“互聯網+”背景下新媒體傳播的未來發展趨勢研究

范芃 長江日報

隨著信息技術的快速發展，互聯網以傳播速度快、豐富的信息源、時效性、互通性優勢在較短時間內成了人們生活、工作、學習非常重要的媒介，在很大程度上推動了經濟發展，將社會帶到了一個共享新時代?！盎ヂ摼W+”背景下，傳統媒體傳播方式已無法滿足當前人們多樣化的需求，越來越多的人喜歡通過新媒體平臺獲取所需要的學習、新聞等不同的信息，從目前的情況來看，新媒體傳播發展前景較好，但是新媒體在發展過程中具備優勢的同時，也面臨著較大的挑戰，所以如何充分利用互聯網優勢，促進新媒體傳播平臺的進一步發展成了當前社會關注的重點話題?；诖?，本文通過對“互聯網+”背景下新媒體傳播規律、優勢、劣勢進行分析的基礎之上，探討未來發展趨勢，希望為我國媒體傳播行業更好發展提供些許參考與借鑒。

一、“互聯網+”背景下新媒體傳播規律

（一）以用戶為中心

互聯網的快速發展不僅為行業生產管理帶來了較大的便利性，而且改變了人們的消費及生活方式。方便快捷、較大的信息量促進了人們生活節奏日益加快，很多上班族、學生都沒有太多的時間參加娛樂活動，所以，為了能夠確保用戶在較短時間內接收到所需的信息，新媒體傳播過程中就需要不斷優化平臺建設，基于用戶需求，突出個性化特點，使每個用戶都能夠通過新媒體平臺找到需要的信息以及關注點，進而將自我觀點充分表達出來，及時接收信息，而這也是傳統媒體傳播方式無法相提并論的。在借鑒傳統媒體傳播優勢的基礎之上，新媒體傳播結合受眾實際需求，針對性的篩選內容，并通過科學技術手段創新傳播方式，在不斷調整以及優化中，充分發揮自身優勢，進而實現更好的發展。

（二）擁有自我獨立平臺

科學技術的快速發展，手機、電腦、筆記本已經普及，而這些智能工具中包含著豐富的內容，較大的信息量吸引著用戶，進而使得人們對這些工具產生了較強的依賴性。所以隨著人們生活、學習、工作節奏越來越快，對于信息時效性的需求也日益明顯，人們希望及時接收到最新的信息，在對這些信息內容進行閱讀時也不僅僅局限于傳統紙質版。目前我國很多大規模信息網絡平臺，為了能夠增強用戶黏性，獲得用戶信任，開始實時轉播視頻以及音頻，這也在很大程度上保證了用戶高時效的接收信息，通過此方法吸引用戶，使越來越多的用戶樂意通過網站瀏覽不同的信息，提高了網站知名度及影響力。因此，新媒體傳播過程中，涉及的各個平臺要想增強市場競爭力，就要在獨立平臺基礎之上突出個性與特點，體現人性化服務。

二、“互聯網+”背景下新媒體傳播的優勢

（一）時效性強

如果站在時間視角下來說，新媒體信息不管是傳播還是接收，都能夠在幾秒內完成，這也充分體現了新媒體傳播較強的時效性優勢。而新媒體實時傳播功能主要是基于互聯網技術的，受眾才能及時獲取到相關信息，與傳統媒體相比較，新媒體傳播過程中信息制作流程簡單易操作，后期制作時間節省了，這也在很大程度上提高了時效性。受眾通過新媒體平臺可以輕松查閱信息，及時了解當前最新的時事要聞，借助智能手機、新聞APP、數字化的報紙、微博、抖音、公眾號等多種渠道收集整理信息，不僅操作簡單，而且方便快捷，隨時隨地可以完成。新媒體傳播中時效性較強的優勢，在直播平臺便能夠充分體現，信息即時性傳播到受眾那里，例如微博直播、抖音APP、快手APP等直播平臺，主播可以在新媒體平臺中實現無時差信息傳播。

