論融媒體時代播音主持的創新發展

◎武星華

(山西陽泉盂縣融媒體中心，山西 盂縣 045100)

科學技術的發展推動了媒體行業的革新，而融媒體的產生主要得益于無線通信以及相關數字網絡技術的不斷發展，在當前階段，融媒體將傳統媒體作為其發展的基礎與根基，將廣播以及電視等傳統媒體的優勢進行充分的利用，再將互聯網技術與之進行充分的融合，將媒體的邊界進一步地擴大。當然，伴隨著融媒體時代的到來，傳統播音主持行業的發展也面臨著巨大的挑戰，因此，相關的播音主持工作者應該緊跟時代發展的步伐，滿足時代發展的需求，將自身的綜合素養進行不斷的提升，以促進整個行業的創新發展與進步。

一、融媒體的相關概述

融媒體指的是對媒介載體進行充分的利用，把電視、廣播等既存在互補性、又有共同點的不同媒體形式，在宣傳、內容以及人力等方面進行充分而全面的整合，以此來促進宣傳互融、資源通融、利益共融、內容兼融的新型媒體宣傳理念的實現。融媒體這一理念以揚優為手段，發展為前提，將新媒體與傳統媒體的優勢進行了充分的發揮，促進了媒體行業核心競爭力的發展。融媒體并不是一個獨立存在的實體媒體，它是將互聯網以及廣播電視等的相關優勢進行整合發展，使其價值、功能以及手段能夠全面進行提升的一種模式[1]。融媒體在發展中，進行建設的關鍵在于“創新”，除了理念以及方法上的創新以外，對于發展模式的創新也是十分重要的，而隨著融媒體時代的發展，所帶來的最大的改變就是媒介的邊界變化，是一個由清晰到模糊的過程。由此可以看出，互通互融是融媒體時代進行創新發展的關鍵。

“融媒體”的建立主要是由于市級臺的發展與省臺和央視相對比較而言，規模建設上存在不足，此外，覆蓋面積較小以及資源匱乏的問題也是重要的影響因素。一方面，覆蓋面較小，需要融媒體的建設來打破界限。覆蓋面積小就意味著影響力弱、受眾少，而“融媒體”的發展，就是對網絡媒體進行了充分的利用，將廣播電視的傳播面進行無限的擴大，將覆蓋范圍的界限進行了充分的打破[2]。其中，覆蓋面小還會導致經營創受到一定的局限，主要是由于覆蓋面小導致的廣告時間少、頻率頻道資源少等問題，導致了市級臺的創收能力弱。而融媒體的發展無疑是將相應的問題進行了充分的解決，將廣告時間進行了增加，將創收的空間進行一定程度上的拓寬，促進了市級臺的發展與進步。另一方面，融媒體的發展也解決了“資源匱乏”的問題，突破了資源的有限性問題。在我國的四級辦臺模式中，市級臺的資源是國家、省、市、縣四級中最為匱乏的，省級臺以及國家中央的頻道資源豐富，頻率頻道的發展走向分眾化以及專業化；縣級臺頻率頻道的建設沒有資源缺乏的問題，但是市級臺的發展在實行過程中，主要采用的是“一刀切”的模式，一般情況下，只有兩個頻率頻道資源，且在晚上主頻道的黃金時段還要將四分之一的時間用于央視《新聞聯播》的轉播，同時，針對廣告時間國家也有明確的規定，所以市級臺的發展就面臨著頻道少、資源有限的問題。而“融媒體”的發展是將互聯網資源的無限性進行了充分地利用，將頻道資源有限的問題進行了充分的打破，在網站上，進行美食、財經、教育、新聞等多個頻道資源的建設，將網站作為電視廣播的延伸，充分地打破傳統媒體資源的限制，進而促進市級臺規模上的擴大。

二、融媒體時代下傳統播音主持行業發展的特點

傳統的播音主持行業在發展過程中，存在工作模式單一、相關工作人員身份固化等問題，在實際工作中，相關人員更多考慮的是節目的開展對于市場的關注度。而伴隨著融媒時代的到來，關注的方向發生了轉變，受眾的信息需求量也愈發增大，對于傳播主體的身份特質也越來越關注，這也就導致了傳統播音主持工作中，語言風格以及內容上的改變[3]。而融媒體的發展與傳統媒體相對比較而言，要想提升節目的質量、吸引更多的受眾，就必須要將頻道以及頻率的定位進行實際的考量，據此來為播音主持工作的開展制定符合“融媒體”發展的相關戰略。此外，還要注意依據相應的定位將播音主持的風格特點進行及時的明確，讓主持人在開展工作時，融入個人風格與特色，促進頻道調性以及品牌形象的形成。由此可以看出，在融媒體時代下的傳統播音主持行業，身份、平臺以及形式上，都展現出一種多元化發展的特點。

