基于籃球文化的體育產業經濟發展路徑探究

馬浩林

(武漢城市學院，湖北 武漢 430083)

在我國社會主義精神文明建設過程中，籃球是一種常見的體育運動項目，深受群眾的喜愛與歡迎。2021年上半年，我國體育培訓企業注冊量為4.8萬家，同比增長了108.7%。對于青年人而言，這一群體已逐漸成為消費的主力軍，個性、獨特是這一群體所追求的消費觀念。籃球文化以物質、行為和精神等為基礎不斷豐富其內涵，是結合籃球運動產生的獨特精神內容。籃球文化作為體育產業中重要組成部分，能夠有效帶動體育產業經濟發展，具有廣闊的市場空間與前景。因此要重視體育產業的發展，提高國家經濟水平，進而帶動籃球文化在更大范圍的傳播。

1 籃球文化與體育產業經濟的關系

1.1 籃球文化的特征

籃球文化與體育產業經濟聯系非常密切，從籃球文化外在特征來說，主要反映在普遍性上。籃球是常見的體育運動，在世界上很多國家都普遍存在。籃球文化依附于籃球運動，且國內外籃球文化表現形式不一樣。分析籃球文化內在特征可知，可以視為一種市場文化，并承載于賽場廣告、球星、體育企業和球迷協會等市場主體中[1]。隨著籃球競賽水平的提升，也促進了電視轉播、賽事贊助、賽場廣告、標志產品、球星、體育用品企業、球迷協會和經濟人等行業發展，為國民經濟增長奠定了良好基礎。籃球文化與體育產業經濟的關系如下：籃球文化在體育產業經濟發展中能大范圍傳播，并帶動了體育產業經濟發展，取得良好的經濟效益，兩者相互影響又共同發展。

1.2 體育產業經濟發展帶動籃球文化傳播

一方面，體育產業經濟加快了籃球文化傳播速度。在美國NBA中，產生了顯著的體育產業經濟效益，在美國本土乃至世界范圍內都形成了良好的效應。近年來籃球體育產業經濟由美國逐步發展到世界各國，如很多著名球星先后訪問中國，同時也有部分中國球員加入過美國NBA，比如姚明、王治郅、易建聯、巴特爾等，對中國體育產業起到了帶動作用。在此背景下，推動了我國體育產業經濟的發展，并為籃球文化傳播創造了良好條件；另一方面，在發展體育產業經濟的過程中，也讓籃球文化更加深入人心。體育產業經濟的主要目標是帶動體育運動的發展，如籃球文化就以籃球運動為載體。若是將NBA視為簡單的籃球賽事，則影響范圍只局限于本土民眾。但是成為一項體育產業經濟后，與籃球運動相關的服裝企業、球隊等成為一種籃球文化符號，逐步深入人心。對球隊標志、運動員服裝來說，除了代表著經濟形態以外，更反映了球隊的精神，在服裝、標志影響下，越來越多的人開始認可籃球文化。

1.3 籃球文化對體育產業經濟發展的促進作用

我國政府部門在印發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》后，也逐步出臺了很多支持體育產業發展的政策，為體育產業經濟的發展創造了有利條件。2021年發布《“十四五”時期全民健身設施補短板工程實施方案》《全民健身計劃(2021—2025年)》等政策，推動體育產業發展、實現全面健身的目標。在籃球領域，NBA是籃球產業的“巨頭”，經過多年的發展不斷提高了籃球運動的職業化和商業化程度，并成為世界性發展趨勢。如美國球星喬丹帶動了NIKE的發展，在20世紀80年代NIKE抓住機會，高價簽約喬丹，并且讓喬丹開啟自己的品牌，實現了自身的發展與壯大。而喬丹退役后NIKE股價降低了整整4個點，公司瞬間虧損了2.5億美元。我國籃球運動擁有廣泛的群眾基礎，市場潛力極大，面臨著新的形勢，必須把握機遇，因勢利導，促進籃球產業進一步發展，這也是提高體育產業經濟效益的基礎[2]。