（二）互動性較強

隨著互聯網時代的快速發展，智能手機中能夠安裝不同類型的APP軟件，這也在很大程度上改變了傳統信息傳播模式。傳媒媒體信息傳播時，傳播者占據了主導地位，而受眾只能被動接受信息，主動權喪失。即使受眾對信息有看法、想法，希望能夠快速反饋到信息制作者那里，中間環節較多，需要經過很長一段時間，而且極易出現信息傳達失誤等問題，進而導致受眾反饋未及時處理。但“互聯網+”背景下新媒體傳播過程中，以受眾需求為依據，將主動權歸還于受眾，每個人既是信息接收者，同時又是信息發布者、傳播者，多重身份，實現了信息相互共享與互動。新媒體互動性在很早的時候就已經被開發及運用了，博客、貼吧評論功能便充分體現了新媒體強大的互動性，直至當今社會，新媒體互動性已經習以為常。例如在微博中，傳播者發布某一帖子或信息以后，其他受眾可以通過評論的形式留言，也可私信進行交流；還可瀏覽、評論、轉發、點贊、關注自己喜歡的話題。除此之外還有抖音，用戶直播過程中，便能夠和粉絲進行互動，即時回答粉絲提出的疑問，人與人之間的交流更加順暢，這些都充分體現了新媒體強大的互動功能。

（三）具有存儲及記憶功能

在傳統傳播方式中，多使用的是口口相傳、面面相道的模式，而形式很難將信息保存下來。但新媒體傳播主要是以“互聯網+”為基礎，構建了具備超級鏈接功能的網絡，其中涉及了豐富的信息資源，例如圖片、視頻、文字以及音頻等多種內容，通過互聯網實現了即時上傳、保存。超鏈接中有檢索功能，受眾可隨時搜索，同時還可以儲存，而這也是傳統媒體無法達到的，在互聯網快速發展進程中，對于報業無疑是較大的挑戰，逐漸向著市場化發展，優勢也在新媒體沖擊下被弱化，受眾群體流失嚴重。所以報業也開始進行革新，朝著數字化、移動化方向邁進，而融媒體便是此過程中的成果，電子報紙、新聞APP應運而生。在互聯網的支持下，新媒體的優勢越來越突出，并且在媒介行業占據了主導地位。微信、微博、手機APP等成了受眾信息接收主要渠道，這主要歸功于其存儲及記憶功能，平臺中收錄了海量信息資源，具備了較快的傳播速度，不會受到時間空間局限性，這些信息在制作、傳播、再傳播、再制作中被保存下來，受眾隨時可以查閱。

三、“互聯網+”背景下新媒體傳播的劣勢

（一）信息質量無法保障

基于“互聯網+”背景下，新媒體傳播給予了每個人發言的權利，網絡環境下人人都是信息制作者、發布者、傳播者、接收者，信息自由發布，受眾可以發表自己的觀點，聲音被無限放大?；ヂ摼W傳播中海量信息、較快的傳播速度、地域性的打破等優勢，在很大程度上造成信息質量降低，真實可靠性缺失，謠言越來越多。新冠肺炎疫情的爆發，在較短時間內借助網絡平臺傳播至全球各個角落，關于疫情的言論越來越多，一些非法分子借助新媒體平臺制造了恐慌，發布了一些虛假信息，從中非法獲利。

（二）信息的用途容易被扭曲

由于基于“互聯網+”背景下，新媒體傳播打破了時間、空間局限性，強大的互動性功能，受眾各抒己見，不同的聲音在平臺中出現，將毫無關系的個體聯系在一起，開放的環境下，信息發送中極易出現扭曲事實情況，引發網民不良情緒。個人、團隊加工以及炒作原始信息，造成了信息內容失去了真實性，人肉搜索事件頻繁發生，而很多事件并非網絡中所曝光的那樣，大多數事件在經核實以后有虛有實，制作者最初的想法是批評那些存在道德或者違法行為的人，但是網友“炮轟”的對象中使一些無辜之人受到了牽連。人肉搜索是對他人隱私權的侵犯，越來越多受眾開始關注這些事件以后，在不斷傳播、加工過程中，信息用途出現了扭曲。

（三）易產生信息接收“弱勢群體”

互聯網在我國的普及是在80年代后期，而新媒體出現時間并不長，發展前景卻非常好。當前新媒體傳播已經成了信息主要傳播渠道，特別是年輕人對于新鮮事物的接受能力較強，老年人、農村群體稍有落后，雖然最近幾年老年人也開始接觸到新媒體，但是也只是簡單的瀏覽、觀看一些網絡信息及視頻，對于互聯網使用方法并不了解，不知道如何登錄互聯網，所以互聯網新媒體平臺強大的功能性很難在這部分群體中體現出來，為此這一群體便成了信息接收“弱勢群體”。例如當前不管是淘寶購物，還是美團外賣等平臺都是基于互聯網發展起來的，需要通過網絡下單形成購買行為，而一些網絡折扣活動、優惠促銷都是在平臺中進行的，所以“弱勢群體”日常生活中很難接觸到這些。

