短視頻新聞后期配樂的使用特征與困境
——以澎湃新聞抖音號為例

申育兢

（作者單位：湘潭大學）

隨著新媒體的發展，短視頻逐漸成為傳播新聞信息的重要載體。為了適應新媒體移動化、碎片化的傳播特點，完成向新型主流媒體的轉型，各大傳統新聞媒體紛紛在新聞客戶端中增設短視頻模塊，或入駐各類短視頻平臺。短視頻新聞和其他視聽類新聞一樣，都依賴視覺與聽覺元素傳遞新聞信息，但在生產制作中又顯示出許多專有的特征，尤其在配樂的使用上，短視頻新聞并未繼承電視新聞制作中關于音樂、音響的使用理念，而是呈現出獨有的使用特征。

澎湃新聞作為主流媒體轉型、媒體融合的標桿之一，早在2014年就開始將陣地從個人計算機（Personal Computer，PC）端轉向以“兩微一端”（微博、微信及手機客戶端）為代表的移動媒體。抖音、快手等短視頻平臺興起后，澎湃新聞又積極向資訊短視頻領域靠攏。截至2022年7月21日，澎湃新聞抖音號已經擁有粉絲3656萬，共發布視頻21 408條，具備一定的影響力。

1 短視頻新聞后期配樂的使用特征

1.1 后期配樂成為短視頻新聞“標配”

在選取的137個樣本中，131個樣本使用了1條配樂，2個樣本使用了2條配樂，4個樣本未使用配樂。其中，4個未使用配樂的短視頻中有3個的內容為國內外領導人的講話，新聞現場收音條件良好，人物同期聲清晰且無噪聲干擾，整段音頻完整，所以媒體無須使用后期配樂。

97%的樣本使用了一條或一條以上的配樂，該結果表明使用后期配樂已經成為澎湃新聞抖音號制作短視頻新聞的“標配”。

短視頻新聞普遍使用配樂反映出視聽類新聞產品生產邏輯的演變。一是從電視新聞的“精雕細琢”模式轉向“批量生產”模式。在選取的構造周內，澎湃新聞平均每天發出20個短視頻新聞作品。短視頻的強時效性壓縮了媒體機構的后期制作時間，因此“圖文+配樂”“視頻+配樂”的簡單制作模式成為視聽類新聞的主要生產手段。二是從事實導向轉為體驗導向。有研究者發現音樂在媒介融合產品中能強化用戶的視聽體驗，適宜的音樂可以起到強化受眾情緒、增強受眾的記憶力、緩解閱讀疲勞感等作用[1]。為提升用戶體驗，媒體從業者在制作短視頻新聞過程中往往選擇合適、流行、動聽的后期配樂，從而讓新聞在短視頻平臺中取得更好的傳播效果。

1.2 配樂的選擇暗含著媒體對新聞事件的態度

在短視頻新聞中，新聞信息主要由畫面進行傳遞，許多媒體會將重要的新聞信息以字幕的形式呈現在畫面中，幫助用戶快速提煉關鍵信息。在澎湃新聞發布的短視頻新聞中，后期配樂不傳遞任何新聞信息，但在部分視頻中，配樂發揮了評論的功能，從側面反映出媒體對新聞事件的態度與評價。例如，在有關中國女足獲得亞洲杯冠軍的新聞中，澎湃新聞使用了《風雨彩虹鏗鏘玫瑰》《生來倔強》等奮進激昂的音樂表達對中國女足的肯定。北京冬奧會期間，澎湃新聞多次使用振奮人心的音樂《雪龍吟》，為各位奧運健兒喝彩。而在《國足0比2阿曼世預賽連續7場不勝》中，澎湃新聞使用了歌曲《逃》的副歌“我好想逃，卻逃不掉”，借此傳遞惋惜、戲謔的情感。短視頻新聞的后期配樂在配合畫面內容的同時，還通過配樂自身所蘊含的情緒傳遞出新聞信息中未包含的態度與評價，形成了“用配樂說話”的傳播方式。

2 短視頻新聞后期配樂使用中存在的問題與不足

短視頻新聞使用后期配樂已成為常態，但各類媒體在音樂的選擇與運用上尚未形成統一的標準與規范，配樂的使用呈現出隨意的特點。其中配樂替代同期聲導致新聞現場、新聞人物頻繁“失聲”；部分視頻配樂音量過大，產生喧賓奪主的現象；配樂處理方式過于簡單，聲畫對應程度低等問題較為突出。

2.1 濫用配樂導致新聞現場、新聞人物“失聲”

