淺析短視頻自媒體內容生產與版權保護

◎李馨雅

(南京體育學院，江蘇 南京 210014)

在傳統媒體時代，報紙宣傳和電視廣告宣傳是當時的產品銷售主要信息來源。隨著全網營銷時代的到來，傳統媒體的宣傳傳播效果已經受新媒體強烈沖擊，效果大不如前，根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，中國網民規模9.89億，其中，短視頻用戶規模8.73億，占整體網民的88.3%。早在2017年，馬云就預測未來90%以上的產品將依靠短視頻銷售。事實也印證了馬云的提法。不同于十年前以文字圖片為主要產品的推銷方式，2017、2018年，我國以天貓、淘寶、京東為代表的電商平臺已經顯現出傾向于短視頻的宣傳推廣方式。而在新媒體傳播快速發展的今天，短視頻的發展尤為亮眼。短視頻產業的飛速發展，到如今已不僅浮于大眾日常生活中使用抖音等短視頻平臺接收碎片信息、娛樂生活的表象，更成為被各路資本緊盯的產業。也正是因為短視頻具有獨特的生產和運營模式以及資本的裹挾，自媒體內容生產版權的體系有別于傳統著作。如今，越來越多的自媒體在短視頻平臺發布自己的創意視頻并引起廣泛反響，“熱度”很高。部分自媒體用戶注意到這些頗具熱度的視頻，就開始了對這些視頻的模仿拍攝。一些自媒體在模仿后也收獲大量關注度，甚至高于原作者，往往在這時矛盾糾紛便會出現。12426版權監測中心公布的數據顯示，2019年1月至2020年10月，12426版權監測中心接受權利人及監管部門委托，對原創短視頻、國家版權局重點作品版權保護預警名單作品及重點影視綜作品的片段進行監測，覆蓋作品量超過1 000萬件，累計監測到3 009.52萬條疑似侵權短視頻，受委托已成功“通知—刪除”1 276.92萬條侵權鏈接，涉及點擊量高達2.72萬億次，監測結果顯示，獨家原創作者被侵權率高達92.9%，維權成功率超過95%，非獨家作者疑似被侵權率為65.7%。[1]完善的制度保障和法律法規是支持原創自媒體不斷創新生產更多優質短視頻內容的動力，更是短視頻行業平穩可持續發展的重要基石。然而當前如何界定侵權且有效保護自媒體原創成果成為亟待解決的問題。本文將從自媒體內容創作手法(即表達手法)出發，分析如何判定自媒體創作手法的獨創性以及當下自媒體內容生產侵權治理的困境，并針對此提出適當應對策略。

一、自媒體創作手法的獨創性判定

(一)獨創性的認定

2020年新修改的《中華人民共和國著作權法》(以下簡稱《著作權法》)將有獨創性的短視頻納入視聽作品的保護體系之中。盡管獨創性標準在著作權法中的地位是基礎性和前提性的，但在《著作權法》和《著作權法實施條例》中均未有具體明確的規定，大多數情況下由司法機關結合實際情況具體把控、掌握司法的尺度。而在司法機關審理此類案件時，對于自媒體生產內容是否構成侵權的判定上，主要參照模型或過往案例，過往案例多為影視劇視頻或是廣告視頻，因為短視頻和這二者同屬視聽作品且受眾廣泛，相比于其他傳播形式更具借鑒意義。然而短視頻無論在前期資本、智慧投入還是在后期再次挖掘上，與影視作品均存在巨大差距；同樣地，短視頻對比廣告，在受眾的興趣程度、服務對象等方面都有極大差別，因此，內容生產的獨創性成為了定性一起侵權糾紛案的關鍵因素。

如今學術界對短視頻獨創性的判定有著較大爭議：支持放寬短視頻創作標準與必須達到一定創作高度。前者認為，創作者在原創視頻中有個性化表達的體現就可以被認為具有獨創性。后者則認為，自媒體的內容生產必須達到一定創作高度，擁有較高程度的個性化觀點才能被認定為具備獨創性。短視頻獨創性標準判定是短視頻版權保護的邏輯起點，它關乎原創作者的合法權益的保護和向受眾輸出優質內容的持續力，同時也是短視頻行業平穩發展的重要基礎。

(二)自媒體的創作手法

在寫作中，創作方法又稱“創作原則”，是文藝家按照一定的要求表達思想感情和再現社會生活的基本原則。[2]由此可推測，在視聽作品的創作上，原創作者根據自己想要表達的思想感情和在線的生活產品所使用的手段方法可以被稱為自媒體的創作手法。探尋其根本，自媒體的創作一方面是圍繞其內容而言的，另一方面是從外在的形式和技巧考量的。伴隨著時代的發展和文化生活的繁榮，“人人都有麥克風”——每個人都有可能成為自媒體的創作者，如果沒有及時制止侵權行為，那么創作者的積極性一定會受到影響，我們在宣傳對知識產權保護的同時，也不能讓網絡用戶舉步維艱，所以在保護創作者和鼓勵文化傳播之間，是需要結合事實和相關法律進行裁定的。

