基于網絡直播看新媒體發展前景

◎張 坤 孟 迪

(河北機電職業技術學院，河北 邢臺 054000)

自新媒體誕生以來，隨著互聯網技術的不斷發展，傳播方式和傳播內容都在不斷更新換代，極大地改變了信息的傳遞方式，也帶給人們不一樣的生活享受。如今，網絡直播作為一種嶄新的新媒體傳播形式，在信息傳遞與交流互動方面存在顯著優勢。由于網絡直播只要借助互聯網和智能設備就可以進行，因此，準入門檻相對較低，并且很多直播內容與人們的日常生活緊密聯系在一起，受到人們的推崇與喜愛。根據相關調查研究顯示，截至2021年底，我國參與網絡直播用戶總數達到6.38 億，比2018年底增加了2.4億人[1]。由此可見網絡直播的勢頭銳不可當，且直播的內容也逐漸擴展至各行各業之中，讓網絡直播的內容更加豐富多彩。

一、網絡直播概述

(一)網絡直播的內容

現階段，網絡直播擁有更加豐富的內容和形式，為人們的日常活動帶來了更多的娛樂效果。從實際情況來看，我國網絡直播的主要內容包括電商平臺的直播、游戲直播、個人才藝展示直播、真人秀直播、演唱會直播和體育賽事直播等等[2]。而在生活類直播中，學習直播、烹飪直播、手工藝品直播等也占有很大的比重[3]。除此之外，我國在發展新農村的過程中也積極推動了網絡直播的發展，不僅擴大了農產品的銷售渠道，也通過網絡直播向人們介紹各種農作物的知識和先進的農業技術[4]。由此可見，網絡直播已經覆蓋人們日常生活的方方面面，無論是工作、學習還是生活，都可以在網絡之中找到相應的內容，極大地豐富了人們的精神世界。同時，網絡直播也可以根據不同功能來進行劃分，如插播、暖場、互動等等，根據不同的類型需要采用不同的直播技術，同樣也推動著直播技術的快速發展。

(二)網絡直播的特點

首先，用戶能夠通過網絡直播更加便捷地獲取信息。隨著智能設備的不斷普及，人們在日常生活中越來越多地應用到手機、平板電腦等智能化設備，并且可以隨身攜帶這些更為輕巧的工具，能夠隨時隨地進行信息的接收和傳遞。在信息大爆炸的時代背景下，新媒體每天都在更新信息，人們在移動終端的幫助下，可以隨時進入網絡直播間觀看直播獲取最新的內容，從而進一步提高了人們的信息獲取速度。

其次，通過網絡直播能夠有效實現雙向交流與互動。人們在觀看網絡直播的過程中，可以通過發送表情包、彈幕、評論、語音等形式與網絡直播的主播進行實時的互動交流，讓網絡主播可以及時了解用戶的想法和關注點，使用戶與網絡主播之間的距離進一步縮短，能夠更加有效地獲取直播中的有用信息，讓直播的互動效果進一步提升。

最后，網絡直播打破了時間和空間的束縛，能夠讓人們更加靈活地觀看相關內容。以傳統媒體為例，絕大多數傳統媒體依然會采用錄播的形保障播出的效果和質量，因此，觀眾只能等待二次播放才能實現重新觀看，導致觀眾的觀看行為處于被動狀態。而網絡直播一般會通過視頻的形式保存在直播平臺上，觀眾可以通過進入主播空間反復觀看自己喜歡的內容，讓觀看變得更加靈活，使人們的觀看體驗得到了優化，便于人們隨時隨地進行觀看，更加貼合人們的時間安排。

(三)網絡直播的發展形勢

網絡直播發展的初期，將視頻直播的內容與互聯網互動有效結合在一起，能夠實時播放事件現場的真實情況，在進行這類網絡直播的過程中，不僅需要配備相應的轉播設備，還需要對視頻進行實時剪輯和鏡頭切換，并通過微波發射設備向觀眾展示真實的現場，給觀眾帶來身臨其境的感官體驗。但是這種直播形式擁有較高的成本，也需要較好的網絡狀態[5]。在如今5G 技術迅速發展的情況下，自媒體直播平臺不斷興起，網絡直播也朝著個性化的方向發展，人們僅僅需要通過一臺手機就可以實現在線直播，無需復雜昂貴的設備。在網絡直播迅速發展的今天，直播的穩定性不斷提升，新的直播技術和互動技術也不斷更迭，極大地豐富了網絡直播的形式和內容，讓網絡直播能夠實現實時的資源共享，為網絡直播的服務面擴大奠定了良好的基礎。

