重慶國際馬拉松賽事十年演進(jìn)及發(fā)展趨勢

胡凌鳳金正程吳先鋒

（1.重慶郵電大學(xué)體育學(xué)院 重慶 400065；2.重慶郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 重慶 400065）

1、前言

2018年8月，重慶市體育局發(fā)布了重慶體育“1+5+1”行動計(jì)劃，提出加快建設(shè)體育強(qiáng)市，促進(jìn)我市體育事業(yè)科學(xué)發(fā)展,這為全民健身事業(yè)的開展提供了新的契機(jī)。馬拉松作為一項(xiàng)考驗(yàn)?zāi)土Φ拈L跑運(yùn)動，于1986年在首屆奧林匹克運(yùn)動會中被列為正式競賽項(xiàng)目之一，發(fā)展至今，馬拉松以其獨(dú)有的魅力受到大眾的青睞，每年越來越多的人加入到馬拉松的行列。重馬是中國西部第一個(gè)全程馬拉松賽，2011年正式舉辦，賽事舉辦至今已有10年之久。本文通過研究重馬十年發(fā)展歷程，對重馬發(fā)展變化的原因及未來發(fā)展趨勢作了探討，旨在為進(jìn)一步打造重馬品牌賽事提供參考。

2、重馬賽事情況及其概述

2.1、重馬發(fā)展起源

重馬起源于南濱路萬人健步走，2009年1月南濱路舉辦了迷你馬拉松賽（7.195km），2010年5月，成功舉辦了南濱路萬人半程馬拉松邀請賽。2010年6月，重慶市體育局、南岸區(qū)人民政府向國家體育總局田徑運(yùn)動管理中心提出設(shè)立重馬并得到批準(zhǔn)，從此重馬納入了全國馬拉松賽統(tǒng)一安排，并確定每年3月份在重慶南濱路舉行。2011年3月19日，以“母親河畔的奔跑”為主題的重馬首次在素有“重慶名片”之稱的重慶南濱路舉行，被中國田徑協(xié)會評為優(yōu)秀賽事。

2.2、重馬晉升為國際賽事

2012年重馬晉升為國際賽事，同時(shí)作為倫敦奧運(yùn)會選拔賽及全國冠軍賽，實(shí)現(xiàn)三賽合一，并被中國田徑協(xié)會評為全國7個(gè)馬拉松金牌賽事之一。2013年長安汽車首次總冠名重馬，被中國田徑協(xié)會評為中國12個(gè)馬拉松金牌賽事之一。2014年世界500強(qiáng)企業(yè)三星電子總冠名2014年重馬，并連續(xù)三年被評為全國馬拉松金牌賽事。2015年重馬作為2015世錦賽選拔賽、全國馬拉松錦標(biāo)賽（第1站），再次實(shí)現(xiàn)了“三賽合一”，成為本年度國內(nèi)馬拉松最高規(guī)格賽事。再次被中國田徑協(xié)會評為中國馬拉松金牌賽事之一，被國際田聯(lián)評為銅標(biāo)賽事。

2.3、重馬成為“雙金標(biāo)”賽事

2016年重馬不僅成為了2016年度全國馬拉松錦標(biāo)賽三站中的一站，同時(shí)還成為2016年巴西里約奧運(yùn)會馬拉松唯一的一站選拔賽，被評為全國十大馬拉松金牌賽事、馬拉松國際銀標(biāo)賽事。此外，組委會將給完成全、半程的選手贈送完賽T恤，這也是在全國馬拉松賽中的首創(chuàng)。2017年重馬成功打造國內(nèi)和國際“雙金標(biāo)”賽事，并成為中國馬拉松四大滿貫成員之一。2018年重馬再次被評為“雙金標(biāo)”賽事，在國際田聯(lián)179個(gè)金銀銅牌賽事中排名第59名。并且，本屆重馬推出了電視直播本土化，攜手重慶衛(wèi)視、重慶文體娛樂頻道進(jìn)行賽事直播。

2.4、重馬加快產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

國務(wù)院辦公廳出臺的 《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》提出了“2025年體育產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)5萬億產(chǎn)值”的規(guī)劃，這為國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。2019年，重馬首次將體博會放進(jìn)會展中心，將第23屆重慶都市旅游節(jié)暨城際旅游交易會和重馬體博會同時(shí)舉行，形成“一馬雙博”、“一城雙節(jié)”產(chǎn)業(yè)互動格局。值得一提的是，白金標(biāo)賽事由國際田聯(lián)2018年首次提出，需獲三年以上國際田聯(lián)金標(biāo)賽事才有資格申請創(chuàng)建。目前中國只有上海馬拉松是白金標(biāo)賽事，沖擊白金標(biāo)賽事將是重馬未來的發(fā)展目標(biāo)。

