新媒體直播技術與傳統電視制播的結合探析

◎徐 速

（江蘇省廣播電視總臺，江蘇 南京 210008）

引言

新媒體直播技術相對傳統電視直播，不僅具有直觀性強、時效快的信息傳播優勢，而且能對新聞事件內容進行全方位、多維度的深度報道。一般來說，對于一些重大賽事、重要會議及線上互動等活動，宜采用電視直播的報道形式。然而，盡管電視直播的優勢較多，但隨著時代的發展，傳統電視直播的劣勢也逐漸暴露。例如，電視直播的傳輸成本高、場地相對固定、訊道提前預約報批、觀眾必須守在電視前觀看直播等，這些已不符合新媒體時代受眾收視習慣，必然會導致大量收視群體日漸流失。電視直播是電視臺整體技術水平的體現，在融媒體時代，傳統電視媒體應在直播技術上與時俱進，運用新媒體技術拓寬電視直播的傳播途徑，以加速主流媒體的融媒體轉型。

一、新媒體概念

新媒體屬于一種新型的信息傳播形式，主要特征表現為數字化以及信息化。新媒體分為廣義和狹義兩種概念。廣義的新媒體涉及的內容相對較為寬泛，主要指媒體借助互聯網、智能設備等向廣大受眾傳遞信息的方式。而狹義的新媒體，泛指多種多樣的媒體形態，大體上囊括了一切在報紙、廣播以及電視等主流傳統媒體之后陸續誕生的各種新的媒體形式，例如，微博、微信、數字電視等。互聯網技術、信息技術以及移動終端技術的不斷發展是催生新媒體的主要源動力，新媒體的興起使人們享受到了更為優質的信息服務，并且更好地運用了人們的碎片化時間。

二、新媒體語境下電視新聞短視頻化的重要性

在當下的社會環境中，電視節目實現內容短視頻化能夠讓電視新聞節目快速實現媒介融合，促使電視節目突破原本的傳播難題。在新媒體時代，短視頻從誕生開始就非常快速地占領了信息傳播領域，并為電視新聞進入媒介融合提供了更廣闊的空間和可能性。通過電視新聞的短視頻化，能讓電視新聞有更多的傳播渠道，提高其傳播能力，推動電視新聞節目在新媒體時代找準自身定位，實現可持續發展。首先，電視新聞短視頻化能夠創新傳播模式。傳統電視媒體的電視節目一般時間都比較長，在移動智能設備上傳播不方便。[1]而短視頻信息傳播形式的誕生為傳統電視新聞節目的制作和傳播提供了新的可能性。電視新聞經過短視頻化之后，能夠順利且有效地融入網絡新媒體平臺，進而突破電視節目傳播單一化，推動電視新聞進入媒介融合行列，提升電視新聞信息的觀看率。其次，電視新聞短視頻化能夠提升傳播效果。短視頻時間短、信息指向性強，這要求視頻內容的主題要非常突出或者單一化。電視新聞節目按照短視頻內容的特點進行處理后，能夠快速產生蛻變，實現電視節目傳播快速化、便捷化、內容輕量化等，讓觀眾能夠在短時間內獲得信息內容的核心思想，這也提升了電視新聞節目的傳播效果。[2]

三、新媒體語境下直播一體化設計

（一）5G直播技術

隨著5G技術的發展和普及，目前5G直播技術也逐漸成形。其具備以下特點：首先，直播技術的頻帶利用率相對較高。結合現狀來看，5G直播技術的發展必須要用到大量高頻段的頻譜資源，由于高頻段無線電波的穿透能力比較容易受到一些因素干擾，所以容易導致資源利用效率降低。但是有必要關注的一點是，其對光載無線組網能夠產生的影響基本上可以忽略不計。其次，直播系統性能將會得到大幅度提升。對傳統直播系統而言，其主要的技術目標是切實實現物理層傳輸。對于5G直播技術來講，其之所以更為高端，主要是因為能夠讓多用戶與多直播平臺實現一起協作，可以讓直播系統功能變得更為完善。[3]5G直播技術將會成為未來新媒體直播技術中的主流技術。

