經濟新聞的民生視角探究

◎蘭 玲

(北京廣播電視臺，北京 100022)

在經濟新聞當中人們經常聽到GDP、CPI、存款準備金率、人民幣升值等專業名詞，然而一些群眾對這些新聞報道理解不足，由此影響了新聞價值的發揮。此外，由于宏觀經濟相對抽象，很多宏觀經濟報道更著眼于數據、專家等層面的分析，比如主要數據出臺后通過同期比較創下幾個月新高、接下來如何求穩定、促發展等內容，或者在高端論壇中結合經濟熱點，由權威專家發布觀點。還有一些經濟新聞事件報道再加上市場人士分析并試圖引發人們關注，這些報道具有重要性和必要性，但是通過這些常態化的報道模式依舊難以讓普通群眾具有觀看民生經濟新聞的興趣，這就需要真正從民生視角出發讓經濟新聞滿足受眾需求，增加用戶黏性，以下進行相關分析。

一、經濟新聞報道民生視角的意義

(一)讓經濟新聞貼近群眾生活

隨著人們生活水平的提升以及生活節奏加快，人們更加重視和自身利益相關的經濟類新聞，從中獲取更為豐富、客觀的信息，并且希望經濟新聞內容更加通俗易懂、形式生動活潑。所以經濟新聞報道在群眾信息渠道當中的作用明顯，能夠幫助群眾掌握自己需要的內容，由此體現服務群眾的功能[1]。

(二)發揮經濟新聞引導作用

經濟發展離不開群眾的投入，也需要經濟新聞報道能夠正確引導人們生活，通過全方位的科學報道幫助群眾了解當地經濟、政治、文化等有關信息，引導群眾正確看待社會經濟發展，進而體現經濟新聞報道的價值[2]。

二、經濟新聞基于民生視角的必要性

經濟新聞盡管不像社會新聞具有生動性，也不像政治新聞具有深遠意義，不過其和人們日常生活關系密切，經濟新聞主要對國內外經濟發展變化進行解讀和報道，所以對國民經濟發展有著重要影響，這就要求創新宏觀經濟的報道方法，一方面，相關經濟新聞的內容較為抽象，但是本質上宏觀經濟依舊屬于民生，需要為群眾提供信息，尤其是國家出臺相關政策后需要借助報道幫助群眾理解，進行宣傳，由于群眾文化程度和接受能力存在差異，所以在傳播宏觀經濟新聞的過程中也會受到一定影響，導致傳播效率不高、傳播范圍有限，需要在經濟新聞播報過程中從群眾的角度出發；另一方面，宏觀經濟政策對人們日常生活工作產生重要影響，比如貨幣政策、證券基金、股票漲跌等新聞播出后人們可以結合相關經濟政策加以調節。

三、如何在民生視角下進行經濟新聞報道

對于復雜的宏觀經濟現象，需要向群眾揭示民生的含義和影響。宏觀經濟本質為大民生，并且影響范圍廣，需要為廣大群眾提供觀察經濟走勢的思路，尤其是重大宏觀政策出臺到顯效需要一個過程，而群眾直觀感覺差距較大，這就需要記者做好新聞報道工作。復雜的微觀經濟現象需要記者幫助人們從宏觀視角上分析，了解宏觀經濟環境變化，意識到微觀經濟的變動具有復雜和多變性[3]。不同的媒體報道經濟新聞視角存在差異，但是整體還要放在國家發展甚至全球化背景的宏觀視野下深入報道復雜的經濟熱點，幫助人們掌握經濟發展趨勢。此外，需要及時和全面反映公眾的合理訴求，比如，2021年全年國內生產總值1 143 670億元，按不變價格計算比上年增長8.1%，實現預期目標，如果轉換成某地具體商品購買力則更容易群眾理解，體會經濟政策出臺到實施的效果，真切感受如何從民生視角最終助力我國經濟的良好發展。在實現民族偉大復興的關鍵時期，宏觀經濟環境變化折射了國家發展存在的勞資矛盾加劇、貿易摩擦不斷、人口未富先老、用工荒等諸多問題，通過民生視角延伸宏觀經濟新聞報道可以讓記者深入地走入基層，發揮輿論引導優勢，提升媒體的傳播力與影響力。具體說來：