(三)創作手法獨創性的判定

自媒體原創作者創作方法和他自身的立場觀點、審美意識有密切的關系，他們往往以這些內在因素為源動力，通過極具個人色彩的表達方式，通過試聽作品進行外化，最終生產出一個完整的視頻向受眾展現他想表達的東西。如果某一視聽作品已經能夠體現原創自媒體的審美觀、藝術觀以及其政治觀、哲學觀、世界觀，筆者認為它已經符合了上述學界對于獨創性的“必須達到一定創作高度”的標準，因此，在創作手法上它是具備獨創性的，也就應該受到法律的保護，在遭遇侵權時，原作者有權聲討，依法維護自身的合法權益。

二、當下自媒體內容生產侵權治理的困境

(一)侵權成本低，維權難度大

短視頻侵權行為主要有兩種：未經權利人許可直接傳播其制作的短視頻；未經權利人許可提取使用其既有作品制作成短視頻進行傳播。在現今碎片信息如潮的時代，權利人視頻被直接“搬運”甚至牟取非法利益的行為被發現的難度在逐漸增大，在這樣的大背景下，更多的侵權行為實施者有了投機和僥幸心理。同時，權利人的短視頻作品可能被多個人未經允許直接傳播，難以一網打盡，這在一定程度上也助長了侵權行為實施者的法不責眾的心理。

(二)相關法律法規待完善

《著作權法》保護體系有一例外條款：“合理使用”，通常是指在一定條件下，即便沒有經過版權人授權或支付相應報酬，使用他人作品也不被認為構成侵權，這被認為是對公眾利益的保護。由于短視頻版權在保護范圍、傳播方式、傳播手段及效率方面都因現代移動技術和網絡傳播渠道優化發生了巨大變化，這給短視頻版權“合理使用”判定帶來了新的現實困境。[3]《著作權法》不僅是在視頻內容挪用、抄襲等侵權行為上的界定存在一定程度的模糊不清之處，對于自媒體在進行短視頻內容創作時使用的視頻拍攝手法、分鏡頭展示、邏輯結構的一致性等表達創作手法上的界定和保護也存在空白領域。因此，我國在原創短視頻正當權益保護和侵權界定即懲罰上仍有很大的完善空間。

(三)侵權成本低，維權成本高

從國內發生的各式各樣的版權侵權判例中可以大致得出如下結論，即版權侵權案件審理結果中，受損失一方所獲得的賠償往往很低，不僅達不到預期，還因需要提供證據、聘請律師、搜集資料等現實因素投入過高的成本，面對著訴訟所必須投入的“沉沒成本”，許多受損一方往往會選擇放棄投訴，這也就導致許多公司和個人在版權法律維權時獨木難支、舉步維艱。過高的維權成本意味著侵權成本的減低，也意味著侵權行為得到了某種程度“縱容”。另一方面，由于我國的司法制度采用“不告不理”的原則，因此，如果侵權者的侵權行為沒被被侵權方起訴侵權，那么后者的作品將會繼續在平臺以侵權的形式持續存在。而即使前者遭到了起訴，被司法機關判定為侵權，那他所需要支付的侵權成本相較于已經獲得的侵權收益，也往往顯得過低而不值一提，這也大大增加了非法牟利行為的發生概率。

(四)侵權行為形式多樣

自媒體制作的短錄像，通常都會在固定的地方打上網站平臺標記或者賬號水印，而短錄像侵犯者則通常通過去水印技術工具或者編輯軟件，從而對錄像信息內容加工后再傳遞，侵權行為呈現出隱秘而多樣的特征。這些具體的侵權人廣泛存在于各大短視頻內容網絡平臺，他們不產出原創內容而只作為信息內容的“搬運工”，有的人通過侵權行為已經成為有近百萬粉絲的網紅群體。對于短視頻內容網絡平臺的侵犯活動，搜狐法律研究所秘書長馬曉明指出，大致有四種方式：一是通過網絡平臺自行上傳侵犯短視訊信息內容，二是委托第三方組織協作完成并上傳，三是通過登錄的自媒體賬號分類上傳，四是鼓勵或引導自媒體上傳侵犯短視訊[4]。

(五)大眾版權保護意識缺乏

近年來，國家層面不斷專注地推進知識產權保護進程，但是我國民眾的版權意識相對淡漠、版權保護觀念也相對缺失，所以中國的知識產權保護工作長期以來并沒有形成自律于法律的自發規范行為[5]。人們在網絡世界中已經習慣了“免費”的行為和消費模式，所以一些短視頻內容創作者也理所當然地認為可以任意下載和編輯其他人的原創優秀作品，亳無顧忌地侵犯著原創信息內容生產商的權益；部分網絡平臺甚至假借算法和技術中立的名號，公然盜取網絡平臺的優秀作品并發表在自己的網絡平臺。諸如此類的行為對中國互聯網內容產業以及短視產業的良性發展和新秩序建設，造成了諸多不良影響[6]。

