旅游對社會文化的影響-以濰坊市國際風箏節節慶旅游為例

曹俊楷

【摘要】旅游對于旅游目的地社會文化的影響研究是旅游研究的重要內容，而節慶旅游是旅游地深入發展不可或缺的支柱力量，文章以山東省濰坊市國際風箏節為研究對象，分析節慶旅游對于當地文化、物質文化遺產、游客與當地居民的關系、當地居民的生活等產生的影響。文章指出一項文化被旅游開發必定會為該文化的生存和發展提供幫助，但該文化必須做出一系列有利或不利于保持其原真性的改變以適應旅游消費者及市場的需求。，一定會在某些方面不同程度上影響到該地居民正常的生活。本文希望通過對該影響的闡釋，為其他地區節慶旅游的開發與發展提供參考。

【關鍵詞】節慶旅游 濰坊國際風箏節 社會 文化

節慶旅游作為一種新近出現并流行的旅游方式，不僅代表著旅游經濟的表現方式趨向多樣化，更意味著旅游對于社會文化的改變和影響愈加深刻。山東省濰坊市作為著名的“風箏之都”，其節慶旅游的招牌就是“國際風箏節”。誠然，濰坊是歷史名城，風箏節在濰坊屬于相當成熟的民俗節慶活動。但是如今隨著濰坊市對于文化產業旅游產業高質量發展的要求，濰坊市風箏節作為濰坊市節慶旅游的代表愈加獲得重視。在濰坊市大力發展以濰坊風箏節為首的節慶旅游的同時，也對于社會文化產生了一定影響。本文將會以人類學為主要視角，討論濰坊市風箏節對于社會文化（主要是在濰坊本地）的影響，及相關問題的解決方案。

濰坊以國際風箏之都的盛名作為其優秀的文化品牌優勢，國際風箏節每年舉辦一次，因而成為濰坊旅游響亮的金字招牌。風箏節成名的原因無外乎是有兩個，一是政府對此項目的大力支持，二是濰坊風箏節歷史悠久，擁有大量相關的民俗旅游資源。旅游對于傳統文化復興發展的作用是毋庸置疑的。改革開放以來，人們對于傳統風箏及其文化的存在價值持懷疑態度，但是文旅部門將其開發并將風箏節作為濰坊市節慶旅游的招牌，引來了大量以文化旅游為目的的游客，同時風箏傳統文化的需求得到了提高使得大量瀕臨失傳的傳統物質文化以及非物質文化在旅游資源開發發展的浪潮中得到充分發展和及時拯救。人們前往一個旅游地并欣賞其文化遺產難免會對相關物質產品產生興趣，產生想要近距離接觸并體驗以達到更好的了解該文化的目的。例如人們參觀濰坊國際風箏節首先會觀看海內外高手進行的風箏比賽，之后如果覺得無法滿足你對于風箏的好奇心，以及想要一試的心情，你就可以在隨處可見的風箏店以及賣風箏的攤販中購買風箏并在各個廣場進行放飛。這也體現出旅游對于物質文化的保護和發展起積極作用。風箏本來作為過去的玩具對于當今社會的人們的吸引力驟降，風箏產業也在不斷衰落，是旅游給了風箏產業重獲新生的機會。無論是風箏博物館的展覽，以及風箏節的周邊，都給予了風箏存在于如今社會的價值和意義。其本質是旅游活動中人的需求為旅游地的代表物提供了其發展和傳承的機會。這毋庸置疑是旅游的積極社會文化影響。但同時旅游也會對社會文化產生一些讓人感到惋惜的影響。首先便是使得社會文化失去原真性以及對原住民生活產生影響。盡管濰坊市政府為風箏節游客可能進行放風箏活動準備了大量的場地，但是游客的行為難免會對于旅游地原住民產生一定影響。因為本地居民也有在春天放風箏的習慣，而四月份恰是風箏節舉辦的時間，這就導致了本地的公園廣場充斥著外地游客，進而壓縮了本地居民活動空間。這樣造成的直接影響就是本地居民放風箏的習俗不得不避開風箏節旅游旺期，甚至取消，使得風箏文化的原真性不斷喪失。其次，這可能會導致原住民與游客間的矛盾，由于旅游是旅游者在一定時期內支付的能力的一種集中展示，他們的消費者心理和與當地居民的報酬關系可能會導致他們產生物質上的優越，又因為他們來濰坊主要體驗風箏文化這種相對單一的文化，這也可能產生文化上的優越。這是導致旅游者與原住民產生矛盾的主要原因，這座城市的幸福感降低就是旅游對于該城市社會文化的消極結果之一。還有一點也值得人們思考，旅游活動對于傳統文化及其附屬實物的傳承和發揚是否會導致該物質文化的失真。盡管風箏文化和風箏得到了傳承，但是風箏制造企業基本采用機械化流水線生產代替手工扎制直接導致了風箏同質化嚴重以及掌握風箏扎制工藝的匠人面臨市場化的挑戰，這對于無法深入了解當地文化的旅游者影響并不顯著，但對于原住民傳統風箏背后蘊含的情感價值以及鄉土認同感則會被弱化。

結語：我國在旅游業形式上的探索取得了巨大的成就，各地的節慶旅游的發展也呈百家爭鳴之勢，打造符合當地特色的節慶旅游品牌。了解節慶旅游在發展過程中產生的有利影響以及不利缺點值得各地重視。節慶旅游成為濰坊市旅游業急速發展的助推器，它對風箏文化的傳承與保護擁有著不可磨滅的作用，但同時它也將市場化的危害蔓延到了傳統文化的凈土之中。某種程度上濰坊本地居民在享受旅游所創造的經濟效益的同時也在吞下旅游業對當地社會文化破壞的苦果。但如果正確認識以節慶旅游為代表的旅游開發所帶來的問題，在大力推進風箏及其文化市場化以適應旅游需求的同時，仍保留傳統風箏技藝的傳承;做到既要滿足游客的基本需求，又要保障本地居民的文化娛樂活動。只有這樣，才能實現旅游業的可持續發展。

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