增強主題主線報道新聞性的策略研究
——以廣西廣播電視臺報送《新聞聯播》的報道為例

施明華

一般來說，從中央到地方的各級電視臺，每天的聯播類新聞報道以主題報道為主。很多領域的報道，包括工作成績、工作措施、特別策劃報道，都采用了主題報道的形式。主題主線報道，通常是指具有明確主題的新聞報道，是媒體通過報道客觀事實、表達主觀意圖的報道，是新聞媒體緊緊圍繞黨委和政府的中心工作、重大決策、重大活動和相關的社會熱點，有目的地組織策劃、采寫、刊播的，具有一定規模和一定影響力，有一定深度和廣度的規模化、系列化的報道。

媒體深度融合后，增強主題報道的傳播力和引導力依然是重中之重。如何使主題報道真正做到貼近觀眾、打動觀眾、引領觀眾，進而使主題報道發揮應有的輿論引導作用，是一個亟待解決的現實問題。做好主題報道是主流媒體充分發揮輿論引導功能不可推卸的職責，也是媒體水平與實力的體現。創新電視主題報道題材選擇、內容取舍、呈現形態等，是電視新聞工作者一直在探索的課題。本文結合廣西廣播電視臺（以下簡稱“廣西臺”）向中央電視臺（以下簡稱“央視”）《新聞聯播》節目報送報道的實踐，探討增強電視主題報道新聞性的方法和路徑。

一、主題報道的選題要“新”

（一）注重選題的新鮮性和新穎性

根據中央和國家最新的決策部署、最新的重大會議、習近平總書記最新的講話精神、最新政策文件、時局大勢最新變化等內容，把握最新主題，為主題主線報道的新聞性確定方向。

黨的十九大剛閉幕，中共中央宣傳部便部署中央級媒體著手推出落實十九大報告的主題報道“新時代新氣象新作為”，報道各地各部門、各行業落實十九大報告和精神的新舉措、新氣象、新作為。《新聞聯播》的《新時代 新氣象 新作為》專欄推出后，中央電視臺新聞節目中心地方部開始向各省臺征集報道線索和新聞片。經過深入思考和及時策劃，廣西臺記者采制了主題主線報道《【新時代 新氣象 新作為】廣西：讓小農機大顯身手》。該報道于2017年12月23日在央視《新聞聯播》節目中播出，次日，在央視《朝聞天下》《新聞30分》節目里再次播出。該報道的導語提綱挈領，直擊主題：“在山地多、丘陵多的廣西，農業部門推出一系列新舉措，讓小農機在農業現代化建設中大展身手。”片子里，廣西農機局科教質量處處長黃榮忠接受采訪并提到：“十九大提出實施鄉村振興戰略。結合我們打造丘陵山區機械化這個特點，我們以示范基地作為平臺，舉辦各種培訓班，做給農民看，帶著農民干。”這些迅速且扎實的行動，真切反映了十九大之后，廣西貫徹落實十九大精神的新氣象和新作為，示范性強，成效明顯，有著非常突出的新聞性。

研深學透黨的最新綱領性文件，是記者做好宣傳工作的基礎，也是相關主題報道內容創新的基石和源泉。十九大報告中提出：“構建現代農業產業體系、生產體系、經營體系，完善農業支持保護制度，發展多種形式適度規模經營，培育新型農業經營主體，健全農業社會化服務體系，實現小農戶和現代農業發展有機銜接。”這一提法為新聞選題指明了方向。十九大后，廣西第一個山區特色水果生產機械化示范基地迅速掛牌。這個線索非常有特點，山區、機械化符合廣西的實際情況。丘陵山地地形在廣西農田里占70%以上，芒果、茶葉等特色農產品大都產于山地，靈活的小農機成為廣西建設現代農業的迫切需要。這是廣西相關部門于十九大后迅速推出的新舉措。相關部門看到了問題，針對短板投入了行動，呈現了最新的發展動態，所以這個選題和央視《新時代 新氣象 新作為》專欄的要求十分契合，可作為反映十九大精神在廣西基層落地的最鮮活的案例。