2 我國體育產業經濟發展現狀

2.1 體育產業經濟現狀

體育產業是以體育運動為主發展而成的各種商業類型。世界性體育競賽不僅讓觀眾獲得良好的視覺享受，也有效帶動了很多周邊產品的消費。以籃球比賽為例，人們在觀看比賽的過程中會支持某支喜歡的球隊，其中部分人會購買球隊同款球衣、收集球星簽名海報或簽名籃球等。人們的這些消費行為，都是體育產業經濟發展的基礎，在體育文化交流中促進了經濟的發展。結合國家體育總局發布的數據，并分析體育產業內部結構，當前我國體育產業經濟面臨著良好的形勢，增加值達到了7615億元，在體育產業中占據的比重為50.6%。在體育用品與相關產品制造方面，在體育產業中占據的比重為46.2%。此外，我國體育相關基礎設施建設速度也很快，增加值達到了212億元，增長速度達41.7%，在整個體育產業經濟中占據的比重為3.2%。

2.2 我國體育產業經濟與國際差距

當前我國體育服務業發展勢頭增強，增加值為7615億元，在體育產業中所占比重增加到50.6%。雖然體育經濟能夠為國家經濟發展提供動力，然而相比于美國等發達國家，我國體育產業經濟發展中還遇到了很多阻礙[3]。分析NBA與CBA可知，兩者收入水平還有很明顯的差距，不考慮兩國的基本國情等影響因素，其實我國籃球文化也非常盛行，然而對周邊國家缺乏較強的輻射效應，這點是較美國相對落后的，主要原因是人們對籃球文化的消費水平還不夠高。在NBA和CBA中，人們需要支付一定費用才能觀看某些比賽場次，在我國很多人不愿意消費，而經常利用各種盜版途徑觀看比賽。這是我國當前體育產業經濟發展中呈現的問題，也對體育產業發展帶來了不利影響。

2.3 我國體育產業的優勢

近年來社會經濟發展速度很快，群眾消費觀念也有了新的變化，體育運動不僅僅是一種活動，更是一種產業。近年來我國體育產業規模從1.71萬億元增加至2.95萬億元，CAGR為14.58%;2020年受新冠疫情影響，體育產業發展增速減緩，2020年我國體育產業總規模約為3萬億元，同比增長1.7%。體育行業是朝陽和綠色行業，具有低資源、彈性大的需求，覆蓋范圍廣，產品附加值高，產業鏈的限度長，帶動性強的特征。此外，居民消費水平提升后，籃球愛好者不斷增多，加快了籃球信息傳播，隨著籃球場地設施的逐步完善，也有力推動了籃球文化的交融。在籃球文化的帶動下，籃球運動豐富了群眾生活，為精神文明建設產生了促進作用，為我國體育產業經濟發展奠定了良好基礎。可見在體育行業規模顯著擴大過程中，我國體育行業發展潛力巨大，且大眾健身和群體運動的興起，也讓我國參加體育活動的人數進一步增加，這些都是體育行業發展所具有的優勢。

3 基于籃球文化的體育產業經濟發展路徑

3.1 提倡全民籃球運動

籃球運動在我國比較受歡迎，不僅普及范圍很廣，而且各個年齡段的人都有參與。籃球運動參與成本很低，門檻也不高，需要推動籃球運動在我國的開展。政府要擴大宣傳范圍，為群眾參與籃球運動創造條件。學校也要開設專門的籃球基礎課，并通過電視媒體傳授籃球運動基本常識，確保大眾對籃球有更加深入的了解[4]。還可以轉播職業籃球比賽或各種大型國際籃球賽事，并在當地體育館舉辦籃球賽事，提升籃球在群眾中的普及度，激發他們參與籃球的熱情。在籃球產業帶動下，讓更多人理解與認可籃球文化，并為體育產業經濟發展創造有利條件。同時還要積極舉辦高水平籃球聯賽，確保籃球運動影響力逐步增強，也為籃球文化傳播創造有利條件，吸引更多人參與籃球比賽，在享受到籃球運動的快樂時，也能增加籃球消費，為籃球產業經濟發展奠定基礎。

3.2 主動參與國際市場競爭

為了讓我國籃球等體育產業進入國際市場，實現體育產業經濟的快速發展，就必須關注以下四點：其一，結合優勢體育項目，打造專門的體育產業品牌，提高品牌國際影響力。這樣就能夠增強群眾的消費意識，為我國體育產業經濟發展奠定良好的基礎[5]。其二，要在資金與人才上增加投入，加大技術創新力度，形成有特色的體育產品，逐步建立起完整的體育經濟產業鏈。其三，要多渠道做好宣傳工作，特別是將目光放在優勢項目開發上，將體育名人效應體現出來。這樣我國體育產品才能在國際市場中站穩腳跟，也能推動體育經濟市場不斷擴大。其四，要加快自身建設的速度，積極開展各類國際性籃球比賽，這樣體育產業的知名度才能提升，能夠讓體育經濟更好的適應國際市場。

