城市符號在文創產品設計中的運用

任修霞 呂麗麗

（合肥經濟學院 安徽合肥 230001）

城市符號是前人智慧的結晶，積淀了底蘊，啟迪著心智，昭示著輝煌。從現代城市進程看，城市符號是中國傳統文化傳承與創新的重要呈現形式，是城市地標性景觀的人文風光、歷史建筑、鐵路交通、傳統村落等變遷與發展的歷史記錄。隨著多元文化的發展，因城市品牌塑造與城市文化發展、城市空間拓展與使用、城市歷史文化重構與遺產保護等方面現代化進程輻射力與影響力，城市符號在城市集體記憶存儲、人文形象塑造、生活建筑構建、精神文化傳播等方面均具有重要意義，喚起公眾對城市生活的記憶，延續城市文脈，鑄牢中華民族共同體意識。

一、城市符號融入文創產品設計的意義與現狀

（一）文創產品開發與設計的困境。城市符號與文創產品融合的現狀來看，城市符號的融入使文創產品出現新的設計理念、形式、市場，但同時也發現一些不足。主要表現為：一是對城市符號象征意義理解簡單化，設計師往往針對某處或某幾處具有代表性的城市建筑、風景、街區等進行創意設計，忽視了城市記憶中蘊涵的歷史印記，未能充分呈現城市記憶符號精髓。如，文創產品開發中單純展示某一英雄人物或歷史事件，未綜合分析人物、事件、故事、精神、傳承等歷史、現代和未來的不同內涵，導致文創產品設計開發與城市歷史記憶脫節，公眾對其產生距離感、陌生感。二是設計刻板單一、創新力不足、缺乏時尚感[1]，設計理念滯后，缺乏跨界合作[2]。展示城市符號的文創產品形式多以仿制勛章、明信片、包、杯子等單一形式為主，未與現代技術融合，一部分設計師又過分依賴現代技術手段，缺乏對城市文化底蘊的傳承與繼承，不利于城市歷史精髓的挖掘與文創產品設計需求的結合；缺乏對城市紅色文化資源的挖掘與傳承，滯后的設計理念未能打造個性化、專業化和品牌化的文創產品，導致產品市場規模小，受眾群體小；受固有行政化、散漫性、攤派式的工作思維影響，在文創產品開發過程中未進行跨領域的合作交流。三是文創產品宣傳渠道單一，市場占有率低[3]。在網絡信息技術快速發展的今天，展示城市符號的文創產品傳播渠道依然以紙媒、電視臺、節日慶典、圖片展、遺址遺跡等傳統傳播方式為主，文創產品管理部門未充分利用社交媒體（網絡平臺、移動社區、門口網站）傳播方式，營銷理念未與時俱進，導致文創產品推出市場后少有人問津，市場占有率低，覆蓋面小。

（二）文創產品設計的價值呈現。城市符號正在借助新技術、新媒體、新視角等方式來表達其承載一定歷史時期的文化記憶，形成城市文化傳承與延續。文創產品鐫刻著城市記憶，賦予時代新特征，呈現出文化性、時尚感和實用性的特征。聚集和整理城市歷史文化中的重要元素，彰顯現代文明。蘊涵著城市符號的歷史古跡、現代建筑、文化景觀、風俗習慣等元素，隨著時間流逝，正在逐漸消失。將城市符號與暢銷文創產品開發與設計相融合，增加公眾參與城市品牌形象塑造的互動，能夠從情感表達與公共輿論層面引導公眾傳播城市精神文化。

（三）文創產品設計的時代要求。古典與現代融合，現代都市繁華氣息與古色古香文化氣息歷史積淀相融合。城市符號是以城市文化為記憶主體，由特定符號系統（文字、圖片、故事等）集中體現集體記憶中同一性的精神活動[4]。將城市符號與文創產品設計相結合是現代產品設計走向成熟的必由之路，洞察城市文創產品背后濃郁的文化精髓，許多文創產品在形式、造型、技藝上都蘊涵著歷史文化底蘊和時代價值。在文創產品設計與開發時設計師為了更好呈現城市文化，將著重展示城市歷史文化傳承與交流、現代文明融匯與進步、未來時代開創與聚合的符號元素，對城市記憶符號文化資源進行采集與挖掘、利用與創新，盡最大努力增添文創產品的城市符號文化內涵。具有超群的政治、經濟、科技實力的現代化國家大都市，以動態化的影響力呈現著城市化進程中的記憶，如武漢市推出VR/AR三維可視化主城區房建及市政工程，以音頻、3D文字、3D模型為一體，動態展示武漢路、橋、隧、房屋建筑等重要符號的變遷。