（二）切實以“新時代、新方略、新飛躍、新境界”為指導

2017年10月24日，在中國共產黨第十九次全國代表大會上首次正式提出習近平新時代中國特色社會主義思想，并寫入黨章，將其確立為中國共產黨必須長期堅持的指導思想，意義重大。習近平新時代中國特色社會主義思想深刻回答了新時代堅持和發展中國特色社會主義一系列重大理論和實踐問題，指明了方向、明確了方略、描繪了藍圖，提出了新時代如何鞏固已取得的巨大成就，并繼續破解新老難題和應對新老挑戰，不斷創造中國特色社會主義更大輝煌的新思路、新戰略、新舉措。習近平新時代中國特色社會主義思想包含了豐富創新的內容。從這些精髓中汲取營養，才能使主題主線報道內容的出新有據可循。習近平新時代中國特色社會主義思想涉及改革發展、內政外交、治黨治國治軍等各個領域，其中蘊含的新時代、新方略、新飛躍、新境界的內涵，不僅是記者做好主題主線報道的基礎，對于記者發現新問題、選取新角度、聚焦新內容、推廣新經驗也有著極為重要的指導意義，為主題主線報道的新聞性指明了方向。

為貫徹落實十九大精神，中央電視臺新聞節目中心于2018年元旦伊始，啟動了系列綜述特別節目《在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下》大型主題主線報道的策劃采訪工作，并于《新聞聯播》節目中播出。節目以習近平新時代中國特色社會主義思想為主線，集中展示各地在十九大召開后的新氣象、新面貌、新舉措，邀請每個省（區、市）的黨委書記結合地方實際談認識、談思路、談措施。

廣西臺結合十九大和廣西發展的實際，確定了廣西報道的主題為十九大后廣西開放開發的新舉措。《新聞聯播》節目在提要位置播出了主題報道《在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——廣西：開南向大通道 展開放新格局》。該報道從十九大后廣西“一帶一路”互聯互通建設成就——廣西始發中歐班列開行、南向通道運行實現常態化入手，通過對南向通道受益企業、新加坡貿工部官員、廣西港口管理局負責人和自治區商務廳負責人的采訪，配以政策措施的講解和圖文展示，并加入廣西壯族自治區黨委書記的專訪，全面反映了廣西開放開發的工作重點和今后一段時期的工作思路，鮮明展示了廣西在落實十九大精神中交出的亮眼答卷，新聞性非常突出。

二、從報道切入點入手增加新聞性

主題報道的本質特征首先是新聞性。主題報道要凸顯新聞性，就要遵循新聞傳播規律。記者要努力在第一時間獲得新聞線索，迅速采制，推出報道。主題報道常見的問題和困境就是切入點拿不準，主要表現在不知從哪里下手，從哪里突破。選好切入點，開好局，并始終圍繞主題進行策劃和采訪，才能采寫出好新聞。報道切入點，也稱為“新聞由頭”或“新聞眼”。新聞是對新近發生的事實的報道，主題主線報道要提升新聞性，必須遵循這一規律，所以必須找到這個事實新近發生或發現的緣由。切入點就像“新聞眼”，報道就如運針，找到針眼才能穿線，才能完成后續動作。一方面，切入點要具有主題意義，既要反映主題的面貌，體現主題的內核，又要為觀眾了解報道內核搭好一座橋，修好一條路。另一方面，找好切入點就要把握主題的“新聞化”。報道開頭，新聞事件所體現的就是報道的主題思想，或者是其中的一部分，事件與主題應該有明顯的聯系，具有說服力。電視新聞應充分發揮電視特性，通過一些現場、人物活動來切入，從而引出所要表達的新聞主題。

2016年8月12日，廣西臺報送的一條報道《【改革追蹤看落實】——廣西：讓“窮校”加速摘“窮帽”》在《新聞聯播》節目中播出。該報道選取的切入點具有典型性。據了解，當時中宣部征集報道選題，反映近幾年少數民族地區加大力度發展農村教育，著力解決農村中小學大通鋪、大班額等問題，努力實現義務教育均衡發展的目標。按常規處理，類似題材報道切入點首要考慮學生，然而報道在采訪時正值暑假，找不到學生的動態，于是另辟蹊徑。記者采訪發現一些學校正在暑假期間趕工期修建校舍，而這又與廣西在全區范圍內嚴格采用節點倒逼、督查的方式來管理項目，推進義務教育基礎設施建設的工作機制有關，直指農村中小學大通鋪、大班額問題。由此，新聞由頭、工作機制、主題核心形成了一個完整鏈條，報道足以破題，既凸顯新聞性，又實現了主題報道的效果。

