融媒體時代如何做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作

◎沈志軍

（中國石化華東石油局，江蘇 南京 210019）

引言

對國有企業(yè)來說，開展新聞宣傳工作的主要內(nèi)容就是圍繞企業(yè)內(nèi)部所發(fā)生的具有行業(yè)價值或者成功經(jīng)驗的工作動態(tài)新聞，或者是對典型事跡或人物的報道，以新聞內(nèi)容的宣傳為契機(jī)，傳播企業(yè)內(nèi)部的正能量，從而在企業(yè)內(nèi)部營造良好氛圍，樹立企業(yè)形象。在融媒體時代必須要借助現(xiàn)代化的宣傳手段和途徑來增強(qiáng)新聞宣傳工作的實際效果，這也是國有企業(yè)現(xiàn)階段需要重視的一項工作。

一、新聞宣傳工作的背景

隨著我國經(jīng)濟(jì)和社會的快速發(fā)展，在新的發(fā)展形勢下，國有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與管理者必須要對新經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢下的新聞宣傳工作予以高度重視，在此過程中要對企業(yè)價值加大宣傳力度，只有如此才能切實有效地增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的效率和水平，推動國有企業(yè)在競爭日益激烈的市場環(huán)境下提升綜合實力，實現(xiàn)更好的發(fā)展。所以需要國有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和管理者對新聞宣傳工作予以高度重視，使其成為一項常態(tài)化的工作，要將宣傳的重點與特色進(jìn)行有機(jī)融合，從而形成全方位多角度動態(tài)化的新聞宣傳體系并增強(qiáng)其覆蓋性，對國有企業(yè)來說高質(zhì)量的新聞宣傳工作有助于更好地增強(qiáng)企業(yè)在發(fā)展過程中的內(nèi)部凝聚力，與此同時，也可以樹立良好的企業(yè)形象，為國有企業(yè)在新時代背景下的長遠(yuǎn)發(fā)展提供輿論支撐，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍和條件，以此來提升企業(yè)的知名度和影響力，提升企業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的效率和水平，更加深入地剖析企業(yè)員工在日常工作和生活過程中的點滴積累和經(jīng)驗，將鏡頭對準(zhǔn)優(yōu)秀基層員工，聚焦問題，增強(qiáng)新聞洞察力，以此來及時高效地捕捉出新聞傳播過程中的閃光點，切實有效地拉近新聞宣傳工作與實際工作之間的距離，使新聞傳播更加貼近民生，聽取民意。以高質(zhì)量的新聞宣傳工作來推動新聞工作和實際工作的雙向開展與高效互動，只有如此才可以更加方便廣大人民群眾對國有企業(yè)新聞宣傳工作開展的情況進(jìn)行全面了解與高度認(rèn)可。并且也有助于全面提升廣大新聞宣傳工作者的專業(yè)技能與綜合素質(zhì)，使其在自身工作崗位上不斷探索和鉆研，持續(xù)發(fā)光發(fā)熱，更加科學(xué)高效地完成自身的本職工作，以此來有效增強(qiáng)新聞宣傳工作的時效性和針對性，切實有效地強(qiáng)化新聞宣傳工作的實際效果，增強(qiáng)其感染力，使國有企業(yè)在新聞宣傳工作過程中不斷邁向新的發(fā)展階段，更好地推動我國經(jīng)濟(jì)與社會實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

二、融媒體時代國有企業(yè)加強(qiáng)新聞宣傳工作的意義

（一）有助于形成優(yōu)秀的企業(yè)文化，提升企業(yè)的文化軟實力

對國有企業(yè)而言，文化軟實力是其綜合實力和市場競爭力的重要構(gòu)成部分，借助于新聞宣傳工作，可以幫助國有企業(yè)打造優(yōu)秀的企業(yè)文化，通過對企業(yè)內(nèi)部員工身邊的新聞事例以及典型人物進(jìn)行宣傳，在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)思想政治教育，有助于幫助員工從新聞案例中更好地受到熏陶與感染，從而提升其思想覺悟，充分發(fā)揮價值導(dǎo)向作用，有助于增強(qiáng)員工對企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感，使其在本職工作上發(fā)光發(fā)熱，為國有企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造價值。

