媒體融合視域下新聞傳播方式的變化及應對策略

◎王瑾澗

(張家口新聞傳媒集團，河北 張家口 075000)

近年來，我國傳媒產業的發展趨勢發生了巨大變化，新媒體對傳統傳媒產業提出了新的挑戰。在新媒體的沖擊下，傳統傳媒的壓力空前，報紙、雜志、廣播傳統媒體都是以報紙、雜志、廣播等形式出現，然而這些方式已不能適應現代人的需要。報刊、雜志雖有一定的特點，卻難以滿足大眾的需要。抖音、快手、微博等是當代媒體的主流媒體形式，抖音、快手等媒體是現代人最重要的媒體，他們可以通過視頻來傳遞自己身邊發生的事。在新形勢下，媒體融合已是大勢所趨，必將給傳統新聞傳播帶來挑戰和機遇。

一、媒體融合在新聞報道中的作用

媒體融合給傳統新聞的采編和傳播都帶來了巨大的沖擊。[1]傳統的新聞傳播形式以電視直播、廣播、報紙、報刊為主，并以文字、圖片、視頻等形式的報道為主。它的傳播過程是記者采集新聞內容，編輯加工處理，經過真實性驗證、文稿審定后經過固有媒介對外傳播。而在媒體融合的時代背景下，新聞報道的傳播模式正經歷著轉型升級，當下的新聞傳播模式主要有以下幾種：

一是將傳統的新聞采編與信息網絡相結合。信息時代的來臨，網絡密切地融入了人們的生活、工作、和學習。真實性和時效性依舊是新聞內容的生命力所在。[2]在新聞采訪過程中，要確保新聞真實性，在發布新聞前須核實新聞真實性，否則新聞失真會造成很大的負面影響。二是要強化新媒體與傳統媒體的結合。現在的信息傳播大部分都是通過電子媒介進行，網絡上的播放雖然也有一些規則，但在媒體融合背景下，許多網絡平臺不再受到時空的限制，在傳播的速度和渠道上，也更加多元化，能夠滿足人們的多元需求。傳統媒體的新聞資源相對單一，需要記者到現場采集、整理、最終在媒體上進行報道，這是一個非常緩慢的過程。媒體融合后，記者可以從網上了解到外省的新聞，比如，抖音上的“四川觀察”，除了四川本地的新聞外，還會有外省的新聞報道。記者們在新聞事發地采訪、搜集，通過互聯網就可以很快將信息傳遞到新聞編輯手中。在傳媒融合下，新聞傳媒的工作效率大幅提升。媒介平臺的中心地位突顯，新聞信息可以在這個平臺上進行交流，獲取更多的即時資訊，為民眾提供更有效的資訊。

二、融媒體時代下新聞媒體轉型的必要性

新聞媒體在20世紀80年代開始興盛，那個年代是新聞媒體最繁榮的時代。因為在那個時期信息輸送速度緩慢，媒體資源也相對來說稀少，而傳統新聞媒體就自然而然拔地而起。目前，科技日益發達，各種科技產品層出不窮，新媒體形式也多種多樣，傳統新聞媒體的突出優勢逐漸被取代。傳統新聞媒體的轉型勢在必行。

融媒體時代下新聞媒體轉型的必要性主要體現在五個方面。第一是社會大背景。伴隨著對外開放的腳步越來越大，我國社會觀念也逐漸開放。在融媒體時代下，電臺、報紙、新聞等逐漸融合，并且呈現出極高的包容度、融合性，傳播媒介也在科技發展的基礎上快速更新換代。第二是文化形態多元化。傳統的新聞媒體在報道中可能專注于某一種或者某一類文化，隨著通訊壁壘被逐漸打破，各類文化交流頻繁。我國五十六個民族之間就呈現出多種多樣的文化，而伴隨著科技和社會環境的逐漸發展，國家之間的交流頻繁，各國之間的文化也逐步輸出和傳入。在文化形態多樣化的背景下，新聞媒體需要拓寬專注領域，盡可能滿足每一類文化形態的需求[3]。第三是社會體制的變革。第九屆全國人大二次會議之后非公有制經濟得到國家認可，并且逐漸得到發展。在媒體行業私有公司也嶄露頭角，其中包括許多網絡媒體，逐漸向企業化轉型。在社會體制的影響下，新聞媒體也在向市場化發展。第四是網絡媒體的飛速發展。計算機互聯網技術的發展舉世矚目，信息的傳播速度越來越快捷，網絡媒體應運而生。網絡媒體的出現一改傳統的新聞媒體模式，在新聞制作成本、新聞發布者等層面都有所變化，制作更精良，傳播速度更快，信息內容更精準，制作成本低，有著傳統新聞媒體難以企及的優勢。在如此強勢的競爭對手壓力下，新聞媒體只能選擇轉型和升級。第五是民眾信息需求的多樣化。在20世紀80年代，各項技術都還未研發或者正處在研發階段尚未得到運用，人們生活中也并沒有許多高科技產品的參與，在信息獲取層面僅僅是依靠報紙、電臺或者電視機就已經非常滿足。而在融媒體時代，各類高科技產品令人眼花繚亂，大數據背景下甚至帶來了信息爆炸現象，人們對于信息的獲取和各方面需求都有許多變化，新聞媒體理應順應民眾的多樣化需求進行轉型。[4]