在短視頻新聞中正確使用聲音元素，能打破視頻畫面的局限，強化時代感和環境的真實性，給人自然親切、身臨其境的感覺。在使用后期配樂的133個樣本中，有91個樣本只有后期配樂，未包含其他聲音元素。用以增強新聞現場感、真實感的環境同期聲以及人物同期聲都被配樂所替代。許多視頻中的人物只見其人，未聞其聲。新聞人物、新聞現場“失聲”問題嚴重。

造成短視頻新聞人物、新聞現場“失聲”問題的原因如下：一是新聞素材的音頻質量較低，難以直接使用。部分視頻素材來源于網絡，由于沒有使用專業的收音設備，加之新聞現場客觀存在的噪聲，導致視頻素材的聲音質量較低，難以在短視頻新聞中直接使用。二是素材本身不包含音頻。澎湃新聞發布的短視頻內容中，有大量以文字、圖片等靜態圖文構成的素材，通過簡單的拉伸、縮放、平移后，這些素材就能形成一個短視頻新聞作品，為填補聲音的空白，增強傳播效果，媒體只能用后期配樂充當視頻的主音軌。

短視頻新聞現場、新聞人物“失聲”的問題也是圖像社會重“視覺”輕“聽覺”觀念的表現。在短視頻新聞中，畫面內容是用戶最關注的部分，為了滿足用戶在移動化、碎片化的場景中及時獲取新聞信息的需求，短視頻新聞制作者往往將畫面作為重點，聲音成為畫面的“附庸”。

2.2 部分配樂音量過大，喧賓奪主

抽取的137個總樣本中，共有42個樣本既有配樂又有同期聲。其中，部分視頻存在配樂音量過大的問題，弱化了視頻中的環境同期聲、人物同期聲發揮還原現場、增加新聞真實性的作用。

基于Matlab/Simulink的區間二型自組織模糊邏輯控制器工具箱 張 輩，薛 玉，邱望標，謝建興4(71)

學界在新聞配樂的問題上有著基本的共識：后期配樂不是新聞現場的聲音，因此在使用后期配樂時要保持審慎的態度[2]。人物同期聲與環境同期聲是視聽新聞的重要組成部分，環境同期聲是對新聞現場的客觀反映，人物同期聲是新聞人物的直接表達，出于對新聞真實性、客觀性的考慮，二者應該充當視頻音軌的主體部分，承擔起傳遞新聞信息的主要作用。然而在短視頻新聞的制作中，澎湃新聞卻常常將后期配樂作為視頻音軌的主體，部分視頻中還出現了配樂音量蓋過同期聲音量的情況，導致后期配樂喧賓奪主，使同期聲的傳播效果受到影響。

相關研究者通過研究短視頻新聞的視聽特征，發現短視頻新聞中各類聲音元素的使用與視頻的播放量相關[3]。豐富的音效組合對播放量有負面作用，豐富的音樂與播放量無因果關系，豐富的人聲意味著更高的播放量。在短視頻新聞普遍使用音樂的前提下，使用配樂替代同期聲的制作方式既影響了新聞信息的客觀性，又影響了用戶獲取關鍵的新聞信息，難以提升視頻的播放量；如果后期配樂音量過大，則會影響到受眾對人物同期聲的獲取，進而對視頻的傳播效果產生負面影響。因此，短視頻新聞制作者要改變制作理念，重新挖掘同期聲的新聞價值。

2.3 配樂處理方式過于簡單，聲畫結合效果一般

澎湃新聞抖音號在短視頻新聞中使用配樂時較少采用復雜的處理方式，樣本中的配樂都選自流行音樂或其他背景音樂的片段，除去為了使配樂適應短視頻播出時長所進行的簡單裁切外，缺少精細化處理[4]。在既包含配樂又包含現場同期聲的樣本中，配樂與其他聲音元素以雜糅的方式混合，當關鍵的音響、人物同期聲響起時，配樂并未以降低音量的方式為主音頻“讓道”，從而造成了聲音主次不突出、配樂喧賓奪主等問題。

除了配樂的處理方式過于簡單外，短視頻新聞還存在聲畫結合程度低的問題。部分配樂的使用雖然填補了聲音的空白，但未能與畫面內容形成聲畫對位的關系，配樂與畫面的相關程度較低。在使用無人聲背景音樂的樣本中，澎湃新聞往往選擇富有節奏感的音樂作為后期配樂，但畫面的剪輯、切換時點未能與配樂的節奏點相對應，造成聲畫對位程度低。在使用流行音樂的樣本中，許多歌曲被簡單地裁剪成片段后直接添加到音軌中，沒有對音樂進行漸入、漸出等技術處理，進而出現當畫面內容結束時音樂戛然而止的現象。為了適應畫面的時長，有的歌曲播放到副歌部分被直接截停，一句完整的歌詞被截斷，給用戶帶來了不良的視聽體驗。