縱覽重馬的發(fā)展里程，作者發(fā)現(xiàn)了以下變化：第一，從最初的迷你馬拉松到三賽合一、從最開始的萬人邀請賽到報(bào)名人數(shù)一度突破十萬，重馬規(guī)模不斷擴(kuò)大、參與人數(shù)不斷增多；第二，隨著長安汽車、三星電子等知名企業(yè)的加盟，重馬的贊助商不論從數(shù)量還是質(zhì)量都有大幅度提升；第三，“雙金標(biāo)”賽事以及奧運(yùn)會選拔賽的定位都說明了重馬賽事質(zhì)量一直在攀升；第四，“一馬雙博”、“一城雙節(jié)”的產(chǎn)業(yè)互動格局體現(xiàn)了重馬積極響應(yīng)國家政策，積極推進(jìn)體育與旅游、傳媒、會展等業(yè)態(tài)融合發(fā)展的趨勢。總體來講，重馬的發(fā)展在參與度、影響力、賽事規(guī)格、贊助商知名度等方面都有質(zhì)的突破，是一個(gè)從低水平到高水平，從單一本土化到多元國際化的過程。

3、重馬賽事規(guī)程的演變

3.1、重馬組織架構(gòu)的變化

從重馬主辦單位來看，2011年重馬主辦單位有中國田徑協(xié)會、重慶市體育局、重慶市南岸區(qū)人民政府。2012-2013年重慶市體育局不再作為主辦單位，而是承辦單位。可以看出2011-2013年重慶市南岸區(qū)政府主要負(fù)責(zé)管理重馬的組織舉辦。自2014年起重慶市南岸區(qū)人民政府不再是主辦單位，究其原因，可能與政府簡政放權(quán)有關(guān)。由重慶市體育局擔(dān)任主辦單位有利于發(fā)揮地方專業(yè)體育部門的職能作用。同時(shí)，政府“放管服”政策使得舉辦賽事程序有所簡化，降低了社會體育組織的準(zhǔn)入門檻，能夠提高社會體育組織的辦賽積極性。另外，直至2019年，重馬主辦單位一直有中國田徑協(xié)會的參與。這可能是為了體現(xiàn)賽事的專業(yè)化，需要得到國內(nèi)最高專業(yè)協(xié)會進(jìn)行賽道和賽事的認(rèn)證。

從重馬承辦單位來看，2011年重馬承辦單位有重慶市長跑協(xié)會、南岸區(qū)體育局、南濱路管委會、重慶江南體育中心。2012-2013年承辦單位變化較大，為了突顯政府部門職責(zé)，并為賽事提供更好的保障，重慶市體育局、重慶南岸區(qū)人民政府、重慶巴南區(qū)人民政府取代了以往的承辦單位。2014-2019年承擔(dān)單位組織變化不大，只是重慶市體育局由承辦單位變?yōu)橹鬓k單位。原因已在前文已作了說明，此處不再贅述。

從重馬協(xié)辦單位來看，2011年重馬協(xié)辦單位是重慶品讀文化傳播有限公司、重慶1968運(yùn)動俱樂部；2012-2014年協(xié)辦單位變化較大，主要有重慶市田徑協(xié)會、重慶市南岸區(qū)體育局、重慶市巴南區(qū)體育局、重慶江南體育中心；2015年無協(xié)辦單位，只有執(zhí)行單位重慶重馬體育發(fā)展有限公司；2016-2019年協(xié)辦單位不斷增加，包括重慶市田徑協(xié)會、重慶市南岸區(qū)體育局、重慶市巴南區(qū)體育局、重慶江南體育中心、重慶市南岸區(qū)教育委員會、重慶南濱路管委會、重慶市南岸區(qū)、巴南區(qū)衛(wèi)生健康委員、重慶市南岸區(qū)、巴南區(qū)公安分局會。協(xié)辦單位的增多，一方面體現(xiàn)了政府相關(guān)部門對賽事本身的重視，另一方面也預(yù)示著賽事保障將更加完善。2020年重馬組織框架進(jìn)一步優(yōu)化，主辦單位是重慶市南岸區(qū)人民政府，重慶市巴南區(qū)人民政府，運(yùn)營單位是重慶重馬體育發(fā)展有限公司，指導(dǎo)單位是重慶市體育局。2020年主辦單位由兩個(gè)區(qū)的政府牽頭，增強(qiáng)了賽事的號召力和影響力。由市體育局進(jìn)行賽事指導(dǎo)，提高了重馬專業(yè)化水平，突顯專人專事。由重馬體育發(fā)展有限公司主管賽事運(yùn)營，則充分發(fā)揮了社會組織的自我“造血”功能，能夠最大限度激活市場潛力，帶動相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。能進(jìn)一步激發(fā)市場活力，由賽事促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。總體來說，2011-2020年重慶馬拉松競賽組織更加專業(yè)化，系統(tǒng)化，各單位各司其職，優(yōu)勢互補(bǔ)。

