基于外貿(mào)新業(yè)態(tài)背景下跨境電商模式對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響分析

文/楊輝玲（江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

由于經(jīng)濟(jì)全球化的影響與信息技術(shù)的推動(dòng)發(fā)展，電子商務(wù)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響作用日益明顯，且跨境電商具有虛擬性、電子型、全球性等特點(diǎn)，因此成為我國(guó)貿(mào)易出口的新市場(chǎng)趨勢(shì)?？缇畴娚淌谴笠?guī)模電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的直接體現(xiàn)，能夠幫助企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易中心，更加滿足現(xiàn)代人們對(duì)商品的多元化需求，減少企業(yè)成本，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率，獲得更多經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而推動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在“一帶一路”倡議的構(gòu)建和政策推動(dòng)下，我國(guó)跨境電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入了戰(zhàn)略發(fā)展期，有力地推動(dòng)著我國(guó)傳統(tǒng)商貿(mào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與升級(jí)。我國(guó)跨境電商呈現(xiàn)出交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，B2C交易規(guī)模占比呈不斷增長(zhǎng)趨勢(shì)，“中國(guó)制造”商品更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等特點(diǎn)。在跨境電商交易活動(dòng)開(kāi)展中，不但能夠有效實(shí)現(xiàn)商品交易，在很大程度上也體現(xiàn)出對(duì)文化產(chǎn)品交流和融合的作用。因此在外貿(mào)新業(yè)態(tài)背景下，探索跨境電商給我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的影響，并且思索跨境電商的發(fā)展策略有重要價(jià)值。

一、外貿(mào)新業(yè)態(tài)闡述

外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式主要包含跨境電商、市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易、外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)，在我國(guó)外貿(mào)發(fā)展中發(fā)揮至關(guān)重要的作用，是國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的主要趨勢(shì)。我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中加大外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的創(chuàng)新發(fā)展力度，有效促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)而提高自身在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位，增強(qiáng)參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作、競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。我國(guó)正在形成外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的基本形態(tài)，需要相關(guān)政策的支持、制度的規(guī)范，2022年持續(xù)助力貿(mào)易新業(yè)態(tài)新模式的創(chuàng)新發(fā)展，不斷拓展貿(mào)易結(jié)算渠道，落實(shí)各項(xiàng)支持政策，擴(kuò)大政策影響范圍，進(jìn)而為貿(mào)易新業(yè)態(tài)主體提供更加優(yōu)質(zhì)的結(jié)算服務(wù)[1]。

二、跨境電商的基本概述

結(jié)合系統(tǒng)論的觀點(diǎn)，跨境電商是由多個(gè)元素按照相應(yīng)結(jié)構(gòu)性和形式綜合構(gòu)成的在國(guó)與國(guó)之間分別具有多種商品交換交易功能的有機(jī)組成整體?？缇畴娚痰南到y(tǒng)要素主要由虛擬金融服務(wù)屬性的交易資金流、跨境物權(quán)交易屬性的商品物流和交易主體等系統(tǒng)要素共同組成，我國(guó)跨境電商經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程中，從事該行業(yè)的任何法人、自然人、組織等均是從事跨境電商的經(jīng)營(yíng)主體。國(guó)家和其他主管機(jī)構(gòu)屬于決定性經(jīng)濟(jì)主體，對(duì)跨境電商和其他經(jīng)濟(jì)主體的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行全面監(jiān)督管理和約束。

（1）信息流主要是我國(guó)跨境電商交易活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中形成的各項(xiàng)信息動(dòng)態(tài)傳遞集合，借助互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等多種現(xiàn)代化先進(jìn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通常以“云”的信息形式采集、傳輸、存儲(chǔ)和分析應(yīng)用各項(xiàng)信息數(shù)據(jù)；資金流動(dòng)主要是企業(yè)通過(guò)商品跨境向人們提供服務(wù)，在整個(gè)過(guò)程中形成的商品往來(lái)跨境資金的一種動(dòng)態(tài)交易集合，其表現(xiàn)形式主要是流動(dòng)資本。資金流管理工作開(kāi)展的有效性對(duì)我國(guó)跨境電商交易是否成功具有決定性影響；物流服務(wù)主要是符合國(guó)際物流服務(wù)需求，實(shí)現(xiàn)國(guó)際跨境貿(mào)易轉(zhuǎn)移、流動(dòng)形成的國(guó)際物權(quán)動(dòng)態(tài)物流集合，屬于國(guó)際商品市場(chǎng)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)開(kāi)展過(guò)程中的實(shí)體性物流。

