新媒體沖擊下傳統媒體如何更好地發展

◎鐘 蕾

（迪慶州廣播電視臺，云南 迪慶 674400）

一、新媒體時代傳統媒體的劣勢

（一）欠缺傳播時效性

傳統的媒體和新媒體相比，傳播的時效性也有著明顯的劣勢，因為從媒體的整個發展過程來分析，由原來的紙質媒體變為電視媒體，再變為網絡媒體。整個發展過程中，在紙質媒體時代如果要從“新聞的采集”到“人們獲得這一信息”需要一整天的時間，這還是一些最快的傳播方式，如果是一些不重要的新聞，可能需要幾天的時間才能進行傳播；在電視媒體的時代，主要有廣播和電視這兩個傳播渠道，這兩個傳播渠道的速度和紙質媒體要相比會更加快一些，但是從“處理信息”直到“信息都發布”，還需要很長的時間，因為在電視媒體的信息處理模式過程當中，還存在著一定的時間差，所以導致傳播時間過長；在網絡時代，新興媒體的傳播不受時間和地點的限制，并且還可以傳播大量各種各樣的信息消息，并且這些信息不需要經過加工即可發布到網絡上，和傳統媒體相比，信息傳播速度得到了大幅度的提升，新聞本身要求有較強的時效性，所以說在新聞行業的發展過程當中是誰在時間上有優勢，誰就會占得報道的先機，更容易獲得勝利[1]。在紙質媒體時代，報紙本身作為一種傳播的載體有一定的局限性，因此，新聞需要等到第二天才能見報，在新媒體的傳播當中，沒有這樣的局限性，當天的新聞經過稍加編輯即可發布到網絡上，電視和廣播信息還要對信息進行一定的加工處理才能進行發布和廣播。因此，和現在的網絡新型媒體相比，傳統媒體的時效性很低，這是傳統媒體最大的不足之處。

（二）傳播空間較小

傳統媒體在傳播過程當中，是一對多的傳播形式，傳播的方式主要是采用線的傳播，在現代的新媒體傳播過程當中，是有點對點、點對面、一對多，一對一、多對一等各種各樣的傳播方式，新媒體傳播方式發生了很大的轉變，使得網絡媒體的傳播效果和傳統媒體的傳播效果相比，有著很大的區別，采用新媒體的傳播方式可以不受時間和地點的限制，并且還可以產生雙向互動的效果。傳統媒體當中，只是單向的傳播，即使會收到讀者的來信，或者在廣播電當中連接熱線，也是需要一定的時間和空間，傳統媒體的溝通互動效果和網絡媒體相比要相差甚遠，所以在傳播空間上新媒體有更大的優勢，這也是傳統媒體無法做到的。

（三）傳播方式單一

新媒體在發展過程當中，有著傳統媒體的各種屬性，并且還可以做到信息的無縫隙傳播，但是傳統媒體在傳播的過程當中形式非常的單一，受到了很大的局限性。新媒體本身是信息時代的產物，不同的網絡平臺都可以接收到媒體的消息，正是因為網絡平臺的傳播優勢，使得傳統媒體在傳播的方式上顯得過于單一[2]。新媒體的傳播過程當中人們不僅可以作為一個瀏覽者和閱讀者，同時還可以作為一個創作者進行傳信息的傳播，有效地打破了傳統媒體的單向傳播方式。并且在新媒體的時代當中，人們不僅可以閱讀信息，還可以去發布信息，提高了人民群眾的參與度，人們由被動接受信息，轉變為主動發布信息，參加到信息的發布和建設當中，體現出時代的人性化特點，從這一方面進行分析，傳統媒體和新媒體相比會有很大的不足。

二、新媒體和傳統媒體的比較

（一）媒介形式

在傳統的媒體當中，傳播的媒介主要是電視、廣播、報紙和雜志等，新媒體在傳播的過程當中需要用到互聯網手機和電腦等一些先進的信息工具，所以新媒體在傳播的過程當中，有較強的虛擬化，但卻有很強的時效性，不受時間和地點的限制，可以隨時隨地傳播消息，但是在傳播的過程當中會對用戶有一定的要求，比如，受眾群體必須會使用現代化的手機以及電腦來接收各種各樣的信息。傳統的媒體在信息的傳播過程當中，有較強的滯后性，并且還有很長的感性特點，比如，在使用報紙和雜志的時候，只需要拿在手里進行閱讀，不需要其他的操作即可獲取到想要的信息。

