論融媒體時(shí)代播音主持的創(chuàng)新發(fā)展

◎武星華

(山西陽泉盂縣融媒體中心，山西 盂縣 045100)

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了媒體行業(yè)的革新，而融媒體的產(chǎn)生主要得益于無線通信以及相關(guān)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，在當(dāng)前階段，融媒體將傳統(tǒng)媒體作為其發(fā)展的基礎(chǔ)與根基，將廣播以及電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分的利用，再將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與之進(jìn)行充分的融合，將媒體的邊界進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大。當(dāng)然，伴隨著融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)播音主持行業(yè)的發(fā)展也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，因此，相關(guān)的播音主持工作者應(yīng)該緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，滿足時(shí)代發(fā)展的需求，將自身的綜合素養(yǎng)進(jìn)行不斷的提升，以促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展與進(jìn)步。

一、融媒體的相關(guān)概述

融媒體指的是對(duì)媒介載體進(jìn)行充分的利用，把電視、廣播等既存在互補(bǔ)性、又有共同點(diǎn)的不同媒體形式，在宣傳、內(nèi)容以及人力等方面進(jìn)行充分而全面的整合，以此來促進(jìn)宣傳互融、資源通融、利益共融、內(nèi)容兼融的新型媒體宣傳理念的實(shí)現(xiàn)。融媒體這一理念以揚(yáng)優(yōu)為手段，發(fā)展為前提，將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了充分的發(fā)揮，促進(jìn)了媒體行業(yè)核心競爭力的發(fā)展。融媒體并不是一個(gè)獨(dú)立存在的實(shí)體媒體，它是將互聯(lián)網(wǎng)以及廣播電視等的相關(guān)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合發(fā)展，使其價(jià)值、功能以及手段能夠全面進(jìn)行提升的一種模式[1]。融媒體在發(fā)展中，進(jìn)行建設(shè)的關(guān)鍵在于“創(chuàng)新”，除了理念以及方法上的創(chuàng)新以外，對(duì)于發(fā)展模式的創(chuàng)新也是十分重要的，而隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，所帶來的最大的改變就是媒介的邊界變化，是一個(gè)由清晰到模糊的過程。由此可以看出，互通互融是融媒體時(shí)代進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。

“融媒體”的建立主要是由于市級(jí)臺(tái)的發(fā)展與省臺(tái)和央視相對(duì)比較而言，規(guī)模建設(shè)上存在不足，此外，覆蓋面積較小以及資源匱乏的問題也是重要的影響因素。一方面，覆蓋面較小，需要融媒體的建設(shè)來打破界限。覆蓋面積小就意味著影響力弱、受眾少，而“融媒體”的發(fā)展，就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行了充分的利用，將廣播電視的傳播面進(jìn)行無限的擴(kuò)大，將覆蓋范圍的界限進(jìn)行了充分的打破[2]。其中，覆蓋面小還會(huì)導(dǎo)致經(jīng)營創(chuàng)受到一定的局限，主要是由于覆蓋面小導(dǎo)致的廣告時(shí)間少、頻率頻道資源少等問題，導(dǎo)致了市級(jí)臺(tái)的創(chuàng)收能力弱。而融媒體的發(fā)展無疑是將相應(yīng)的問題進(jìn)行了充分的解決，將廣告時(shí)間進(jìn)行了增加，將創(chuàng)收的空間進(jìn)行一定程度上的拓寬，促進(jìn)了市級(jí)臺(tái)的發(fā)展與進(jìn)步。另一方面，融媒體的發(fā)展也解決了“資源匱乏”的問題，突破了資源的有限性問題。在我國的四級(jí)辦臺(tái)模式中，市級(jí)臺(tái)的資源是國家、省、市、縣四級(jí)中最為匱乏的，省級(jí)臺(tái)以及國家中央的頻道資源豐富，頻率頻道的發(fā)展走向分眾化以及專業(yè)化；縣級(jí)臺(tái)頻率頻道的建設(shè)沒有資源缺乏的問題，但是市級(jí)臺(tái)的發(fā)展在實(shí)行過程中，主要采用的是“一刀切”的模式，一般情況下，只有兩個(gè)頻率頻道資源，且在晚上主頻道的黃金時(shí)段還要將四分之一的時(shí)間用于央視《新聞聯(lián)播》的轉(zhuǎn)播，同時(shí)，針對(duì)廣告時(shí)間國家也有明確的規(guī)定，所以市級(jí)臺(tái)的發(fā)展就面臨著頻道少、資源有限的問題。而“融媒體”的發(fā)展是將互聯(lián)網(wǎng)資源的無限性進(jìn)行了充分地利用，將頻道資源有限的問題進(jìn)行了充分的打破，在網(wǎng)站上，進(jìn)行美食、財(cái)經(jīng)、教育、新聞等多個(gè)頻道資源的建設(shè)，將網(wǎng)站作為電視廣播的延伸，充分地打破傳統(tǒng)媒體資源的限制，進(jìn)而促進(jìn)市級(jí)臺(tái)規(guī)模上的擴(kuò)大。