3 提升短視頻新聞后期配樂水平的策略

盡管短視頻新聞使用配樂已經成為常態，但各大新聞媒體在使用短視頻新聞配樂時未能充分考慮配樂的重要性與必要性，存在配樂過于隨意、處理方式過于簡單等問題。為了提升新聞工作者短視頻新聞后期配樂水平，增強短視頻新聞后期配樂的正向作用，新聞業內應當形成短視頻配樂的使用規范，從業者應當提升自身音樂素養，并注意收集用戶反饋，有針對性地調整配樂使用觀念。

3.1 提升從業者音樂素養，增強聲音處理能力

短視頻新聞的生產制作具有流程短、規模小等特點，新聞工作者的個人音樂偏好、音樂素養會極大地影響配樂的選擇。因此，從事短視頻新聞生產制作的新聞工作者需要提高自身的音樂素養。一是要擴充自身的素材庫。從業者可以通過廣泛聆聽多種風格、類型的音樂，在學習與實踐中建立起自身的音樂素材庫，以滿足不同新聞題材的配樂需求，避免出現配樂使用不當、素材重復使用等問題。二是增強自身對聲音元素的處理能力。當原始素材中人物同期聲的音量過低時，可以采用人聲增強的方式，在避免聲音失真的前提下盡量增大人物音量；當新聞現場有噪聲干擾時，可以通過專業軟件對原始素材進行降噪處理。處理后的人物同期聲、環境同期聲能更好地還原新聞現場的細節，為用戶提供更多關鍵的新聞信息，也能夠有效減少短視頻新聞對后期配樂的依賴。

3.2 充分考慮用戶需求，避免過分煽情

不同平臺的用戶具有不同的音樂偏好，媒體在選擇短視頻新聞的后期配樂時要考慮到用戶的偏好，在不損害新聞真實性、客觀性的前提下盡可能地通過配樂為用戶提供良好的視聽體驗[5]。澎湃新聞抖音號往往在國際政治類新聞中添加節奏激烈的音樂，營造緊張的氣氛，而在社會類新聞中，往往使用煽情的音樂強化受眾的情緒。過分煽情的音樂不利于用戶準確理解新聞中的事實，先入為主的情緒類信息會誘導用戶提前對新聞事實作出評價，不利于新聞信息的傳遞。媒體應當避免使用煽情性音樂，讓新聞事實成為用戶作出價值判斷的主要依據。當原始素材的聲音不可用或效果不佳時，盡可能地選用舒緩的中性音樂或是不含情緒信息的音樂，減少配樂對新聞信息的干預。

媒體還可以通過評論區收集用戶反饋。當配樂引起用戶反感或不適時，應及時進行調整，并在以后的短視頻新聞制作中避免使用同類型的配樂。新聞工作者在特定平臺經營短視頻賬號時，應當充分考察該平臺流行的視頻創作模式，吸收值得借鑒的部分并運用到短視頻新聞的生產制作中，同時適當考慮用戶的喜好，在與用戶的互動中實現新聞信息的有效傳播。

3.3 建立短視頻新聞配樂使用規范

目前，短視頻新聞配樂使用較為隨意，業內尚未建立起一套配樂使用規范與審核體系，因此各大媒體機構需要在長期的新聞實踐中總結配樂使用經驗，重視用戶反饋，從傳統媒體的視聽語言中找尋短視頻配樂使用的思路，建立短視頻新聞配樂使用規范。電視專題片和紀錄片對聲音元素的處理更專業、精細，其中與配樂相關的設計理念和處理方式值得短視頻新聞制作者借鑒學習。例如：配樂音量不能蓋過解說詞；配樂不能與畫面內容無關；當解說詞和同期聲響起時，配樂的音量應當調低。短視頻新聞的生產制作也需要遵循相應的規范，例如：嚴格控制配樂的音量大小；用漸入、漸出的手法平衡聲音與畫面的關系；當新聞現場收音效果良好時盡量避免使用后期音樂。另外，新聞媒體還可以根據新聞題材設立不同的后期配樂原則，如內容嚴肅的議題盡量不使用配樂；有新聞人物的采訪音頻時避免使用有歌詞的流行音樂，防止歌聲對新聞中的人聲產生影響。

4 結語

短視頻已經成為傳播新聞信息的重要渠道，很多傳統媒體利用各種類型平臺、賬號進行短視頻新聞的制作與發布，但目前的新聞短視頻新聞存在著聲音使用不規范、重要聲音元素缺失、濫用后期音效與配樂等問題，而有關短視頻新聞的研究多將視野放在視覺呈現、新聞內容方面，忽略了聽覺相關的議題。短視頻作為視聽媒介，聽覺元素在信息傳遞過程中扮演著重要角色。聲音不是畫面的附庸，更不是可有可無的元素，而是值得短視頻制作者構思、深耕，甚至展現創意的部分。