大數(shù)據(jù)時(shí)代的出版文化與編輯角色轉(zhuǎn)型

◎張 婷

（開(kāi)明出版社有限公司，北京 100081）

大數(shù)據(jù)時(shí)代，大眾對(duì)出版行業(yè)提出了更高的要求，為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，促進(jìn)出版文化的可持續(xù)發(fā)展，編輯角色必須主動(dòng)抓住發(fā)展機(jī)遇，加強(qiáng)出版編輯工作與大數(shù)據(jù)技術(shù)的融合，實(shí)現(xiàn)編輯角色的轉(zhuǎn)型，注重自身與時(shí)代的聯(lián)系，提高人文素養(yǎng)能力，才能實(shí)現(xiàn)出版文化的持續(xù)發(fā)展和不斷創(chuàng)新。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代的出版文化

進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，出版文化與大數(shù)據(jù)技術(shù)的聯(lián)系日益加強(qiáng)，即出版工作與大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷融合。大數(shù)據(jù)時(shí)代的出版文化也就是依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)和信息技術(shù)，借助于大數(shù)據(jù)的分析理論，把各種知識(shí)以最合適的形態(tài)推送給有需要的用戶的一種出版文化。這種新時(shí)代的出版文化是在時(shí)代發(fā)展需要的前提下，滿足人們最新的“個(gè)性化要求”“精準(zhǔn)服務(wù)”的需要下應(yīng)運(yùn)而生的，符合當(dāng)下社會(huì)的發(fā)展規(guī)律，也是當(dāng)前出版行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的內(nèi)在要求。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的出版行業(yè)，最明顯的特點(diǎn)就是能在大數(shù)據(jù)技術(shù)的保障下提供更加精細(xì)化和精準(zhǔn)化的服務(wù)，極大地提高了出版行業(yè)的服務(wù)效率，能更準(zhǔn)確地滿足人們的個(gè)性化需求。除此以外，大數(shù)據(jù)時(shí)代出版行業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)和輸出終端都得到了極大的創(chuàng)新，不僅符合當(dāng)下人們的心理發(fā)展特點(diǎn)，也簡(jiǎn)化了知識(shí)產(chǎn)品的傳播流程，提高了出版行業(yè)的整體效率。

出版業(yè)從紙質(zhì)形態(tài)發(fā)展到今天的數(shù)字形態(tài)，雖然在知識(shí)的傳播形態(tài)和知識(shí)輸出中介方面發(fā)生了巨大的變化，但其實(shí)質(zhì)仍是傳承文明、傳播精神文化。因此，不管出版行業(yè)的形態(tài)、流程如何變化，作為出版行業(yè)工作人員和編輯角色，都必須抓住出版工作的內(nèi)核，即傳播文化和傳承文明。在這個(gè)基礎(chǔ)上，促進(jìn)出版文化與時(shí)代文化的緊密結(jié)合，合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)出版行業(yè)的形態(tài)、流程等方面進(jìn)行創(chuàng)新，從而激發(fā)出版文化中的活力，使出版文化獲得進(jìn)一步的發(fā)展與創(chuàng)新。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代出版文化面臨的挑戰(zhàn)