二、融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)播音主持行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)

傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)在發(fā)展過程中，存在工作模式單一、相關(guān)工作人員身份固化等問題，在實(shí)際工作中，相關(guān)人員更多考慮的是節(jié)目的開展對(duì)于市場(chǎng)的關(guān)注度。而伴隨著融媒時(shí)代的到來，關(guān)注的方向發(fā)生了轉(zhuǎn)變，受眾的信息需求量也愈發(fā)增大，對(duì)于傳播主體的身份特質(zhì)也越來越關(guān)注，這也就導(dǎo)致了傳統(tǒng)播音主持工作中，語言風(fēng)格以及內(nèi)容上的改變[3]。而融媒體的發(fā)展與傳統(tǒng)媒體相對(duì)比較而言，要想提升節(jié)目的質(zhì)量、吸引更多的受眾，就必須要將頻道以及頻率的定位進(jìn)行實(shí)際的考量，據(jù)此來為播音主持工作的開展制定符合“融媒體”發(fā)展的相關(guān)戰(zhàn)略。此外，還要注意依據(jù)相應(yīng)的定位將播音主持的風(fēng)格特點(diǎn)進(jìn)行及時(shí)的明確，讓主持人在開展工作時(shí)，融入個(gè)人風(fēng)格與特色，促進(jìn)頻道調(diào)性以及品牌形象的形成。由此可以看出，在融媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)播音主持行業(yè)，身份、平臺(tái)以及形式上，都展現(xiàn)出一種多元化發(fā)展的特點(diǎn)。

三、融媒體時(shí)代下播音主持所面臨的挑戰(zhàn)

(一)播音主持形式的多元化發(fā)展

隨著融媒體時(shí)代等的發(fā)展，傳統(tǒng)的播音主持受到了巨大的沖擊，融媒體時(shí)代的播音主持與傳統(tǒng)模式下的播音主持相對(duì)比較而言，形式上更加多元，這是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的結(jié)果，是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，同時(shí)，也能夠?qū)F(xiàn)代人們的需求進(jìn)行充分的滿足。但是當(dāng)前階段，傳統(tǒng)的播音主持模式還需要進(jìn)行更進(jìn)一步的轉(zhuǎn)變與革新，在傳統(tǒng)的播音主持中，主持人的風(fēng)格較為單一，模式較為固定古板，且對(duì)于形式上也較為單一，缺少特色與個(gè)性，沒有對(duì)觀眾進(jìn)行充分的打動(dòng)，相關(guān)的節(jié)目類型也比較少，十分不利于整個(gè)播音主持行業(yè)的發(fā)展[4]。

在現(xiàn)今社會(huì)，人們的性格發(fā)展呈現(xiàn)不同的趨勢(shì)，且思想也更加獨(dú)立，基于這種現(xiàn)象，融媒體時(shí)代播音形式的多元發(fā)展，就能夠滿足更多人的需求與喜好，促進(jìn)播音主持行業(yè)更好更快地發(fā)展。由此可見，傳統(tǒng)模式下的播音主持所面臨的第一個(gè)主要挑戰(zhàn)還是來自于自身，只有自身的播音主持模式有了根本上的改變與豐富，才能從同行業(yè)的競爭中脫穎而出。

(二)整個(gè)市場(chǎng)的多變性發(fā)展

隨著信息時(shí)代的到來，我國各行各業(yè)都在迅速的發(fā)展，播音主持行業(yè)也不例外，且隨著我國物質(zhì)生活水平的提升，人們對(duì)于播音主持整個(gè)行業(yè)的要求也越來越高，在這種情況下，傳統(tǒng)的播音主持模式，顯然已經(jīng)不適用于現(xiàn)代行業(yè)的發(fā)展，為了進(jìn)一步滿足時(shí)代發(fā)展的需求，播音主持行業(yè)必須將整個(gè)市場(chǎng)的多變性發(fā)展進(jìn)行及時(shí)而充分的把控，進(jìn)而探尋自身的創(chuàng)新發(fā)展之路。

在傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)發(fā)展之中，整個(gè)行業(yè)發(fā)展的任務(wù)就是將相關(guān)的信息傳遞給普羅大眾的過程[5]。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，這種模式顯然已經(jīng)不再符合時(shí)代發(fā)展的需求，單向的傳遞已經(jīng)滿足不了人們的需要，所以播音主持行業(yè)必須打破傳統(tǒng)模式的束縛，轉(zhuǎn)變自身的理念，充分及時(shí)地了解人們的需求，把握好市場(chǎng)的多變性發(fā)展趨勢(shì)，以此來推動(dòng)整個(gè)播音主持行業(yè)的發(fā)展。