3.2、重馬歷年的設(shè)項(xiàng)情況

重馬主要項(xiàng)目包括全程馬拉松、半程馬拉松、迷你馬拉松（5km），2011-2012年在原有基礎(chǔ)上設(shè)置了9km跑迷你跑，自2013年起取消了9km迷你跑，保留5km迷你跑。據(jù)了解，每年重馬不僅有國內(nèi)外專業(yè)運(yùn)動員參加、還有許多業(yè)余選手參與。本地市民、外地旅客以及學(xué)生等跑者無論在競技運(yùn)動水平還是體能方面與專業(yè)運(yùn)動員差距都較大，他們參賽更多的是體驗(yàn)馬拉松的魅力，因此，迷你馬拉松是他們的首選。另外，公里數(shù)的降低使得參與者的運(yùn)動負(fù)荷相應(yīng)減少，不僅很大程度提高了比賽完成度，也減少了業(yè)余選手運(yùn)動疲勞和運(yùn)動損傷的幾率。能夠加快他們賽后的身體恢復(fù)，不至于影響到后續(xù)的工作和學(xué)習(xí)。

除了常見的馬拉松項(xiàng)目，重馬還推出了多種特色項(xiàng)目，為不同年齡、層次和喜好的人群提供了選擇：第一，酷跑馬拉松。相比單純的跑步，酷跑增加了跑步的趣味性和自由性，其所帶來的刺激與新鮮感更加符合當(dāng)代年輕人的口味；第二，情侶馬拉松。情侶共同參與比賽，互相幫助到達(dá)終點(diǎn)，既能提高兩人的親密度也能夠增進(jìn)感情，對于戀愛的人群極具吸引力；第三，親子馬拉松。現(xiàn)階段由于學(xué)業(yè)繁忙、工作壓力大，父母與子女難免會因聚少離多產(chǎn)生疏遠(yuǎn)感。通過參與親子運(yùn)動不但可以緩解學(xué)習(xí)、工作上的壓力，也能夠增強(qiáng)家庭成員之間的情感紐帶，增強(qiáng)家庭凝聚力；第四，團(tuán)體馬拉松。比起單獨(dú)參賽，團(tuán)體跑更容易激發(fā)跑者斗志，突顯團(tuán)隊(duì)的力量。對于那些想要體驗(yàn)馬拉松卻又擔(dān)心獨(dú)自一人堅(jiān)持不下來的選手是很好的選擇。同時(shí)，團(tuán)體跑也可以促進(jìn)人際交往，為性格內(nèi)向，卻又渴求交友的跑者提供了機(jī)會；第五，火鍋馬拉松。眾所周知，火鍋是重慶的一張名牌。“火鍋馬”最大的亮點(diǎn)就是國內(nèi)外的跑者在賽后會圍坐在一起吃火鍋，如此跑者們既品嘗了當(dāng)?shù)氐奶厣朗常至私饬水?dāng)?shù)氐娘嬍澄幕瑢τ谥貞c特色文化的傳播具有推動作用，也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.3、重馬競賽辦法的變化

馬拉松競賽辦法包含檢錄、起跑順序、關(guān)門時(shí)間和距離、衣物存取、醫(yī)療救護(hù)等多方面內(nèi)容，重馬競賽辦法的變化主要體現(xiàn)在檢錄、后勤保障等方面。

