移動短視頻在傳統媒體轉型中的作用分析

◎王麗曉

(北京廣播電視臺，北京 100022)

短視頻就是短片視頻的簡稱，指的是利用移動終端發布的時間低于5分鐘的視頻。就表現形式和內容而言，短視頻更加直觀，并且可以利用智能移動平臺與用戶實現互動，信息傳播方便，能夠更好地滿足現代快節奏生活的碎片化閱讀需要。就短視頻的制作模式而言，可以分為PGC與UGC兩種。第一種是由專業的拍攝團隊和創作者制作的視頻，當前愛奇藝平臺、優酷等都具有自身的專業團隊[1]。第二種屬于個人拍攝，在當前的自媒體時代，后一種視頻的拍攝內容更為豐富，選材更加多樣化，因此，能夠滿足各種群體在生活和工作中的需要。時間碎片化是現代快節奏生活的一個重要特征，在這種背景下，傳統媒體傳播的傳播形式已經不再適合現代的信息獲取模式。

一、移動短視頻的傳播特征分析

(一)垂直化特征

通過對移動短視頻的進一步研究可以發現，早期的短視頻大都以娛樂為主。隨著短視頻平臺的進一步發展，短視頻的內容也發生了一定的變化。垂直化就是非常顯著的一個特征，具體表現在受眾的定位越來越清晰，視頻內容越來越豐富細致。短視頻內容的精細劃分，能夠進一步提升內容與用戶的匹配度，更好地滿足人們的不同需要[2]。當前階段各個領域的視頻內容都表現出一定的上升趨勢，這些短視頻的快速發展也帶來一定的商業價值。在移動短視頻發展的初級階段，平臺中的信息比較復雜，針對性不強。當前利用大數據技術能夠按照用戶的評論和關注情況，對用戶的需求和興趣愛好進行綜合分析，完成針對性內容的精準推送。

(二)雙重性特征

當前，市場中的短視頻APP不斷增加，相對受到群眾歡迎的就是抖音和快手。新媒體用戶的身份本身具有雙重性，傳播的雙向互動也是短視頻的一個重要特征。在短視頻傳播的過程中，用戶不僅是信息傳播的對象，同時還能成為新一輪的傳播者。

在當前的短視頻平臺中，用戶能夠免費開設個人賬號，發布自身精心制作的視頻內容，增加關注度。用戶在觀看視頻之后可以對他人的作品進行點評，同時也具備轉發和點贊的權限，這就增加了短視頻的互動性。在這種情況下，信息的傳播變得越來越順暢。

(三)娛樂性特征

當前社會在技術的推動下也在發生轉型，人們的工作和生活方式也在發生轉變。隨著人們生活節奏的加快，生活壓力的加大，人們也需要使用更多的方式進行放松、減壓。通過觀看短視頻就可以短期內起到緩解壓力的效果[3]。

在這種市場需求的推動下，越來越多的搞笑、娛樂內容開始出現在作品中。另一方面，短視頻本身的時長通常會控制在5分鐘以內，因此，能夠讓用戶使用碎片時間完成觀看。并且網絡短視頻具有更強的靈活性，供用戶自由選擇，這都推動著視頻內容變得越來越豐富多彩。

二、移動短視頻的優勢及不足分析

(一)移動短視頻的優勢

短視頻在當前的社會中發揮的作用越來越明顯，同時在傳統媒體轉型的過程中也發揮著不可忽視的作用。短視頻的優勢主要體現在以下幾個方面：

1.視頻的內容非常豐富

當前的短視頻APP操作非常簡單，這種簡化設計本身能夠吸引越來越多的用戶參與視頻拍攝。用戶在短視頻平臺上可以輕松上傳自身的作品。由于用戶的基礎日益龐大，不同用戶本身的職業和愛好也存在較大的差異，這也決定了視頻內容的多樣化。這些內容能夠為傳統媒體積累各種素材提供更多的便利條件。

2.短視頻用戶的關注度較高

短視頻的成功與用戶的支持參與是分不開的。當前的短視頻能夠引起極高的關注度，具有創新意識的短視頻能夠在短時間內匯集流量。因此，傳統媒體也可以利用這種模式，不斷積累用戶基礎，推動自身的轉型與發展[4]。

3.人才隊伍非常龐大

由于人們生活水平的不斷提升，社會群眾的審美也在發生變化。這種變化從當前的短視頻內容上就可以體現出來。在短視頻中，人們更傾向關注具有特殊才能的用戶。通過短視頻展現自身的才能，才能更好地得到大眾的支持與認可。隨著短視頻用戶基數的不斷增加，人才的匯集程度也會不斷加深，傳統媒體也可以利用這種方式吸納人才，加快創新轉型。