三、用最新、最典型事例增強主題報道的新聞性

（一）對飽含主題意義的典型新聞事件的及時報道是最好的主題報道

新聞報道的核心是事實，主題報道的最強武器是用事實講道理、用事實感染人，在實事求是的洞見中凝聚各方力量，推動各項工作的開展。黨的十八大提出“社會主義核心價值觀”，倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業、誠信、友善。隨后，中央級媒體也進入了社會主義核心價值觀的各類報道宣傳階段。《新聞聯播》設立了《踐行社會主義核心價值觀》的專欄。2014年3月2日，該專欄在提要位置播出了廣西臺報送的報道《【踐行社會主義核心價值觀】女孩撞人辭工陪護老人免責助困》。該報道充滿了誠信寬容、文明和諧的正能量。女孩撞了人沒有逃逸，趕緊把老人扶起來，這不算新聞，但她后來辭職照顧老人，這是新聞。老人原諒撞傷自己的人，不算新聞，原諒之后還能體恤對方的困難處境，為對方再找一份新工作，這是新聞。這就是藏在事件背后的新聞價值，這個事件形成一個完整閉環，事件本身就是對社會主義核心價值觀最好的注解，就是一個最有感染力和說服力的主題主線報道。肇事女孩是廣西赴京務工人員，廣西臺駐京記者在獲取事件線索后，及時判斷出新聞題材的價值，第一時間趕往事發地北京近郊，對當事雙方進行了深入采訪。《新聞聯播》播出后，央視的《焦點訪談》《晚間新聞》《新聞周刊》等節目以及眾多網媒和各地媒體也紛紛跟進報道，引發了強烈的社會反響。該報道還獲得了第二十五屆中國新聞獎三等獎。

（二）善于挖掘使用最新最典型事件，讓主題思想“新聞化”

長期以來，主題報道的專職記者容易走上主題先行、按圖索驥的路子，為了趕時間，容易滿足于相關部門提供的現成案例，而輕視深入基層的探訪和發現，挖掘最具說服力的典型事件。越是新的事實越有新聞價值，記者要努力踐行“四力”，深入新聞現場，以新聞事實表達意圖。要讓主題報道富于新聞性，就要在報道內容構成上下深功夫，在謀篇布局上突出最新的新聞事實，讓非事件性、非動態性的主題報道，呈現事件性和動態性。

2017年5月中旬，第一屆“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京舉行。此次論壇是在世界經濟發展、中國自身發展和“一帶一路”建設都處于關鍵階段的背景下舉行的，對外發出了各方合力推動“一帶一路”國際合作、攜手構建人類命運共同體的積極信號。為了配合央視做好首屆論壇的報道，在論壇召開期間反映“一帶一路”建設中的廣西故事，廣西臺與央視的通聯記者精心策劃，積極挖掘典型事件，構思“一帶一路”建設的成就報道。從構建面向東盟的國際大通道、打造西南中南地區開放發展新的戰略支點、形成絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路有機銜接的重要門戶這“三大定位”的新使命出發，廣西臺記者奔赴祖國南大門憑祥進行采訪，并于2017年5月21日第一屆“一帶一路”國際合作高峰論壇閉幕之際，在《新聞聯播》播發了單條報道《廣西憑祥：通道共建暢通貿易》。

憑祥是廣西第一大陸路口岸，“打開門就是越南，走兩步就進東盟”，是中越貨物往來的大通道，也是“一帶一路”重要的陸路樞紐。根據習近平總書記關于“一帶一路”的論述，中國將同各方一道，秉持“共商、共建、共享”原則，推進政策溝通、道路聯通、貿易暢通、貨幣流通、民心相通。憑祥通道是全國同類通道中的首條，它的建設有效解決了當前貨運飽和的問題。《廣西憑祥：通道共建暢通貿易》主題報道從總書記的論述里找新聞，找變化，找由頭，從正在進行的通道建設切入，既有新聞性，又直接指出憑祥建設開放門戶、開展“一帶一路”建設方面面臨的新問題和解決辦法。交代完這些內容，報道的主題在憑祥市委書記的同期聲里體現得非常明顯：“‘一帶一路’建設，我們正在做什么，越南方面也和我們一起在做。”這就呼應了習近平總書記論述的“一帶一路”建設中各方“共商、共建、共享”的原則，而不是我們自己單方面的建設。廣西臺記者還在基層采訪中首次挖掘出一個新的新聞點，即在勞動密集型和部分技術密集型產業逐步由我國轉向東南亞國家的過程中，憑祥在物流方面的優勢比較明顯，例如專門做硬盤數據物流的馬來西亞捷遞物流公司已經把總部從深圳搬到了憑祥。這個例子更突出說明了憑祥在“一帶一路”建設中的區位優勢備受青睞。東南亞生產的九成硬盤產品借道廣西，出口世界各國，這本身既是新變化，也是有效反映主題報道意圖的有力論據支撐，是主題報道新聞化的一個十分典型的案例。