由于馬拉松賽事參與人數(shù)眾多，因此，比賽檢錄工作量巨大、檢錄過程復(fù)雜。2011-2015年規(guī)定運(yùn)動員檢錄按競賽項(xiàng)目分別在不同地點(diǎn)進(jìn)行，不同國籍的運(yùn)動員檢錄并沒有分開，檢錄都是統(tǒng)一進(jìn)行，具體檢錄時(shí)間未作相關(guān)闡述。自2015年起，對于外籍特邀、注冊運(yùn)動員的檢錄有了明確規(guī)定，同時(shí)考慮到了達(dá)級運(yùn)動員的檢錄。在全程馬拉松中特邀、注冊、外籍運(yùn)動員為第一方陣，由喜來登支路檢錄口進(jìn)入，在組委會指定檢錄區(qū)檢錄。達(dá)級運(yùn)動員在賽前40min在指定檢錄區(qū)，持本人第二代身份證原件與注冊運(yùn)動員一起單獨(dú)檢錄。2016年對于外籍特邀、注冊運(yùn)動員的檢錄有了更細(xì)致的說明，外籍特邀、注冊、達(dá)級運(yùn)動員須在賽前40min到達(dá)指定檢錄區(qū)進(jìn)行檢錄，特邀運(yùn)動員出示護(hù)照原件，注冊運(yùn)動員出示注冊卡。參加達(dá)級運(yùn)動員持本人第二代身份證原件檢錄。2017年起對于檢錄時(shí)間新增了本國運(yùn)動員檢錄時(shí)間，即在賽前60min進(jìn)行檢錄。而外籍運(yùn)動員的檢錄時(shí)間始終是賽前40min，這種安排可能是因?yàn)閰⒓又伛R的主要是本國運(yùn)動員，而外籍運(yùn)動員數(shù)量不多，因此，外籍運(yùn)動員的檢錄時(shí)間比本國運(yùn)動員短。對于不同身份的運(yùn)動員分別進(jìn)行檢錄，且在檢錄時(shí)長上做區(qū)分，提高了檢錄的效率和有序性，說明檢錄流程也越來越系統(tǒng)、完善。另外，從2019年起，檢錄增加了測溫環(huán)節(jié)，這可能是為了監(jiān)控運(yùn)動員的身體狀況，以便適時(shí)做出醫(yī)療應(yīng)對措施，體現(xiàn)了競賽辦法的人本原則。

在后勤保障方面，2017年未設(shè)淋浴設(shè)備，2017年在2km處增設(shè)了衛(wèi)生間，2018-2020年取消了2km處衛(wèi)生間。通過查閱資料，國際上對于淋浴設(shè)備及廁所公里數(shù)設(shè)置并沒有具體的規(guī)定，參考其他國際馬拉松賽事，對于淋浴設(shè)備及廁所的公里數(shù)設(shè)置也不盡相同。但是，值得一提的是無論是在國內(nèi)還是國外，馬拉松賽事在移動衛(wèi)生間設(shè)置方面一直是選手和觀眾的關(guān)注點(diǎn)，因此，如果重馬能夠解決這方面的問題將很大幅度提升選手和觀眾對該賽事的好感度。

3.4、重馬參賽方法的變化

除了項(xiàng)目設(shè)置、競賽辦法，重馬參賽方法的變化也較顯著，主要體現(xiàn)在報(bào)名費(fèi)、參賽者年齡等方面。重馬2011-2020年的項(xiàng)目報(bào)名費(fèi)用總體呈增長趨勢（見圖1），報(bào)名費(fèi)的提高，可能與每年的物價(jià)上漲有關(guān)。同時(shí)隨著賽事規(guī)模變大、水平提高，組委會越來越注重參與者的體驗(yàn)感和滿意度，與之匹配的是更高質(zhì)量的服務(wù)與更完善的保障，這些都需要大量資金的投入，因此報(bào)名費(fèi)也有所提升。

圖1 2011-2020年重馬比賽項(xiàng)目報(bào)名費(fèi)用

在參賽者年齡方面，2011-2015年，迷你馬拉松規(guī)定必須13歲以上的人群才能參加比賽。自2016年起，對迷你馬拉松參賽者年齡不再進(jìn)行限制。13歲以下的兒童也能參加，但必須持戶口簿和父母（或者至少一位家長）共同報(bào)名參加。年齡限制的放寬意味著跟多年齡階段的人群可以參與到比賽當(dāng)中，特別是青少年兒童。如此一來，賽事既擴(kuò)大了參賽人群的規(guī)模，也豐富了參賽人群的層次，為進(jìn)一步提高重馬參與度和影響力打下了基礎(chǔ)。