（四）信息碎片化問題突出

在互聯網背景下，新媒體發展處于信息爆炸時代，受眾所接收的信息來自四面八方，渠道非常廣，涉及領域也較多。很多受眾信息接收并無具體目的，無法形成系統化。比如受眾在網絡新媒體平臺中搜索新聞要件過程中，查找到的信息數量非常龐大，而且內容也越來越趨于分散化。很多完整的信息被傳播者、制作者進行了分類、分解，呈現在受眾面前的只是信息某一片段。受眾利用生活、工作、學習閑暇時間獲取的信息，不僅時間較為分散，而且信息并不完整，極易導致碎片化的信息出現，不僅會對群體傳播效應帶來不利影響，而且降低了受眾獨立思考能力。

四、“互聯網+”背景下新媒體傳播未來發展趨勢

（一）傳播技術與時俱進

在“互聯網+”背景下，新媒體傳播技術也得到了飛速發展，由最初的復制、粘貼、吸收、加工，再到后來的不斷優化、創新，可以說是質的飛躍。新媒體傳播技術在整個過程中呈現出來的是螺旋式提升，基于通信以及互聯網技術，在購物、休閑娛樂、閱讀等不同方面增加了功能，集生活、學習、工作于一體，逐漸向著產業融合方向發展。而微博、微信等創新性社交軟件的出現，更是為新媒體傳播提供了較好的平臺。所以在未來幾十年內，新媒體傳播會實現與社交軟件的高度融合，資源優化配置，優勢互補，推動技術朝著新的方向發展。

（二）傳播內容豐富性

在“互聯網+”背景下，新媒體傳播過程中涉及的內容也越來越多，由最初的娛樂性信息逐漸向著經濟化、政治化、文化等層面轉變。不管是多種多樣的小說，或者是風格迥異的電影、音樂，還是蘊含豐富文化色彩的相聲、小品、話劇等，都能夠在新媒體平臺觀看，受眾足不出戶便可以觀看到自己喜歡的內容。公交車上、家里、學校、公司等各個場所都可以通過移動手機下載的APP搜索到想看的節目，不僅與受眾生活緊密相連，而且文化娛樂生活更加豐富，同時引導受眾正確價值觀、人生觀以及世界觀的形成。

（三）傳播模式多元化

在“互聯網+”背景下，新媒體傳播由視頻化逐漸向著直播化轉變，特別是在線視頻服務的出現，使得受眾在媒體消費習慣方面發生了較大的變化，越來越多的人將會通過網絡渠道收看電視節目，有線電視業務實現了普及，早期都是通過電視節目在線收看，后來通過原創視頻發布了解信息，而現在網絡直播成為主流，以其較強的互動性特點，解放了民眾話語權，直播平臺生活化、娛樂化、同質化、低俗化傾向明顯，在未來發展中，需要政府加大對直播平臺、視頻發布的管理力度，通過合理引導使這些平臺正面作用充分發揮。

（四）傳播主體的擴大

在新媒體傳播中，受眾是非常重要的主體，在很長一段時間內，年輕人成了新媒體傳播中的主導力量，隨著互聯網的普及，越來越多的老年人開始關注到新媒體，并且加入了使用浪潮中，而且現在很多老年群體使用新媒體的意愿越來越強烈，這也充分說明了與年輕群體相比較，新媒體傳播中老年群體增長空間是非常大的。老年人通過新媒體中的社交軟件與子女交流，瀏覽平臺中視頻學習舞蹈、健身操等，換言之，新媒體傳播過程中其工具性、社交性、情感性等諸多層面優勢已經被老年人所接受，也使得越來越多老年人生活更加豐富，生活質量越來越高。當前很多中老年人駕馭新媒體的能力有限，并且自信心不足，所以這就需要在互聯網發展過程中，新媒體傳播相關服務要適當向老年人傾斜，此方面發展前景還是非常不錯的。

五、結語

互聯網是科學技術重要的產物，而新媒體則是在互聯網環境下應運的新興事物，與傳統媒體相比較，新媒體傳播具備其明顯優勢，但是任何事物的存在都是具有雙面性的，新媒體傳播同樣也是如此，優劣勢共同，所以這就需要新媒體傳統過程中充分利用自身優勢，彌補不足，在傳播技術方面要緊跟時代步伐，體現時代性特點，傳播內容要越來越豐富，傳播模式逐漸向著多元化發展，傳播主體也要由原來以年輕人為主導逐漸向全年齡段邁進。新媒體傳播雖然對傳統媒體造成較大的沖擊，但是其無法完全代替，傳統媒體也并不會因此而消失，二者是相輔相成，相互促進，共同發展的，所以新媒體傳播在未來發展過程中依然需要在傳播技術、傳播內容、傳播模式、傳播主體方面進行優化與創新，開辟更好的發展空間。