三、融媒體時代下播音主持所面臨的挑戰

(一)播音主持形式的多元化發展

隨著融媒體時代等的發展，傳統的播音主持受到了巨大的沖擊，融媒體時代的播音主持與傳統模式下的播音主持相對比較而言，形式上更加多元，這是順應時代發展的結果，是社會發展的必然趨勢，同時，也能夠將現代人們的需求進行充分的滿足。但是當前階段，傳統的播音主持模式還需要進行更進一步的轉變與革新，在傳統的播音主持中，主持人的風格較為單一，模式較為固定古板，且對于形式上也較為單一，缺少特色與個性，沒有對觀眾進行充分的打動，相關的節目類型也比較少，十分不利于整個播音主持行業的發展[4]。

在現今社會，人們的性格發展呈現不同的趨勢，且思想也更加獨立，基于這種現象，融媒體時代播音形式的多元發展，就能夠滿足更多人的需求與喜好，促進播音主持行業更好更快地發展。由此可見，傳統模式下的播音主持所面臨的第一個主要挑戰還是來自于自身，只有自身的播音主持模式有了根本上的改變與豐富，才能從同行業的競爭中脫穎而出。

(二)整個市場的多變性發展

隨著信息時代的到來，我國各行各業都在迅速的發展，播音主持行業也不例外，且隨著我國物質生活水平的提升，人們對于播音主持整個行業的要求也越來越高，在這種情況下，傳統的播音主持模式，顯然已經不適用于現代行業的發展，為了進一步滿足時代發展的需求，播音主持行業必須將整個市場的多變性發展進行及時而充分的把控，進而探尋自身的創新發展之路。

在傳統的播音主持行業發展之中，整個行業發展的任務就是將相關的信息傳遞給普羅大眾的過程[5]。但是隨著時代的發展，這種模式顯然已經不再符合時代發展的需求，單向的傳遞已經滿足不了人們的需要，所以播音主持行業必須打破傳統模式的束縛，轉變自身的理念，充分及時地了解人們的需求，把握好市場的多變性發展趨勢，以此來推動整個播音主持行業的發展。

(三)傳統播音主持創新性的缺乏

在當前階段，相關的網絡信息技術更新迅速，對于媒體行業的信息傳播時效以及相關新聞的新鮮程度等都有了更高的要求，這對于傳統播音主持行業的發展來說是一項巨大的挑戰。在融媒體時代，傳統播音主持行業的發展處于創新發展的階段，需要相關工作者打破傳統模式，與時俱進，促進整個行業的創新性發展。因此，為了順應時代的發展，滿足人們對于信息需求的高要求，播音主持行業必須將自身的發展模式進行及時的更新，通過一系列創新技術的滲透，將相應的節目革新的更為優質、新穎、特別，及時地吸引觀眾的注意力，這樣才能更好地促進播音主持行業的發展。但是目前，播音主持行業中，還是存在創新性缺乏的問題，對于現代的新型技術手段以及元素沒有進行充分的利用，這就會導致人們的興趣的缺乏，進而導致市場競爭力的減弱。

四、融媒體時代播音主持的創新發展路徑探索

(一)加強媒體與觀眾間的互動

隨著融媒體時代的發展，整個媒體行業對于觀眾的需求與喜好的了解，是播音主持行業進行革新的重要前提之一。而想要將觀眾的需求與喜好進行充分而及時的了解與掌控，最直接的方式就是媒體與觀眾間互動的加強，互動的加強有助于整個行業及時得到觀眾的建議與反饋，進而將自身發展的不足進行彌補與反思。隨著科學技術水平不斷提升，在當前階段，能夠與觀眾進行互動的方式也是十分多樣的，例如，線下互動、APP以及彈幕等等。這里需要強調的是，傳統的播音主持必須要將自身的固化理念進行及時的更新，傳統的模式已經不符合現今社會發展的需求，無論是地方的節目，或央視的節目都需要進行及時的調整，只有這樣才能從根本上促進我國整個播音主持行業的發展[6]。如，在最近，由于微博Vlog這種形式較為流行，我們能夠在其中發現許多央視或地方臺較為知名的主持人，也采用了這種方式與觀眾進行了互動，這種對于新型手段的使用能夠有效地縮短主持人與普通群眾之間的距離感，這樣非常有利于央視頻道以及地方臺受眾的增多。