二、網絡直播的優勢與劣勢

(一)網絡直播的優勢

1.受眾廣且易于被接受

隨著信息技術的快速發展，互聯網技術日趨成熟，給人們的日常生活帶來了極大的便利，同樣也給人們的精神生活帶來了更加豐富的內容。網絡平臺不僅能夠為人們提供豐富影視、音樂、游戲等多種娛樂方式，也隨著新媒體的不斷成熟發展出現了網絡直播這一全新的互動模式。從相關數據調查研究顯示，我國的網民量正在不斷增加，互聯網的普及率也在不斷提高，人們對互聯網的了解日趨深入，互聯網的應用也日益多樣化[6]。而隨著智能手機的不斷普及和5G 時代的到來，手機用戶在網絡用戶中占有極大的比重，人們能夠更加便利地通過智能手機與網絡連接，從而進一步擴大網絡直播的覆蓋范圍。現代社會中，網絡直播已經成為人們極為喜愛的網絡互動形式之一，不同年齡層次的用戶都可以從網絡直播中獲取到自己想要的信息。同時，由于觀看網絡直播的成本較低且網絡直播的內容更加豐富，因此，網絡直播的受眾仍會繼續增加。

2.網絡直播的觀看門檻低

現代通訊行業的不斷發展提高了手機的普及率，而科學技術的進步推動著手機功能的不斷開發與完善。如今，智能手機不僅能夠滿足人們的工作和學習需求，同樣也豐富了人們的娛樂生活。人們通過智能手機不僅可以實現電話與信息的傳遞，同樣也可以拍攝視頻、錄制音樂、上網交流、實時定位等，由此可見一臺智能手機集合了微型攝像機和計算機的基礎功能。而隨著5G 技術的不斷發展，網絡直播的網絡環境更加優越，網絡直播的形式也在不斷創新，為人們的信息獲取提供了更加方便的服務。人們可以直接通過一部手機來接入網絡直播間，無需再使用臺式或筆記本電腦，使得人們的觀看門檻不斷降低，更容易引起人們的觀看興趣，為網絡直播影響力的進一步擴大奠定了良好的基礎。

3.內容可信度提升

過去的一些網絡直播為了達到宣傳的目的，經過了多方面包裝和策劃，導致原始的圖片信息、文字信息、視頻信息等經過反復加工和修改，可信度不高，甚至存在弄虛作假、杜撰、捏造等情況。而隨著網絡直播的不斷發展，主播能夠進一步與觀眾進行互動和交流，談論話題具有隨機性的特點，因此，真實度較高，相關信息的時效性也不斷提高，讓直播的計劃性和目的性格調有效削減，使網絡直播的靈活性得到提升，也極大地吸引了觀眾的觀看興趣，留給觀眾足夠的想象空間，帶來了更好的直播效果。

4.變現能力不斷提升

隨著網絡直播的興起，網紅經濟的發展勢頭也越來越強。針對網絡直播的發展，我國對網絡直播行業加強了監督與管理，推動著網絡直播行業的轉型與升級。因此，網絡直播的商業模式有了更高的要求，對網絡直播的主播素養也提出了新的標準。在2021年，企鵝電競平臺進一步拓展了與QQ 手游、騰訊網、騰訊互娛團隊的資源，并且加強了與TGA、QGC 等職業電競賽事的合作，邀請眾多大牌游戲主播進行互動視頻直播、游戲禮包分享、游戲職業競賽評論，為騰訊公司帶來了豐厚的利潤。可以看出網絡直播蘊含著巨大的商業潛力[7]。在這種背景下，網紅經濟也逐漸興起，并成為一種嶄新的經濟模式推動著社會經濟的快速發展，為我國的經濟發展帶來了新的機遇。

5.文化與價值觀輸出更加強勢

在“一帶一路”政策的引領下，我國與其他國家之間的交流日益頻繁，除了在經濟上保持良好的互動合作關系外，我國與其他國家之間的文化交流也更加多樣化。通過網絡直播，我國向世界傳遞著中國優秀的傳統文化與價值觀念，讓全世界聚焦在中國的發展與進步上，讓世界更加了解中國。例如，國際文化交流學術聯盟2021年度會議暨第二屆新時代國際文化交流研討會的召開，推動了世界各國文化交流與民間文化交流，以中華文明為核心，探討人類命運共同體的發展，弘揚中華文明的成果，聚焦世界文明的發展，使各國之間的文化交流更加緊密[8]。在活動舉辦期間，央視新聞等官方媒體利用微博、抖音等直播平臺，全方位地展示了大會的內容，表達了我國推動世界文明發展的堅定信念。除此之外，許多優秀的民間藝人也借助網絡直播平臺展示優秀的中國工藝，讓中國優秀的傳承藝術展示在世界人民面前，掀起了民族文化的宣傳熱潮。