（二）P2P直播技術

P2P直播技術又稱為點對點技術、對等互聯技術，是一種與4G直播技術同等重要的新媒體直播技術。P2P直播技術在應用中主要借助分布式網絡技術提升網絡中各個節點關系的對等性。在分布式網絡技術的作用下，這些節點可以無差異地、平等地分享分布式網絡中的存儲、計算、處理能力，繼而實現相互通信、相互傳輸。這里的“節點”主要包括主機、客機、服務器、客戶端等設施，它們通過相互通信實現信息的創造與接收。通俗來說，借助P2P直播技術，電視主播可以輕松地將自身位置、環境以及相應的直播內容等傳遞給觀眾，而觀眾也能根據主播的直播及時進行信息回應，使主播在第一時間內了解觀眾的喜好，傾聽觀眾的意見建議。[4]傳統電視直播采用C/S架構，模式弊端較多，無法解決服務器端資源與寬帶壓力大的問題，一旦用戶量提升，電視直播將面臨視頻質量不達標的問題。P2P直播技術具有拓展性強、復雜均勻、交互性好的特點，其能在網絡節點正常運行的前提下，確保直播效果的優質化，讓觀眾暢快觀看直播，實現觀眾與主播的互動。

（三）流媒體技術

流媒體技術能將用戶存儲于網站服務器中的信息進行下載。借助此項技術，能夠有效解決以往較為傳統的資料下載時，必須等到資料完全下載完成之后才可以進行觀看的弊端。因此，流媒體技術能夠借助這種技術優勢，促使新媒體直播獲取更好的播放體驗，其播放效率和播放質量都得到了進一步的提高。現階段，依托于P2P技術的流媒體直播系統已然問世，借助這套系統，能夠有效地將P2P技術以及流媒體技術進行結合，從而為新媒體直播提供更強的便利性。[5]由于此項技術需要用到的各項基礎設備少，路由器的支持相對較小，因此，在實際運用過程中非常便利。

四、當前媒體直播技術存在的問題

（一）專業監管力度不足

從實際角度來看，越來越多的媒體已經認識到移動短視頻的重要性。在當今的短期視頻平臺中，主要部分是對媒體持支持態度的年輕用戶，但仍然存在一些問題，特別是與缺乏對短期視頻平臺的監督和管理有關的問題，這給信息傳播帶來了許多困難，也給監督管理工作帶來了困難，特別是大部分高端娛樂平臺和媒體。為了提高自己的關注度，放寬了新聞信息審查的管理，以這種聳人聽聞的方式獲得了人氣，這也可能威脅到社會保障。同時，為了得到更多的點擊量，還會制作視頻新聞的惡意剪輯，嚴重影響了新聞的真實性和客觀性。

（二）網絡結構不完善

縣級廣播電視臺信息技術更新不及時，對于網絡結構的構建更是不完善、不具體。相對于智能化改造的前端設計，云數據平臺的建設明顯滯后，加密技術與安防措施等沒有有效應用，導致網絡的可靠性下降，給廣播電視安全播出帶來隱患。

（三）視頻內容混亂

在當今的社會環境中，制作簡短視頻的技術要求相對較低，而且通常每個簡短視頻平臺上的制作過程都非常簡單：用戶只要遵守平臺和法律要求，就可以隨時上傳自己的作品。但是由于視頻制作者的文化意識形態不同，短視頻平臺上的視頻質量差別很大。此外，還存在著嚴重的復制問題，經常出現其他視頻制作者盲目追隨的現象，影響了新聞內容的傳播。

（四）融合通道不通暢

近年來，方興未艾的新媒體猶如一只下山的猛虎，一步步蠶食著傳統媒體的領地。就廣電媒體而言，收聽率、收視率急劇下降，受眾大面積流失，經營收入勢態慘不忍睹，事業發展陷入停滯狀態，曾經風光一時的主流媒體一下子成了弱勢媒體。在這種情況下，各地廣電媒體在加強自身融合的基礎上，紛紛放低姿態，向新媒體靠攏，期望著通過和新媒體的融合，兼收并蓄，再造強勢。然而，因為觀念、體制、機制等諸多因素的束縛，使得融合步履蹣跚。

五、融媒體語境下發展電視新媒體直播的有效途徑

（一）革新融媒體直播平臺

2020年是將媒體納入國家戰略的第六年。技術創新和移動通信形式從未停止。電視媒體應加快建立平臺——綜合媒體的直播平臺，并繼續尋求新的方式方法，使傳統媒體的功能、價值觀和偏好與廣大用戶的需要和偏好相協調。筆者認為，積極創建多媒體高清工作室是改造和發展當今電視直播行業的唯一途徑。融合型媒體工作室不僅能夠清晰地呈現傳統電視節目的制作信號，而且能夠準確地連接衛星、光纖、5G、微信和客戶等許多融合型媒體信號，并在網上連續播放視頻、聲音和圖像。目前，許多省級電視臺已經或正在為綜合媒體建造高清演播室，一些省級公共電視臺積極將移動直播系統納入演播室的直播平臺，使大多數記者能夠更快、更快地做出反應。