四、結合融媒體增強新聞性

融合媒體時代的出現給主題新聞帶來了嶄新的傳播形態，它使各種傳媒資源高度集成，通過融合新聞媒體把傳統媒介與新媒介的優勢發揮得淋漓盡致，并互為依托、彌補，實現了各類資源的互聯互通。采用多媒體、多渠道的方式將文字、圖片、聲音等內容集于一體，能使報道在視覺傳達上更加形象并具有吸引力，更具新聞傳播性。伴隨著人們思想觀念的變化，更多的人需要對新聞事物提出自己的看法，而移動互聯網恰恰可以提供這一平臺。

傳統意義上的主題新聞，最大的不足就是沒有新媒體的聲音，新聞報道形態單一。新聞題材研究的創新必須以更優秀的新聞表達方式作為基礎，將各種新聞表達方式多渠道融合則是未來的研究發展方向。同時，新聞工作者必須不斷更新觀念，提升知識，掌握更多的先進技術手段，豐富新聞表達形式。以抖音平臺央視的《主播說聯播》為例，這是對傳統《新聞聯播》的全新詮釋，無疑是通過新的表現形式給老的名牌欄目帶來全新的力量。在《主播說聯播》中，話語不乏犀利，立場果敢而堅決，接地氣的短評、幽默風趣的饒舌都燃起了網民的熱情。該抖音官方賬號從創建至今，一直穩居當月漲粉數的第一名。截至2022年，其粉絲數量已突破3300萬。

廣西臺也緊跟網絡時代的步伐，從2020年年初新冠肺炎疫情暴發開始，就守好了網上和網下兩條戰線，重新統一“排兵布陣”，構建信息聚合融媒體網絡平臺，實現電視機端、客戶端、網頁、IPTV等新型媒體端全展示、高品質的新聞云管理模式，營造了“強自信、暖心靈、聚民意”的巨大聲勢。廣西網絡廣播電視臺和廣西廣播電視臺將各頻率、頻道的一線記者召集起來，組建了融媒投稿群，囊括十個電視頻道、七個廣播頻率，并構建了廣西視聽移動新聞客戶端、廣西網絡廣播電視臺門戶網站以及“北部灣在線”新媒體綜合平臺等在內的傳播矩陣。眾多新興傳媒網絡平臺同頻共振，迅速轉戰疫情防控的統一陣地，大時段加強重大疫病防治的傳播報道，以專版、走字、公益宣傳片、短錄像、MV等新聞產品向高頻次用力，構建起聚合信息高效傳播的平臺。國際方面，廣西臺積極運用Facebook等社交媒體賬號發聲，緊跟國際熱點，密切關注廣西地區抗疫的狀況和所取得的成效，并用英、泰、越等語種發布最新的防疫消息、防治舉措等信息。“多媒體傳播”融合在一起，完成了報道的多元化、多渠道傳播，構成了媒體綜合力量。此前乏味、冗長的報道風格被改變，易讀、易傳播等特點為廣大網民所喜聞樂見，并徹底改變了人們對傳統媒體播報內容的刻板印象，以顛覆式的報道表現形式，極大地提高了報道的信息傳播能力。

五、結語

主題報道通過媒體的創作向人們宣傳文化、精神，有明確的主題思想和指導方針。需要注意的是，不能被動地報道，不能依葫蘆畫瓢、以“老八股”的形式操作。主題報道的目的在于凝聚共識，動員群眾，推動工作，引導社會輿論。為了傳播到位、入腦入心，要遵循新聞傳播的規律，對黨和政府的中心工作進行及時報道和生動解讀，讓新聞的力量充分地展現出來，注重以大量的典型事例、數據和信息，精心謀篇布局，以達到春風化雨、潤物無聲的效果，使受眾產生強烈的共鳴，從而帶來良好的傳播效果。