新電商企業(yè)數(shù)字賦能農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)流通發(fā)展

□ 石家莊 韋巍巍 王小平 張夢瑤

一、引言

農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)流通是農(nóng)產(chǎn)品流通的“大動(dòng)脈”，對于促進(jìn)暢通國內(nèi)大循環(huán)、農(nóng)民增收致富和鄉(xiāng)村振興都有著十分重要的作用。但是傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)流通機(jī)制面臨著巨大挑戰(zhàn)。一是傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通成本高。從最直接的農(nóng)產(chǎn)品物流成本來看，國內(nèi)運(yùn)輸成本費(fèi)用高達(dá)40%，而發(fā)達(dá)國家的運(yùn)輸成本一般控制在10%左右。二是農(nóng)產(chǎn)品流通中的質(zhì)量安全問題。比如生鮮農(nóng)產(chǎn)品從完成農(nóng)村采摘，而后進(jìn)行運(yùn)輸、存儲最后售賣，一系列過程中的消耗使得生鮮農(nóng)產(chǎn)品損失巨大，質(zhì)量欠佳的農(nóng)產(chǎn)品流入消費(fèi)市場，也可能出現(xiàn)食品安全問題。數(shù)字經(jīng)濟(jì)大發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)流通高質(zhì)量發(fā)展提供了重要的戰(zhàn)略機(jī)遇。2021年12月，國家商務(wù)部等22部委聯(lián)合發(fā)布的《“十四五”國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃》提出了促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)業(yè)數(shù)字化的戰(zhàn)略部署；這一發(fā)展戰(zhàn)略需要深入貫徹落實(shí)。隨著我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，一些電商企業(yè)積極推進(jìn)數(shù)字技術(shù)與農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)流通深度融合，通過數(shù)字賦能，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)流通轉(zhuǎn)型升級，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的新電商。在上述背景下，本文深入探究新電商數(shù)字賦能農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)流通發(fā)展的作用機(jī)制，并給出對策意見。

二、文獻(xiàn)綜述

國外學(xué)者對于數(shù)字賦能農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)流通的研究較少。加拿大和美國國土位置緊湊，兩國的貿(mào)易發(fā)展常被用來作比較。因此，加拿大學(xué)者更關(guān)注美國的電子商務(wù)發(fā)展。吉斯納（Gessner）等（2015）研究結(jié)果表明，加拿大和美國政府出臺計(jì)劃支持兩國中小型電子商務(wù)進(jìn)行跨境貿(mào)易，激發(fā)產(chǎn)品流通數(shù)字化，促進(jìn)了兩國貿(mào)易不斷發(fā)展。歐洲電子商務(wù)與我國早期農(nóng)產(chǎn)品流通所面臨的主要問題基本相同，即配送環(huán)境分散、配送成本高昂等，所以歐洲學(xué)者更關(guān)注的是電子商務(wù)流通方式中的內(nèi)部成本、外部成本之間的平衡。卡迪納斯（Cardenas）等（2017）在探索比利時(shí)流通過程中派送地點(diǎn)和空間分布上，提出了估算每個(gè)派送點(diǎn)在交付電子商務(wù)總里程中所占的份額，并分析量化了流通過程中交通運(yùn)輸帶來的影響。

國內(nèi)學(xué)者對于農(nóng)產(chǎn)品電商流通的研究較多，主要分為三類：一是農(nóng)產(chǎn)品B2B電商平臺發(fā)展困境與出路。張富麗、繆彬（2020）通過云南鮮切花電商平臺案例發(fā)現(xiàn)影響電商平臺發(fā)展的四類關(guān)鍵因素，并針對發(fā)展難點(diǎn)給出了實(shí)質(zhì)性建議和對策。二是關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電商新零售的研究。岑玉明（2019）以廣西電商發(fā)展為例分析現(xiàn)有農(nóng)村電商流通弊端，結(jié)合新零售發(fā)展趨勢，提出新型農(nóng)村電商流通模式。尚延超（2021）以社區(qū)團(tuán)購為導(dǎo)向，分析了生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通體系現(xiàn)狀，肯定了“社區(qū)團(tuán)購”在生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的積極作用并構(gòu)建了社區(qū)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系。三是通過傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通劣勢引出流通數(shù)字化轉(zhuǎn)型。肖紅波（2021）論述了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道存在問題提出創(chuàng)新性農(nóng)產(chǎn)品流通模式，為農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供新的思路。展顏（2021）經(jīng)研究認(rèn)為現(xiàn)在數(shù)字農(nóng)業(yè)的不斷發(fā)展是農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要保障。李超凡（2021）通過對消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)對比探索出產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)流通領(lǐng)域主要表現(xiàn)為農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)字化，并且對農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)字化改革提出了建議。易加斌、李霄（2021）以生態(tài)系統(tǒng)理論為基礎(chǔ)，分析了農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)因素并構(gòu)建了農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略和實(shí)施路徑。從這三大類文獻(xiàn)來看，國內(nèi)學(xué)者對于農(nóng)產(chǎn)品電商和農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)字化相關(guān)問題有了一定研究。

