新媒體時代廣播電視編輯業務的創新

◎白 冰

（海南廣播電視總臺經濟生活頻道，海南 海口 570100）

新媒體的應用給受眾提供了更廣泛的信息傳播渠道，實現了最短時間內的實時新聞共享。時代在召喚，廣播電視要想在日新月異的新媒體發展態勢中占據主導優勢，擁有穩步發展的獨立空間，繼續擁有主體發言權，就必須對傳統的思維發展模式及時做出優化設計，在與新媒體的融合發展上獨辟蹊徑，對編輯方式也做出相適應的改變，根據市場大眾需求及時調整戰略方向，全面推動新媒體技術在廣播電視領域的應用，催生其新的發展態勢。

一、新媒體發展簡介

在我們熟知的傳統媒體形式當中，層次過于分明，文字、圖片以及聲像都是單獨呈現的，新媒體則是通過高端互聯網絡技術實現數字信息的整合，通過互聯網、衛星等渠道，向移動終端提供信息化服務。新媒體從各個角度滲透到人們的生活中，編輯需要以更活躍更靈動的思維，通過有效的雙向交流增強受眾體驗，獲得積極反饋。在這種應用形式當中，傳播的內容結構更加完整全面，受眾可以隨性選擇感興趣的內容，編輯工作有了更大的展示舞臺。同時，多媒體不同于一般的信息傳播技術，因為它可以融合多渠道信息，甚至免費為客戶提供最新網上資訊流通，大大縮減了傳統新聞制造過程，同時以高度的互動性引領思想交流，再介入直播形式進行反饋，使得人人都可以針對相關事件發表看法。

二、廣播電視編輯的存在意義

任何新鮮社會資訊動態要想完整地傳播到群眾，就必須結合媒介開展，在過去的日子里，廣播電視業務通道是唯一選擇，通俗來講，廣播電視的編輯業務就是對社會信息進行有效加工和整合，保留其中的精華，剔除無用的雜質。編輯業務在推動電視新聞行業高質量發展領域不可或缺，讓信息能夠毫無保留地精準輸送，從而幫助廣播電視在市場競爭中保持核心動力，新媒體文化浪潮的涌動促進了傳統電視業務更新變革[1]。為了更好適應市場發展需求，我們必須改變傳統的編輯理念，實現多渠道同步傳播，為社會進步貢獻力量。

三、新媒體時代廣播電視編輯業務存在的主要問題

（一）新聞更新不夠快

信息化時代網絡技術高速發展，為人們生活創造了無與倫比的便利，人們可以通過豐富的渠道和載體獲取最新信息，既高效又精準，在傳播速率的對比上，傳統的廣播電視是落后的，有較長的傳播輸送期，同等情況下，互聯網絡上的信息更有時效性，與此同時，從新聞素材收集到完整傳送出去是需要進行信息加工優化處理的，過于追求速度反而會使得內容表達上出現紕漏，這對電視廣播的整體形象塑造會產生不利影響。

（二）表現形式欠缺，內容略顯單一

廣播電視雖然可以融合多渠道的信息并且進行加工，但是終究擺脫不了單一結構的框架，整體內容形式限制較多，在與時俱進上缺少大膽革新的勇氣，篇幅較長的文字和簡單的圖片無法激發讀者的情感共鳴，難以實現思想交流，而且會逐步增添讀者的厭惡感，導致受眾群體逐漸流失，而媒體運用新媒體技術可以實現多方互動交流，既可以讓觀眾感受到視頻的趣味，也能發表自己的觀點，互動與反饋同時進行，所有人的發言和評論都能一目了然，感官更加自然直接。

（三）傳播形式過于死板

新聞播報是我們比較熟悉的一種信息傳播形式，但是整個過程由于太固定化，顯得比較死板，沒有新意，久而久之觀眾會產生審美疲勞，投入的關注會隨之降低，從而給廣播電視的發展蒙上陰影。死板的信息傳播形式主要表現在沒有感情的朗讀和播放，不能夠引發觀眾的情感和思想波動，每天都是千篇一律的發布形式，不能很好地調足觀眾的胃口也不能凸顯新意，因此只有不斷推陳出新，才能牢牢把握觀眾的喜好。

（四）編輯技能有待提高

在新媒體廣泛應用之前，傳統廣播電視有著獨特的市場優勢，經歷長期的發展，積累了一批忠實粉絲，廣播電視儼然成為中老年人獲取媒體信息的最好通道，然而其在技術上沒有同時代發展高度貼合，為了追求電視節目的傳播效果和經濟效益，出現了簡單復制甚至是粗制濫造的內容，技術環節上沒有創新設計，沒有突出以人為本的觀眾體驗，設計的主要思路也變成了迎合娛樂化的庸俗需求，甚至出現了為爭奪熱點而造成節目版權爭議的鬧劇，給社會帶來不良影響[2]。

（五）工作人員思想保守，綜合業務素質不高

在廣播電視工作中心，仍然存在一小部分團體得過且過，工作上采取陳舊的思維方式，習慣于按部就班、墨守成規，害怕創新對工作環境帶來不適應，所以無論是在技術操作上還是理論學習上都不能及時更新自己的知識儲備，對新環境新發展態勢不適應，工作效率低下，綜合業務素質不高，由于工作年限較長，對待一般性新聞編輯工作熱情全無，在進行編輯工作的時候應付敷衍，工作態度不端正，甚至消極怠工，難以形成良性的工作氛圍。