（2）跨境電商虛擬網(wǎng)絡(luò)子系統(tǒng)中云服務(wù)平臺(tái)主要包含商品交易物流、金融交易和企業(yè)物流云服務(wù)平臺(tái)。不同國(guó)家內(nèi)部的信息交易和資金云往來(lái)的物流信息、管控物流服務(wù)需求云給供應(yīng)信息等，屬于物流信息“云化”的信息通道。虛擬計(jì)算子系統(tǒng)在跨境電商多種經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的過(guò)程中，不斷形成以虛擬云計(jì)算平臺(tái)技術(shù)為服務(wù)核心的服務(wù)信息和資金鏈，呈現(xiàn)出高度發(fā)散性和多元化性的特點(diǎn)。

（3）跨境電商交易系統(tǒng)中，虛擬化子系統(tǒng)具有較強(qiáng)的跨境信息收集、儲(chǔ)存、處理和分析等多項(xiàng)服務(wù)能力，同時(shí)呈現(xiàn)出信息安全導(dǎo)向、金融技術(shù)創(chuàng)新和資金安全等良好的系統(tǒng)功能。實(shí)體化子系統(tǒng)能夠針對(duì)跨境商品交易，進(jìn)行物流管理功能，系統(tǒng)的迅速協(xié)同發(fā)展形成良好的協(xié)同效益，促進(jìn)我國(guó)跨境電商平臺(tái)功能更加完善和強(qiáng)大[2]。因此，我國(guó)跨境電商模式成為我國(guó)數(shù)字貿(mào)易背景下以現(xiàn)代信息技術(shù)為主導(dǎo)的新興電子商業(yè)模式，呈現(xiàn)出高效迅速、低成本、服務(wù)好的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)有效打破空間和地域上的貿(mào)易流通阻礙，借助信息、資本和電子商品等不同生產(chǎn)要素逐漸走向全球化。

三、跨境電商對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響作用

我國(guó)跨境電商迅速發(fā)展，充分體現(xiàn)在社會(huì)發(fā)展的多個(gè)領(lǐng)域，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有較大影響作用。

（一）有助于我國(guó)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展

經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)鏈全球化和各國(guó)之間能夠很好地互聯(lián)互通，跨境電商很好地成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)全球化的技術(shù)基礎(chǔ)。我國(guó)跨境電商蓬勃發(fā)展，跨境市場(chǎng)電商交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)對(duì)境外商品需求量增加。而且由于跨境電商突破了時(shí)空約束、考察分析和貨源集中的現(xiàn)象，在網(wǎng)絡(luò)的世界里便可以實(shí)現(xiàn)全球各地制造商與消費(fèi)者快速溝通和供需匹配，使得國(guó)內(nèi)商品也能夠賣往全球，進(jìn)而有效創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展形勢(shì)。因此，在我國(guó)跨境電商模式不斷發(fā)展的過(guò)程中，也逐漸成為全球范圍內(nèi)最大的跨境電商平臺(tái)市場(chǎng)，使得我國(guó)與其他國(guó)家間的經(jīng)濟(jì)往來(lái)更加聯(lián)系緊密，同時(shí)在開(kāi)展經(jīng)濟(jì)交流的過(guò)程中對(duì)全球各地的多個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生較大影響，進(jìn)而對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展具有十分重要的作用。

（二）有利于推動(dòng)外貿(mào)增長(zhǎng)與促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