二、文創產品設計中的城市符號

（一）城市符號內容特征。歷史建筑、街區巷道、自然景觀是城市歷史的“活化石”，具有重要的歷史文化傳承價值。城市化城鎮化進程中，城市印記隨著時間流逝形成地域特色和民族特征的城市符號。城市符號以其強大的生命力和豐富的象征意義在文創產品設計中應用。五彩繽紛、多種多樣的文化是城市的靈魂，城市文化符號是城市內涵、品牌、特征的重要標識，因此在文創產品設計中合理選擇符號元素[5]，深入挖掘符號元素象征意義。設計師在文創產品設計過程中運用城市符號元素傳達的城市文化價值、歷史脈絡、現代時尚，給公眾打造審美與視覺上的盛宴，將城市符號元素恰到好處地應用到文創產品設計中，對文創產品設計與開發賦予了更豐富的精神內涵[6]。城市歷史是連續性與階段性，城市文化無論在過去或現在還是未來，它存在公眾的記憶里，以連續性構成文化的永恒發展。隨著時代的變遷，城市歷史以其階段性發展在公眾記憶中留下印記，以史為鑒，盛衰有憑。

（二）城市符號文創產品設計要素。

1.文化要素。挖掘城市記憶中蘊涵的文化內涵、符號、特征進行文創產品設計，以一種可視化、可觸摸、可傳播的具象化形式將城市符號的文化要素融入文創產品中，讓公眾更深刻地體會城市符號的文化要素。如，浙江省金華市蘭溪市諸葛八卦村深挖古村落文化要素將“八卦村”[7]悠久歷史、資源豐富古建、深厚底蘊文化等融入文創產品中，設計毛筆微書諸葛亮《誡子書》箬竹葉、“游戲+景區”《神武3》、諸葛扇等文創產品。

2.功能要素。象征功能、實用功能、審美功能、娛樂功能等是文創產品設計的基礎。文創產品承載城市歷史形象，城市符號作為隱形元素傳承著歷史與文明。文創產品作為城市化進程中的衍生產品，需具備傳播歷史文化的象征功能、傳播藝術的審美功能[9]，實用功能、娛樂功能是決定文創產品是否有市場占有率的關鍵因素。設計師需對消費群體的需求痛點有同理心，設計“不可替代”的獨創產品。如，陜西歷史博物館研發的還原唐朝“黑科技”國家寶藏——葡萄花鳥紋香囊掛件、以鎏金雙獅紋銀碗為靈感的“花舞大唐”書簽，打造屬于西安獨特符號。

3.形式要素。視覺、觸覺、聽覺是公眾最直觀的感受，造型、材料、顏色等是文創產品最直觀的呈現形式。文創產品設計與開發過程中設計師主要從承載城市符號的建筑、服飾、書畫、技藝等物品中提取文創產品展現形式。如，南昌滕王閣推出涵蓋數字游互動娛樂、影視動漫、立體影像等新興技術和產品內容支撐的展示其人物、詩畫、樓宇、節日等特定符號的“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”的數字文創產品。

4.時尚元素。時尚，即流行元素在公眾日常生活與精神世界中的意識表現方式。文創產品設計與開發過程中借助視覺語言以其獨特的、準確的、簡約的方式將城市外化物質載體與物理特征直接呈現城市符號元素。時尚元素為設計師靈感源泉、設計理念、創作空間注入活力。將承載著城市的歷史基因，以特定視覺語言、文字、圖形、載體將城市文化內核傳播給公眾，將視覺元素根植于公眾記憶中。如，以深圳地標建筑之一的平安金融中心、“灣區之光”摩天輪為元素創作的桌面臺燈、風扇，是深圳城市符號具象化的時尚呈現。