(一)關注時政事件背后的民生內涵

新聞媒體在傳統意義上涵蓋了金融、期貨，貨幣、股市等專業領域，稿件結構普遍為枯燥的文字和評述，以及千篇一律的內容難以吸引百姓關注。近年來，社會主義市場經濟體制逐漸完善，群眾的社會經濟生活日益豐富，廣大新聞記者也逐漸意識到需要對經濟新聞深加工、對數字的多角度解讀能夠提升經濟新聞的活力。對于時政大事類的報道來說，這是經濟類民生新聞的重點內容，需要結合黨中央以及省市重大決策，重點關注社會所關注的熱點問題，對一段時期的報道進行深入策劃，在實際工作中發揮新聞報道答疑解惑的功能，但是傳統政策解讀報道較為抽象，并且經濟性數據專業性過強，導致普通群眾不愿深入解讀，如果記者能夠轉變自身的角色，把數字細化成為和群眾生活密切相關的案例就會引導人們愿意閱讀，提升民生類經濟新聞播報效果。2021年北京證券交易所開市，這是我國資本市場改革的又一重大舉措，某電視臺新聞頻道對北京證券交易所開始進行多時段、多角度報道。在7點早間新聞節目中，顯示諸多記者在證券所門口等待開市，主要報道了北交所和新三板股轉公司的關系、各大券商積極籌備等訊息，在午間新聞板塊及時更新了蔡奇易會滿共同為北京證券交所揭牌并敲鐘開市等內容，都市晚高峰節目又詳細報道了北交所首批81只股票上市以及收盤情況，之后該電視臺利用新媒體刊發近期動態。整個新聞報道過程具有動態化特征，從受眾角度出發，對群眾普遍關心的問題及時解答，能夠正確引導投資者的投資行為，為證券市場穩步發展營造良好的輿論環境。從民生的角度出發，讓時政新聞更加平民化，讓群眾也能發現民生類經濟新聞與自己的關系，由此避免了宣傳式報道。以上報道引起了人們的廣泛議論，其中諸多內容被平面媒體轉載，極大提升了時政新聞和民生新聞的吸引力[4]。

(二)尋找獨立事件背后的民生影響

時政大事件引發的經濟類新聞當中，在采訪過程中很多新聞事件是從某個新聞線索當中引發，記者通過敏銳的判斷即可挖掘深層價值，然后寫出具有實際意義的稿件，并進行有價值報道。對于記者采訪新聞來說，在實際操作過程中也是先發現新聞線索，然后進行實地采訪，并根據線索厘清新聞事實，最后整理成新聞報道，所以發現與掌握新聞線索直接關系著采訪工作的其他環節。而經濟類新聞對新聞記者也提出了更高要求，只有了解經濟背景的前提下才能發現線索的價值。近十年來，房價成為民眾普遍關注的話題，隨著商品房價格的上漲，很多中低收入群體對經濟適用房需求更加強烈，而經濟適用房房源供應有限，導致供需存在矛盾。該背景下，部分開發商違規收取定金，還有投機者高價倒賣房號，造成經濟適用房需求難度大。針對這一問題，某電視臺報道了“開發商違規收取定金，誰來把關？”在新聞線索當中揭示了部分中低收入者反映適用房高額認購金這一現象，而通過采訪發現這一情況并非個案，成為了一些地區經濟適用房銷售普遍現象，比如開發商收取5—10萬的高額認購金。而當時國家在經濟適用房管理方面力度不足導致一些開發商將認購金作為無息貸款，無法保障購房者的根本利益。在該類民生類經濟新聞播報后，為了讓低收入家庭在公正公平的環境下購買經濟房，保障其切實利益，不僅需要把控準購關還需要政府真正落實銷售管理以及監管機制，該篇報道就從獨立的新聞線索出發揭示了重大經濟話題，由此引發購房者重視[5]。