（二）構建多通道的視頻新聞直播

在融媒體時代下，新聞視頻直播不能僅僅只是局限于電視或移動設備一個通道上，而要實現多通道，其中跨屏視頻傳播就是實現多通道視頻新聞直播的重要途徑。融媒體跨屏直播是指新聞直播與各媒介載體的結合，如此就能實現不同媒介載體之間的信息傳播。主要包括移動直播平臺與電視平臺結合的直播方式，或是不同演播室同步連線的直播方式，如此就能實現在不同媒體平臺共同了解新聞事件、分享新聞事件，并能夠將不同媒體平臺中的受眾集中在一起，由此拓展新聞直播的覆蓋范圍，增強受眾的活躍度。[6]

（三）大聯合大融合，使節目更富傳播力

隨著新技術的發展和新媒體概念的廣泛傳播，新電視的直播正在轉向電視媒體之間的大型區域間聯盟，即電視和新媒體之間的跨界一體化。以前電視直播中通常只有一兩個直播信號，今天，各種電視媒體之間有效地整合資源和聯合實況廣播活動，大大豐富了現場信號來源，同時擴大了現場新聞報道的范圍。[7]以前只能在電視屏幕上看到的新聞活動已經進行了現場直播，現在可以利用新的媒體平臺，如網站、智能手機客戶和實時微信公共電話，從而真正實現了多種動態發展，并建立了一個廣播模式。

（四）加強和各種智能軟件聯合，實現多屏聯動

“移動優先”如今已成媒體進行新聞傳播活動的一個共識，即利用網站、客戶端等諸多平臺，同步直播新聞報道，并進行全網分發，由此實現不斷拓展傳播覆蓋范圍、強化宣傳力度的目標。在我國，各級各類新聞媒體都已經廣泛應用直播平臺，實現不限時段、不限時長的直播項目的推送，在傳播時效性、方式多樣性、受眾廣泛性方面都有所提升。[8]以江蘇南京地區為例，除了傳統廣電媒體的江蘇廣電、南京廣電外，《新華日報》《現代快報》等平面媒體也開設了直播平臺，在本地區形成了多元化的媒介傳達網絡和矩陣，這也是該地區傳媒產業創新發展的縮影。

（五）優化短視頻內容

高質量的短視頻內容可以更好地吸引大眾，但移動短視頻在制作和發布方面比較靈活，在內容上也極其有限。這也為短視頻的新聞傳播提供了極其便利的條件，可以根據大眾在閱讀習慣方面的變化選擇圖像、文字、視頻的疊加方式，在有限的時間內提高信息密度，強調新聞信息的及時性和可靠性。目前有些主流媒體還沒有進入短視頻平臺，但其他新聞媒體可以以“兩極”的方式將短視頻導入到自己的視頻新聞中，這樣不僅可以豐富新聞內容，還可以提升新聞的立體感以及視覺沖擊力，將真實、即時的新聞呈獻給更多的用戶。

（六）用好移動終端設備

隨著智能手機和移動電視等移動終端設備的問世，傳統的報紙、廣播、電視等一統天下的輿論格局被打破。而傳統媒體和新媒體的融合，不但不能對移動終端設備熟視無睹，反而要加大運用的力度，為融合發展提供最有力的支持。首先，智能手機已“飛入尋常百姓家”，廣電媒體就要抓住這一趨勢，擴展融合思路，聚焦智能手機做好融合文章。時下，以音視頻傳播見長的廣電媒體紛紛抓住短視頻火爆的契機，在短視頻市場旗開得勝，就是聚焦智能手機這一移動終端設備贏得融合發展的生動體現。此外，許多廣電媒體還充分運用智能手機直播這一功能，開展直播活動，既讓宣傳做到了接地氣、有溫度，還廣泛吸引受眾參與，讓他們從“局外人”變成了“參與者”，形成了角色互換，延伸了宣傳鏈條，拓展了宣傳視野，增加了廣電媒體在受眾中的黏性。除此之外，廣電媒體還可以利用地鐵、廣場等公共場所，廣泛布局移動電視等設備，讓傳統廣電媒體和新媒體的融合無處不在、如影隨形。

六、結語

新媒體語境下，傳播理念在不斷更新和升級，個性化制作、可視化呈現、互動化傳播成為新聞傳播的大勢所趨。新的傳播技術、新的傳播手段和新的傳播理念給電視新聞節目帶來了新的機遇。電視媒體應充分把握和利用新媒體，突破傳統電視新聞節目生產方式的局限，增強互動、共享、分享等功能，分析受眾的喜好和需求，以受眾的需求為出發點，結合現代信息技術，開拓動態化的傳播路徑和傳播渠道，推動媒體融合進程，提升電視新聞報道的收視率。