跨境電商由于可以積極地降低外貿(mào)的信息交換、交易談判等各方面的交易、經(jīng)營(yíng)成本，并且提高交易效率、資金的流通率與經(jīng)濟(jì)效益，因此可以很好地降低國(guó)際貿(mào)易成本與提高國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2022年上半年，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易依舊保持平穩(wěn)增勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了跨境電商外貿(mào)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，可見(jiàn)跨境電商在突破時(shí)空限制的同時(shí)拓展了外貿(mào)發(fā)展空間，一舉成為我國(guó)外貿(mào)穩(wěn)定發(fā)展的新動(dòng)能，而數(shù)字服務(wù)貿(mào)易也成為貿(mào)易復(fù)蘇的重要力量。伴隨跨境電商市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，推動(dòng)了信息內(nèi)容服務(wù)、物流服務(wù)、電子認(rèn)證與支付等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致大批電商企業(yè)、物流企業(yè)和第三方支付企業(yè)快速崛起。由于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，跨境電商也推動(dòng)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)紛紛借助跨境電商進(jìn)行轉(zhuǎn)型，起到了助推重塑經(jīng)濟(jì)模式的作用。為了更好地滿足境外消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的各種市場(chǎng)需求，電商企業(yè)必須重構(gòu)價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈，以促進(jìn)資源的優(yōu)化配置，不斷加強(qiáng)研發(fā)技術(shù)，提高產(chǎn)品的制造工藝與質(zhì)量，搭建完善的服務(wù)系統(tǒng)，做到真正的以消費(fèi)者為中心。因此，跨境電商的發(fā)展不僅帶來(lái)了電商交易平臺(tái)、供應(yīng)鏈與物流、支付系統(tǒng)的創(chuàng)新，而且依靠數(shù)字技術(shù)促進(jìn)了數(shù)據(jù)處理等新產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，推動(dòng)了各大產(chǎn)業(yè)的融合與重構(gòu)了產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

（三）有便于創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展平臺(tái)與模式

跨境電商由于突破了時(shí)空的約束，減少了交易中間環(huán)節(jié)，更好地滿足了企業(yè)與消費(fèi)者的需求，因此經(jīng)營(yíng)效率和經(jīng)濟(jì)效益較高，所以跨境電商市場(chǎng)在逐漸替代傳統(tǒng)外貿(mào)市場(chǎng)。跨境電商按照交易主體屬性劃分，主要模式有跨境 B2B、跨境 B2C 、跨境 C2C、跨境B2G和跨境C2G，其中跨境C2C和B2C 因?yàn)橹苯用嫦蚪K端消費(fèi)者，也被稱為跨境網(wǎng)絡(luò)零售。由于“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的發(fā)展，相關(guān)行業(yè)轉(zhuǎn)變了新的投資方向，主要集中在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代化信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域加大了社會(huì)資本的投資力度，在很大程度上促進(jìn)傳統(tǒng)資本逐漸被新興資本所取代，有效提高資本數(shù)量和質(zhì)量[3]?？缇畴娚掏ㄟ^(guò)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)和銷售過(guò)程的再造，助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，衍生出更多的新型跨境電商平臺(tái)與產(chǎn)業(yè)模式，在原有的主要模式上出現(xiàn)了M2C、B2B2C等多種新的交易方式。面對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新要求，相關(guān)產(chǎn)業(yè)要積極探索創(chuàng)新發(fā)展路徑，適應(yīng)產(chǎn)業(yè)革命新要求，加快發(fā)展跨境電商新平臺(tái)與新模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級(jí)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的迅速增長(zhǎng)。

（四）有益于推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量與品牌化發(fā)展

在我國(guó)跨境電商呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的背后，跨境行業(yè)的發(fā)展也由往日的量化發(fā)展進(jìn)入高質(zhì)量化發(fā)展階段，對(duì)行業(yè)和企業(yè)提出了精細(xì)化與精品化發(fā)展的要求。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于消費(fèi)者而言，企業(yè)的產(chǎn)品只要可以更好地滿足需求就能夠成為首選，因此對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量就提出了更高要求，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)更加激烈?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，品牌的影響力成了贏得消費(fèi)者的關(guān)鍵影響因素，成了企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要構(gòu)成部分。由于跨境電商的不斷發(fā)展，我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與企業(yè)不斷加入跨境市場(chǎng)，也催生了很多新型現(xiàn)代服務(wù)業(yè)企業(yè)。但是我國(guó)仍有部分產(chǎn)品質(zhì)量高、服務(wù)性能優(yōu)的企業(yè)不為境外消費(fèi)者熟知。

跨境電商很好地打破了交易空間與減少了中間環(huán)節(jié)，為我國(guó)企業(yè)創(chuàng)建品牌和提升品牌知名度提供了很好的途徑。由于消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，加入跨境電商行業(yè)發(fā)展的企業(yè)要抓住市場(chǎng)機(jī)遇，打造自身的品牌影響力，更好地贏得市場(chǎng)發(fā)展，做到由產(chǎn)品出海向品牌出海轉(zhuǎn)變。