(三)探究發散現象的共同聯系

在解讀時政大事件方面不僅要讓民生經濟新聞貼近群眾，還需要利用發散現象發現事件之間的關系，記者可以利用多個發散經濟事件尋找其中的誘因，在報道該類經濟民生新聞過程中要打破原有的報道模式，挖掘新聞背后的價值，由此剖析不同經濟現象之間的聯系，這也是當代媒體價值表現力著力點。2021年12月某地方電視臺在早間新聞中報道了網紅餐廳亂象，主要是圍繞網紅店虛實難辨以及貨不對板的現象進行深入報道，揭露了當前開餐廳、請網紅、等客流三步走套路，并雇傭內部人員排隊，之后花錢刷好評。隨著上海一家網紅餐廳曝光，各地開始嚴格檢查網紅餐廳質量。以上新聞報道引發了當地市場監管部門高度重視，并繼續加強監督和教育，引導廣大經營者和消費者重視食品安全問題，而該新聞報道播出旨在讓廣大群眾形成了避免盲目跟風的消費心理。在新聞報道過程中借助了華爾街日報體故事化的寫作手法，將大量素材清晰呈現，讓枯燥無味的經濟新聞生動，更為通俗易懂。所以未來讓經濟新聞更加切合民生，記者自身需要具備敏銳的洞察力，能夠透過現象看本質，這樣才能讓新聞報道更加引發社會關注[6]。

(四)強化宏觀經濟報道

宏觀經濟關系著群眾的衣食住行，從民生視角進行宏觀經濟新聞報道的首個層面就是做好翻譯工作。在宏觀經濟新聞報道過程中不僅需要就事論事、進行數據分析，還需要讓群眾看得懂、用得上，所以在深化報道的過程中需要把重大宏觀經濟現象弄清楚，理清來龍去脈及之后答疑解惑，傳播理性的經濟觀察理論。早在2010—2012年，我國宏觀經濟將治理通貨膨脹作為重點，而CPI這一名詞經常被人們提及，所以如何讓群眾了解通貨膨脹的根源、通貨膨脹對群眾生活產生哪些影響、今后如何治理都是民生熱點，尤其是很多宏觀現象和群眾實際感覺不一致，比如通貨膨脹直接影響著蔬菜、肉制品的價格，在治理過程中是否需要限價，而群眾希望降低通脹水平，但是也有聲音提出過度打壓將會影響經濟發展，造成大量失業，對于這些疑問僅僅通過CPI數據難以解答[7]。為此，某電視臺進行了專題報道，并結合相關熱點進行了系統梳理，比如豬肉價格規律變動，導致豬肉價格上漲，在相關報道中重點突出了豬肉價格，揭示了食品價格變動是貨幣流動性過剩導致的通脹結果，因此不宜打壓價格，更不建議在豬肉價格上漲時大量投資興建生豬養殖場。再如針對通貨膨脹是否會愈加嚴重，為了解決群眾這一疑惑需要深入分析通貨膨脹為何對人們帶來的影響不同，是否會影響人們就業以及治理方法，因此記者在經濟新聞的報道過程中需要集中解讀相關數據。宏觀經濟理論性強，具有一定復雜性，更存在不確定性因素，事后報道與分析可以保證媒體的權威性，如果分析不準確會貽笑大方，甚至會誤導公眾。所以要求記者不斷積累相關經驗，學習專業知識，如果不能準確把握趨勢可以對專家預判的分歧進行報道，無需急于論證[8]。

