文化產業與旅游產業融合發展動力、實現路徑研究
——以長株潭地區為例

熊錦

（湖南商務職業技術學院 湖南長沙 410205）

黨的十九大明確提出，新時代中國特色社會主義的主要矛盾已變為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。2018年國家組建文化和旅游部，將兼具文化商品特性、共創社會經濟效益的文化產業與旅游產業結合在一起，這是解決新時代我國社會主要矛盾的有效途徑。因此深挖文化與旅游產業內涵機制，打造文旅融合新模式，實現文旅產業深度融合，將會成為我國特色社會主義建設的重要奮斗目標。

一、文旅產業融合動力和機制

（一）文化產業、旅游產業及融合概述

文化產業和旅游產業的概念，一直以來沒有明確的界定。按照國家統計局的劃分，“文化及相關產業”是指，為社會公眾提供文化娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。本質上，文化產業具有社會性和經濟性。按照國家統計局的規定，旅游業分為旅游業和旅游相關產業兩大部分，指直接為游客提供各種旅游服務活動的集合，還包括為游客出行提供旅游輔助服務和政府旅游管理服務等活動的集合[1]。

由此可見，理論上文化產業和旅游產業都具有明確的技術、產品、市場邊界。然而實際中，部分文化產業發揮著旅游的功能，旅游行業中的文化旅游資源，本身具有文化屬性，因此兩產業之間的交叉、滲透不可避免，文化產業與旅游產業的融合也應運而生。

文化產業與旅游產業的融合是兩產業要素之間相互作用而形成的動態過程。作為一種經濟現象，產業融合會催生新的產業形態，會形成新的經濟增長點，進而使得產業邊界收縮或消失。

文化產業與旅游產業的融合，讓文化通過旅游的呈現變得更富有活力，旅游通過文化的浸潤更富有品位[2]。文化旅游產業融合能夠創造新型產業形態，實現產品升級和優化產業結構，同時拓展延長產業鏈，實現價值增長，增強產業核心競爭力。因此，文旅產業融合是實現產業轉型升級跨越發展的必然趨勢。

（二）文化產業與旅游產業融合動力機制

分析文旅產業的融合動力，首先需要分析文旅產業融合的動力機制影響因素，構建文化產業與旅游產業融合發展的動力機制。旅游產業的機制影響因素分為內在驅動和外在推動兩大方面。內在驅動包括文化要素的滲透、消費需求的拉動、經濟利益的驅動，外在推動包括技術進步的推動、行政管制的轉變[3]。

1.文化要素的滲透

文化產業具備豐富的文化要素和深厚的文化內涵，文化要素本身具備強大的內在影響力，具有極強的滲透性，在無形之中影響其他產業。文化要素不僅充當文化產業內部整合的粘合劑，而且也是文化產業的一種符號化特征。文以化旅，旅以載文，一方面表明文化元素豐富旅游產品的文化內涵，提升旅游產業的深度；另一方面說明旅游產業作為文化要素的載體，使文化產品更具活力。因此，文化要素以其獨特的思想性連接著產業，提升了行業關聯性[4]。

2.消費需求的拉動

隨著人們的生活觀念和方式發生了巨大變化，人們對美好生活的追求，從物質層面開始轉向精神層面的需要。人們已不滿足于走馬觀花似的淺層次旅游方式和單一的產品形式，更傾向于感受其中的文化內涵，追求個性化、深度體驗性的旅游方式。正是由于消費需求的不斷變化，從根本上推動了文旅產業的創新發展。文化消費以更高層次的追求為目標，創造較高的附加值，而不斷引領和驅動產業升級發展[5]。

3.經濟利益的驅動

文旅產業融合的主體為文旅企業，追求經濟利益是企業的生存法則。文化是旅游的靈魂，在旅游產品中注入適當的文化元素，提升了旅游產品的內涵和品質，豐富了旅游產品的主題和類型，促進了旅游經濟效益的提高和旅游業的發展。旅游是文化的載體，旅游產業的注入，使文化產業拓展了市場空間，使文化產品增添了傳播渠道，通過打造更多藝術性、觀賞性、體驗性的文化商品，有效實現文化產業的價值增長。

4.技術創新的推動

技術創新是文旅產業融合的外部動力。技術創新是傳統產業融合的開端，它同樣在第三產業文化與旅游產業融合的過程中充當重要角色。隨著技術手段的日新月異，將科技創新融匯于文化旅游產品之中，不僅提升了文旅產品的科技內涵，而且豐富了文化旅游產品的表現形式，涌現出更多的文旅新業態新產品，從而帶動文化消費需求的上升，增加產品的經濟附加值。

當前，以數字化、移動互聯為代表的技術創新已滲透到文旅產業的眾多方面，以科技創新為基礎，實現文化旅游產業的創意發展，引領市場需要的變化。文旅新業態就是在創意和創新中產生，催生了創意產業園、主題公園、疫情常態下的在線旅游等。

5.行政管制的轉變

政府的行政管制屬于產業融合的外部因素。政府行政管制的轉變主要體現在放松管制，目的是要降低產業之間的壁壘，減少影響產業間要素流動的阻礙因素，讓產業中的各種要素自由流動。同時，政府行政管制的放松，將極大釋放產業的內在活力，激活產業融合的內生動力，政府行政部門轉變角色，以服務型定位參與產業融合，可以為產業融合營造良好的外部環境。

