試論新媒體時代電視新聞記者如何提高新聞采編能力

◎李 磊

（新疆喀什岳普湖縣融媒體中心，新疆 岳普湖 844400）

引言

2018年8月全國宣傳思想工作會議召開，會上提出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”這一重要要求，為新媒體時代傳統電視新聞媒體轉型指引了方向。當前，信息技術發展與市場需求變化推動媒體融合縱深發展，為電視新聞媒體生存與發展帶來嚴峻挑戰，而新聞記者的采編能力直接影響到新聞內容作品質量及傳播效果，因此，要求新聞記者在堅守新聞職業精神、捍衛主流媒體公信力的基礎上，面向媒體融合形式進行采編流程、技術方法的全面創新，更好地提升內容產品的傳播力和影響力，助力電視新聞媒體在激烈競爭格局中尋求有效出路。

一、融媒體重塑電視新聞節目生態

（一）媒介融合帶來的挑戰

據中國互聯網絡中心發布的統計報告顯示，截至2021年6月，中國網民規模突破10.11億，互聯網普及率達到71.6%，形成數字社會的新形態，其中手機網民規模超過10.07億，網絡新聞用戶規模達到7.6億，為全媒體時代傳統媒體轉型與融合發展路徑的探索提供有力基礎[1]。

當前，5G、大數據、云計算等技術手段已重塑新聞內容作品形式，突出了傳統電視新聞報道采編流程固化、時空局限性強等缺陷，以網絡新聞媒體為代表的新媒體形態有效迎合了受眾獲取信息和資訊的習慣，并強化了受眾的主體性參與意識，促使傳統媒體的壟斷地位遭到消解[2]。與此同時，新媒體依托“互聯網+”技術將受眾的閱讀、收聽、收看等信息接收模式進行整合，延伸出移動終端這一內容傳播與接收載體，打破了以往受眾獲取新聞內容時存在的時空局限，進一步加劇了電視媒體用戶流失問題。在此背景下，電視媒體行業被動尋求轉型路徑，推動集業務、技術、空間三平臺于一體的“中央廚房”融合體系建設，電視新聞記者作為業務生產的構成主體，應主動提高自身業務能力，以此提升新聞作品質量與價值，服務于融媒體流程與機制的長效運轉[3]。

（二）融媒體中心建設的現狀

在《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》逐步落實與推進形勢下，縣級融媒體建設已取得一定成果。以岳普湖縣融媒體中心建設情況為例，岳普湖縣作為全疆縣級融媒體建設試點，于2019年6月正式成立融媒體中心，同年12月投入使用。該縣融媒體中心現已開辦2個電視頻道、2個廣播頻率，開發2個公眾媒體平臺、1個微信公眾平臺以及1個客戶端，并發布不同類型融媒體產品，其中短視頻制作數量達到470余條，總瀏覽量突破3 300萬人次，吸引粉絲群體規模達19萬人，打造爆款內容產品60條、單條最高播放量超過600萬次[4]。

當前，正值“十四五”開局之年，縣級融媒體中心建設進入關鍵窗口期，對于新聞記者的職業能力與綜合素質提出更高標準，主張培育全能型記者隊伍，要求新聞記者主動順應新形勢，轉變自身角色定位，在堅守職業精神的同時培養創新能力，依托理念變革、渠道拓展、技能養成與方法創新等策略，提高新聞采編能力，為媒體融合向縱深發展提供智力支持[5]。

二、采編能力提升視域下電視新聞記者守與攻結合的有效路徑

（一）守正——堅守新聞職業精神

1.維護新聞公信力

電視新聞媒體作為新聞產業中的主流媒體，在權威性、公信力與信譽度等方面占據有利優勢地位，要求新聞記者堅守新聞媒體職業精神與道德操守，在新聞素材采集、編輯與后續跟蹤報道的過程中，牢固堅持準確性與真實性原則，向公眾提供具有可信度的信源，保證新聞品質與價值。

鑒于新聞學是人文學科與社會科學的統一，要求新聞記者在內容采編、報道的過程中恪守人文精神，基于公平正義原則自覺維護新聞報道對象的主體權利，利用新聞傳遞人文關懷、傳達對于弱勢群體的關切，抵制網絡媒體環境下“人肉搜索”、信息碎片化孕育出的眼球效應等不正當現象，塑造正確的輿論立場與話語環境，捍衛新聞媒體人的底線，彰顯出新聞的厚度和溫度。

在人人都是自媒體時代背景下，新聞表層信息獲取、發布與傳播的門檻降低，催生出內容同質化、良莠不齊等問題，這就要求新聞記者，依托自身過硬的專業素養在有限篇幅內刻畫人物、陳述事件、再現細節，聚焦重大社會事件、輿論熱點話題以及民生內容，進行相關素材的跟蹤，揭示出新聞事件背后蘊含的實質性意義，提煉獨到觀點，引領正確輿論導向，借此增強受眾黏性，提高電視新聞媒體影響力。

