新形勢下利用新媒體短視頻講好國有企業故事的幾點思考

夏 廈

（國家管網集團西南管道公司昆明維搶修分公司，昆明 650000）

引 言

短視頻是企業新聞宣傳順應時代發展需要衍生的新的宣傳手段和陣地。新聞宣傳是思政政治工作和企業文化工作融合的重要陣地，國有企業要實現持續健康發展，樹立良好的品牌形象，成為黨和國家的中堅力量，良好的企業形象尤為重要。在全面建設社會主義現代化國家新征程中，國有企業要明確以高標準的態度加強新聞宣傳，加強工作意識、指導意識和創新意識，發揮主體作用，正面引導輿論導向，最大化凝聚思想共識，更好地發揮國有企業在市場經濟中中流砥柱作用力量，講述新時代國有企業的故事，提高對國有企業的公眾認識，提高品牌價值，保持良好聲譽，促進企業持續健康發展，為社會經濟發展奠定堅實的基礎。

一、短視頻平臺特性和優勢

隨著時代發展，國有企業新聞宣傳不再僅僅局限于行業內部和公司內部，由于國有企業多分布在國家安全和國民經濟生存的重要領域，對于社會經濟有著重要影響力，因此良好的宣傳工作關系著企業的和諧發展、企業形象和員工的穩定。信息通信技術快速發展的影響下傳統新聞宣傳跨越了時間和空間界限，將企業宣傳內容與信息技術相結合實現了新的突破。新媒體短視頻平臺的發展不僅給企業宣傳帶來機遇，同樣也給企業宣傳方式帶來了巨大的沖擊，也給依靠傳統媒體進行國有企業新聞宣傳的員工帶來了巨大的挑戰。

信息時代短視頻技術蓬勃發展，國有企業在各大短視頻平臺上開設了官方賬號、企業團隊賬號、員工個人賬號等賬號，其中最吸引人的是企業官方的短視頻賬號。官方號不僅記錄了國有企業的最新新聞資訊，還凝聚了公眾對國有企業的感情。同時，新媒體短視頻技術在企業中的應用，不僅改變了傳統的新聞宣傳活動，也更新了最新的媒體傳播手段。短視頻技術在企業新媒體中的應用，不僅加強了企業與公眾之間的溝通，而且提升了企業對外宣傳的形象，使企業黨建工作和思政宣傳更具吸引力和說服力。據調查，大部分國有企業在網絡平臺上開設了短視頻賬戶，拓寬了用戶認識了解國有企業的渠道。

新媒體短視頻技術最重要的特點是時間短，內容簡潔，題材豐富，適合現代人利用碎片化時間了解各類資訊，所以新媒體短視頻已經成為新時期最流行的碎片式獲取信息的方式。從社會大眾的心理和感情的觀點來看，大眾更傾向于接收動態、多維、全面的展示內容。短視頻信息豐富多樣，表現形式更生動，場景感更強，直覺更強。它可以提供更有價值的宣傳功能信息，更好地傳達感情、態度和價值觀，實現深層價值的引領作用，更好地滿足大眾的多樣化需求。另外，短視頻長度短，錄像過程簡單方便，制作難度相對低，制作效率高，播放速度快，出現的內容接近公眾生活。由于上述優點，短視頻平臺是當前最重要的信息共享模式。

二、新媒體短視頻講好企業故事的現狀

（一）短視頻是機遇也是挑戰

從看實體文字和圖像到用手機刷短視頻獲取信息的轉變，從線下到線上的拓展，在“互聯網+”時代下，社會大眾的通信方式和通信渠道、通信速度發生了巨大的變化。同時，大眾需求也越來越多樣化，參加意識明顯增強，思想更加開放多樣，獲得外部信息的方法和習慣也發生了變化。以抖音、快手、微信視頻號、B站、小紅書、微博等為代表的短視頻平臺，受到許多觀眾尤其是年輕人喜愛，成為社會輿論的主要陣地。根據CNNIC中心發布的最新互聯網數據顯示，2021年12月全國網絡視頻用戶超過了9.7億人，全占網絡用戶9成以上，比2020年同比增加四千多萬，其中短視頻用戶就達到了9.34億，比2018年同期增加了近2.5億，這顯示了短視頻應用的覆蓋率和普及率已經十分廣泛。

隨著5G通信技術的發展，信息傳播速度加快，時間成本縮短。但同時也給信息傳輸控制帶來了挑戰，相關敏感問題迅速發酵，不能及時控制，網絡安全風險不斷增加。特別是新形式的媒體技術和社交應用程序，根據社會發展需要迅速出現和成長，增加了網絡安全輿論的風險和挑戰。同時，每個人都可以隨時隨地在線上發表言論，每個人都可以成為信息起源者和傳播者，信息內容繁多，這其中可能會有很多不良信息。因此國有企業在新媒體技術下面臨的新聞宣傳非常復雜，短視頻發展既是講好企業故事的載體，也是講好企業故事所面臨的挑戰。