3.5、重馬名次錄取及獎(jiǎng)勵(lì)

2011年重馬設(shè)置的獲獎(jiǎng)名次最多。這可能是在賽事初期為達(dá)到宣傳目的，鼓勵(lì)更多選手參加比賽而采取的激勵(lì)措施。2012年較2011年可獲獎(jiǎng)名次有所減少，1-10名才有資格獲得獎(jiǎng)金，減少可獲得獎(jiǎng)金的名次，一定程度上凸顯了名次的可貴。2012年，全程、半程馬拉松第一名所獲獎(jiǎng)金數(shù)額都有所減少，冠軍獎(jiǎng)金的減少，可能是組委會為了確保賽事獎(jiǎng)勵(lì)的合理性，以及根據(jù)中國田協(xié)對馬拉松獎(jiǎng)金設(shè)置的規(guī)定而做出的綜合考慮。2013年在2012年的基礎(chǔ)上增設(shè)一項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)，即獲得11-50名次的選手頒發(fā)一份獎(jiǎng)品。這種獎(jiǎng)勵(lì)形式在不降低賽事名次含金量的前提下，對一部分實(shí)力尚可的選手進(jìn)行了褒獎(jiǎng)。讓實(shí)力一般的選手看到了獲獎(jiǎng)的希望，能夠驅(qū)使這部分選手向更好的名次發(fā)起沖擊。

2014年全程馬拉松男女子獲獎(jiǎng)名次分別錄取前8名，對于獲獎(jiǎng)的前三名選手頒發(fā)獎(jiǎng)杯一座，領(lǐng)獎(jiǎng)服一套。加大對前三名的獎(jiǎng)勵(lì)力度無非是鼓勵(lì)更多選手向著好成績努力，營造出你追我趕的良好局面。同時(shí)，該年度賽事對于冠軍的比賽成績有了新的時(shí)間要求，對于未達(dá)標(biāo)的冠軍將按一定比例扣除獎(jiǎng)金，這也再次體現(xiàn)了賽事對于冠軍質(zhì)量的高要求。另外，2014年起賽事獎(jiǎng)勵(lì)新設(shè)中國籍選手水平獎(jiǎng)、重慶市民組獎(jiǎng)。這體現(xiàn)了中國籍選手的主場優(yōu)勢，也能夠吸引更多本地市民參加比賽，符合重慶市辦好群眾身邊比賽的理念。

2015年對于獎(jiǎng)金發(fā)放規(guī)則有所變化，獲得馬拉松、半程馬拉松相應(yīng)錄取名次的參賽者，賽后由終點(diǎn)裁判帶領(lǐng)到賽后控制中心等候辦理領(lǐng)取獎(jiǎng)金的相關(guān)登記手續(xù)。所有名次的獎(jiǎng)金不予現(xiàn)場發(fā)放，待成績公示十天無疑議后，組委會將根據(jù)獲獎(jiǎng)選手預(yù)留的信息將所得獎(jiǎng)金打進(jìn)預(yù)留銀行卡賬上。這樣的獎(jiǎng)勵(lì)辦法可能是為了保證賽事獎(jiǎng)勵(lì)有章可依，有據(jù)可查。

賽事錄取名次和獎(jiǎng)勵(lì)辦法的變化，體現(xiàn)了重馬對運(yùn)動員的成績標(biāo)準(zhǔn)在不斷提高，反映了賽事獎(jiǎng)勵(lì)人群的范圍在持續(xù)擴(kuò)大。也反映出重馬在朝著公開、公平、公正的高質(zhì)量賽事奮力前行。

4、結(jié)語

可以說不論從賽事的受眾面還是參與度，重馬都是重慶人民身邊最受歡迎的體育健身賽事之一。重馬的十年變化為賽事本身帶來了很多的經(jīng)濟(jì)效益與社會價(jià)值，也讓更廣泛的人群見識到了馬拉松賽事的魅力。當(dāng)然，隨著賽事規(guī)模的不斷擴(kuò)大，如何進(jìn)一步提高賽事質(zhì)量、打造賽事品牌，讓重馬成為中國、乃至世界的重馬應(yīng)該是體育工作者們接下來需要思考的議題。