三、自媒體內容生產侵權的應對策略

(一)明確作品具備版權的標準

在短視頻侵權案中，最先該判斷的就是該短視頻作品的版權問題。上文提到是否具有獨創性是判斷對方是否侵權的依據。在處理此類案件的時候，實際的情況是往往依賴法官的主觀判斷[7]。因此，為了法律的嚴謹性和公正性、法官審理案件時有據可依，法律法規應當就如何判定一個作品具備獨創性、獨創性的高低制定出一套具體標準，由此再判定一個短視頻是否具備版權的標準。有了明確的視頻作品是否具備版權的標準，才有討論其是否構成著作權侵權的法理依據。

(二)完善短視頻侵權界定標準

如今，一些人為了節省前期成本，提升傳播效率，利用現在侵權標準模糊的漏洞，非法侵權獲取高利潤。與此同時，因為侵權標準模糊，原創自媒體維權路也變得艱難。首先，法律法規應當就何種情況可被認定為侵權進行補充完善。其次，對于“合理使用”的相關條例適當進行補充說明[8]，讓“合理使用”的范圍更加具象具體，以減少審理案件時不必要的爭執、扯皮等。最后，合理界定“二次創作”，短視頻的二次創作表現類型主要有直接搬運型、簡單剪輯型、評說解讀型、改編創作型等，近年來，司法領域逐步強調要以“火花規則”、是否以優質的內容傳遞主流價值等重要標準進行評判。

(三)規范短視頻平臺審查管理制度

在完善現行版權法律法規的同時，保護原創自媒體的權益也需要短視頻平臺的加強規范、構建多元化的平臺管理體系的多方共同努力。在科技快速發展的今天，短視頻平臺可利用區塊鏈技術打造完備的維權系統，構建數字化版權體系。有關部門對短視頻平臺要進行監管監督，規范平臺管理體系，這樣才能實現原創作者持續創新、受眾接收更多優質內容、平臺用戶黏性增強、版權制度更加規范、短視頻平臺的責任承擔合理化的多贏局面。

(四)拓寬侵權救濟途徑

為了維護原創者的合法權益，需要拓寬侵權的救濟途徑。一方面是司法部門需重拳出擊，對網絡平臺加強監管，強調平臺的審查審核，對網絡服務提供者的義務要著重強調。另一方面則需要在執法方面持續加大力度。例如，開展多地聯合的打擊侵權行為的專項行動，對網絡上存在的侵權盜版現象，重拳出擊，使侵權者對侵權行為有所顧忌，從而切實地提升我國網絡視頻等相關領域的創作環境。

(五)原創者提升版權意識

內容生產者在維權過程中，所需提供的最重要證據是確認短視頻的版權。為保障內容制作者的視頻確權，我國版權保護中心提出了DCI即“Digital Copyright Identifier”(數字版權唯一標識符)體系，這是用于唯一標識數字作品版權的一組字符[9]。這意味著如果短視頻作品中右上角有藍色C字標志時，代表這部作品已經在中國版權保護中心登記成功。

(六)短視頻受眾加強版權保護法律意識

通過深入開展關于著作權保護的普法教育，進一步增強了受眾群對著作權保護的意識，自覺抵制短視版權侵權行為[10]；引導用戶生產和宣傳原創作品，轉發時盡量采用已經明示許可使用的作者作品，若需轉載尚未許可使用的作者作品且無法直接與權利人取得聯系時，可標明作者聯系方式并委托國家著作權維護中心等機構，以防止不經意間發生侵權行為。

四、結語

短視頻創作具有前期成本相對較低、傳播效率高、社交性強等特點。針對這些特點，本文分析了自媒體獨創性的判定、現有自媒體短視頻創作面臨的困境，并提出了針對性的策略。如果版權性標準不明確、侵權判定標準模糊、維權難等突出問題得不到及時妥善的解決，侵權行為會繼續侵蝕短視頻產業，導致劣幣驅逐良幣的局面。

針對網絡短視頻版權保護的法律法規，除了要完善相關法律歸檔，同時還需要司法與技術的雙重改進與監督管理。對于短視頻版權保護的治理并非一蹴而就，而是需要社會各方面的共同努力。隨著5G技術在我國的推廣普及，短視頻在版權保護和監管中也利用了這項技術。利用大數據比對、區塊鏈等技術對自媒體創作內容進行數據采集、關聯內容挖掘鑒定、多平臺打破信息壁壘，建立龐大融媒體共享數據庫等手段進行版權治理，多措并舉、多管齊下，聯動助推短視頻版權保護體系不斷高質量發展。