2.堅持走群眾路線

電視媒體行業正處于由四級辦電視向四級辦融媒轉型的關鍵期，縣級融媒體中心位于結構體系中的底層，面臨覆蓋范圍有限、受眾群體數量少等先天不足，要求電視新聞記者秉持揚長避短原則進行采編路線的重新規劃，在黨中央的統一領導下堅持貫徹群眾路線。

一方面，在新聞內容采編環節，應從群眾視角出發，選擇與地方百姓生活密切相關的內容進行報道，積極落實民意調查工作，在維護受眾群體穩定的同時發揮新聞報道的現實價值，真正為人民群眾服務，滿足人民群眾需求。另一方面，應主動承擔新聞媒體人肩負的社會責任，從大民生視角出發，對國家各項政策新規進行解讀，完善前期策劃，通過周密調研與采編，保證新聞內容的傳播效果；從小民生視角出發，選取具有普遍意義的社會現象及百姓民生問題進行采訪，并深入剖析其背后蘊含的社會問題，與相關機構密切溝通，跟進后續報道，切實解決困擾人民群眾的問題，實現新聞欄目及作品的本土化、特色化。

3.掌握新聞采訪技巧

融媒體環境下，電視新聞記者的采訪方式更加多元，以網絡直播為代表的新興采訪方式涌現，對于新聞記者的采編及臨場應變能力提出更高要求，在完善前期采訪對象調查、了解內容題材等準備工作的基礎上，新聞記者要結合實際情況進行采訪方式的調整，例如，采用面對面直接提問模式時，應注重設計封閉性問題，提前界定好訪問對象回答問題的范圍，保證始終圍繞核心話題進行針對性訪問，確保整體新聞采編流程的高效運行，涉及到深度訪談的新聞，新聞記者可運用引導性提問策略，先拋出一些模糊、緩和的話題，待受訪者心理狀況穩定后，以循序漸進、迂回的方式進行核心話題的引出，并在受訪者回答的過程中保持正確傾聽姿態，給予適當鼓勵和引導，借此挖掘出有價值的信息，最大限度還原新聞真相，保證新聞內容的完整性、真實性與時效性，考慮到部分突發性事件的新聞報道無法確認是否能順利完成采編，還需完善應急方案的編制，要求新聞記者結合現場情況進行采訪方向、詢問技巧的調整，最大限度獲取有價值的新聞信息，傳遞人文關懷，提升新聞報道采編效果。

（二）創新——實現媒體融合轉型的目標

1.實行采編流程再造

首先，現階段融媒體中心已全面運行“中央廚房”機制，電視新聞記者應順應新型運營方式，自覺向全媒體記者轉型。具體來說，要求新聞記者樹立全媒體工作思維，基于開放性視角面向不同媒體平臺、傳播終端進行媒體定位與用戶需求分析，遵循差異化與個性化結合的原則進行不同題材、類型稿件及報道內容的采編，整合電視媒體、網絡媒體、廣播平臺以及移動終端等多重載體進行內容分發，并熟練掌握采訪、編輯、攝像、剪輯等綜合技能，確保能夠在最短時間內進行音視頻、圖文等信息的發送與回傳，真正實現一次采訪，多種生成、多元發布目標。

其次，要求電視新聞記者加強信息技術手段的應用，充分利用現有大數據庫、“石榴云”平臺等媒介資源，依托云平臺將素材采集視角延伸至互聯網環境中進行相關熱點信息的自動采集與篩選，運用網絡爬蟲抓取各門戶網站信息進行自動推送，同時融合本地原有新聞采訪渠道進行內容素材的豐富與補充，借此形成全IP化收錄模式，完善新聞素材資源庫的建設，匯集多方新聞線索完成內容采編與制作，并基于開放式架構進行內容分發渠道的拓寬，配合審稿、簽發等機制的健全，系統提升融媒體視域下電視新聞的傳播效率，擴大內容產品的影響力。

最后，應秉持內容為王原則進行報道新聞，要求電視新聞編采人員圍繞策劃選題、內容編輯、審查監督等環節進行深度再造，結合全媒體人才培養要求，提高前端采訪與后期編輯能力，結合新聞內容特征進行報道形式的選擇，面向“頻道制+中心制”架構進行不同媒體平臺用戶需求、傳播特性的分析，建立常態化采編機制，借此有效順應跨界整合形勢，提高自身的新聞采編能力，實現聚合傳播效應的最大化。

