代下，省級電視臺的新聞發展要結合眾多受眾用戶的需求，擁有較為專業的制作團隊，能夠滿足廣大受眾者的需求。

例如，在一些省級電視臺節目中，擁有著很多的電視資源種類，如一些新聞節目、美食類節目、地域風情的一些專門播放此類電視的節目，這也是一些普通的短視頻平臺無法相比的，對于電視臺短視頻平臺而言，要能夠貼近人民群眾，這也能夠在一定程度上吸引眾多用戶。與此同時，通過傳播一些具有時效性的新聞或者一些資訊來吸引用戶，相信以這樣的方式發展，電視臺短視頻這片領域必然大有作為。在如今，一些主流媒體也在加強互聯網的思維，使得電視臺通過短視頻的方式，從而讓其變得越來越好。以湖南芒果衛視為例，湖南廣播臺的相關人員表示，在芒果媒體的主要發展中，芒果衛視的創作從開始到后來的獨創，都是在一步步的進行中發展壯大的，到今天也形成了一種比較有特色的媒體融合芒果模式，使得芒果衛視獲得了很好的發展，在芒果媒體融合的發展過程中，廣電媒體顯著拓展了主流媒體傳播力和影響力的同時，也完成了媒體主業新舊動能的轉換。所以對于大力發展創新型短視頻，這在一定程度上具有很好的借鑒意義。在現如今這種滿足用戶需求的發展下，省級電視臺通過短視頻平臺的融合發展，增強自身發展優勢，通過內容優勢的發揮，加強傳播力度，為用戶帶來更好的體驗。

五、結語

在當下融媒體時代，省級電視臺新聞節目進入短視頻傳播已經越來越流行，在最近幾年的電視新聞節目的傳播中，短視頻的傳播也為廣大的用戶帶來了很多流量，但就目前情況來看，也存在一定的用戶資源缺失情況，短視頻平臺也面臨一定的發展問題，面對上述情況，在省級電視臺的發展中健全管理機制、加強人才培養是非常重要的，這就為省級電視臺短視頻的長足發展打下堅實基礎。