3.3 積極打造球星隊伍

通過明星隊伍的建設，能夠對體育產品經濟發展產生推動作用。因為當前在我國籃球產業發展過程中，籃球明星的影響力還有所不足，需要逐步實現籃球隊伍的發展與壯大，并打造專業的教練團隊與后勤保障隊伍。但是上述條件的缺少，都對我國籃球產業發展與籃球文化傳播帶來了不利影響，也不利于體育產業經濟目標的實現。在籃球產業經濟發展過程中，需要發揮球星自身的影響力，對體育產業經濟發展產生帶動作用，通過球星形象與球技，有效增強對球迷的吸引力，對籃球周邊產品的銷量產生促進作用。如姚明作為我國優秀的籃球運動員加入NBA，他的出色表現引起了國內外商家的注意。NBA是全世界體育經濟產業化最成功的典范，深刻地影響著中國體育經濟的發展，同時也極大地推動了籃球運動的發展。此外，球星通過自身行動對球迷帶來影響，他們能夠代表籃球文化，讓籃球文化在更大范圍內傳播，起到推動體育產業經濟發展的作用。籃球明星的出現為全體運動員和全社會愛好運動的人樹立了榜樣，并給整個社會的體育運動項目的發展提供間接的規范作用。同時籃球明星又有著大量的崇拜者和忠實球迷，是運動學習的技術偶像、學習的行為對象，從舉止投足、衣著打扮都具有強大的感召力和震撼力。

3.4 完善籃球運動基礎設施

政府部門要重視籃球設施的建設，設置更多的籃球場地，并多渠道籌集資金，完善體育運動設施，并開放公立體育館[6]。現在國內很多運動場所都建設有專門的籃球場，為籃球愛好者參與這項運動創造了條件。但是仍然有很多地方籃球運動設施不足，地方政府應該重視財政撥款，尤其是要在當地公立學校、公共廣場等場所建設籃球設施。此外，針對室內籃球場地不足的情況，為了避免影響到籃球運動的正常開展，政府還要發揮出主導作用，加大招商引資力度，推動體育場館等基礎設施的建設。要逐步新建一批中小型室內場館，以區域為單位，保證平均分布，解決原來場館分布不均勻的問題。要鼓勵企事業單位開放已有場館設施，確保現有場館設施得到充分利用，帶動籃球運動的開展，這樣我國體育產業經濟發展才有良好的基礎。

3.5 借助現代傳媒，增強籃球產業影響力

在互聯網時代下，網絡技術已經逐步普及到軍事、工業和農業等產業中，并逐步發揮出巨大的作用，同時手機也是人們日常生活中不可缺少的部分，這也體現了網絡在現代社會中占有重要地位。現在的智能手機不僅只有打電話的功能，也為人們獲取新聞信息等提供了方便，促進了人與人之間的交流，并利用手機能夠購買商品和車票，并完成銀行交易和股票交易等，甚至能夠完成對車輛與人身的定位。因此要充分認識到網絡與智能手機等傳媒工具的功能，在籃球產業發展中發揮其作用，為籃球產業推介與營銷奠定良好基礎。具體來說，可以開發專門的網站和網點，介紹相關籃球商品，支持商品購買，或者是開發籃球競技游戲，開設網上籃球培訓學校，組織網上籃球夏令營等。此外，也要在網上出售籃球比賽門票，提高籃球產業營銷效果，也促進體育產業經濟發展。

4 結論

總之，籃球在全球范圍內都是非常流行的運動，在世界各地都有龐大的球迷群體基礎，這對籃球文化的發展與傳播提供了土壤。考慮到我國的實際情況，籃球文化在市場經濟的比重還有待提升，與籃球強國還有很大差距。因此要重視籃球文化，確保體育產業經濟發展效率實現提升，并加大籃球相關產品開發力度，為體育產業經濟發展奠定良好基礎。在籃球文化的帶動下，我國體育產業經濟必然進入良性發展軌道，人民群眾也能真正意識到體育產業中蘊含的商業價值，能夠為體育經濟發展貢獻自身力量。