(二)加強對于主持人素養的提升

在播音主持行業的發展中，主持人的作用是至關重要的，而主持人的職業素養是保證整個播音主持節目高質量展開的前提，因此，在融媒體時代，對于主持人專業素養的要求是一定要引起重視的。在播音主持的發展過程中，主持人要樹立正確的核心價值觀，將庸俗化的節目進行及時的杜絕，向廣大人民群眾傳遞更多積極向上且具有正能量的相關信息，促進我國社會的良好風氣越來越好。相關企業在對主持人的專業素養進行提升的過程中，首先可以將專業素養的提升與工作績效直接掛鉤，建立更為完善的賞罰機制，以此來刺激主持人自身積極主動地豐富自身的內涵；其次可以定期組織相應的培訓，將行業發展的“新知識”進行及時的傳遞，增強主持人對于現代化技術的掌握；最后就是可以開展相關的比賽，將主持人的潛質進行更進一步的開發，提升主持人對于整個行業發展動態的關注與重視。如2019年央視的主持人大賽，在對主持人的專業能力進行考核的同時，也增強了人們對于主持人這個行業的深入了解，充分的檢驗了主持人的專業素質，比賽過程中可以稱得上是神仙打架，也真正地展示出了央視主持人的高超水平。

(三)創建具有自身特色的播音主持節目

在融媒體時代的大背景下，播音主持類節目的特色化、個性化發展是十分重要的。縱觀我國播音主持節目近年來的發展，比較受歡迎的播音員和節目主持人，自身的特色與風格是非常明顯的，且其自身的語言特點也是不可復制的，這種獨特風格的展現，就十分有利于固定受眾的累積。同時，較為優秀的主持人、播音員，對于受眾的需求與喜好會進行及時的了解，進而對主持的風格進行及時的調整，以達到更好的節目效果[7]。在融媒體時代下，傳統的播音主持工作人員要想將自身的特色與風格進行更進一步的明確，就要將隨機應變的能力以及優秀的文化底蘊等進行及時有效的掌握，同時，對于多樣化的播音語言也要進行數量的運用，這樣才能夠將傳統播音主持模式的束縛進行充分地打破。例如，在2017年，針對網友們提出的“春節放假”問題，央視主持人朱廣權在進行回應時，采用了較為俏皮跳躍方式，說“地球不爆炸，我們不放假；宇宙不重啟，我們不休息”，這種形式與新聞聯播中我們所看到的嚴肅認真的形象完全不同，但是這種生動接地氣的語言對于融媒體時代的發展來說，顯然是十分受用的，與時代的發展需求也更加契合，人們親切地稱他為“央視新聞段子手”，由此可以看出，人們對于朱廣權這種主持風格是格外喜歡的。

同時，需要注意的是，在近幾年，傳統的廣播媒體中，娛樂脫口秀以及新聞脫口秀的形式在每日的早晚高峰時期十分常見，這種形式具備生動有趣、風格百變且綜合服務性較強等的特點，是人們非常喜歡的播報形式。但是這種節目形式對于主持人的自身要求是非常高的，如果主持人的專業水平以及隨機應變能力不足，且對于廣播語言的運用不夠熟練，那么，對于節目的可聽性以及生命力發展是十分不利的。在進行相應節目主持的過程中，主持人除了對于上述基本能力的掌握與運用外，對自身的優勢與特色也要進行充分的發揮，從而促進個性化風格的產生，將節目效果做得更好。

五、結語

綜上所述，融媒體時代的到來，給播音主持行業的發展帶來了更多的挑戰，同時也帶來了更多的機遇，對于傳統模式下的播音主持來說，要想在新的大環境下脫穎而出，那么，傳統播音主持的創新發展是必須不斷進行推進的，主持人以及播音員作為融媒體時代行業發展的重要因素，自身的理念與觀念也要不斷地進行革新，以保證節目的質量符合人們的實際需求。融媒體時代下的播音主持發展要將現代化的信息技術進行充分地利用，提高行業的現代化水平，進一步促進主持人以及播音員專業能力與素養的提升，利用各種方式加強與觀眾的互動，同時，創建具有自身特色的播音主持節目，吸引更多的觀眾來觀看與收聽，將播音主持的行業影響力與競爭力進行不斷的提升。