（一）版權(quán)意識(shí)薄弱

傳統(tǒng)的出版行業(yè)主要是以紙質(zhì)形態(tài)為主，而所有的紙質(zhì)期刊中所涉及的知識(shí)內(nèi)容一般都是被申請(qǐng)了專有版權(quán)的，具有比較嚴(yán)格的版權(quán)范圍。傳統(tǒng)意義上的出版行業(yè)，大部分人們都比較注重紙質(zhì)作品和期刊的版權(quán)歸屬問(wèn)題，而且紙質(zhì)作品和期刊的版權(quán)方面相關(guān)的法律法規(guī)也比較完善，因此，對(duì)于傳統(tǒng)意義上的紙質(zhì)期刊來(lái)說(shuō)，人們的版權(quán)意識(shí)還比較強(qiáng)烈。但大數(shù)據(jù)時(shí)代的出版行業(yè)，由于數(shù)字化所具有的特殊性質(zhì)，往往在紙質(zhì)期刊數(shù)字化的過(guò)程中出現(xiàn)侵權(quán)取證難度大、侵權(quán)主體多、侵權(quán)內(nèi)容復(fù)雜多樣等現(xiàn)象。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，隨著信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析的廣泛運(yùn)用，人們獲取信息和知識(shí)的渠道也不僅僅局限于紙質(zhì)媒體，而是逐漸轉(zhuǎn)向了數(shù)字化媒介。紙質(zhì)期刊的知識(shí)內(nèi)容在數(shù)字化的過(guò)程中，往往會(huì)出現(xiàn)粘貼、復(fù)制等操作，且因?yàn)閿?shù)字化的出版作品受眾較多，轉(zhuǎn)發(fā)也比較容易，再加上人們對(duì)于數(shù)字化出版作品這一特殊形態(tài)本身的版權(quán)方面沒(méi)有足夠的了解，導(dǎo)致紙質(zhì)期刊的原作者和原出版社不能很好地維護(hù)自己作品的版權(quán)。

同時(shí)，紙質(zhì)期刊授權(quán)時(shí)也經(jīng)常發(fā)生侵權(quán)現(xiàn)象，某些數(shù)字出版機(jī)構(gòu)和個(gè)人因?yàn)榉N種原因并沒(méi)有獲得原有的紙質(zhì)期刊出版社或作者的同意，就擅自使用，且因?yàn)閿?shù)字化出版作品具有某些特殊性質(zhì)和關(guān)于這一特殊出版作品形態(tài)的法律法規(guī)也不太完善，導(dǎo)致人們不太重視數(shù)字化作品期刊的版權(quán)問(wèn)題，長(zhǎng)此以往，人們對(duì)于數(shù)字化出版作品的版權(quán)意識(shí)會(huì)更加薄弱，甚至造成版權(quán)糾紛，對(duì)于當(dāng)前的出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)不可忽視的問(wèn)題。

（二）出版內(nèi)容來(lái)源多樣化

進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代以來(lái)，出版文化受到多方面的影響，特別是信息技術(shù)和多媒介渠道的發(fā)展，使出版內(nèi)容的來(lái)源越來(lái)越多樣。出版內(nèi)容主要是由作者的創(chuàng)作和讀者的需求來(lái)決定的，在傳統(tǒng)紙質(zhì)出版時(shí)期，作者的創(chuàng)作和讀者的需求是單向的互動(dòng)關(guān)系，一般是以作者的創(chuàng)作為主，讀者根據(jù)作品來(lái)選擇閱讀偏好，不能很好地滿足讀者的個(gè)性化需求。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，隨時(shí)跟蹤讀者的需求變化，從而推斷讀者的閱讀偏好、圖書(shū)閱讀趨勢(shì)等，來(lái)滿足讀者個(gè)性化的需求。在這個(gè)過(guò)程中，出版行業(yè)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

當(dāng)前社會(huì)，人們每時(shí)每刻都在接觸大量的信息，對(duì)知識(shí)和信息的需求也是不穩(wěn)定的、多元的。而作者在創(chuàng)作中，由于親身經(jīng)歷的多樣性和社會(huì)環(huán)境的復(fù)雜性，萌生的想法、創(chuàng)意也是多種多樣的。如何使復(fù)雜的出版內(nèi)容來(lái)源和多元化的讀者需求和諧統(tǒng)一是出版行業(yè)首要考慮的問(wèn)題，出版編輯必須增強(qiáng)自身對(duì)復(fù)雜出版信息和讀者多元需求信息的整合和把關(guān)能力，以確保出版的作品不僅符合讀者的真正需要，還要滿足出版市場(chǎng)的需求。這對(duì)于整個(gè)出版行業(yè)和出版編輯人員來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