(三)傳統(tǒng)播音主持創(chuàng)新性的缺乏

在當(dāng)前階段，相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)更新迅速，對(duì)于媒體行業(yè)的信息傳播時(shí)效以及相關(guān)新聞的新鮮程度等都有了更高的要求，這對(duì)于傳統(tǒng)播音主持行業(yè)的發(fā)展來說是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)播音主持行業(yè)的發(fā)展處于創(chuàng)新發(fā)展的階段，需要相關(guān)工作者打破傳統(tǒng)模式，與時(shí)俱進(jìn)，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。因此，為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，滿足人們對(duì)于信息需求的高要求，播音主持行業(yè)必須將自身的發(fā)展模式進(jìn)行及時(shí)的更新，通過一系列創(chuàng)新技術(shù)的滲透，將相應(yīng)的節(jié)目革新的更為優(yōu)質(zhì)、新穎、特別，及時(shí)地吸引觀眾的注意力，這樣才能更好地促進(jìn)播音主持行業(yè)的發(fā)展。但是目前，播音主持行業(yè)中，還是存在創(chuàng)新性缺乏的問題，對(duì)于現(xiàn)代的新型技術(shù)手段以及元素沒有進(jìn)行充分的利用，這就會(huì)導(dǎo)致人們的興趣的缺乏，進(jìn)而導(dǎo)致市場(chǎng)競爭力的減弱。

四、融媒體時(shí)代播音主持的創(chuàng)新發(fā)展路徑探索

(一)加強(qiáng)媒體與觀眾間的互動(dòng)

隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，整個(gè)媒體行業(yè)對(duì)于觀眾的需求與喜好的了解，是播音主持行業(yè)進(jìn)行革新的重要前提之一。而想要將觀眾的需求與喜好進(jìn)行充分而及時(shí)的了解與掌控，最直接的方式就是媒體與觀眾間互動(dòng)的加強(qiáng)，互動(dòng)的加強(qiáng)有助于整個(gè)行業(yè)及時(shí)得到觀眾的建議與反饋，進(jìn)而將自身發(fā)展的不足進(jìn)行彌補(bǔ)與反思。隨著科學(xué)技術(shù)水平不斷提升，在當(dāng)前階段，能夠與觀眾進(jìn)行互動(dòng)的方式也是十分多樣的，例如，線下互動(dòng)、APP以及彈幕等等。這里需要強(qiáng)調(diào)的是，傳統(tǒng)的播音主持必須要將自身的固化理念進(jìn)行及時(shí)的更新，傳統(tǒng)的模式已經(jīng)不符合現(xiàn)今社會(huì)發(fā)展的需求，無論是地方的節(jié)目，或央視的節(jié)目都需要進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整，只有這樣才能從根本上促進(jìn)我國整個(gè)播音主持行業(yè)的發(fā)展[6]。如，在最近，由于微博Vlog這種形式較為流行，我們能夠在其中發(fā)現(xiàn)許多央視或地方臺(tái)較為知名的主持人，也采用了這種方式與觀眾進(jìn)行了互動(dòng)，這種對(duì)于新型手段的使用能夠有效地縮短主持人與普通群眾之間的距離感，這樣非常有利于央視頻道以及地方臺(tái)受眾的增多。

(二)加強(qiáng)對(duì)于主持人素養(yǎng)的提升

在播音主持行業(yè)的發(fā)展中，主持人的作用是至關(guān)重要的，而主持人的職業(yè)素養(yǎng)是保證整個(gè)播音主持節(jié)目高質(zhì)量展開的前提，因此，在融媒體時(shí)代，對(duì)于主持人專業(yè)素養(yǎng)的要求是一定要引起重視的。在播音主持的發(fā)展過程中，主持人要樹立正確的核心價(jià)值觀，將庸俗化的節(jié)目進(jìn)行及時(shí)的杜絕，向廣大人民群眾傳遞更多積極向上且具有正能量的相關(guān)信息，促進(jìn)我國社會(huì)的良好風(fēng)氣越來越好。相關(guān)企業(yè)在對(duì)主持人的專業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行提升的過程中，首先可以將專業(yè)素養(yǎng)的提升與工作績效直接掛鉤，建立更為完善的賞罰機(jī)制，以此來刺激主持人自身積極主動(dòng)地豐富自身的內(nèi)涵；其次可以定期組織相應(yīng)的培訓(xùn)，將行業(yè)發(fā)展的“新知識(shí)”進(jìn)行及時(shí)的傳遞，增強(qiáng)主持人對(duì)于現(xiàn)代化技術(shù)的掌握；最后就是可以開展相關(guān)的比賽，將主持人的潛質(zhì)進(jìn)行更進(jìn)一步的開發(fā)，提升主持人對(duì)于整個(gè)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)的關(guān)注與重視。如2019年央視的主持人大賽，在對(duì)主持人的專業(yè)能力進(jìn)行考核的同時(shí)，也增強(qiáng)了人們對(duì)于主持人這個(gè)行業(yè)的深入了解，充分的檢驗(yàn)了主持人的專業(yè)素質(zhì)，比賽過程中可以稱得上是神仙打架，也真正地展示出了央視主持人的高超水平。