四、新媒體時代廣播電視編輯業務的創新

（一）拓寬新聞獲取通道

媒體要把滿足人民群眾對社會文化發展的多元化需求作為奮斗目標，拓寬新聞獲取通道，努力做好素材挖掘工作，深度思考，為受眾呈現高質量的節目。電視廣播的素材來源應當經過層層把關，既要符合時代鮮明特色的要求，也要突出正確的價值觀，廣播電視節目不應該是對于未加工新聞素材的生搬硬套，而應該是精細加工后的精華產物，運用多媒體信息技術的天然優勢，以更加精細化的視角去收集新聞素材，呈現生活豐富多彩精彩非凡的樣貌。廣播電視工作人員要不斷學習交流，鞏固自身技能，努力探究多媒體發展模式的可取之處，用人們喜聞樂見的方式去完整、真實、全面地報道新聞，同時充分保留傳統媒介的優勢，不斷挖掘新的突破路徑。

（二）廣播電視媒體要和新媒體技術完美融合

新媒體的存在改變了人們的生活姿態，給人們的工作生活帶來了難以想象的便利，廣播電視媒體要想獲得長遠的進步和更新，要想滿足人們不斷增長的精神文化需求，就必須同新媒體技術形成合作共生的融合模式。廣播電視編輯業務要與新媒體技術同步發展，從根本上拓展傳統的編輯業務，生動地傳播信息。媒體編輯業務還應該與多媒體技術的精準輸送和精細加工有機組合起來，讓新聞的呈現方式更加動人，努力做好信息穩定輸送工作，保證電視廣播聲音清晰洪亮、畫面真實而色彩豐富，為群眾帶去更好的感官享受，吸引更多的忠實觀眾，提升廣播電視的信息傳播效率[3]。

（三）加大廣播電視媒體與網絡媒體的結合力度

隨著互聯網技術的發展，網絡媒體在信息傳播中的作用日趨明顯，網絡信息載體傳播途徑更廣，電視新聞的轉載效率更高，人們既可以掌握最新資訊動態，又可以自主選擇感興趣的新聞，全方位滿足不同層次群眾的文化需求，但是廣播電視媒體在這一功能上顯得心有余而力不足，因此廣播電視媒體應當與網絡媒體加強合作，找準信息導入點，讓觀眾有更便捷的獲取通道，聯合網絡媒體組建綜合性信息報道平臺，把新鮮新聞極速快遞到家，實現信息多平臺傳播，傳統媒體和新媒體彼此互相學習共同進步，讓電視廣播媒體和新媒體的發展潛能都得到完美激發，實現更長遠的合作共生的發展規劃[4]。

（四）節目編排設計突出創新，打造特色文化產品

廣播電視的編輯業務不能脫離市場主體需求，要及時跟蹤最新最熱的重大新聞事件發展動態，結合人們最感興趣最津津樂道的話題開展特色節目，前期的策劃以及思路不能沉迷于過去的經驗和風格，要抓住大眾的口味需求，融入正確的價值觀。同時，在新聞信息的篩選、編輯處理中，要做到真實、客觀，將新聞報道做得邏輯清晰、觀點鮮明[5]，打造出符合廣播電視媒體特色的品牌，使廣播電視編輯業務更加精細化，在突出地域特色或者文化特色的基礎上創造出一批風格獨特、形式鮮明的節目，給工作結束后的人們緩解壓力，以全面的視角分析社會現象，吸引更多受眾的關注。

（五）科學管理廣播電視媒體資源

廣播電視的運營是一個復雜的過程，不僅要有長遠的發展規劃，還要有合理的運營手段。即使收集到了豐富的信息素材，也要強化自身管控，對頻道的特色節目進行科學布局和加工處理，同時借助互聯網絡平臺，對廣播電視媒體資源進行網絡傳播，在新媒體環境下將廣播電視編輯業務與媒體資源的科學管理有效整合，建設綜合性資源共享平臺，進一步更新原有的運營理念，在技術水平和編輯水平上花費更多精力，讓內容呈現得更加真實完整，這里的每一步都要按照媒體工作人員的職業操守規范布局，既要把控所傳播信息的科學健康，還要嚴格遵守并執行相關的信息資源管理法規，精心挖掘、整理、加工其資源價值，將廣播電視媒體資源的價值發揮到最大化[6]。

（六）加強隊伍管理，提升專業人員素質

電視廣播節目質量提升與工作人員的綜合業務水平息息相關，要想在新形勢下取得新的成就，加強隊伍建設和管理是關鍵。新的環境之下，一些電視節目的生死存亡盡在轉瞬之間，作為工作人員必須具有完備的業務技能和理論基礎，必須具有敏銳的新聞嗅覺和分析探索能力，相關機構必須堅持常態化學習機制，多維度創建豐富的學習機會和實踐應用場景，堅持學做結合的考核機制，把提高工作人員的綜合業務水平作為發展的長遠規劃，持續推動，要在內部形成強烈的“趕、學、比、超”氛圍，同時植入競爭意識，使廣播電視節目質量得到有效的提升[7]。

五、結語

傳統電視媒體經營觀念的統治地位不可能一日就抹去，新時代召喚著新媒體發展和信息化運用，傳統電視廣播媒體要想不被淘汰，必須進行自我改革，才能在市場競爭中立于不敗之地，才能展現出強大的發展后勁。廣播電視編輯要改變傳統的觀念，發掘多樣的節目形式、創造性地開展工作，實現廣播電視編輯業務的創新，以堅實的基礎迎接新媒體時代多種媒體帶來的挑戰。