（三）出版文化理念相對(duì)保守、陳舊

現(xiàn)在的出版行業(yè)大都由經(jīng)驗(yàn)豐富、比較成熟的員工擔(dān)任編輯工作，他們能更好、更規(guī)范地完成出版編輯工作。但在另一方面，這些經(jīng)驗(yàn)豐富的出版編輯人員的觀念大都比較保守、陳舊，不能很好地接受新事物、新理念，整體的創(chuàng)新意識(shí)比較薄弱。

在當(dāng)前的大數(shù)據(jù)背景下，各行各業(yè)都在積極地尋求變革，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，出版行業(yè)也不例外。但在出版紙質(zhì)作品期刊數(shù)字化的過(guò)程中，由于受到傳統(tǒng)的、落后的出版觀念的影響，大多數(shù)出版商在數(shù)字化的過(guò)程中只是改變傳統(tǒng)紙質(zhì)作品的形式，沒(méi)有對(duì)內(nèi)容做出必要的刪改和創(chuàng)新，導(dǎo)致這種形式的出版作品吸引力不強(qiáng)，很難在社會(huì)上擁有一定的社會(huì)地位。這種現(xiàn)象在一定程度上阻礙了出版行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，非常不利于出版行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

（四）傳統(tǒng)出版模式不適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展

傳統(tǒng)意義上的出版模式，一般是先對(duì)出版內(nèi)容進(jìn)行增補(bǔ)、刪改，使之符合出版社和作者的要求，然后由編輯人員對(duì)作品初步審閱，和作品總負(fù)責(zé)人對(duì)作品進(jìn)行二次審閱，最后依據(jù)出版行業(yè)固定的，規(guī)范的流程進(jìn)行最終審核。傳統(tǒng)的出版社為“三審三校制”，經(jīng)過(guò)三輪次審核，再展開(kāi)出版工作[1]。這種方法雖然能夠確保圖書(shū)編輯的準(zhǔn)確性和精準(zhǔn)性，但是其耗費(fèi)時(shí)間較長(zhǎng)，流程繁瑣，降低了圖書(shū)出版工作的效率，十分不利于出版行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，獲取信息知識(shí)的渠道越來(lái)越多樣，傳統(tǒng)模式下的出版行業(yè)固化單一，難以滿足讀者日益增長(zhǎng)的需要，也不能適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展。

（五）缺乏數(shù)字出版綜合型人才

當(dāng)今社會(huì)，人才可謂是一個(gè)行業(yè)、一個(gè)企業(yè)最重要的資本之一。缺乏能夠?qū)鹘y(tǒng)出版技術(shù)和大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)相結(jié)合的綜合型人才和創(chuàng)新型人才，是制約當(dāng)前社會(huì)數(shù)字期刊出版行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要原因。而出版行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，本身對(duì)于創(chuàng)新型、數(shù)字出版型人才的吸引力就不夠強(qiáng)，又因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)、自媒體等新興行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)崛起，導(dǎo)致出版行業(yè)數(shù)字出版綜合型人才的極度缺乏。

三、編輯角色轉(zhuǎn)型

（一）培養(yǎng)綜合素養(yǎng)，提高編輯能力

1.注重培養(yǎng)自身的綜合素養(yǎng)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，出版行業(yè)要想獲得持續(xù)健康的穩(wěn)定發(fā)展，出版編輯就必須立足于時(shí)代發(fā)展的需要，進(jìn)行編輯角色的轉(zhuǎn)型。首先，要堅(jiān)持面向讀者，以滿足讀者的真實(shí)需求為出版原則，突破傳統(tǒng)的出版理念和認(rèn)知，結(jié)合實(shí)際情況和時(shí)代需要進(jìn)行出版工作。其次，要具備廣闊的發(fā)展思維，提高復(fù)雜信息的整合能力，為讀者提供真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，尤其是在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，“內(nèi)容為王”已經(jīng)融入每一個(gè)人的心里，是每一個(gè)出版商立足的根本。最后，還要培養(yǎng)自身的綜合素養(yǎng)，樹(shù)立大局觀和數(shù)字出版的編輯理念，加快自身角色的轉(zhuǎn)型，從而進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)出版行業(yè)向數(shù)字出版行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2.提高自身的編輯能力