三、媒體整合背景下的新聞報道模式變遷

(一)改變新聞編輯方式

在傳統的媒體中，記者的工作主要是利用公眾的電話爆料和“掃街”來獲得更多的信息。在網絡時代來臨的今天，傳媒融合思想已被廣泛地應用于新聞報道，傳媒融合將是今后傳媒市場發展的重要趨勢。[5]在新媒體融合的大背景下，傳統傳媒必須與互聯網平臺進行有效合作，充分利用新媒體的優勢，利用新媒體的發展機會，對傳統傳媒產業進行變革，從而提高其在信息時代的整體競爭能力。紙媒作為傳統傳媒產業的一個重要構成要素，也正處在與新媒體融合的關鍵階段，為了更好地實現平面媒體與新媒體的有機結合，必須從觀念層面上認識到傳媒融合對新聞采編未來發展的重要性，確保新媒體融合對于傳統新聞媒體發展的促進作用能夠有效地發揮出來，在平面媒體的采編業務中多進行媒體融合，從而豐富平面媒體的傳播和搜集渠道。如：報社記者在開展新聞采編工作時，有關工作人員可以利用網絡技術進行信息收集，建立相應的信息交換平臺，與其他工作人員進行信息交流和互動，更快捷地獲取需要的最新資訊，從而推動新媒體與平面媒體采編業務的結合。

(二)改變新聞傳播方式

傳統的新聞是以報紙、雜志、廣播等作為主要傳播媒介，圖片、文字是主要的傳播形式，在傳播過程中，各媒介均是根據新聞特性，結合媒體本身資源，生產出相應的產品。新聞產品制作速度慢，傳播效率不高。隨著媒體的深度融合發展，新媒介平臺不斷出現，新聞的傳播方式越來越多樣、多元，人們可以通過多種手機APP和多個媒介平臺獲取信息。比如，中共中央宣傳部2019年在全國上線的“學習強國”學習平臺，是一款全新的知識學習軟件，擁有大量的學習資料可供在線學習使用，還有海量書籍，傳播形式不僅限于文字、圖片、視頻的傳播，還推出了各種短視頻等多樣式的信息。

(三)新聞傳播途徑發生改變

在傳統媒體時代，由于信息的傳遞手段過于單一，難以與民眾進行交流，難以掌握民眾對信息的反應，因而難以理解其實際效果。近年來，隨著網絡技術、智能手機的普及，新媒體產業迅速發展。當今社會，人們除了通過報紙、電視、廣播等媒體獲得信息，還可以通過微信、微博、抖音、頭條等新媒體來獲得信息，它打破了傳統媒體在時空上的局限。人們在獲得新聞的過程中，也可以通過評論、轉發、分享等方式將傳統的信息獲取轉化為互動的交流方式。

(四)敘事方式與時俱進

新聞媒體多年來一直在向大眾輸送新聞，但是它的新聞媒介卻一直在發生變化。[6]主要的原因還是科技的進步，在科技進步的前提下，新聞媒介方式不斷發生改變，從報紙、電臺、電視機到現在的手機，甚至每一個可以聯網的科技產品都可以輸送新聞。在這樣的大環境下，新聞媒體的敘事方式也需要跟隨做一定的調整。比如，目前各類短視頻APP風靡一時，而短視頻的主要特點就是碎片化。因此，新聞媒體針對短視頻APP需要調整新聞的容量和新聞時長，過多贅述會引起用戶的反感，只有調整新聞長度才能真正達到新聞媒體輸送新聞的目的。又如，目前網絡直播的新聞方式在新聞傳播中最常使用，因為網絡直播可以帶用戶直擊新聞現場，體驗不一樣的新聞感受。但是網絡直播的新聞敘事方式卻對新聞媒體的各方面都提出新的要求，記者的專業能力首先要過關，直播并不像錄播，記者每一舉一動都會立馬被觀眾收之眼底，所以記者需要時刻體現一個新聞工作者的專業素養。