三、城市符號在文創產品設計中的應用策略

（一）重視市場調研，滿足公眾消費需求，明晰產品定位。文創產品借由城市符號的運用來拉近城市影響力與城市歷史間的聯系，使產品更具市場潛力。在以城市記憶為主的文創產品市場調研中需要注意不同年齡、性別、民族、教育程度、職業、消費習慣和信仰的公眾消費需求存在的差異性，對產品質量與價格、類型與技術、城市品牌定位與品牌價值等進行分析。承載城市符號的文創產品設計與開發滿足公眾在產品類型、品牌追求、設計理念、精神內涵等方面的消費需求，作為產品設計與開發的導向，尋找文創產品與公眾消費需求的契合點。承載城市符號的文創產品是指將城市歷史文化元素提取、轉化并升華為品牌文化元素，通過一定載體（紙質、布藝、圖片、視頻、圖像等）形式呈現的精神消費類文創產品。常規化、同質化、傳統性的承載城市符號的文創產品無法滿足市場對其多元化需求，文創產品外觀不僅呈現文化性、歷史性、政治化的風格，更需要展示創新性、時代感、年輕化的市場定位，讓消費者從文創產品造型、工藝、營銷中感知城市文化底蘊、城市精神內涵、城市多元化發展格局。

（二）采用新技術，豐富產品類型，大力向其他領域滲透。承載城市符號的文創產品設計與開發推進了城市記憶創造性轉化和創新性發展，是滿足公眾精神文化生活的重要手段，鼓勵和引導社會各方力量參與，促進城市文化資源實現傳承、傳播與共享，將創意與新技術相融合，跨界融合，推陳出新，形成類型多樣、特色鮮明、富有創意、極具競爭力的文創產品體系。如果不是直接從承載城市符號資源中直接提取視覺元素，會導致設計與開發的文創產品呆板，無生命力，要深度挖掘城市文化精髓，與新技術融合，開發極具生活氣息、富有故事感、智能化的文創產品類型。盡可能將承載城市符號的文創產品設計與開發消費市場從旅游景區、遺址遺跡、紀念場所等向其他領域滲透，如文創與居家體驗、汽車文化、手機游戲、益智娛樂等領域拓展，使城市記憶符號走出單一固有產品形式，融合文化資源的立體化、多元化、時尚化開發模式。如西柏坡紀念館、井岡山革命博物館打造5G+AR黨史館，利用新技術賦能廈門市集美區城市紅色記憶，讓波瀾壯闊的革命歷史成為可視、可感、可體驗的沉浸式實景。

（三）加強品牌建設與保護，拓展完善營銷體系。承載城市符號的文創產品設計與開發旨在進行城市記憶資源開發與建設，引入新技術可以實現城市記憶資源從采集、存儲、分析、挖掘到整合，將承載城市符號的文創產品與新技術相結合，促進設計師、文創企業加強品牌體系開發、銷售及知識產權保護與管理，增加用戶體驗和市場占有率，積極打造品牌知名度和美譽度。以滿足消費者文化需要為中心，打造完整產業鏈，多方合作，互利共贏，不盲目追求數量，提高產品質量。側重拓展承載城市符號的文創產品營銷理念、渠道、方式，打造線上（網絡直播、電視臺、廣告、APP等）線下（館藏資源陳列展覽、主題宣傳活動、館際交流合作等）銷售平臺，擴大產品銷售覆蓋面。加強多部門合作，深度挖掘承載城市符號的文化資源價值內涵和歷史元素，提升承載城市符號的文創產品設計與開發水平，塑造城市品牌形象。如吉安、南昌、贛州等地將城市記憶中紅色文化精神抽象成豐富的符號，挖掘城市紅色文化意象元素，聯合打造江西紅色文創產品IP營銷模式，利用VR/AR等智能技術將紅色檔案文創產品（文化衫、掛墜、像章、書簽、鑰匙扣等）通過阿里、京東、淘寶、唯品會等直播平臺進行線上銷售。