(二)移動短視頻的不足

1.給青少年的成長帶來一定的負面影響

當前的移動短視頻在一定程度上吸引了很多青少年群體，各種視頻內容勾起了青少年的好奇心，為其帶來了探究的靈感。但由于青少年本身的身心發育不夠健全，對于信息內容的判斷并不準確，這也導致青少年本身難以對視頻內容進行甄別。許多不良信息必然會影響到青少年的行為習慣。另一方面，青少年本身的自制能力相對較差，容易出現沉迷于短視頻的情況，這都會影響青少年的成長與學習。

2.專業監管人才嚴重不足

由于短視頻用戶的數量龐大，內容涉及到多個方面。利用短視頻平臺為人們傳遞信息的過程中，不良信息的存在容易誤導大眾，對社會造成一定的負面影響。由于監管人才的缺乏，當前的短視頻平臺也難以快速在海量視頻中剔除劣質信息。另外，需要注意的是，當前的短視頻抄襲情況非常嚴重，這嚴重侵害了原創者的知識產權。因此，建設專業的監管隊伍，全面做好短視頻平臺的監管監督就顯得非常重要[5]。

3.不具備統一的管理標準

當前移動短視頻在傳播過程中還存在一個重要的問題就是沒有形成完善統一的管理標準。短視頻拍攝人員與發布人員通常會比較關注視頻的數量，對于視頻的質量有所忽視。在追求視頻關注度的情況下，對于視頻內容帶來的影響缺乏科學的判斷。各個短視頻平臺的用戶對于我國的法律規章制度通常都沒有清晰的了解。缺乏統一的管理標準，極大降低了用戶的門檻，也容易給社會的發展帶來負面影響。

三、傳統媒體轉型過程中移動短視頻的主要作用

在網絡信息技術快速發展的今天，移動短視頻平臺也得到進一步的發展，用戶數量不斷增加的同時，視頻的內容不斷豐富，創新水平不斷提升。通過留言、點贊等強大的信息反饋功能，還能提升用戶的參與度。因此，充分利用短視頻的優勢能夠進一步提升傳統媒體的影響力，為其轉型提供相應的動力。

(一)豐富新聞傳播的方式與渠道

移動短視頻傳播新聞本身具備較強的視覺和聽覺沖擊，通過視頻本身，能夠更好地還原事件的經過，為人們獲取信息提供更加便捷的渠道，這對于傳統媒體的轉型具有非常積極的作用。

(二)提供現場資源

移動短視頻的誕生和發展給媒體帶來較多的現場資源。2020年，抗擊疫情的短視頻，涌現出大量的優秀人物和感人事跡，這些視頻的傳播鼓舞了人們的斗志，同時對于形成良好的社會風氣也具有非常重要的意義。

另一方面，利用短視頻還能讓人們了解到更多的自然現象和科學知識。比如，通過短視頻北方群眾能夠更加直觀地了解南方的臺風，南方群眾也可以直觀了解北方的風土人情。這些現場的視頻資源給予媒體較多的素材，但需要注意的是，需要做好甄別工作，避免傳播虛假信息，造成不良的社會影響。

(三)改變了傳統的新聞播報模式

傳統新聞媒體借助短視頻，能夠改變傳統的新聞播報模式，增加新聞節目以及信息的影響力。這種模式相比于傳統的新聞模式，能夠增強代入感，引發觀眾的共鳴，對于提升事件的關注度也具有非常重要的意義。另一方面，新聞類短視頻本身也有傳播社會正能量的責任，還能改變視頻內容過度娛樂化的現象。

(四)推動傳統平面的媒體轉型

移動短視頻有利于傳統信息傳播模式的創新，傳統的新聞報道大都采用文字加圖片的方式。當前可以在其中插入短視頻，通過圖片和短視頻能夠讓受眾在短時間內了解新聞內容，這對于進一步提升新聞的影響力和知名度也具有非常積極的意義[6]。

(五)低成本高效傳播信息

短小精悍是短視頻的重要特點，為了進一步簡化視頻內容，鏡頭語言敘事已經成為新聞信息傳播的重要方式。利用文字、圖片、字幕等各種形式可以更好地輔助新聞內容的呈現。利用現代技術還能對相應的圖片和文字進行處理，突出重點，增強信息的傳播效果。這種傳播方式相對于傳統的傳播模式，成本更加低廉，并且產生的社會影響更加明顯，信息的傳播效率也得到提升。