2.創新新聞采編方法

當前，“互聯網+”時代“三屏”融合成為主流發展趨勢，電視新聞記者應重新審視自身角色定位，以全能型記者為發展目標進行職業規劃，面對大型采錄設備與便攜式移動終端提高應對能力，圍繞門戶網站、“兩微一端”等宣傳矩陣進行采編技巧的針對性訓練，鞏固采訪、編輯、攝像、攝影等專業技能，面向網頁設計、網站編輯等層面進行技能強化，提高綜合技能。融媒體環境下，新聞直播方式得到創新，使得新聞報道視角由第三人稱朝向第一人稱過渡，要求新聞記者結合新興業態特征進行電視新聞稿件內容的撰寫，補充圖片、短視頻等素材資源，營造立體式傳播效果，凸顯融合新聞報道的魅力。大型活動、專場晚會等特定情境對于電視新聞記者的社會活動能力提出更大挑戰，要求新聞記者聚焦活動實施的完整生命周期進行全方位跟蹤報道，包括在活動開始前利用微博、微信等社交媒體平臺，以刷屏倒計時的方式進行宣傳預熱，在活動實施過程中靈活運用攝像、導播等技巧進行跟進報道，在活動結束后落實總結與編輯工作，保證新聞報道順利播出。

媒體融合推動了傳統電視新聞節目與報道形式的變革，以采訪型直播、網絡直播、實時圖文直播為代表的全新產品涌現，要求電視新聞記者具備整合多種報道形式、實現立體化報道的能力。具體來說，電視新聞記者應具備過硬的職業素養與業務能力，在深入新聞事件發生現場進行采編的同時，熟練運用文字、音頻、圖片、視頻等媒介資源進行新聞空間的營造，向受眾生動逼真地還原、再現新聞事件發生場景，配合全景圖片、虛擬現實、3D視頻等技術手段的應用，進一步增強新聞欄目及報道內容的感染力，使受眾更加直觀地建立對于新聞內容的認知與了解。

3.深化用戶交互關系

新聞特征與主體定位賦予新聞媒體人一定的社會責任，要求新聞記者在恪守職業立場、堅守職業精神的同時，面向融媒體平臺運作模式樹立以用戶為核心的工作理念，深入挖掘用戶需求，并與用戶保持密切的交互關系，更好地增強用戶黏性。具體來說，新聞記者應客觀審視新媒體業態下的信息傳播規律，基于平臺深耕策略建立面向不同媒體平臺的個性化采編流程與傳播機制，運用大數據分析技術獲取新媒體平臺中的熱詞，根據關鍵詞進行報道方案的針對性編制，建立用戶群體畫像，細化用戶心理分析，調查用戶信息需求，通過整合各項素材資源，確保在第一時間對用戶關注、探討的熱點問題做出回應，起到穩定用戶情緒、引領正確輿論導向的作用，自覺履行自身承擔的社會責任。

在聚焦線上平臺維系用戶群體的基礎上，新聞記者還應將觸角遷移至線下環節，在政策傳達、經濟發展等環節發揮職能作用，例如，以鄉村振興戰略為導向，以全域旅游視角進行新疆地區民族特色、精品農家樂等產業形態的開發，利用融媒體平臺旗下的APP終端面向全體用戶征集相關資源，為供需雙方的順利對接提供平臺支持，同時調動各大旅行社及社會企業建立聯動宣傳平臺，依托專題活動策劃拓寬助農產品銷路，在全網視域下發揮聯動宣傳效應，與用戶建立良好的交互關系，在解決民生問題的同時為平臺引流，打造良好的融媒體品牌形象。

4.強化智能技術的應用

當前，人工智能2.0已被納入我國科技創新戰略部署中，推動了電視新聞記者作品生產方式的革新，新聞記者可引入智能技術進行視頻新聞產品的設計，借鑒中央廣播電視臺“5G+4K+VR”的報道方式，實現大型活動的跨網直播，利用虛擬現實技術打造“VR+影像”的新聞報道新模式，依托全景式畫面形態賦予受眾沉浸式體驗，再現真實時空及新聞事件場景，豐富用戶在媒介傳播過程中的交互體驗，提升新聞產品的品質。在此基礎上，還可嘗試運用智能算法進行新聞內容重構，利用AI機器人進行相關簡訊、軟新聞內容的生產，并依托算法捕捉用戶在社交媒體上發布的評論及關鍵詞，自動對網友的評論進行回復，實現新聞生產環節的二次參與，創新新聞采編方法及路徑。通過利用智能技術手段推動新聞采編機制的重構，能夠有效提升信源核查、追溯等環節的實施效率，加快新聞內容播報與傳遞效率，重塑新聞記者分工，助力一專多能目標的實現。

三、結語

新媒體的“4A”傳播特性使其在新聞生產與傳播效果上占據先機，在此背景下，傳統電視新聞媒體逐步探索轉型路徑，以融媒體中心建設為先導進行組織結構、媒體形態的變革，致力于擺脫新聞采訪、編輯與傳播等環節效率低下的困境。面對融媒體的發展，電視新聞記者應切實樹立融合思維，提高創新能力，依托角色認知，創新信息采集渠道、新聞報道視角、內容制作形式與采編方法技巧，提升新聞作品的品質，強化報道對受眾的吸引力，優化新聞傳播效果，提高融媒體視域下的綜合競爭力。