四、媒體融合環境下新聞傳播方式的發展對策

(一)不斷更新傳播方式

信息技術的發展改變了人們獲取信息的方式，人們對網絡新聞信息的理解方式變得越來越廣泛，接收的信息資源越來越豐富，接收資源的渠道也變得越來越廣泛。人們可以通過網絡客戶端、手機APP等媒介對新聞進行深入的了解和認識。這樣人們足不出戶，就可以知天下事，了解新近發生的新聞信息。同時，信息科技的發展也提高了新聞的傳播力和影響力，為新聞事業的發展提供了更多的可能性。應對新的局面，新聞媒體人需要轉變思維，創新思維，在傳播方式上動腦筋，下功夫，結合融媒體的技術特性和傳播特性，在新聞信息傳播中注重畫面、聲音和視頻等綜合元素的整合運用。[7]

(二)做好面對意外時的應急處理

在進行采訪時，深入一線，不免會遇到各種各樣的突發事件，這些有的甚至會威脅到記者的生命安全。在進行這類事件的采訪中，記者的第一要務并不是去獲取第一手的資料，而是要保護好自己的生命安全，只有在自己的生命安全得以保證的前提下，才能做好采訪工作。不能為了獲得一手的信息而置自己的生命安全于不顧。

(三)更新新聞媒體產品制作理念

新聞的產品內容與制作者的制作理念有難以分割的關系，制作者的制作理念會透過文字傳送到用戶的眼中。在融媒體時代，傳統的新聞制作理念已經難以滿足當前的用戶需求，這就需要新聞媒體更新產品制作理念。[8]時代不同，新聞媒體需要傳達的思想也不同，新聞媒體要更新產品的制作理念，首先，緊跟黨的思想路線，密切關注黨的活動，熟讀黨的政策方針，為社會制作正能量的新聞產品；其次，新聞媒體要激發創新精神，不斷更新節目創作和播放形式，力求呈現給用戶新穎的節目效果。融媒體時代下媒體形式不斷地在進行變革，各種新鮮思維也在不斷涌現，新聞媒體工作者要不斷加強學習，更新思維方式；最后，新聞媒體要注重新聞的發布效率。因為在科技產品的加持下，新聞傳播速度快，而新聞也有一定的時效性，錯失一定的發布時機后新聞也就失去了該有的價值，在融媒體時代新聞媒體要把握時代特色，提升新聞發布效率。

(四)豐富新聞媒體報道形式

融媒體時代本身具備多樣的媒體資源和手段，也給新聞媒體的新聞報道提供了多樣的方式。在這樣的時代背景下，新聞媒體如果堅守傳統的報道形式將失去大批用戶，最佳的轉型方式就是要把握融媒體時代的媒體資源和渠道，借用它們豐富的新聞報道形式。首先，豐富新聞媒體的報道形式可以通過視頻和圖片等趣味性較強、不那么刻板枯燥的形式。在通訊技術的不斷發展中，各類短視頻軟件風起云涌，簡短的三十秒或者一分鐘就可以讓用戶迅速掌握一件事情的來龍去脈，這樣的新聞報道方式不得不承認是新穎而且備受用戶喜愛的。新聞媒體可以借助短視頻迅速報道新聞，提升用戶對新聞的興趣；其次，現在直播形勢大好，可以借用直播的方式對用戶感興趣或者熱度較高的新聞進行報道，不僅把握了新聞的時效性，避免新聞的傳送過程浪費的時間，而且給用戶直擊現場的機會，使用戶有身臨其境的感覺，創新不一樣的新聞報道方式。

五、結語

媒體融合在一定程度上推動了我國傳統媒體的變革與創新。媒體的整合對我國傳媒產業的發展既是一個重大的突破，也是一個巨大的機遇。現在的新聞報道已經發生了巨大的變化，以前人們需要通過廣播、電視、報紙來了解國家的事情，而現在則可以通過網絡平臺、電視轉播、電視回看等途徑來獲得消息。