四、傳統媒體轉型中發揮移動短視頻作用的措施

傳統媒體轉型過程中要想發揮短視頻作用，需要綜合考慮各方面因素，制定科學合理的方案，結合短視頻的優勢，全面分析如何高效發揮移動短視頻的積極作用，促進傳統媒體加速轉型。

(一)二次創作，提高節目制作質量

傳統媒體本身有著豐富的資源，節目制作質量較高，而移動短視頻雖然蓬勃發展，但內容卻有呈現出低俗化的趨勢。這是因為短視頻從拍攝到制作、播放，需要在短時間內完成，造成短視頻制作質量有限。傳統媒體轉型發展背景下，在利用移動短視頻傳播模式時，需要在選擇內容的基礎上進行二次創作與編輯，充分結合傳統媒體與移動短視頻的優勢，給受眾帶來不一樣的感官體驗。

同時，在節目制作過程中，傳統媒體有較為完善的拍攝手段，還有著完備的配合部門，與移動短視頻相比有著較為明顯的優勢。傳統媒體利用移動短視頻的傳播優勢，需要適當簡化節目內容，在保證節目真實性的基礎上提高傳播速度，而且視頻傳播多元化與趣味性等特點激發受眾參與的積極性，進一步提高傳統媒體的社會影響力。

(二)轉變形式，合理控制節目時長

傳統媒體的節目報道社會時間并力求還原真相，信息傳播前需要做好構思與后期編輯，整個工作內容較為繁瑣，需要耗費一定時間與精力。移動短視頻短小精悍的特點值得傳統媒體借鑒，傳統媒體轉型時要在保持自身專業性的基礎上，在日常工作中融入移動短視頻。傳統媒體與移動短視頻對接，最關鍵的就是打破傳統構思方式的限制[7]。

隨著社會經濟持續發展，國民整體受教育水平不斷提升，對于各類事件有著自己的看法。因此，傳統媒體轉型發展時要打破單方面推送信息方式，給予受眾一定話語權，調動受眾參與的積極性。同時，當前人們較為喜愛短視頻時長短的特點，傳統媒體需要借鑒這一特點，適當削減節目長度，提煉精華向受眾傳播，節約人們的時間成本，也可以讓人們接受相應的信息。通過調整節目時長與形式的方式，可以促使傳統媒體滿足現場受眾的需求，進一步推進傳統媒體轉型發展。

(三)豐富素材，合理制作新聞資訊

新媒體環境下出現大量短視頻軟件，用戶可以通過短視頻平臺積累豐富的資源，給傳統媒體提供大量的可以利用的素材。因此，傳統媒體轉型發展時需要拓展節目素材的挖掘方式，傳統素材來源以民眾反饋與記者發現為主，信息獲取渠道較為狹窄，直接制約傳統媒體的發展。以北京廣播電視臺《北京新聞》欄目《網紅打卡地》系列報道為例，它采取了短視頻與新聞節目結合的方式，簡單的旅游景點介紹無法激發觀眾的興趣，而主持人持手機串聯式的帶領觀眾感受網紅打卡地的魅力，極大地激發了受眾的好奇心理，豐富了新聞內容，實現創新發展。

再者，傳統新聞媒體主要就是傳播新聞，即便引入移動短視頻，但本質依舊時傳播新聞。新時代國家明確部署融媒體，需要傳統媒體促進新舊媒體之間的融合，保證質量優秀，向社會傳播正能量，利用各種方式豐富短視頻形式，提高視頻內容質量。傳統媒體轉型時要考慮民眾的需求特點，創新播報形式。傳統新聞采寫有著一定影響力，但較難吸引用戶的注意，也無法激發網民興趣。針對這一情況，需要轉變新聞內容的表達方式，提高新聞節目的生動性，切實滿足民眾的需求。央視新聞就選擇與微博聯手，在微博上傳播新聞短視頻，利用各種趣味性標題吸引民眾注意力，甚至還會加入表情包，用一些網絡語言等。

五、結語

綜上所述，在網絡時代背景下，短視頻的快速發展為傳統媒體的轉型提供新的途徑。將短視頻模式以創新的方式應用到媒體報道中，能夠進一步優化信息的傳播方式，對于提升社會影響，更好地滿足大眾的需求具有積極作用。對于傳統媒體的經營管理人員而言，應該客觀認識短視頻的作用和社會發展的趨勢，因勢利導，加強創新，充分利用現代模式吸納用戶的關注度，推動傳統媒體的轉型與可持續發展。