（二）有助于企業(yè)營造良好的社會形象，實現(xiàn)更大的社會效益

在融媒體時代背景下加強(qiáng)新聞宣傳工作，可以幫助國有企業(yè)樹立良好的社會形象和品牌形象，從而為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供助力。隨著近年來社會公眾的環(huán)保意識不斷加強(qiáng)，因此，也對企業(yè)發(fā)展過程中的安全環(huán)保問題予以了高度關(guān)注，所以國有企業(yè)要想實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，必須要以安全環(huán)保作為前提條件，而其重要途徑就是加大新聞宣傳力度，向外界傳達(dá)企業(yè)在安全環(huán)保治理方面所做出的努力和成效，向社會大眾展示企業(yè)所承擔(dān)的社會責(zé)任和政治責(zé)任。

（三）有助于增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展過程中的向心力和凝聚力

現(xiàn)階段，企業(yè)之間日益激烈的競爭本質(zhì)上是人才的競爭，所以對國有企業(yè)來說，高質(zhì)量的優(yōu)秀人才是企業(yè)實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的重要資源。在現(xiàn)階段競爭愈加激烈、日益復(fù)雜多邊的市場環(huán)境下，國有企業(yè)必須要加快引進(jìn)和培養(yǎng)高素質(zhì)的復(fù)合型人才，增強(qiáng)自身的人才優(yōu)勢，只有這樣才能有效提升國有企業(yè)在日常運(yùn)行和管理過程中的效率和水平，提升國有企業(yè)的創(chuàng)新能力，這對國有企業(yè)提高綜合實力和市場競爭力具有重要意義，也有利于實現(xiàn)預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益。高質(zhì)量的新聞宣傳工作可以向企業(yè)員工灌輸新聞背后的價值觀，全面強(qiáng)化其思想覺悟，提高文化修養(yǎng)，提升其專業(yè)技能與綜合素質(zhì)，并且在此過程中也有助于上下級之間實現(xiàn)更加緊密的溝通與交流，有利于國有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與管理者對基層員工的工作生活狀況和現(xiàn)實需求予以足夠的關(guān)注和重視，因此，有助于在企業(yè)內(nèi)部增強(qiáng)發(fā)展過程中的向心力和凝聚力，增強(qiáng)員工對企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感，從而充分激發(fā)其主動性和創(chuàng)造性，使其在本職工作上發(fā)光發(fā)熱，創(chuàng)造更大價值，為國有企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

三、融媒體時代新聞宣傳工作的特點

（一）具有較大的信息量

和傳統(tǒng)的新聞媒體相比較而言，融媒體有其天然的優(yōu)勢，通過手機(jī)以及電腦終端服務(wù)或者是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以實現(xiàn)對相同新聞資源的一次性采集，并對其進(jìn)行多重加工，實現(xiàn)渠道多樣化的分發(fā)，使不同地區(qū)不同時段的人們都可以獲取新聞。并且在融媒體背景下，新聞宣傳也不再局限于傳統(tǒng)的報紙媒體或者是電視中呈現(xiàn)出的聲音圖片，可以實現(xiàn)這些要素的進(jìn)一步融合，從而具有信息量大的特點。

（二）具有較強(qiáng)的時效性

和一般的思想政治教育工作有所區(qū)別，新聞宣傳是圍繞一個或多個新聞事件而開展的，所以就必須要凸顯出時效性，只有這樣才可以有效吸引員工參與學(xué)習(xí)和討論，借助于融媒體的優(yōu)勢，可以充分提升新聞傳播的便利性，使企業(yè)各個部門各個崗位或者是社會大眾可以同步獲得與企業(yè)相關(guān)的新聞和信息，然后再以這些熱點新聞作為案例開展教育宣傳工作。借助其較強(qiáng)的時效性，可以讓員工在第一時間內(nèi)廣泛積極地參與、討論和表達(dá)自己的見解，從而增強(qiáng)互動性，也只有這樣才能不斷深化新聞宣傳工作的具體成效。

（三）具有較強(qiáng)的交互性

在融媒體背景下開展新聞宣傳工作，首先就需要借助多媒體把新聞事例加以還原，只有如此才可以幫助職工對新聞內(nèi)容的全貌有基本的了解，然后在宣傳過程中也需要更加注重新聞傳播與職工的互動與交流，這可以幫助員工取得更好的交互體驗。