與上述文獻(xiàn)不同的是，本文研究背景是數(shù)字經(jīng)濟(jì)，研究對象是農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)，立足點(diǎn)是新型電商，研究內(nèi)容是新電商數(shù)字賦能農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)流通轉(zhuǎn)型升級作用機(jī)制，并基于此提出加快農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)字化轉(zhuǎn)型的針對性建議。

三、新電商數(shù)字賦能農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)流通發(fā)展的機(jī)制分析

1.批發(fā)流通大數(shù)據(jù)開發(fā)。運(yùn)用數(shù)字技術(shù)開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)流通大數(shù)據(jù)是新電商數(shù)據(jù)賦能重要基礎(chǔ)，是農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)字化的“新基建”。新電商開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)流通大數(shù)據(jù)包括數(shù)字科技開發(fā)及其在農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化、交易數(shù)字化、市場行情數(shù)字化、物流數(shù)字化等領(lǐng)域的應(yīng)用。一是在農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化方面，新電商深入到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，培育新農(nóng)人，建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)大數(shù)據(jù)，包括產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)、貨品數(shù)字化（SKU）、產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等多樣類農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫。二是在批發(fā)交易數(shù)字化方面，每個(gè)買賣方的平臺行為都會(huì)產(chǎn)生動(dòng)態(tài)標(biāo)簽，新電商通過AI算法自動(dòng)記錄供求交易行為特征，通過采集處理農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)者發(fā)布的產(chǎn)品圖片、價(jià)格、描述、等級等，形成農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)大數(shù)據(jù)；通過采集處理批發(fā)采購商瀏覽的產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品品質(zhì)信息、供應(yīng)商信息、同行批發(fā)采購商找貨信息等，建立農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)需求大數(shù)據(jù)。基于供求信息，形成批發(fā)交易數(shù)據(jù)庫，包括線上數(shù)據(jù)即行為數(shù)據(jù)和線下數(shù)據(jù)即貨源數(shù)據(jù)。三是在市場行情數(shù)字化方面，新電商充分利用大數(shù)據(jù)挖掘和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)以及信息共享渠道，建立廣泛的市場行情動(dòng)態(tài)信息庫，并進(jìn)行大數(shù)據(jù)開發(fā)和展示，形成綜合性市場環(huán)境大數(shù)據(jù)。四是在物流大數(shù)據(jù)建設(shè)方面，新電商與專業(yè)物流組織建立更緊密的物流信息數(shù)據(jù)合作機(jī)制，形成包括物流資源和物流運(yùn)行的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫。