（二）受眾群體

新媒體和傳統媒體相比，他們的受眾群體也會有所不同，因為年齡、職業、興趣愛好等等各個因素的影響，大部分80后、90后或、者是受過教育的人通常會使用新媒體的方式來瀏覽各種信息，比如，他們可以通過微博、微信、抖音、快手等不同的網站或者平臺來獲取更多的信息。年紀較大的一些人們則更加喜歡選擇一些傳統的媒體來獲取信息，比如，電視、報紙等。對于開始經常開車的司機而言，他們更喜歡通過廣播的形式來獲取信息，并且廣播對于開車的人而言是一種獲取信息的主要途徑。現在的大部分年輕人很少去觀看電視節目，他們通常都會在手機或筆記本電腦上來觀看網絡節目。

（三）傳播內容

對于新媒體和傳統媒體而言，他們的傳播內容既有相同之處，也有不同之處。比如相同的內容是，包括國內外的一些大事，以及經濟財經類的新聞報道，以及娛樂體育的節目等等在傳統媒體和新媒體當中進行傳播[3]。但是傳統的媒體因為受到的限制較多，并且包含的內容較少，比如，利用報紙傳播，但是報紙的篇幅非常的有限，電視節目也會受到時間的限制，所以傳播的內容量會更少，但是新媒體可以傳播大量的新聞信息，并且還包含著豐富的內容，不會受到時間、篇幅等各種各樣的因素的限制，所以新媒體的傳播量非常大。并且新媒體非常開放，在傳播的過程當中，各個網絡平臺沒有嚴格的審查制度，所以傳播出的信息真假難辨，甚至還會有一些消極的信息在網上進行傳播，這會對受眾群體造成非常不利的影響，甚至會產生嚴重的后果。比如，一些年紀較小的青少年，他們的對信息的辨別能力較差，不具備分辨是非的能力，如果在網絡上觀看一些不良視頻，很容易導致學生產生不正確的人生觀、價值觀，從而影響孩子一生的發展。傳統媒體不具有較強的開放性，受到各個方面的限制，所以內容比較權威，正規并且健康。因此，媒體和新媒體相比在傳播內容上更加正規，具有較強的積極性，并且還會有較大的影響力和權威性。新媒體的發展過程當中，在信息傳播方面具有很強的優勢，比如，可以傳播大量各種各樣的信息，不受地區和時間的限制。就傳統媒體和新媒體進行分析，都各有一定的優勢，比如在傳統媒體當中報紙媒體和新媒體相比，它更加方便攜帶并且具有很高的準確性，方便人們閱讀；雖然在網絡上有各種各樣的信息，但是這既是優點也是缺點，因為大量的信息很難辨別信息的真假，無法保證信息的準確度，所以大部分的受眾群體無法對信息進行整合和轉化，面對網絡當中大量的信息讓人們無法分辨信息的真假，降低了信息的權威性。報紙因為篇幅有限，所以在篩選信息時會選擇一些重要的或者準確率很高的信息進行排版編輯，因此，讀者在閱讀的過程當中，有較強的針對性，還可以體現出傳統媒體的權威性，不用讀者自己去分析和篩選重要信息。

（四）市場管理

在我國的大部分傳統媒體當中，都是國有體制，因此，具有較小的競爭壓力，并且還有比較完善的管理機制，因為有很多政策的約束，可以有效保障信息傳播的質量和正規性，因此具有很強的權威性。傳統媒體已經經過了多年的發展和經營，有著充足的人力資源和工作流程，并且工作人員有著多年的經驗，他們業務嫻熟，進而為傳統媒體的發展奠定了良好的基礎。新媒體是近幾年才開始崛起的，屬于一種新生的事物，所以市場競爭非常激烈，并且在發展的過程當中，沒有相關法律法規的保護和約束，在管理的過程當中，管理體系不夠成熟完善，在現在的新媒體當中，每個人都可以成為信息的傳播者，而平臺如果沒有進行嚴格的把關，很可能導致在新媒體當中產生很多的虛假信息和報道，降低了新媒體的權威性和公眾信任度。

