淺談傳統媒體與新媒體融合的現狀與困境突破

田川 楊建國 河北廣播電視臺

信息技術的進步促進了多樣化信息傳播渠道的形成，信息與資源的搜集可通過創新形式來實現。在信息傳播過程中，傳媒方式發生一定變化，自廣播電視轉向智能移動設備所承載的立體化互聯網平臺，此類平臺的互動性較強，比如新聞資訊、短視頻、社交等，此種情況下有必要融合傳統媒體與新媒體，確保受眾需求得到滿足，對于媒體行業的現代化、高效化運行具有重要推動作用。

一、傳統媒體與新媒體簡介

新媒體是基于數字技術所實現的一種傳播形態，依托衛星和終端來提供信息與服務，確保用戶需求得到滿足，常用渠道包括計算機網絡、無線通信網等，常見終端包括電腦、手機、數字電視機等。新媒體與傳統媒體相對應，是基于數字壓縮和無線網絡技術所實現的，具有實時性和交互性，能夠對地理界線進行跨越，使得媒體更具全球化特征。現如今科學技術不斷發展，社會生產生活中，新媒體扮演的角色越來越重要。

（一）傳統媒體

傳統媒體經歷了漫長的發展階段，在理論與實踐層面均有著充分體現，在這一過程中積累了獨特經驗，形成了獨特的優勢，因而傳統媒體具有專業性和權威型。在全媒體時代下，傳統媒體的核心優勢顯著，以內容生產力為重要體現。受到行業規范的制約，傳統媒體具有專業自律，具有新聞專業主義的典型性。經過長期經營發展，傳統媒體的受眾廣泛，并且擁有了一定知名度和影響力。

傳統媒體的優勢主要體現在以下三個方面：其一是信息把關十分嚴格。傳媒產業發展過程中，組織機構具有較為明顯的固定性，在嚴謹背景下合理優化方案管理項目，并且信息采集與編寫整個過程中嚴格審查信息內容，這就防范了虛假信息出現，保證了信息的真實性與時效性。其二是隊伍結構穩定性較強。傳媒產業逐步發展，媒體行業隊伍規模不斷擴大，日常工作與學習過程中具備嚴格的訓練機制，隊伍構建方面側重于專業化、特殊化與全能化，對于成員開展全面化考核，這就強化了人才支持，對于媒體產業發展具有一定推動作用。傳統環境下擁有嚴格的制度，信息采集實名制，這就促進了傳統傳媒產業的發展，責任化構建各項信息，使得媒體產業更具競爭力，傳媒產業建設的信息化水平更高，傳媒產業的影響力明顯擴大，并獲得來自社會的信任。其三是專業實力強健。傳媒產業的發展時間久遠，從業人員的專業性較強，并且經過了嚴格的篩選，因而具備相應的崗位能力。傳媒產業發展過程中，對于信息采集及編寫人員的素質存在較高要求，傳媒產業有著相對完善的建設流程和相對健全的制度體系。

（二）新媒體

新媒體是一種新興的傳播方式，其優勢獨特，傳統媒介無法與之媲美，新媒體具有鮮明的交互性與個性化特征，能夠實現多元化傳播，并且具有全球性和開放性，依托數字化技術來對信息進行傳播，使得信息資源傳遞更為便捷，公眾信息獲取方式也發生一定變化，正因為技術的存在，單向傳播不復存在，新媒體為傳播者與接收者之間互動搭建了載體，保證了資源共享，溝通互動更加便捷，受眾在接收信息的同時也可以進行傳播。新媒體的交互性鮮明，以完善的算法和強大技術為支持，新媒體能夠準確把握用戶的需求，并為受眾提供精準化服務。傳統媒體下信息單一傳遞，而新媒體下實現了復合型信息傳播，經多元化形式來實現，整合諸多接收終端、傳輸渠道與信息形態，確保信息獲取免受時空限制，新媒體網絡方面用戶的進入可通過任何終端來實現。

二、傳統媒體與新媒體融合現狀

（一）信息傳播途徑廣泛

現如今，互聯網技術不斷發展，社會生活與新媒體之間關聯更為密切，傳媒產業范圍的擴大促進了信息傳播速率的提升和覆蓋范圍的擴展，信息影響力更強。移動技術持續化發展為公眾之間交流搭建了載體，大數據時代下可發揮新媒體技術優勢，立足不同目標對象出發，提供定制信息，確保公眾的現實發展需求得到滿足。可對通信設備加以合理利用，獲取所需信息，傳統信息傳播方式逐漸被新媒體傳播方式所取代。