四、外貿(mào)新業(yè)態(tài)下跨境電商發(fā)展策略

（一）培養(yǎng)多元化跨境電商人才

我國(guó)跨境電商在數(shù)字貿(mào)易背景下發(fā)展離不開(kāi)專業(yè)人才的支持和保障。因此，跨境電商發(fā)展中，政府相關(guān)部門(mén)要引導(dǎo)高等院校創(chuàng)建和完善跨境電商系統(tǒng)化課程體系，全面整合跨境電商發(fā)展涉及多學(xué)科教育資源，創(chuàng)建高素質(zhì)、高能力的教學(xué)隊(duì)伍，全面培養(yǎng)更加多元化、多層次的復(fù)合型人才。普通高等院校著力重點(diǎn)培養(yǎng)技術(shù)、管理和復(fù)合型等跨境電商高端人才；職業(yè)院校應(yīng)該更加注重實(shí)訓(xùn)教育，全面提高學(xué)生的實(shí)踐操作能力，重點(diǎn)培養(yǎng)更多應(yīng)用型跨境電商人才。另外，高校培養(yǎng)跨境電商人才的過(guò)程中需要增強(qiáng)和企業(yè)合作的力度，構(gòu)建長(zhǎng)期有效的產(chǎn)學(xué)研合作模式，共同創(chuàng)建人才實(shí)訓(xùn)基地、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化基地，共同聯(lián)合實(shí)現(xiàn)相關(guān)項(xiàng)目的研究和分析，積極探索跨境電商多元化人才培養(yǎng)方式方法。政府相關(guān)部門(mén)還要引導(dǎo)科研機(jī)構(gòu)、相關(guān)行業(yè)組織等積極主動(dòng)參與到跨境電商人才培養(yǎng)活動(dòng)中，合理應(yīng)用現(xiàn)代化信息技術(shù)措施，創(chuàng)新遠(yuǎn)程教育，有效解決不同地區(qū)跨境電商教育資源不均衡等問(wèn)題。各個(gè)地區(qū)發(fā)展過(guò)程中要結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況和跨境電商發(fā)展需求，制定和優(yōu)化跨境電商專業(yè)人才培養(yǎng)政策，應(yīng)用信息技術(shù)創(chuàng)建跨境電商人才公共服務(wù)平臺(tái)，同時(shí)制定相適應(yīng)的激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)制度、人才流動(dòng)機(jī)制等，為跨境電商迅速發(fā)展提供有力的人才支持和保障。

（二）加大各方面監(jiān)管力度

跨境電商具有虛擬性、電子性、全球性等特點(diǎn)，我國(guó)政府要積極探索和完善跨境電商市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)跨境電商相關(guān)信息共享，有效協(xié)調(diào)分配，創(chuàng)建更加公平公正的市場(chǎng)環(huán)境。相關(guān)部門(mén)和行業(yè)之間應(yīng)該協(xié)同監(jiān)管，制定相對(duì)應(yīng)的協(xié)同監(jiān)管制度，合理應(yīng)用現(xiàn)代化數(shù)字化技術(shù)，全面提高監(jiān)管工作開(kāi)展的智能化水平。政府部門(mén)之間也要加大信息共享，實(shí)現(xiàn)監(jiān)管數(shù)字化、在線化，同時(shí)不斷完善相關(guān)部門(mén)的服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)其和相關(guān)企業(yè)的系統(tǒng)平臺(tái)進(jìn)行有效對(duì)接，不斷實(shí)現(xiàn)通關(guān)無(wú)紙化，全面提高通關(guān)效率，同時(shí)制定合理完善的跨境電商進(jìn)出口退貨管理機(jī)制。

我國(guó)相關(guān)人員還要加大跨境電商稅收制度的研究力度，制定符合我國(guó)跨境電商特點(diǎn)和發(fā)展需求的稅收方式，優(yōu)化增值稅、所得稅制度，促進(jìn)更多中小微企業(yè)進(jìn)入跨境電商行業(yè)。同時(shí)制定跨境電商統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)機(jī)制，及時(shí)準(zhǔn)確地發(fā)布統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)信息數(shù)據(jù)、分析報(bào)告，幫助政府人員制定正確決策，輔助企業(yè)有效識(shí)別市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、貿(mào)易機(jī)會(huì)[4]。

