新時期下湖南湘南地區體育旅游助力鄉村振興戰略的價值及實現路徑研究

陳航

鄉村振興是我國解決三農問題的重要戰略，而體育旅游助力是發展推動鄉村振興目標的重要策略。然而當前湖南湘南地區體育旅游產業處于初步探索階段仍然存在較多的問題，因此本文就湖南湘南地區為例對其當前體育旅游產業發展現狀、存在問題進行探究，進而提出有助于湖南湘南地區體育旅游產業發展的有效路徑，最終有效解決三農問題實現鄉村振興戰略目標。

2019年國務院發布了《關于促進鄉村振興的指導意見》，該文件明確指出鄉村應合理利用村莊特色資源，發展鄉村旅游和特色產業，推動文化、旅游與其他產業深度融合、創新發展，進而形成特色資源保護與村莊發展的良性互促機制。湖南湘南地區傳統體育資源豐富，把握和探索鄉村振興戰略下湖南省湘南地區鄉村體育旅游產業發展的機理與路徑對整個華中地區鄉村體育旅游產業的發展具有重要的意義。

1 鄉村體育旅游的概念和分類

1.1 鄉村體育旅游的概念

關于鄉村體育旅游的概念目前國內外都尚未有一個比較統一且清晰的定義，在世界學術界每個學者對于鄉村體育旅游的說法都不一樣。世界經濟合作發展委員會曾在1994年提出鄉村體育旅游的發展核心要點在于展示當地鄉村的田園風情，這也是最能夠吸引旅游者的地方。國外大部分研究也基本認同這一點，所謂鄉村體育旅游就是讓游客在一定鄉村區域內進行旅游觀光，這些鄉村可以充分利用自身的農村環境特點（天然的風景、特色的建筑、特色的文化等）在傳統農業體驗游和農村休閑游上進一步持續發展體育傳媒、康體養老業、體育旅游等項目。我國關于鄉村體育旅游建設和發展的研究起于2000年，最早是在對西部貧困地區開發建設的時候提出了要以申辦大型體育賽事作為契機，再結合國家扶貧政策大力發展西部地區體育事業、培養西部體育人才，繼而實現利用體育脫貧的目的。由于我國對于鄉村體育旅游發展的研究起步較晚因此大部分研究的內容都是結合了西方發達國家的經驗，在這方面我國學術界對于鄉村體育旅游發展有一個統一的共識，那就是需要打造出具有地方人文特色和自然資源特色的運動休閑鄉村，將當地鄉村的有利資源和我國精準扶貧政策緊密連接，為各地鄉村振興找出更多可發展的市場空間。

1.2 鄉村體育旅游的分類

鄉村體育旅游可以根據休閑體育活動的程度將其大致劃分為參與性和非參與性兩種類型，參與性是指旅客可以同時旅游同時參與的休閑體育活動，常見的有登山、徒步、漂流、自行車旅游以及攀巖等等，而參與性體育旅游是指那些由鄉村體育旅游創辦商家舉辦的由體育活動引起游客行為的體育項目，在參與性體育旅游中旅客不一定是體育活動的主要參與者，但其產生的旅游行為確能夠為當地鄉村體育旅途發展建設帶來足夠大的經濟效益和社會效益，比如各地鄉村舉辦的具有民族特色的民俗表演和民族競技體育活動等等，游客是通過旅游行為參與到其中的并不是直接參與者。考慮到參與者對體育旅游活動的需求差異，本文將目前鄉村體育旅游進行了如下表1-1所示分類，主要包括有鄉村娛樂體育活動、鄉村健身體育活動、鄉村競技體育活動、鄉村刺激體育活動以及其他。

若表1-1所示，雖然可以根據體育活動的類型將其進行更為細致的分類，但這種分類并不是十分嚴謹，有些體育活動的性質是可能會出現重合的，比如攀巖這種體育活動其不僅是有刺激性質的也有健身和娛樂性質。針對這一點，若需要將鄉村體育旅游活動進行更為細致的劃分，那么就必須要考慮到旅客的需求差異性如自身體驗、經濟條件等，結合鄉村體育旅游產品本身的技術含量和操作性質才能夠對其進行細分，本文根據這個前提條件，將鄉村體育旅游活動項目分為了如表1-2所示幾項，民俗體育包括有賽龍舟和舞太極等具有民族、民俗特點的項目。

2 新時期背景下湖南省湘南地區鄉村體育旅游游客調查分析

2.1 鄉村體育旅游游客的來源分析

本次研究對湖南省湘南地區鄉村體育旅游游客分發了1000份調查答卷，并對這些旅客的情況進行了統計分析。

從調查結果來看，湖南省湘南地區鄉村體育旅游的大部分參與者屬于26歲到35歲和36歲到45歲的青年和中年，其根本原因在于這兩個年齡階段的人群經濟條件比較好，所以其參加體育旅游的機會比其他年齡段的人群更多。另外還可以看出大部分參與體育旅游活動的人群都具有較為穩定的收入，且他們大部分都擁有較高的文化程度。總而言之，參與鄉村體育旅游活動的大部分旅客都是具備一定經濟收入且文化素養和身體素質都比較好的青年、中年人群，這也說明當下鄉村體育旅游項目的開發主要是為了滿足這類人群的消費觀和價值觀。