編輯在出版工作過(guò)程中，除了要培養(yǎng)綜合的出版素養(yǎng)之外，還必須加強(qiáng)相關(guān)編輯能力的培養(yǎng)，即分析和解讀數(shù)據(jù)能力、采集和利用數(shù)據(jù)能力、出版編輯能力等。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，學(xué)習(xí)和利用大數(shù)據(jù)技術(shù)是出版編輯進(jìn)行自身角色轉(zhuǎn)型的重要途徑之一，在了解大數(shù)據(jù)技術(shù)和信息技術(shù)的前提下，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析研究，在復(fù)雜的信息里準(zhǔn)確判斷出讀者和市場(chǎng)真正的需求，然后以恰當(dāng)?shù)男问骄珳?zhǔn)地呈現(xiàn)在每一位讀者面前，從而實(shí)現(xiàn)效益的最大化。除此以外，出版編輯還必須積極適應(yīng)大數(shù)據(jù)技術(shù)和信息技術(shù)的需要，構(gòu)建自身的現(xiàn)代化數(shù)字出版結(jié)構(gòu)，不斷學(xué)習(xí)研究數(shù)字出版相關(guān)的技術(shù)，完善自身的數(shù)字出版思維，讓數(shù)字出版作品更加適應(yīng)社會(huì)，滿足讀者真正的需要[2]。

（二）明確版權(quán)歸屬，培養(yǎng)版權(quán)意識(shí)

數(shù)字出版作品的版權(quán)問(wèn)題是當(dāng)代社會(huì)出版行業(yè)亟待解決的問(wèn)題之一，出版編輯更應(yīng)該明確版權(quán)的歸屬問(wèn)題，主動(dòng)積極的培養(yǎng)自身的版權(quán)意識(shí)。一方面，編輯在進(jìn)行出版工作時(shí)，要嚴(yán)格遵循數(shù)字期刊出版作品版權(quán)的相關(guān)法律法規(guī)，明確該數(shù)字出版作品的版權(quán)問(wèn)題，逐漸強(qiáng)化自身和讀者的版權(quán)意識(shí)，讓讀者主動(dòng)積極的維護(hù)作品的版權(quán)，從而不斷完善數(shù)字出版期刊的版權(quán)機(jī)制。出版編輯在將傳統(tǒng)紙質(zhì)作品數(shù)字化的過(guò)程中，一定要在獲得原作者或出版社同意的前提下再進(jìn)行出版工作，作品出版后也要注重保護(hù)作者的版權(quán)，維護(hù)作者的權(quán)益，這樣才能進(jìn)一步激發(fā)創(chuàng)作者的工作熱情，解放出版行業(yè)的活力，推進(jìn)出版行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。另一方面，出版編輯要充分利用大數(shù)據(jù)時(shí)代信息技術(shù)和各種大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，確保版權(quán)機(jī)制更加嚴(yán)謹(jǐn)和規(guī)范，并依托于信息技術(shù)和多元化的媒介平臺(tái)，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)資源的共享性，廣泛傳播數(shù)字出版作品的版權(quán)意識(shí)。大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字出版作品版權(quán)意識(shí)薄弱的重要原因之一就是人們?nèi)鄙賹?duì)數(shù)字出版作品版權(quán)的界定、歸屬、范圍等方面的了解，導(dǎo)致大部分人認(rèn)為數(shù)字出版期刊這一特殊形式擁有資源共享性，不像紙質(zhì)期刊那樣有明確的版權(quán)歸屬和界定范圍。因此，出版編輯應(yīng)該借助于大數(shù)據(jù)時(shí)代技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，在推進(jìn)傳統(tǒng)出版行業(yè)向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的過(guò)程中明確版權(quán)歸屬，提高人們的版權(quán)意識(shí)，從而進(jìn)一步深化數(shù)字出版版權(quán)機(jī)制。