（三）優(yōu)化跨境電商供應(yīng)鏈管理

貿(mào)易新業(yè)態(tài)下，廣大消費(fèi)者的消費(fèi)思想理念、消費(fèi)方式發(fā)生較大變化，逐漸呈現(xiàn)出線上消費(fèi)的主要發(fā)展趨勢(shì)，有效推進(jìn)我國(guó)貨物走向全球?？缇畴娚绦袠I(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)也帶來(lái)了新的問(wèn)題，比如如何加強(qiáng)物流的支撐能力，增強(qiáng)供應(yīng)鏈的服務(wù)水平等。對(duì)于跨境電商的發(fā)展而言，這背后的核心要素就是優(yōu)化供應(yīng)鏈的管理。

因此，我國(guó)要科學(xué)規(guī)范地利用數(shù)字貿(mào)易發(fā)展，創(chuàng)新和研發(fā)數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺(tái)，借助信息化平臺(tái)，提高整體服務(wù)水平。實(shí)現(xiàn)不同消費(fèi)者能夠公平地在數(shù)字化平臺(tái)上結(jié)合自身喜好和需求，針對(duì)性選擇自己喜歡的商品，同時(shí)通過(guò)建立售后溯源機(jī)制完善售后服務(wù)體系，確保供應(yīng)鏈能夠從采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)、配送等所有環(huán)節(jié)全過(guò)程實(shí)現(xiàn)防偽溯源管理。在物流配送環(huán)節(jié)，能夠借助供應(yīng)鏈平臺(tái)，發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，安排就近發(fā)貨，提升物流環(huán)節(jié)效率，創(chuàng)新配送模式。

（四）加大品牌推廣與降低企業(yè)成本

隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)一步發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度日益加劇，企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量再好，如果缺乏品牌宣傳導(dǎo)致無(wú)人知曉，還是難以贏得市場(chǎng)發(fā)展，因此加大企業(yè)品牌推廣力度至關(guān)重要。成功的品牌推廣可以讓產(chǎn)品與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)對(duì)話，在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)更好地讓消費(fèi)者自己去挖掘品牌的優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品質(zhì)量越來(lái)越優(yōu)化，因此將這些好產(chǎn)品采用品牌推廣的方式進(jìn)行營(yíng)銷，不但可以突破銷量，還可以更好地培育品牌優(yōu)勢(shì)，加大國(guó)際市場(chǎng)影響力。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推廣方式非常豐富，可以采用搜索引擎推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣、短視頻營(yíng)銷、文案營(yíng)銷等方式進(jìn)行企業(yè)和產(chǎn)品的營(yíng)銷。針對(duì)跨境市場(chǎng)可以利用網(wǎng)絡(luò)廣告、平臺(tái)付費(fèi)營(yíng)銷與節(jié)假日營(yíng)銷等方式進(jìn)行品牌推廣。網(wǎng)絡(luò)廣告是指可以利用贊助式廣告方式進(jìn)行推廣，企業(yè)可以與目標(biāo)消費(fèi)者喜歡的體育賽事、綜藝節(jié)目進(jìn)行合作，以達(dá)到較好的營(yíng)銷效果[5]。平臺(tái)付費(fèi)營(yíng)銷是指借助國(guó)外消費(fèi)者喜歡的搜索網(wǎng)站、社交平臺(tái)和電商平臺(tái)活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷推廣，比如可以借助谷歌關(guān)鍵詞進(jìn)行關(guān)鍵詞營(yíng)銷，在Facebook上進(jìn)行付費(fèi)方式推廣，在速賣通平臺(tái)可以利用聚劃算活動(dòng)進(jìn)行推廣等。節(jié)假日宣傳是指可以利用“雙11”、情人節(jié)等電商節(jié)，增強(qiáng)品牌營(yíng)銷，快速打開(kāi)國(guó)外市場(chǎng)?？缇畴娚淘诎l(fā)展過(guò)程中要注重成本控制工作，只有在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上降低企業(yè)成本，才能獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。成本控制過(guò)程中需要電商結(jié)合實(shí)際情況，采用擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、減少產(chǎn)品原材料采購(gòu)成本、節(jié)約人工成本、產(chǎn)地成本等多種方式，避免產(chǎn)生不必要的資金浪費(fèi)現(xiàn)象，進(jìn)而創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

五、結(jié)束語(yǔ)

外貿(mào)新業(yè)態(tài)下跨境電商對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大影響作用，在全球化發(fā)展加劇和競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的趨勢(shì)下，境外貿(mào)易成為新的發(fā)展趨勢(shì)，而跨境電商是境外貿(mào)易的主要形式之一，具有良好的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，需要我國(guó)加大重視與扶持力度，跨境電商企業(yè)也應(yīng)該增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，從而更好地推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。