四、融媒體時代國有企業(yè)新聞宣傳工作所存在的問題

（一）缺乏對新聞宣傳工作的足夠重視

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對國有企業(yè)來說面臨著激烈的市場競爭，所以對不少國有企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)與管理者來說，其日常工作的重點和中心都聚焦在了開拓市場，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模以及提升盈利能力等方面，而沒有對思想政治教育以及新聞宣傳工作予以足夠的重視，導(dǎo)致缺乏必要的投入，依然是以傳統(tǒng)的宣傳方式為主，沒有對現(xiàn)代信息技術(shù)和手段加以靈活充分地運(yùn)用，最終影響了新聞宣傳工作效率和質(zhì)量的提升。

（二）缺乏專業(yè)化的新聞宣傳隊伍

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，出現(xiàn)了越來越多的信息媒體，并且也加快了與傳統(tǒng)媒體的融合步伐，推動了融媒體時代的到來，因此，這也對新聞宣傳的方式和方法產(chǎn)生了較大影響，也沖擊著傳統(tǒng)的思維和理念，并且在此過程中也對新聞宣傳隊伍提出了更高的要求。但是現(xiàn)階段，在一些國有企業(yè)內(nèi)部盡管有自己的新聞宣傳隊伍，沒有對其進(jìn)行專業(yè)化培訓(xùn)，依然受到傳統(tǒng)思想的影響和束縛，并沒有靈活有效地運(yùn)用融媒體技術(shù)和手段，導(dǎo)致在新聞宣傳方面依然存在著比較嚴(yán)重的形式化問題，需要企業(yè)對此予以足夠重視。

（三）缺乏科學(xué)先進(jìn)的新聞宣傳方法

新聞宣傳工作要想實現(xiàn)預(yù)期效果，就必須要以新聞事件為核心，在合理范圍內(nèi)展開，而不能過度說教，要對新聞事件進(jìn)行適當(dāng)?shù)难由旌推饰觯龑?dǎo)員工可以自發(fā)地接受新聞事件背后所挖掘出來的價值觀。可現(xiàn)實情況卻并非如此，現(xiàn)階段一些國有企業(yè)在開展新聞宣傳教育工作過程中，從某種層面上來看依舊將其視為一種政治任務(wù)來開展，從而把思想政治教育的理念和方法強(qiáng)行運(yùn)用到新聞宣傳工作之中，導(dǎo)致其難以實現(xiàn)與時俱進(jìn)的創(chuàng)新和發(fā)展。

五、融媒體時代國有企業(yè)新聞宣傳工作的優(yōu)化策略

（一）對新聞宣傳工作予以高度重視

在融媒體時代背景下，需要國有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與管理者對新聞宣傳工作予以高度重視，并發(fā)揮好表率和示范作用，加大對其宣傳的力度，要大力開展走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)等系列相關(guān)活動，把融媒體的鏡頭對準(zhǔn)基層，把更多的版面留給員工，對廣大職工干部的日常生產(chǎn)生活進(jìn)行宣傳和報道，以此來反映員工的創(chuàng)造力和精氣神，報道員工所關(guān)注的熱點問題，反映群眾呼聲，只有這樣才能充分發(fā)揮正能量的輿論導(dǎo)向作用，擴(kuò)大新聞宣傳工作的影響力和吸引力。

（二）加大新聞宣傳人才隊伍建設(shè)

在融媒體時代背景下，對新聞工作者來說，必須要對多媒體技術(shù)和現(xiàn)代信息技術(shù)手段加以靈活充分地運(yùn)用，建議成立專業(yè)的新聞團(tuán)隊，對企業(yè)內(nèi)外發(fā)生的熱點事件進(jìn)行及時的收集、整合、跟蹤和分析，從而形成新聞資訊，以新媒體技術(shù)的形式加以有效表現(xiàn)，可以開展定期或不定期的教育和培訓(xùn)活動，加快學(xué)習(xí)科學(xué)先進(jìn)的新聞傳播方式與手段，保持對新聞素材的敏銳意識，拓寬宣傳渠道，將時事熱點及時傳達(dá)給全體職工干部，以此來強(qiáng)化新聞宣傳的時效性，從而實現(xiàn)其應(yīng)有的價值。

（三）加大投入力度，拓寬宣傳渠道

要充分發(fā)揮融媒體的交互性優(yōu)勢，認(rèn)真聽取和采納廣大職工干部對新聞宣傳工作的意見和建議，并將其有效融入到新聞宣傳工作的優(yōu)化過程中去。國有企業(yè)需要加大投入力度進(jìn)行設(shè)備更新，拓寬宣傳渠道，要將鏡頭對準(zhǔn)廣大基層的職工干部，聚焦那些具備創(chuàng)新能力，為企業(yè)發(fā)展作出杰出貢獻(xiàn)的職工，深入挖掘他們的閃光點，積極宣傳正能量，從而鼓舞企業(yè)員工的士氣，凝聚人心，形成合力，共同推動國有企業(yè)實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