（三）創(chuàng)新出版模式，立足時(shí)代需要

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的出版流程和出版模式已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的需要，因此，出版編輯必須從過(guò)去的出版流程和出版模式中走出來(lái)，改變以編輯思路為主的“選題、策劃、編輯、出版”傳統(tǒng)流程，善于利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，整合讀者和市場(chǎng)上復(fù)雜的資源數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析研究，以市場(chǎng)群體需求為導(dǎo)向，借助大數(shù)據(jù)時(shí)代的技術(shù)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新出版模式[3]。在具體的操作過(guò)程中，出版編輯首先要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行資源的整合與分析，準(zhǔn)確判斷出讀者和市場(chǎng)的閱讀傾向，從而使策劃和選題更加貼近讀者的需求。其次，要改變過(guò)去那種以編輯思路為主的傳統(tǒng)模式，逐漸轉(zhuǎn)向以市場(chǎng)需求和讀者反饋為主的數(shù)字化出版模式，并充分利用信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，整合數(shù)字化出版資源，不斷進(jìn)行分析研究，創(chuàng)新數(shù)字化出版模式，探索出最能適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展需要的出版模式。

（四）加強(qiáng)分析定位，提供個(gè)性化服務(wù)

出版編輯無(wú)論在哪個(gè)時(shí)代都必須把讀者的需求放在第一位，這是由出版行業(yè)的性質(zhì)決定的，特別是進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代以來(lái)，讀者的需求更加的多元化和個(gè)性化，而如何更好地滿足讀者的需求，提升讀者的滿意度和忠誠(chéng)度，是出版社贏得市場(chǎng)，占據(jù)一定地位的根本。因此，出版編輯必須加快轉(zhuǎn)型，緊密結(jié)合市場(chǎng)需求，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行信息資源的整合與分析，并按照閱讀偏好、年齡、工作經(jīng)驗(yàn)等對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行劃分，為他們呈現(xiàn)最準(zhǔn)確，最合適的優(yōu)質(zhì)出版作品，滿足讀者的個(gè)性化需求。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀方式也發(fā)生了一定的改變，比如，年輕一代傾向于閱讀數(shù)字化出版作品，而老一輩則喜歡紙質(zhì)期刊。因此，出版編輯要根據(jù)讀者群體的個(gè)性化需求，不斷提高自身對(duì)信息的敏感度，結(jié)合時(shí)代變化的趨勢(shì)，準(zhǔn)確判斷讀者的真正需要，提高自身的個(gè)性化服務(wù)水平。

（五）構(gòu)建數(shù)字化平臺(tái)，打破交流隔斷

在以往的出版流程中，作者與讀者的交流往往需要出版社作為中介，但由于紙質(zhì)作品出版的時(shí)間較長(zhǎng)，往往導(dǎo)致傳播作者內(nèi)容效率較低，獲取讀者的反饋也不及時(shí)。而隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，出版編輯更應(yīng)該抓住這次潮流，合理地將傳統(tǒng)出版模式轉(zhuǎn)為數(shù)字出版模式，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和信息技術(shù)構(gòu)建數(shù)字化平臺(tái)，打破讀者與作者之間的交流隔斷，提高獲取信息和反饋的效率。同時(shí)，也有利于編輯及時(shí)修改和增補(bǔ)編輯內(nèi)容，并通過(guò)大數(shù)據(jù)分析時(shí)代變化的趨勢(shì)，使出版作品更加符合讀者的心理期待和時(shí)代的發(fā)展的需要，從而加快傳統(tǒng)出版行業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。

四、結(jié)語(yǔ)

進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，受到信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的影響，傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊逐漸向數(shù)字化出版期刊轉(zhuǎn)變。這對(duì)于出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，既是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，也是難得的機(jī)遇，期刊編輯只有抓住這個(gè)機(jī)遇，不斷提高自身的綜合素養(yǎng)和編輯能力，拓寬知識(shí)眼界，促進(jìn)編輯角色轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)出版行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，從而使出版行業(yè)獲得持續(xù)健康的發(fā)展。