2.數(shù)字賦能全渠道批發(fā)流通。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新電商應(yīng)用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等數(shù)字信息技術(shù)促進(jìn)渠道、物流和信息等方面線上線下多維深度融合，實(shí)現(xiàn)線上渠道與線下渠道融合借力和協(xié)同并進(jìn)，構(gòu)建數(shù)字化全渠道批發(fā)流通生態(tài)圈。線上線下全渠道重構(gòu)融合既包括布局線下渠道、與線上渠道進(jìn)行融合；也包括布局線上渠道，將線下與線上渠道的批發(fā)系統(tǒng)打通。在線下批發(fā)商不斷開拓線上渠道、線上批發(fā)商不斷開拓線下渠道的同時(shí)，線下與線上的批發(fā)商彼此開展合作，打破原有的一切邊界，實(shí)現(xiàn)電商平臺和實(shí)體批發(fā)渠道互補(bǔ)、共生和共贏，形成基于線上線下相互賦能、良性循環(huán)的全渠道農(nóng)產(chǎn)品流通渠道體系。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的全渠道批發(fā)流通不是簡單意義上的線下線下連帶組合，而是數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)流通是線上線下交易的深度融合，是商流、物流、信息流的高效整合運(yùn)營。傳統(tǒng)的單純線上交易的農(nóng)產(chǎn)品電商在商流和信息流具有優(yōu)勢，但實(shí)體物流環(huán)節(jié)結(jié)合程度較低；而傳統(tǒng)的純線下批發(fā)流通在實(shí)體物流環(huán)節(jié)具有較高的把握度，但是商流和信息環(huán)節(jié)的效率較低。而建立在數(shù)字信息技術(shù)基礎(chǔ)上的線上線下深度融合，能夠充分發(fā)揮商流、物流、信息流高效整合的協(xié)同效應(yīng)。線下實(shí)體店能夠使采購商當(dāng)即體驗(yàn)到商品的效果，而線上平臺則依靠種類品式繁多來吸引顧客。線上線下的無界化融合能夠提升農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)流通的效率和效益。

3.數(shù)字賦能產(chǎn)業(yè)鏈高效整合。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且詳?shù)據(jù)要素為紐帶的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈高效聯(lián)通整合。新電商通過建立批發(fā)流通產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)，打造形成農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)流通的產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)，并基于大數(shù)據(jù)分析，尤其是需求端的產(chǎn)品購買情況，并及時(shí)將需求變動(dòng)反饋給供給商和物流商，對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、供求和交易進(jìn)行動(dòng)態(tài)指導(dǎo)，調(diào)節(jié)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈高效整合。在新電商平臺的賦能支持下，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)通過高頻次、高效率的數(shù)據(jù)信息交互和體驗(yàn)，包括生產(chǎn)輔導(dǎo)、商品數(shù)字化、信息溝通、交易匹配、物流優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)鏈整合等各種類型的商品服務(wù)和行為服務(wù)，都能夠融入農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，及時(shí)核實(shí)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及其產(chǎn)品的信息，及時(shí)追蹤產(chǎn)品來源信息及供求變動(dòng)信息，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中分享信息與數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)流通產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，使產(chǎn)品和服務(wù)更加精準(zhǔn)有效地直達(dá)產(chǎn)業(yè)鏈供求各方，提升產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新水平、市場響應(yīng)速度以及產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行效率。

4.數(shù)字賦能價(jià)值鏈協(xié)同共創(chuàng)。新電商平臺以價(jià)值共創(chuàng)為中心，兼顧產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)利益，促進(jìn)會(huì)員、支付、庫存、服務(wù)等方面數(shù)據(jù)的全面打通，使產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的利益相關(guān)者都可以嵌入到批發(fā)鏈條構(gòu)建中，及時(shí)掌握渠道內(nèi)各環(huán)節(jié)的價(jià)值訴求，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)流通價(jià)值鏈協(xié)同共創(chuàng)，形成可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)生態(tài)。價(jià)值鏈協(xié)同共創(chuàng)依賴于各環(huán)節(jié)流通主體協(xié)同決策。供求數(shù)據(jù)信息在流通渠道內(nèi)價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)之間形成的良性循環(huán)和互動(dòng)，能夠克服批發(fā)流通各主題的認(rèn)知偏見和主觀臆測，使大數(shù)據(jù)成為批發(fā)價(jià)值鏈上各主體決策的重要依據(jù)，可以有針對性地生產(chǎn)更加符合需求的商品，提供更具體驗(yàn)感的商品和服務(wù)。