（二）增強媒體價值

傳統媒體經過多年來的發展形成了固定模式，新媒體是基于現代化技術和算法來進行傳播的，能夠結合群體差異提供個性化服務。信息互聯性與即時性鮮明，互聯網的廣泛應用使得傳統媒體受眾有所分化和流失，而傳統媒體是黨的思想傳播的主陣地，這就需要促進媒體融合，以保證媒體價值，促進媒體受眾范圍的拓寬，最大化傳播主流信息。

（三）信息分享碎片化

新媒體能夠收納并分享碎片信息，受眾可對信息進行轉發評論，表達自我觀點。依托新媒體可開展無障礙交流，群體關注度較高，受眾視聽體驗得以優化，信息傳播效益也得到明顯提升。

（四）業界資源合理配置

傳統媒體客觀、權威且嚴肅，影響廣泛。新媒體具有互動性和時效性，受眾群體龐大，但無法準確把握輿論導向。通過媒體融合，能夠優化配置并整合相關資源，促進優勢互補。

三、傳統媒體與新媒體融合的困境

（一）管理制度與內容生產流程不適配

經過多年來的發展，傳統媒體形成了自身管理機制，但相對模式化，在當下媒體發展中缺乏靈活性，在內容生產方面的適應性不足。而新媒體雖然靈活，但內容審核與分發審核流程不夠嚴格，亟待進一步完善。此種情況下，亟待建立多媒體采編平臺，保證指揮調度的統一性，結合媒體融合實際探索具有高度適應性的管理體系。

（二）綜合型人才缺失

媒體行業若想要實現全面發展，必須要確保從業人員具備牢固理論基礎和較強的專業技能。但實際上，媒體融合方面缺乏綜合型人才，部分傳統媒體工作人員并未深入了解新媒體，對于全媒體時代下受眾需求分析不到位，并未了解媒介傳受關系。為增強媒體融合發展的創造力，需要開展全覆蓋、立體化的人員培訓。對于新媒體來說，需要從內容生產和技術操作角度出發，對綜合型人才進行培養，否則人才的缺失會對媒體融合發展產生阻礙。

（三）融合內容單一

新媒體的發展時間短且速度快，但一定程度上依賴于傳統媒體資源。傳統媒體的優勢在內容生產優質化、社會權威性、影響力等方面均有所體現。若想要保證新聞資源質量高，需要進行連續報道或延伸內容，但新媒體傳播的客觀性與深度不足。傳統媒體則在新媒體思維和創新性方面相對薄弱，對比發現二者無論是生產流程還是內容選擇都存在差異，導致融合內容相對單一。

（四）融合目標不清晰

新媒體發展形勢特殊，部分專業人員并未透徹分析新媒體發展，這就導致媒體融合受阻。從本質上來看，兩種媒體的基因存在差異，存在不可調和性，若一味進行改造或盲目同質化，則極易引發諸多問題。理論指導的不完善以及實踐經驗的不成熟，缺乏清晰且明確的融合目標，導致傳統媒體與新媒體無法真正融合，加大試錯成本，這就亟待對發展方式進行調整，促進傳播邏輯的重塑。

（五）缺乏有效規劃

當前我國傳統媒體行業都在進行大力改革，國家在這一方面重點發展，并作出了完善的規劃，推動媒體融合發展，但是傳統媒體行業如何與新媒體實現有機合理的融合發展，還需要在實踐中不斷探索。對比來看，新媒體則存在明顯不足，發展規劃缺乏有效性，法律約束不到位，這就導致媒體融合過程中產生諸多矛盾，部分問題解決不及時，嚴重阻礙了傳統媒體與新媒體的融合。

四、傳統媒體與新媒體融合困境的突破方式

（一）建立健全媒體融合管理制度

為促進傳統媒體與新媒體融合目標的實現，應就媒體融合管理制度加以建立和完善，為媒體行業的全面發展奠定基礎。在這一方面，需要深入探究社會實際，關注受眾媒介行為及現實需求，保證探究的針對性和有效性。在此基礎上，應健全傳統媒體管理機制，革新內容生產流程及方式，關注媒體融合下的現實需求，增強傳統媒體的內在動力，以確保媒體融合獲得良好效果。

（二）重視從業人員專業素養強化

現如今媒體行業不斷發展，傳統媒體與新媒體的融合，應重視從業人員專業素養的不斷強化，為媒體融合提供可靠人才支持。這就需要構建系統化人才管理機制，重視員工專業素養與綜合能力提升，提升人才價值，促進行業不斷發展。傳統媒體從業人員應立足全媒體時代受眾需求出發，積極開拓思維，強化本領，重視自身業務能力的強化。在新時期下，可構建人才評價管理機制，對人才實施科學化評價，打造高質量人才隊伍，推動媒體行業的長足發展。