(五)揭示民生熱點的深化報道

需要從民生視角對宏觀經濟新聞報道加以分析，重點分析群眾關注的重大民生熱點以及微觀經濟現象，然后上升到宏觀經濟事業，并進行深入調查和分析，找出微觀現象背后的宏觀邏輯，所以記者不能缺位，需要從宏觀經濟報道中揭示趨勢性變化，為公眾提供準確的信息[9]。我國珠三角地區存在著嚴重的用工荒現象，這也是每年春節前后記者廣泛報道的話題，珠三角地區部分工廠由于企業轉型不成功、人力成本增加無法留住工人，但是外界群眾并不知情。為此記者進行連續追蹤，在招聘現場、火車站、企業等地進行深入調查，通過一手數據刊發了頭版頭條，揭示了前些年用工荒導致部分不適應的企業轉型發展，而勞動密集型企業用工短缺不會對珠三角經濟大局產生重大影響。在缺少勞動力的同時全國各地區經濟你追我趕使得珠三角地區并非人們進城打工的唯一去處，而用工短缺也釋放了強烈信號，說明環境大量投入以及低勞動力成本模式難以繼續帶動地區經濟發展，需要企業實現轉型升級報道之后，部分珠三角地區勞動力吸引能力不足的說法明顯減少，從這一層面講，宏觀經濟報道能夠揭示民生熱點發展邏輯。除了記者以及權威專家，還需要合理設定采訪框架，在采訪過程中減少主觀因素影響，最大程度地體現實際情況，比如在用工荒在采訪過程中記者需要從多方面入手，反映珠三角用工典型區域以及典型行業，并且要直接體現招工困難的內容[10]。

(六)在反映民生當中深化報道

在經濟新聞報道過程中要求記者反映民生，從民生的角度進行經濟報道。當前有較多媒體進行了宏觀經濟走向的預測，但是很多報道都是從專家學者的角度進行宏觀分析，而宏觀經濟政策具有復雜性，經常存在對立觀點，還有部分群眾話語權強，在網絡環境下傳播一些帶有傾向性的聲音。不同利益群體在宏觀經濟政策意見上存在話語權不平衡的問題，我國是農業大國，國家高度重視三農問題，新時期我國積極推動土地流轉，而農村土地主要功能體現在保障糧食供應與食品安全，并且具有增加農民收入和促進農業經濟發展的作用，所以不能隨意進行讓渡與處置。新冠疫情發生后我國約3 000萬農民工留鄉或者返鄉，不過社會經濟大局始終穩定，其重要的原因就在于農村土地起到了穩定作用。在新聞實踐過程中，部分社會資本希望通過開發農村土地獲取利益，而這一過程中也將改變土地使用性質，所以要求廣大新聞媒體明確本質堅定自身立場，在報道和言論過程中堅決保證土地所有權性質不改變、農民利益不受損、耕地紅線不突破[11]。

三、經濟新聞報道創新策略

在全媒體時代下新聞媒體要想長遠發展，需要提升從業人員的理解能力，把握經濟現象客觀地進行新聞報道，這樣才能帶領人們了解經濟現象，解讀經濟數據。要求經濟新聞報道依托全媒體平臺，通過圖文、視頻等形式進行新聞傳播，保證經濟新聞傳輸的時效性。與此同時，經濟新聞與人們的衣食住行息息相關，而經濟新聞報道也要讓群眾看得懂，能夠通過數據挖掘相關信息，比如借助不同年份的柱狀圖、三維動畫。在新聞報道的過程中，要求記者把握數字變化以及時代發展規律。從不同視角分析經濟領域熱點問題，并且應用群眾易于理解的語言正確引導群眾，增強經濟新聞信息傳播影響力。此外，對于經濟新聞來講，需要提升節目的創造性以及報道內容的可讀性，當前民生新聞報道內容基本相同，導致觀眾出現審美疲勞情況，對于該問題需要創新播報形式，對群眾身邊新聞素材深入挖掘，拓寬發布途徑，提升評論的全面性，最終引導人們更加關注新聞。

四、結語

綜上所述，在經濟新聞報道過程中需要廣大記者從民生視角入手，不斷提升自身能力，加強數據分析。與此同時需要在全媒體時代下創新新聞播報形式，由此更好地服務于廣大群眾。