三、新媒體沖擊下傳統媒體的發展策略

（一）提高傳統媒體的節目質量

由于新媒體的崛起和迅速的發展，給傳統媒體造成了很大的沖擊，使得在媒體行業當中的競爭更加激烈。新媒體是信息時代的產物，具有較強的時效性，但是很多新媒體創的節目惡俗，只是為了能夠吸引大眾的眼球，并沒有真正的內涵和意義，因此，受眾群體對于新媒體的信任度不高，所以即使受到新媒體的嚴重沖擊，但是傳統媒體依然能夠保持良好的發展趨勢，并且還有著自身的優勢。所以在發展的過程當中，傳統媒體不應該只學習新媒體的優勢，還要看到新媒體的一些缺陷，做到時刻提醒自己，不能犯一些低級的錯誤，而要依然保持自己的高品質、高品位的特點，通過傳統媒體的節目來正確引導人們的輿論，為受眾群體傳播積極的正能量。在傳播節目的工程當中，還要明確節目的立足點，將節目的立足點作為傳播的內容和宣傳內容，并且對傳統媒體節目當中傳播積極向上的精神進行有效的宣傳，同時還要將傳統媒體的節目進行不斷地創新，對所有的媒體做出引導作用和帶頭作用，不是一味地為了吸引更多的用戶提高收視率，傳播一些低俗惡劣的內容。為了能夠有效地發揮自己的優勢，應該尋找正確的傳播策略，作為地方的電視臺或者電視節目，應該支持當地政府的工作，并且在傳播的過程當中要發揮傳統媒體的影響力和作用，提高信息的審核水平，在傳播的過程當中應該注重傳播符合社會主義價值觀，并且還要始終圍繞我國黨的工作來開展節目的傳播[4]。因為每個地區的電視臺都有著不同的發展策略，所以在不同的地區發展策略也會有所不同，如果是一些地方臺收視率不高，權威性也不高，應該在節目當中多融入一些政府和黨的政策和策略方面的內容，進而有效地提升節目的權威性，才能提升節目的影響力。比如，對于一些央視的電視臺應該改善節目的風格，適當增加一些趣味性的內容，創新節目的形式，可以有效地打破原來的思維定式，使得觀眾對央視臺的印象有所轉變，防止群眾產生視覺疲勞。并且還要結合用戶的實際需求來推出一些相應的節目，進而有效吸引更多的觀眾，并且充分的發揮自身的影響力。

（二）優化網絡資源

在創新電視節目的基礎之上，還要不斷地改善傳統媒體的傳播途徑，電視媒體的傳播不應該只局限于電視之上，而是應該和新媒體進行融合才能滿足人們的獲取信息的需求。為了能夠實現傳統媒體的更好發展，需要傳統媒體和新媒體進行融合，增加傳統媒體的傳播途徑和渠道，進而才能促進媒體的長遠發展，因此，需要不斷地優化基層的基礎設施，保證各個設備都能夠高效地運行，并且在傳播的過程當中還要不斷升級和更新傳播設備。雖然有些傳統的媒體已經建立了相關的傳播部門，但是對于一些經濟不夠發達的傳統傳播傳統媒體還是沒有網絡的傳播資源，為了能夠增強傳統媒體的傳播效果，當地的政府部門應該做出相應的支持，投入一定的資金來建設相應的基礎設施，才能促進傳統媒體的發展，方便人民群眾的生活，使得新媒體和傳統媒體能夠做到有機的結合，為傳統媒體的發展提供優秀的物質基礎。

（三）充分發揮傳統媒體的優勢

新媒體傳播過程中人們會接收到大量的信息，這對傳統媒體而言有著很大的影響，雖然傳統媒體沒有新媒體的傳播具有一定的優勢，但是傳統媒體的影響力很大，并且更加了解客戶的實際需求，同時更加精通專業的傳播內容和方式。雖然新媒體的傳播效率和范圍更廣，但是新媒體在現代的發展過程當中，競爭非常激烈，因此，在信息的傳播過程當中，沒有做到嚴格地把關，所以會出現很多虛假信息或者低俗惡劣的信息，這對人們產生了不利的影響。傳統媒體在這方面有著很大的優勢，可以了解到群眾的需求，并對信息進行編輯，增強信息傳播的權威性和專業性，提高傳統媒體的競爭力。在發展的過程當中，傳統媒體有著新媒體無法具有的優勢，比如，在傳播的過程當中，有些品牌已經經營了很多年，并且傳統媒體還有著較強的權威性，可以引導社會的輿論導向，還有很多的新聞素材。因此，在發展的過程當中，應該繼續保持自己的優勢，并且還要融合新媒體的優勢，比如要不斷地創新節目形式優化節目的內容，提高傳統媒體的影響力。要注重傳播內容，內容是媒體的核心競爭力，也是促進傳統媒體發展的根本，只有不斷地提高節目的內容，保證節目內容的質量，才能真正地實現傳統媒體的長遠發展[5]。在保證質量的基礎上需要對硬件和軟件進行升級和創新，使用先進的制作技術，在軟件方面要提高競爭實力使得工作人員接受先進的工作理念，學習和掌握更多的方法，打破傳統媒體的思維定式，創新節目形式，進而吸引觀眾。

四、結語

傳統媒體需要結合新媒體的優勢不斷創新和改革發展路徑，并積極地從大眾的角度出發去考慮問題，不斷地拓展傳播方式和播放形式，使傳統媒體的覆蓋范圍變得更廣，增強傳統媒體的影響力，在激烈的市場競爭中站穩腳跟，更好地發展。