（二）短視頻實際運營效果大打折扣

國有企業作為國民經濟發展的骨干力量，是黨和國家重要的物質基礎和政治基礎，必須抓住時代發展新機遇，尋求革新和改革，構建新媒體時代的傳播模式，向社會大眾講述好國有企業故事，展示國有企業的風貌和狀態，樹立良好的企業形象。目前，一些國有企業，例如建筑、石油、煤炭等行業，由于其行業特殊性自身的新媒體短視頻平臺在對外宣傳和形象形成方面難以發揮實力，部分企業因管理不善而運營成僵尸賬號，導致了短視頻實際運營效果大打折扣，這可以說是缺少了“互聯網+”運營模式的結果。所以目前國有企業短視頻運營都沒有高水平的設計、準確的定位和深入的思考，僅僅將新的媒體平臺作為內部傳播平臺，成為傳統的網絡媒體簡單替代品。除此之外，實際運營過程中人員、資金等投入不足，也是導致短視頻實際效果大打折扣的重要原因。

現在，我國人民的教育水平不斷提高，知識儲備不斷增加，視野不斷開闊，思想個性、獨立性和差異性明顯增強。隨著各種意識形態思潮的沖突和滲透，引導和整合社會意識形態的任務非常困難。國有企業并不是獨立于社會而存在的。思想文化領域的交鋒在一定程度上影響了國有企業的管理者的思想，一些落后腐朽的思想也影響著企業員工。員工思維過于保守，還不夠跳躍，把握不好度，沒有運用短視頻的語言對需要宣傳的內容進行再創作，只是停留在簡單調整文字稿件、報告形式上，這不利于短視頻的創作。

三、優化短視頻講好國企故事的策略

要善于講述好國有企業的故事，要提高新聞宣傳政治地位。抓住和挖掘反映國有企業作為國民經濟頂梁柱的宣傳點。國有企業的責任擔當體現在貫徹新的發展觀，建立現代經濟體制，加強黨的建設，嚴肅治黨等方面，要弄清國有企業責任擔當的故事，必須從找到一個新聞爆點著手。例如，目前中國石油長慶油田抖音粉絲數量7.7萬，其中長慶技術人員王軍獲得“2022中國詩詞大會”季軍這一視頻更是一度登上抖音熱搜榜，這就向社會大眾展示了企業員工形象，網友盛贊其為有文化、有力量的企業形象大使。又如抖音粉絲數量達到130萬的中國中石油集團的視頻主體，圍繞石油知識科普、員工形象展示等內容。每條視頻點贊量都超過100，其中“自助加油”的信息化加油站視頻更是達到23萬點贊量，這龐大的用戶量就是企業潛在的客戶群。

（一）站位高，弘揚正能量

國有企業新聞宣傳要體現黨的意志，反映黨的主張，做好黨建工作，堅決做到“兩個維護”。國有企業是國民經濟的中堅力量，更要重視輿論導向，國有企業新聞宣傳要站位高遠，弘揚正能量。站位就是要和黨和國家大政方針保持一致，堅持黨的領導是國有企業的靈魂，因此要堅持黨的領導，從全局出發，明確重點，保持積極新聞宣傳和指導，把輿論引導和價值引領貫穿新聞宣傳工作的全過程，唱響時代主題，引領主流價值觀，所以作為企業宣傳新陣地的短視頻平臺站位同樣重要。

習近平總書記強調，新聞宣傳內容要充分利用好輿論公信力和影響力。國有企業要提高政治地位，增強宣傳內容準確性，國有企業宣傳必須要和主流思想保持一致，以主旋律指導國有企業的改革和發展，指導新聞宣傳的發展方向。例如，弘揚企業傳統優秀工作作風，結合行業實際，深入生活實踐和企業生產經營中優秀工作作風的典型案例，創新宣傳形式，以激勵員工奮起斗志。因此短視頻平臺必須要站位高，積極宣傳企業正能量故事，才能引導正確的輿論方向。隨著公司的發展，員工必須凝聚共識，順應信息技術發展，才能繼續利用好短視頻平臺傳播好企業聲音。不僅要保證宣傳內容不斷，還要把國有企業正確的聲音和形象傳播得更廣。

