超現實主義攝影導入現代平面廣告探索

施小軍

摘要：隨著攝影技術的不斷發展，超現實主義融入其中，讓人們感受到更多更震撼的視覺效果。現代平面廣告中就引入超現實主義攝影手法，順應時代和人們的需求。本文就從超現實主義攝影平面廣告的現狀概述出發，重點探討超現實主義攝影在現代平面廣告中的應用，繼而剖析其發展趨勢，為實踐提供理論指導意義。

關鍵詞：超現實主義攝影;平面廣告;應用

紀實作為攝影的主要手法，記錄了很多短暫而又精彩的瞬間，讓將瞬間定格為永恒。然而，隨著攝影技術的不斷發展變革，傳統的攝影作品已經無法滿足人們豐富的想象力，此時超現實主義攝影應運而生，將極其荒誕的夢幻和具有象征意義的現實具象完美結合。現代平面廣告中，就恰當融入超現實主義攝影手法，更好更精準的展示商家的產品，同時給顧客留下更深刻的印象。

一、超現實主義攝影平面廣告的現狀概述

如今，超現實主義攝影已經成為現代平面廣告中主要的表現形式，雖然在我國處于一個不盡如人意的起步階段，但其發展潛力是不可估量。

（一）超現實主義攝影與平面廣告的淵源

超現實主義攝影是興起于20世紀30年代的一種形式主義的攝影流派。這一流派的攝影家認為，用現實主義創作方法表現現實世界是古典藝術家早已完成的任務，而現代藝術家的使命是挖掘新的、未被探討過的那部分人類的"心靈世界"。他們刻意表現的對象是人類的下意識活動，偶然的靈感，心理的變態和夢幻，以剪刀、漿糊、暗房技術作為主要手段，在作品畫面上將影像加以堆砌、拚湊、改組，任意的夸張、變形，創造一種現實和臆想、具體和抽象之間的超現實的"藝術境界"。它將抽象的幻想夢境化為攝影作品，讓人們感受到理想與現實具象的碰撞，是一種超越現實之外的無意識世界，最真實的反映出現實面目。超現實主義攝影是興起于20世紀30年代的一種形式主義的攝影流派。這一流派的攝影家認為，用現實主義創作方法表現現實世界是古典藝術家早已完成的任務，而現代藝術家的使命是挖掘新的、未被探討過的那部分人類的"心靈世界"。他們刻意表現的對象是人類的下意識活動，偶然的靈感，心理的變態和夢幻，以剪刀、漿糊、暗房技術作為主要手段，在作品畫面上將影像加以堆砌、拚湊、改組，任意的夸張、變形，創造一種現實和臆想、具體和抽象之間的超現實的"藝術境界"。

隨著平面廣告的不斷發展，很多超現實主義攝影融入其中，夸張、錯位或者變形的表現形式，大大滿足了現代社會人們對于新奇事物的探索審美，讓震撼的視覺效果一次又一次的沖擊著我們的眼球。例如口紅拉鏈廣告、蘋果牛仔褲等平面廣告都融入了超現實主義攝影手法，讓人們印象深刻，大大提高的產品的知名度。

（二）超現實主義攝影平面廣告國內和國際現狀

我國超現實攝影的平面廣告仍然處于低端水平，大量的模仿和拼貼缺乏實質性的意義，并沒有很多的優秀作品，影響了消費者對于產品的記憶效果。未來創作出更多的超現實主義攝影平面廣告作品，還需要廣大學者和藝術家的共同努力。

與國內現狀恰恰相反，國際上已經形成相對完善的理論知識和實踐經驗，從1853年開始，超現實主義攝影平面廣告的迅速發展越來越迅速，給消費者留下來很多影響深刻的作品，喚起消費者購買商品的欲望。