（三）堅持多元運行發展方向

以多元化運營理念為支持，能夠促進多樣媒體傳播途徑的順利創建，對于傳統媒體與新媒體的融合發展具有重要意義，保證媒體行業發展基礎的堅實性。在當前媒介環境下，需要突破行業桎梏，傳統媒體可引入現代化運營模式，實現臺網融合，多層次改造升級技術與渠道等，有效融合傳統媒體與互聯網移動端，豐富內容并創新形式，對傳播場景的移動化與智能化需求加以滿足。產品規劃與活動策劃階段，應就移動端的傳播特性進行同步分析，實現科學化生產，同時采集并生成圖文與音視頻，這就促進了傳統媒體與新媒體的深度融合。

（四）擴展融資渠道資金

為確保傳統媒體與新媒體的融合困境得到順利突破，應加大政府支持，并落實市場融資，以促進融資渠道資金的擴展。媒體行業應密切關注市場環境變化，獲取市場信息，立足資本這一紐帶出發，尋找合作伙伴，促進資源聚攏效應的順利形成，完善產業鏈條，促進利益共同體的打造。與市場活動主體應開展密切合作，樹立優良口碑，密切監督相關媒體作品，保證作品內容質量可靠，堅決不允許有問題的作品發布，促進媒體正面形象的樹立。

（五）基于互聯網思維實施運作

新時期下傳統媒體與新媒體的深度融合，可基于互聯網思維進行運作，堅持用戶至上的原則，實現資源開放共享，跨界協作以實現迭代創新，這是互聯網思維的核心，有助于促進最佳盈利模式的探尋。為確保傳統媒體與新媒體融合的科學化與有效性，應當堅持以正確輿論導向為引導，依托互聯網思維出發促進媒體融合，占據新發展的制高點。為促進這一目標的實現，需要積極學習新媒體理念與現代化技術，把握市場發展需求，將這些內容與之協調起來，促進現代化內容形式的形成，轉變原有傳播形態，以新穎化方式呈現出來。基于互聯網思維出發，應重視內部結構的改革，探尋新時期下的媒體融合路徑，真正實現傳統媒體與新媒體的深度融合。新聞采編方面應重視生產流程的優化重構，就采編系統加以升級和完善，構建多媒體采編平臺，保證其在指揮調度方面的統一性，在一次采集新聞信息的基礎上實現多種生成，促進多元化傳播。與此同時需要打造高水平采編隊伍，提升人員專業技術水平，確保其具備采、編、攝、播四位一體能力，為傳統媒體與新媒體的融合提供可靠人才支持。

（六）加強技術支持

在大數據時代下，從技術角度出發分析傳統媒體與新媒體融合的現實需要，強化技術支持，以保證媒體服務的優質化與個性化，用戶滿意度也能夠得到明顯提升。在這一方面，需要發揮大數據技術優勢，尊重用戶體驗，優化媒體內容，引入AR、VR等技術，保證媒體服務的現代化。在此基礎上，應重視媒體渠道的擴展，立足渠道現實情況出發，為用戶提供連接服務，全面化傳播信息，保證信息服務時效。并且要在技術自主研發方面加大投入力度，以大數據技術為手段，獲取用戶畫像，把握其特點，對相關內容進行推動，確保用戶的需求得到滿足，媒體服務質量和水平也得到顯著提升。

（七）做好戰略布局

新時期下傳統媒體與新媒體的融合，應做好行業戰略布局，有效整合互聯網平臺與傳統媒體，增進線上線下之間互動。在媒體融合中可提升移動化媒體的比例，充分應用5G技術，保證媒體融合在新時代下的適應性。在此基礎上，應重視社交化應用的發展，不可局限于傳統信息收集與發布，而是應當對新媒體的開放性接口加以利用，增進與用戶之間互動。在此基礎上應提升大數據技術利用效率，在媒體核心資產中納入數據，確保媒體競爭力得到顯著增強。

五、結語

新時期，媒體融合是一個必然趨勢，在把握傳統媒體與新媒體各自優勢的基礎上，應客觀認識彼此融合的現狀與困境，重塑思維，鞏固融合基礎，就媒體發展方式加以創新，迎難而上，關注場景移動化、智能化轉型，實現傳受之間互動互融，展現出傳統媒體與新媒體的魅力，賦予媒介融合以新的生機與活力，進而為媒體行業的轉型發展提供內在助力。