5.數(shù)字賦能動(dòng)態(tài)適應(yīng)性匹配。一是新型電商平臺以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，比較全面地分析掌握需求特點(diǎn)、習(xí)慣、偏好，更加精準(zhǔn)地把握需求者的當(dāng)下狀態(tài)和未來趨勢，適時(shí)跟蹤和提前鎖定目標(biāo)客戶群，實(shí)施精準(zhǔn)營銷、全域營銷，根據(jù)每個(gè)需求者的不同特點(diǎn)提供定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，批發(fā)流通各環(huán)節(jié)動(dòng)態(tài)適應(yīng)性匹配，從而提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)效率和營銷效率，提升農(nóng)產(chǎn)品采購商的運(yùn)營效率，最終提升農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的動(dòng)態(tài)適應(yīng)性匹配效率。二是從生產(chǎn)端到流通端，打通供求雙向傳遞信息的渠道，使供求信息能夠及時(shí)傳遞，供求客商實(shí)現(xiàn)供求精準(zhǔn)識別、配送鏈距離識別、限時(shí)送達(dá)等定制化需求的解決，使供給者提供最適合的產(chǎn)品和多樣化的服務(wù)，在供需兩端實(shí)現(xiàn)無縫對接，形成一個(gè)完整、高效的產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)業(yè)交易鏈的匹配效率。三是打通產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的“信息孤島”。實(shí)現(xiàn)各環(huán)節(jié)供求雙向信息傳遞，供求信息能夠及時(shí)傳遞，加供求信息反饋速度，加快了市場信息的傳遞與反饋速度，在全產(chǎn)業(yè)鏈形成了一個(gè)深度化、協(xié)同化的商業(yè)生態(tài)。電商平臺基于大數(shù)據(jù)、深度學(xué)習(xí)和模擬購銷各方行為，千人千面地為每位購銷方推薦最適合的產(chǎn)品或者供應(yīng)商，縮短批發(fā)交易主體的決策路徑，不僅提高流通效率，而且使全產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)正向的自加強(qiáng)效應(yīng)。四是打造多維數(shù)字化場景。打造適用于批發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)不同需要的數(shù)字化多維場景。伴隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)代物流的進(jìn)一步發(fā)展，新型電商通過創(chuàng)新核心產(chǎn)品和服務(wù)，拓展多維場景，滿足供求各方不同層次需要應(yīng)用場景，使批發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)積極參與其中，供給者提供最適合的產(chǎn)品和多樣化的服務(wù)，在供需兩端實(shí)現(xiàn)無縫對接，各業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展，形成一個(gè)完整、高效的產(chǎn)業(yè)鏈。

四、結(jié)論與建議

1.研究結(jié)論。新電商是數(shù)字經(jīng)濟(jì)新時(shí)代具有產(chǎn)業(yè)數(shù)字化能力和數(shù)字賦能服務(wù)能力的新型電商。新電商依托數(shù)字信息化技術(shù)和大數(shù)據(jù)建設(shè)，通過農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場供需態(tài)勢及趨勢大數(shù)據(jù)分析，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者提供產(chǎn)品種類、生產(chǎn)規(guī)模、交易條件和交易過程等具體指導(dǎo)，將線下物流、服務(wù)、體驗(yàn)等優(yōu)勢環(huán)節(jié)與線上客戶流、資金流、信息流深度融合，從而賦能農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)流通產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

大數(shù)據(jù)建設(shè)是新電商數(shù)字賦能農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)流通轉(zhuǎn)型升級的重要基礎(chǔ)。掌握產(chǎn)業(yè)數(shù)字化能力的新電商，通過數(shù)字信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字賦能全渠道批發(fā)流通；通過產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)數(shù)字賦能產(chǎn)業(yè)鏈高效整合；通過供求數(shù)據(jù)信息在流通渠道內(nèi)價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)之間形成的良性循環(huán)和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字賦能價(jià)值鏈協(xié)同共創(chuàng)；通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析需求態(tài)勢與趨勢，實(shí)現(xiàn)數(shù)字賦能批發(fā)流通各環(huán)節(jié)動(dòng)態(tài)適應(yīng)性匹配；通過對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的數(shù)字信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字賦能新農(nóng)人培養(yǎng)；通過多維合作，實(shí)現(xiàn)數(shù)字賦能政府決策。由此形成新電商數(shù)字賦能農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)流通轉(zhuǎn)型升級的機(jī)制體系。