（四）加快對各種新聞資源的高效整合

隨著我國現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在融媒體時代背景下新興媒體與傳統(tǒng)媒體有效融合。在此過程中也需要國有企業(yè)在新聞宣傳工作過程中對各種新聞資源加以高效的審核，充分發(fā)揮各種媒體的實際價值，只有這樣才能切實有效地提升新聞宣傳的效率、質(zhì)量和水平，為新聞宣傳工作實際效果的發(fā)揮打下堅實基礎(chǔ)。比如，對國有企業(yè)來說，可以積極推動網(wǎng)站與廣播的融合，以此來構(gòu)建融媒體素材采編機(jī)構(gòu)，對雙方原有的在編人員進(jìn)行積極的整合，既有助于提升雙方新聞稿源的穩(wěn)定，同時也能有效節(jié)約人力成本，減少支出，增強(qiáng)網(wǎng)站新聞稿件的權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性，有助于增強(qiáng)網(wǎng)站新聞的質(zhì)量。另外，也可以把網(wǎng)站營銷和電視臺大型節(jié)目進(jìn)行整合，從而形成融媒體營銷中心，通過網(wǎng)絡(luò)直播和電視直播同步的形式來有效擴(kuò)大相關(guān)新聞節(jié)目與活動的知名度，提升其商業(yè)價值。只有在新的發(fā)展環(huán)境下，對現(xiàn)代信息技術(shù)和手段加以靈活充分有效地運(yùn)用，才可以有效提升新聞宣傳工作效率，實現(xiàn)其進(jìn)一步發(fā)展，為國有企業(yè)發(fā)展提供助力。

（五）綜合運(yùn)用現(xiàn)代化的信息載體

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，推動著我國步入信息時代，也推動著多種信息傳播媒體的高度融合。所以對國有企業(yè)來說，在融媒體時代背景下，也必須要綜合運(yùn)用現(xiàn)代化的信息載體，實現(xiàn)新聞傳播效率、質(zhì)量與水平的提升。從傳統(tǒng)的媒體視角來看，聲音、影像以及紙質(zhì)文字是信息傳播的核心載體，但是這一模式顯得比較單調(diào)。隨著新媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和廣泛的應(yīng)用，需要國有企業(yè)在新聞宣傳過程中要實現(xiàn)對傳播載體多樣化的豐富和拓展，以此來增強(qiáng)新聞采編的效率和水平，只有這樣才能增強(qiáng)信息載體的相互交融和靈活運(yùn)用，從而推動新聞宣傳工作，提升信息化水平，增強(qiáng)其多元化的傳播效率。在融媒體時代背景下，增強(qiáng)國有企業(yè)新聞宣傳模式的豐富性和多樣性，并對新聞信息和設(shè)備進(jìn)行靈活高效的運(yùn)用，比如，攝像機(jī)、智能手機(jī)、電腦等，借助于這些信息設(shè)備也可以把視頻、圖像、文字等以多樣化的方式進(jìn)行交融，并且展現(xiàn)給社會大眾，以此來增強(qiáng)新聞信息的傳播效率和直觀性，可以切實有效地增強(qiáng)觀眾的現(xiàn)場體驗，從而取得良好的新聞宣傳效果。

六、結(jié)語

綜上所述，對國有企業(yè)來說，加強(qiáng)新聞宣傳工作具有十分重要的作用，不僅有助于企業(yè)樹立良好的形象，同時從一定層面上來看也會對企業(yè)的發(fā)展和走向產(chǎn)生重要影響。所以在新的時代背景下，需要國有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與管理者對新聞宣傳工作予以高度重視，并且將其作為一項常態(tài)化的工作。在信息時代背景下，借助于現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)浪潮，加快推動新媒體的有效融合，對現(xiàn)代技術(shù)和手段以及各類多媒體加以靈活充分地運(yùn)用，從而營造良好的宣傳氛圍，在企業(yè)內(nèi)部樹立良好的對外宣傳環(huán)境，以此來增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和向心力，為國有企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展提供助力。在此過程中，也需要加快引進(jìn)和培養(yǎng)高素質(zhì)的復(fù)合型人才，為新聞宣傳工作打下堅實的人才基礎(chǔ)。