(二)網絡直播的劣勢

1.直播監管力度欠缺

雖然網絡直播擁有巨大的優勢和發展前景，但不可否認的是在網絡直播的發展過程中，由于監管力度不夠依然存在著許多風險隱患。由于網絡直播行為本身具有不可控性，因此，在網絡直播出現問題之后相關的監管措施不能及時到位，導致監管的威懾力被削弱，這對網絡直播的規范化發展有不利影響。青少年作為網絡直播的主要觀看者，是網絡中極為活躍的用戶群體，他們將這種介于網絡技術發展而產生的虛擬世界稱作二次元，將現實世界稱為三次元，但無論是哪一次元都需要遵循客觀規律才能獲得長久的發展。因此，網絡直播想要健康穩定的長遠發展，同樣需要嚴格的法律法規來保駕護航，并貫徹落實相關規定。一旦在網絡直播中出現不良現象，相關監管部門應該立即采取有效措施進行處理，嚴格監管網絡直播的發展方向，向社會傳遞正能量，避免網絡直播的便利性給違法犯罪埋下隱患。

2.缺乏創新與原創

在網絡直播中，人們的觀看傾向具有明顯的群聚效應，因此，當某一類型的直播內容受到大多數人的歡迎時，這時就會導致相同或類似的內容在某一時段內頻繁的出現在人們眼前。這就代表了現階段的網絡直播缺乏創新性，沒有多樣化的原創，內容枯燥，無法滿足人們的觀看體驗。例如，通過與短視頻的結合網絡直播發展出了Vlog 形式。Vlog 是對主播生活的簡單記錄，雖然根據不同主播的生活習慣和工作內容產生不同的主題，但是從本質上而言許多視頻內容的結構、形式大同小異，并沒有產生創新的內容。長此以往，人們會覺得這類視頻枯燥無趣，也就無法提起觀看直播的興趣，最終會影響網絡直播的發展。

三、基于網絡直播的新媒體發展趨勢

(一)擴大了內容生產量，提升了新媒體應用價值

網絡直播能夠通過各種各樣的平臺來實現信息的有效傳遞，能夠讓人們更好的參與到互動中來，更加自由地表達自己的觀點與看法。隨著現代信息網絡技術的不斷成熟，多媒體的公共性、社會性、公開性和連通性也在不斷提升，為民眾關注各類熱點話題提供了有效途徑。例如，微博作為一種信息交流與分享的平臺，同樣擁有直播功能，人們可以利用手機將自己遇到的社會事件或生活事件進行實時轉播，讓更多的人觀看直播并參與到事件的討論中來，由此提高網絡直播的社會影響力，讓網絡直播的內容更加有效。網絡直播在不斷提升真實性、可信度的同時，也能夠讓新媒體的網絡傳播價值得到進一步凸顯，創新新媒體在信息傳遞中的形式和理念，為新媒體的發展帶來新的動力，讓新媒體的應用價值和社會價值得到進一步提升。

(二)突出原創性和自主性，強化了新媒體發展動力

新媒體技術在網絡直播的發展過程中進一步凸顯了創新性、自主性和原創性，不僅能有效地引導網絡話題的討論，還能夠加深人們對社會問題和社會現象的思考。在網絡直播中，借助新媒體的幫助不斷實現形式和內容的創新，能夠讓人們的關注度進一步提高，并且能夠讓人們根據自己的愛好選擇合適的觀看內容，并優化人們與直播間的互動模式，提高了人們參與互動的熱情。在這種創新性和原創性的影響下，新媒體的應用也更加具有自主性特點，拓寬了網絡直播的類型，讓新媒體的發展有更多的原創動力，為新媒體源源不斷地注入活力。

(三)有效整合資源，提高了新媒體的社會價值

隨著信息技術的不斷進步，越來越多的新媒體網絡直播平臺出現在人們眼前，為資源的有效整合奠定了良好的技術基礎。網絡直播能夠隨時隨地地將社會熱點話題推送至人們眼前，并且能夠在短時間內引起熱烈的社會討論，例如，電競話題、IP 話題、企業營銷等等，能夠讓新媒體的信息傳遞功能得到進一步擴展，極大地提高了新媒體的信息傳播速度和傳播范圍，也能夠集思廣益促進問題的有效解決。因此，在網絡直播的發展下，新媒體的社會價值得到進一步提高，公共人文價值也得到凸顯，為新媒體的健康發展奠定了良好的基礎。

四、結語

綜上所述，網絡直播為新媒體的發展提供了良好的環境，促進了新媒體應用價值的提升，也提高了新媒體的社會價值，為新媒體注入了更多的創新動力，是推動新媒體健康發展的有效手段。