以文旅產業融合為例，由于文旅產業涉及的行業眾多，各業務環節對應的上級管理部門和制度會存在差異，存在監管盲區和制度重合或相悖的情況，這將會影響兩大產業融合的積極性和能動性。

近年來，國家逐步確立了文化產業和旅游產業在國民經濟中的戰略經濟地位，伴隨政府行政管制進一步放松，限制性條件減少，吸引了外資、民營企業的進入，這些新生力量對市場有更敏銳的觀察，具備產品的創新開發能力。

二、長株潭地區文旅產業融合實現路徑

長株潭地區是指湖南省長沙、株洲、湘潭三市，是國家發改委批準成立的“全國資源節約型和環境友好型社會建設綜合配套改革試驗區”。國家“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要，提出“加快武漢、長株潭都市圈建設，打造全國重要增長極”。因此，選擇湖南省長株潭地區為研究對象，推動長株潭地區文旅產業融合，對打造湖南文化旅游強省，提高長株潭地區整體軟實力有著重要意義。

長株潭地區承載著深厚的湖湘文化，擁有豐富的旅游資源，根據文化產業和旅游產業自身發展特點以及關聯方式，基于“資源-產品-產業”視角，分析長株潭地區文化產業與旅游產業融合發展的路徑，如圖1所示，并選擇主要路徑分析說明。

圖1 基于“資源-產品-產業”視角的長株潭文旅產業融合實現路徑

（一）紅色沃土文旅路徑

紅色文化是由中國共產黨人、先進分子和人民群眾共同創造并極具中國特色的先進文化，蘊含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內涵，始終是我國經濟社會發展的力量源泉與精神寶庫[6]。

長株潭地區擁有得天獨厚的紅色文旅資源，這里是新中國三位領導人誕生、成長、從事革命的地方，形成了以韶山毛澤東故居、花明樓劉少奇故居、烏石彭德懷故居構成的旅游“紅三角”。長株潭地區是湖南省內名人故居、革命歷史紀念地及各級愛國主義教育基地較為集中的地區，如岳麓山、橘子洲等，資源豐富，品級高。利用好長株潭地區紅色文旅資源，不僅有利于踐行社會主義核心價值觀，而且對打造具有中國特色和世界影響的紅色文旅產業具有重要的促進作用。

（二）鄉村特色文旅路徑

鄉村文旅融合，是鄉村振興的重要途徑之一，可以傳承鄉村歷史文化記憶、改善農村產業結構、增加農村就業機會、提高農民收入水平，協調推進經濟高質量發展與文化高品質傳承。長株潭地區發展鄉村特色文旅產業，具有良好基礎。

國家文化和旅游部與國家發展改革委聯合遴選的全國鄉村旅游重點村名單中，有湘潭市韶山市韶山鄉韶山村、長沙市開慧鎮錫福村、株洲市攸縣酒埠江鎮酒仙湖村等。這些鄉村文旅資源富集、開發合理；鄉村文化傳承保護、轉化發展較好；旅游產品體系成熟、品質較高；民宿建設主題突出、規范有序；生態環境優美宜居，是鄉村旅游的典范[7]。

（三）工業體驗旅游路徑

工業旅游是工業與旅游業融合而形成的集游覽、休閑、懷舊、體驗、考察、求知、購物于一體的文旅新業態。發展工業旅游也是建設資源節約型、環境友好型社會的有效切入。湖南省株洲市醴陵瓷谷入選國家旅游局確定的首批工業旅游示范點名單，它以傳承株洲醴陵釉下彩瓷制作技藝為核心，將生產產品直接轉化為旅游資源，可供參觀，也可供游客購買。長株潭地區工業旅游品類分布富有濃郁的湖湘特色，包含有中聯重科、三一重工、吉利、比亞迪、菲亞特、長沙金井、瀏陽生物醫藥園等工業要素。近年來，在長株潭地區，工業企業自主開發，旅游主管部門大力推廣、引導和規范，工業旅游已初具規模，吸引了大批旅游消費者，形成了一定的接待規模。

（四）文化創意文旅路徑

文化創意產業園區建設近年來在各地掀起熱潮，它與文化產業主要關聯，是產業規模集聚的文旅新業態。它分布在特定地理區域，具有鮮明的文化形象，運用現代科技，對外界產生一定吸引力，具備生產、交易、休閑等多功能于一體。伴隨著湖南衛視在全國媒體界的較強影響，產生了一批視頻制作文創企業，它們聚集在長沙，落戶在被譽為“中國V谷”的馬欄山視頻文創產業園。另外，主打文化創意的主題景區在長株潭地區迭代層出，從長沙世界之窗，到株洲方特樂園，再到寧鄉炭河古城、方特東方神話，長株潭地區成為湖南省文創資源最聚集的地區。

三、結語

文化和旅游產業融合是優化產業結構，推動文旅產業可持續發展、提升民族文化自信、滿足人們美好生活需要的實現路徑。長株潭地區結合自身實際，采用文化產業旅游外顯、旅游產業文化內化的融合模式，提出“資源-產品-產業”的融合主線，著力圍繞紅色、鄉村、工業、文創主題，提出文旅融合實踐路徑。最終，伴隨新業態的產生，推動長株潭地區文旅產業真正融合。