（二）定位明確，內容有思想有溫度

創新內容是國有企業站穩短視頻平臺的基礎，因此國有企業在制作短視頻的時候，必須考慮用戶的個性化和內容的垂直分割。具體來說，首先必須明確“企業定位是什么”和“短視頻宣傳目的是什么”，同時也明確“短視頻平臺用戶需要什么”，思考“能為觀眾提供什么”和“保持創作內容新鮮度方法又是什么”，這一系列問題都持續性影響短視頻內容的有趣性和意義性。所以國有企業需要在短視頻的創作過程中有高品質的定位、全方位的規劃、深入的探索、精細的設計和高品質的制作，對內容鮮明的材料信息進行分類整合，然后給觀眾帶來有感情、有質量的作品。只有這樣，好的故事和好的聲音才可以完美地講好國有企業故事。從長期來看，國有企業逐步形成專業、真實、個性化的創作風格，利用內容優勢發展新媒體技術的媒體整合優勢，深入滲透黨建教育和企業思想政治教育，才能在網絡輿論中樹立良好的企業形象。另外，在這個過程中，必須注意攝影、編輯、敘述等技巧。

因此國有企業大力宣傳社會主義核心價值觀，引導人們樹立正確的世界觀、人生觀。例如，石油企業發展歷程久遠，經歷了自力更生、艱苦奮斗的時期，所以視頻內容定位在艱苦奮斗上，可以把重點放在艱苦奮斗和愛國奉獻企業精神，以服務國家和人民為中心，努力促進和保障國家能源安全，支持國家和地方發展，提供與民生、食品、服裝、交通密切相關的優質產品和服務。重視綠色發展，重視綠色生產和綠色能源，發布企業發展模式轉變事例，持續實施綠色低碳發展戰略，形成綠色低碳品牌形象。以為人民服務為中心，著力提高人民生活質量，促進企業提高人民生活質量。

（三）創新引領，打造優質短視頻

不日新者必日退。創新是國有企業運營新媒體平臺生存、發展和保持活力的基礎。企業構建專門運營團隊，筑牢運營基礎能力之后，應關注短視頻作品的創新。國有企業要創造高品質的短視頻作品，必須在內容、形式、傳播手段上進行創新實踐。內容創新，豐富的內容是高品質短視頻的“基礎”，也只有做到創新，才能夠促使黨建和思想政治宣傳工作質量更高。要達到這一點，就必須深入基層，觀察思考，精心規劃，努力工作，創作內涵豐富、思想深厚的高品質作品。

講好國有企業已發展成為高質量企業的故事，國有企業隨著社會發展，質量和競爭力不斷提高。從國有企業要講好企業故事，要講清楚深化改革促進全要素生產率的提高，要講清楚實現從快速發展到高質量發展的轉變理念。

（四）全員參與，實現“大合唱”

國有企業新聞宣傳需要緊跟時代步伐，新媒體技術短視頻平臺新聞宣傳工作要大力發展。要提高國有企業的政治地位，我們必須清楚地認識到新聞宣傳不是一次性的，而是長期持續的非常重要的工作，這是必須被視為開展企業宣傳最重要的前提。國有企業要統一新聞步調，嚴格貫徹落實黨建內容，嚴格管理，嚴格考核，認真負責，以責任促意識，明確職責的履行，提升員工思政意識，確立新聞宣傳工作的權威性和重要性，所以要定期加強企業員工宣傳能力培訓，建立全民宣傳意識。國有企業必須共同努力和全員參與，才能使企業故事宣傳更廣泛。國有企業必須努力強化新聞宣傳人人有責的理念，保持每個員工政治意識方向不變，實現全方位的宣傳布局，調動國有企業全員力量，努力實現“大合唱”。

在每一個短視頻作品內容的背后，都需要熟悉新媒體傳播規律、懂視頻劇情創作和掌握各種視頻剪輯技術應用的人，以及高效合作的運營團隊。所以新媒體技術短視頻運營需要團隊配合，團隊就像一個人，應該有精神、身體和四肢。只有不斷磨合，形成共識，員工才能配合默契，只有在收集、制作、計劃、推廣和互動之間建立良好的關系，運營團隊才能有效地開展工作。因此國有企業必須建立有效的制度機制，規范管理，提高效率，提供必要的手段，進一步激發團隊的創造力和活力，營造良好的氛圍，努力發現、培養、激勵和聚集人才，做到“每個人都是攝影師，每個人都參與創作”。

結 語

宣傳活動是國有企業文化展示的主要載體，關系到企業發展戰略的順利實施，同時也是落實企業黨建和思政教育的重要平臺，是塑造和維護企業形象、推進品牌建設、提高企業管理水平、協調穩定公司的重要窗口，而短視頻作為企業宣傳的重要載體，它的運營效果也至關重要，它是企業軟實力建設的重要組成部分。因此，做好國有企業新媒體短視頻運營工作，必須進一步統一思想，提高公眾意識，加強國有企業文化正面宣傳和形象建設，增強全媒體的針對性、責任性和承諾性。只有這樣才能鞏固和改善國有企業形象，提供可靠保障，建立信任，消除對國有企業的疑慮，為實現第二個一百年添磚加瓦。