(三)創(chuàng)建具有自身特色的播音主持節(jié)目

在融媒體時(shí)代的大背景下，播音主持類節(jié)目的特色化、個(gè)性化發(fā)展是十分重要的。縱觀我國播音主持節(jié)目近年來的發(fā)展，比較受歡迎的播音員和節(jié)目主持人，自身的特色與風(fēng)格是非常明顯的，且其自身的語言特點(diǎn)也是不可復(fù)制的，這種獨(dú)特風(fēng)格的展現(xiàn)，就十分有利于固定受眾的累積。同時(shí)，較為優(yōu)秀的主持人、播音員，對(duì)于受眾的需求與喜好會(huì)進(jìn)行及時(shí)的了解，進(jìn)而對(duì)主持的風(fēng)格進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整，以達(dá)到更好的節(jié)目效果[7]。在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的播音主持工作人員要想將自身的特色與風(fēng)格進(jìn)行更進(jìn)一步的明確，就要將隨機(jī)應(yīng)變的能力以及優(yōu)秀的文化底蘊(yùn)等進(jìn)行及時(shí)有效的掌握，同時(shí)，對(duì)于多樣化的播音語言也要進(jìn)行數(shù)量的運(yùn)用，這樣才能夠?qū)鹘y(tǒng)播音主持模式的束縛進(jìn)行充分地打破。例如，在2017年，針對(duì)網(wǎng)友們提出的“春節(jié)放假”問題，央視主持人朱廣權(quán)在進(jìn)行回應(yīng)時(shí)，采用了較為俏皮跳躍方式，說“地球不爆炸，我們不放假；宇宙不重啟，我們不休息”，這種形式與新聞聯(lián)播中我們所看到的嚴(yán)肅認(rèn)真的形象完全不同，但是這種生動(dòng)接地氣的語言對(duì)于融媒體時(shí)代的發(fā)展來說，顯然是十分受用的，與時(shí)代的發(fā)展需求也更加契合，人們親切地稱他為“央視新聞段子手”，由此可以看出，人們對(duì)于朱廣權(quán)這種主持風(fēng)格是格外喜歡的。

同時(shí)，需要注意的是，在近幾年，傳統(tǒng)的廣播媒體中，娛樂脫口秀以及新聞脫口秀的形式在每日的早晚高峰時(shí)期十分常見，這種形式具備生動(dòng)有趣、風(fēng)格百變且綜合服務(wù)性較強(qiáng)等的特點(diǎn)，是人們非常喜歡的播報(bào)形式。但是這種節(jié)目形式對(duì)于主持人的自身要求是非常高的，如果主持人的專業(yè)水平以及隨機(jī)應(yīng)變能力不足，且對(duì)于廣播語言的運(yùn)用不夠熟練，那么，對(duì)于節(jié)目的可聽性以及生命力發(fā)展是十分不利的。在進(jìn)行相應(yīng)節(jié)目主持的過程中，主持人除了對(duì)于上述基本能力的掌握與運(yùn)用外，對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)與特色也要進(jìn)行充分的發(fā)揮，從而促進(jìn)個(gè)性化風(fēng)格的產(chǎn)生，將節(jié)目效果做得更好。

五、結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代的到來，給播音主持行業(yè)的發(fā)展帶來了更多的挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來了更多的機(jī)遇，對(duì)于傳統(tǒng)模式下的播音主持來說，要想在新的大環(huán)境下脫穎而出，那么，傳統(tǒng)播音主持的創(chuàng)新發(fā)展是必須不斷進(jìn)行推進(jìn)的，主持人以及播音員作為融媒體時(shí)代行業(yè)發(fā)展的重要因素，自身的理念與觀念也要不斷地進(jìn)行革新，以保證節(jié)目的質(zhì)量符合人們的實(shí)際需求。融媒體時(shí)代下的播音主持發(fā)展要將現(xiàn)代化的信息技術(shù)進(jìn)行充分地利用，提高行業(yè)的現(xiàn)代化水平，進(jìn)一步促進(jìn)主持人以及播音員專業(yè)能力與素養(yǎng)的提升，利用各種方式加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，同時(shí)，創(chuàng)建具有自身特色的播音主持節(jié)目，吸引更多的觀眾來觀看與收聽，將播音主持的行業(yè)影響力與競爭力進(jìn)行不斷的提升。