2.對策建議。第一，加快推進(jìn)數(shù)字科技創(chuàng)新。數(shù)字科技創(chuàng)新是農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵和重要基礎(chǔ)。一是鼓勵(lì)電商企業(yè)充分發(fā)揮自身的信息技術(shù)優(yōu)勢，緊密結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)字化實(shí)踐的現(xiàn)實(shí)需求，提升原創(chuàng)性數(shù)字技術(shù)水平。二是積極引進(jìn)先進(jìn)適用數(shù)字技術(shù)，以解決農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)字化問題為導(dǎo)向，對引進(jìn)技術(shù)進(jìn)行適應(yīng)性改造和應(yīng)用。三是開展產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新，發(fā)揮電商企業(yè)服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品流通的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢、高等學(xué)校相關(guān)理論優(yōu)勢和研究機(jī)構(gòu)的數(shù)字技術(shù)開發(fā)優(yōu)勢，協(xié)同開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)字技術(shù)。

第二，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)全渠道流通大數(shù)據(jù)。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)流通數(shù)字化過程中，數(shù)字賦能貫通全渠道流通的各個(gè)環(huán)節(jié)。通過數(shù)字化運(yùn)營管理，線下數(shù)據(jù)賦能有專門的運(yùn)營管理團(tuán)隊(duì)，線上由大數(shù)據(jù)做支撐吸引客戶，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化運(yùn)營。在數(shù)字化運(yùn)營的基礎(chǔ)上，結(jié)合線下實(shí)體批發(fā)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)流通體系中商流、物流、信息流的數(shù)字一體化。突出農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場在數(shù)字化流通中的中心地位，搭建數(shù)字化的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場平臺，優(yōu)化整個(gè)批發(fā)市場布局，加強(qiáng)批發(fā)市場經(jīng)營主體的信息、產(chǎn)品質(zhì)量、訂單追溯等數(shù)字化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量批發(fā)平臺發(fā)展。

第三，完善農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)字化的重要目的是保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，為生產(chǎn)經(jīng)營者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提升消費(fèi)者滿意度，同時(shí)也是流通品牌建設(shè)的需要。隨著新批發(fā)電商平臺的不斷增加，各平臺之間競爭不斷加劇，農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)成為市場競爭中的主要平臺。電商平臺在保障農(nóng)產(chǎn)品采購質(zhì)量和物流方面，要依托數(shù)字技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析，建立高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量保障體系。尤其是面對激烈的電商平臺競爭，應(yīng)該制訂相應(yīng)的數(shù)字化流通監(jiān)管法規(guī)，在鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)積極發(fā)展的同時(shí)，制約流通中的不良競爭。

第四，培養(yǎng)數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品流通專業(yè)類人才。隨著新批發(fā)電商平臺的快速發(fā)展，新業(yè)態(tài)新模式流通方式不斷出現(xiàn)，為農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)流通數(shù)字化拓寬渠道，也對新型數(shù)字化流通專業(yè)人才形成較大需求。對于數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品流通人才培養(yǎng)，一是加強(qiáng)高等學(xué)校相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)強(qiáng)度，特別是加強(qiáng)培養(yǎng)融合掌握數(shù)字技術(shù)和農(nóng)產(chǎn)品流通知識技能的復(fù)合型人才。二是支持相關(guān)企業(yè)針對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者開展數(shù)字信息技術(shù)技能培訓(xùn)，培養(yǎng)適應(yīng)數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品流通需要的新農(nóng)人、新經(jīng)紀(jì)人、新批發(fā)商的實(shí)踐一線的人才隊(duì)伍。

第五，打造農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)字化轉(zhuǎn)型生態(tài)體系。農(nóng)產(chǎn)品流通是包括政府、農(nóng)戶、消費(fèi)者、企業(yè)等多層主體的產(chǎn)業(yè)化系統(tǒng)。農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級必然會(huì)改變其原有的業(yè)務(wù)流程和管理流程。數(shù)字化業(yè)務(wù)流程的轉(zhuǎn)變可以增強(qiáng)各流通環(huán)節(jié)的聯(lián)系，使信息交流通暢；管理流程的改變意味著管理層與底層之間的組織框架需要重構(gòu)以適應(yīng)業(yè)務(wù)流程的創(chuàng)新。因此需要把農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)字化轉(zhuǎn)型納入整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布局，基于全程管理視角，以行業(yè)協(xié)會(huì)、龍頭企業(yè)為引領(lǐng)，數(shù)據(jù)賦能全渠道一體化發(fā)展，提升農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)字化轉(zhuǎn)型質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)各系統(tǒng)協(xié)同打造農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)字化轉(zhuǎn)型生態(tài)體系。