2.2 游客對鄉村體育旅游各個項目的意向選擇分析

通過問卷調查和實地調查發現，大部分旅客會按照自己的喜好選擇參與不同的鄉村體育旅游項目，大部分游客比較傾向于選擇悠閑可以放松心情的釣魚等體育項目，一部分游客則偏向于具有刺激性的休閑體育活動。顯然絕大多數游客參與鄉村體育旅游項目的主要目的是為了緩解壓力和鍛煉身體，很多游客也表示比較喜歡帶有當地文化特色的旅游項目，但目前湖南省湘南地區大部分鄉村體育旅游項目都具有相似之處，基本上多以吃住游玩為主，而在這些項目當中又多以棋牌、麻將以及垂釣等為主，開發層次偏低，那些真正具有民間傳統的體育活動并沒有真正得到開發，即使有也多流于形式。因此湖南省湘南地區需要努力提高鄉村體育的體育健身效果，多參與開發一些體驗性和參與性的項目。

3 關于湖南省湘南地區體育旅游項目發展實現路徑建議

3.1 加大宣傳力度，樹立休閑體育價值觀

體育發展是衡量一個國家生產力水平的標志，是社會文明的標尺，因此要發展體育旅游項目建設就必須對游客進行充分研究，要力求建設方案是符合游客的心理行為和規律的。各鄉村首先需要充分了解當地鄉村居民的意愿，考慮到鄉村居民的根本利益，然后將這些與鄉村體育旅游項目開發和大力推動當地居民的就業和生活水平的發展工作緊密結合。以充分滿足游客和鄉村居民的需求促進社會發展作為開發目標，將湖南省湘南地區鄉村體育旅游項目發展與提高全省居民生活質量作為自身建設、發展的理念。因此各級相關政府部門應當不斷加大對鄉村體育旅游項目開發的宣傳力度，可以通過報紙、電視、廣告、網絡媒體以及召開講座等方式在湖南省湘南地區進行大范圍的宣傳，讓湘南地區居民能夠積極參與到鄉村體育旅游項目開發之中，并以此對居民樹立其一個健康且科學的休閑體育價值觀，讓所有湘南地區的居民能夠認識到鄉村體育旅游是在當下這個快節奏生活和工作壓力下能夠讓人們得以保持身心健康緩解心理壓力的重要方式。

3.2 加強鄉村體育旅游項目開發滿足不同人群需求

由于每個人的價值觀和世界觀都是不同的，所以不同人具有不同的個性和愛好因此不同游客在選擇鄉村體育旅游項目的時候就會有不同的選擇和需求。因此湘南地區各地鄉村體育旅游開發者必須要根據游客對于鄉村體育旅游項目的不同愛好開發建設一些適合大眾且具有當地民族特色的休閑體育旅游項目，以此來滿足不同游客對體育旅游項目的不同需求。比如中老年群體更適合進行一些釣魚、下地農作以及觀看民俗表演的保健型體育旅游項目，而一些青年則更加喜歡進行一些漂流、攀巖、登山等休閑性質的體育旅游娛樂項目。另外我國目前很多鄉村體育旅游項目都是針對正常人群，但缺乏一些針對有先天性或后天性生理殘疾的人群，國家有關部門對于這點也比較重視，因此湘南地區還可以多以關愛殘疾人群和智障人群的項目展開相關體育旅游項目開發，這樣才能全面徹底地實現鄉村體育旅游產業的發展。

3.3 樹立生態理念，提高環保意識

組織生態學理論提倡平衡生態系統、保持互動聯系，而鄉村體育旅游項目是具有仿生態學的特性的，在發展的同時也應該具有生態環境系統。因此在建設推進鄉村體育旅游項目的過程中一定要兼顧項目的生態環境，在保持其適應性和平衡性的同時也要充分考慮到當地生態環境系統的承受力。游客在參與鄉村體育旅游項目的過程中，不僅是需要面臨著身體挑戰還需要與自然親密接觸，從而才能真正達到愉悅身心的旅行目的。但不得不承認很多鄉村環境本身已經非常脆弱，所以在建設和發展的同時也應當宣傳對當地鄉村自然環境的保護。

4 結語

在新時期社會主義農村建設背景下，以鄉村體育旅游的發展為契機不僅可以促進湖南省湘南地區農業、旅游業發展，還可以推動湖南省新農村建設發展工作，實現社會主義新農村建設和鄉村體育旅游的可持續發展。

本文系2020年湖南省教育廳科學研究項目“鄉村振興戰略下湖南省湘南地區鄉村體育旅游產業發展的機理與路徑研究”項目編號：20C2069。

（作者單位：衡陽師范學院）