二、超現實主義攝影在現代平面廣告中的應用

超現實主義攝影技術，在現代平面廣告中如魚得水一般，發揮了十分顯著的效果，其中主要的應用主要體現在營造夢想幻境和荒誕情境、發散創造性思維這兩大方面。

（一）營造夢想幻境和荒誕情境

為了讓平面廣告更具有藝術感染力，超現實主義攝影就營造出十分夢想的幻境，將現實與抽象結合起來，表達商品的特性和人們的情感，引起消費者的共鳴，達到最理想的廣告效果。如著名的媚登峰女士內衣的“我夢想”系列平面廣告，其中一個火車頭前女士穿著此款內衣的畫面，充分展示了女士的控制和表現欲望，受到了廣大女性消費者的歡迎。

創造荒誕的情景，也是營造意境的表現方法之一。超現實主義攝影用夸張、扭曲、疊加的景象，展現出不合邏輯的平面廣告作品，但是卻創建了一個荒誕卻又充滿魔力的世界，形成了特有的視覺效果，充分滿足了消費者求變求異的審美心理。

（二）發散創造性思維

平面廣告中，超現實主義攝影充分發散創造性思維，表達各類創意，創作出更多的優秀作品。在形象直觀的展現商品的外觀特性之外，很多抽象的表現無法準確表達，如味覺、聽覺和嗅覺，這時就需要運用超現實主義攝影手法，用形象化具象化的圖像創意展示商品;全球范圍內，不同地域、民族、語言都存在很大的差異，但是商品日益國際化，這就需要超現實主義運用恰當的語言創意，來推銷自己的商品，引起消費者的共鳴，進而產生購買欲望。

創意的平面廣告，有助于商品品牌形象的樹立，企業影響力的擴大。其中，獨特的審美價值也是其影響力之一。在展示產品特性的同時，讓消費者的審美需求得到較大的滿足，釋放消費者內心的壓力，帶來更加生動活潑的藝術作品。

三、超現實主義攝影應用在平面廣告的趨勢

21世紀經濟水平高速發展，信息化數字化的互聯網時代已經到來，而平面廣告中的超現實主義攝影應用越來越廣泛，追求新奇時尚別具一格的想法是平面媒體的潮流趨勢。如今，日益豐富的商品種類和日益激烈的市場競爭，都促使各行各業擁有自己獨有的利器，贏取更加穩定更加快速的發展。平面廣告就要擔當起建立企業商品的品牌形象的重任，結合超現實主義攝影手法，迎合商品和消費者的訴求，完成每個商品獨有的風格個性，形成強烈的視覺沖擊力，為消費者留下更加深刻的印象，讓消費者在超現實主義攝影平面廣告中得到幻想的滿足。超現實主義攝影還有另一種存在形態，亨利·卡蒂埃-布勒松（Henri Cartier-Bresson）創作的某些作品就是這樣的超現實主義攝影代表。這些作品的畫面雖然是"紀實"的，但只是用來物化攝影家頭腦中瞬間意識運動的藝術符號。其創作趨向于"心理自由化"和純直覺表現，通過自由聯想，自由地、隨意地、松散地、不受邏輯支配地進行創作，但又并非完全都是"想象的漫無邊際，感情的無端跳躍，怪誕形象的雜亂堆積"。用亨利·卡蒂埃-布勒松自己的話說就是"要時時刻刻地觀察事物，就像跳舞一樣，在有意識和下意識之間擺動，突然地發現并抓取那些剎那間的、自然出現的、直觀感覺的景物"，與其說我是個攝影家，不如說我是個蝕刻家或水彩畫家……我是一束等待著時機的神經，在景物一次又一次地出現之中。突然拍攝，這是一種自然的快樂，是活動、時間與空間在某一時刻的集結。

結束語

平面廣告作為一個傳統的媒介平臺，也要與時俱進，不斷創新，為客戶留下更深刻更值得回味的作品。超現實主義攝影作為平面廣告制作的手法之一，發揮了不可估量的作用和效果，吸引消費者的目光，展示產品的特性和優勢。未來平面廣告事業，還需要融入更巧妙的超現實主義攝影手法，這將是一個前進而又曲折的道路。

參考文獻：

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（作者單位：上海工程技術大學）