全媒體視角下提升黨報傳播能力的實踐研究

何巧莉

（玉溪日報社 云南 653100）

隨著新媒體的盛行與發展，部分傳統新聞信息傳播方式逐漸弱化甚至被取代。作為傳播主流思想價值觀的黨報在新媒體發展中也受到了影響，為了讓黨報的傳播力、引導力、影響力、公信力及時有效地發揮出來，需要對黨報的傳播方式與發展措施做出適當的調整，加快媒體融合發展，才能發揮黨報自身的優勢，提高黨報的傳播力和影響力。

一、黨報要明確自身定位，正視全媒體時代的沖擊

在全媒體時代，多種信息傳遞渠道涌現，信息傳遞方式不再是單一的形式，報紙、期刊等傳統紙媒傳播新聞信息的方式越來越不適應網絡信息技術的發展，新媒體傳遞新聞信息高效快捷、時效性較強，符合當今時代的快節奏發展，所以人們更加青睞從新媒體獲得自己感興趣的新聞信息。

黨報作為紙質媒體，被年輕人忽視，并不是年輕人不關注國家政策方針和先進文化的學習，而是他們可以通過互聯網、微信、微博等渠道更加快捷地獲取國家政策方針和新聞信息。信息碎片化時代，更多的年輕人在繁忙的工作中，更傾向于通過新媒體來獲得“信息快餐”。而傳統紙媒從采寫、編輯、出版花費的時間較新媒體而言相對較長，導致新聞信息傳遞較慢、時效性差，不為年輕人喜好。

黨報是黨和政府聯系群眾的橋梁和紐帶。2019年1月25日，習近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學習時強調：“要堅持移動優先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。”要求黨報正視全媒體時代的沖擊，轉變觀念，破舊立新，創新機制，在做好傳統紙媒的同時，發揮黨報的優勢和作用，加快媒體融合發展，打造全媒體矩陣，多點發力，讓黨報所傳遞的政策和信息及時有效地傳遞到基層群眾的心中。

黨報明確自身定位和職責，不僅可以讓黨報在全媒體時代的話語權得到增加，而且能有效融合黨報與新媒體，傳遞好聲音，弘揚正能量，提高黨報的信息傳遞能力和自身影響力[1]。

二、黨報要抓住全媒體時代的機遇，加強與新媒體的融合

全媒體時代，人們通過各類新聞客戶端和社交媒體就可以知曉天下事，及時共享新聞信息。這對黨報的傳播與發展帶來了巨大的沖擊和挑戰，在這種壓力下，迫使黨報創新傳播方式，推動媒體融合發展，變壓力為發展機遇。

黨報要抓住全媒體時代帶來的機遇，“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳傳播力、引導力、影響力和公信力”[2]，讓黨報紙媒和新媒體進行有效融合，這樣既可以及時有效地將短、新、實、小的新聞信息通過新媒體及時傳遞給讀者，也可以讓紙媒從深度、廣度挖掘新聞素材，形成線上線下同心圓，做大做強主流輿論，最大限度發揮黨報的傳播力和影響力。

迎接全媒體時代到來，黨報除繼續做好紙媒的出版發行外，要順應時代潮流和讀者閱讀需要，創新傳播方式和渠道，利用新聞客戶端、微信公眾號、微博、視頻號等新媒體加快新聞信息傳播速度，使傳統媒體與新媒體相輔相成，高效快捷、及時準確傳遞黨報聲音，傳遞黨報的主流思想價值觀和先進文化，展示黨報形象，夯實黨報的主流媒體地位。同時，改變傳統的黨報單一的新聞信息傳遞方式，進一步擴大黨報的影響力、公信力，進一步提高黨報在全媒體時代中的話語權和影響力。比如，玉溪日報社除傳統紙媒外，還創立了玉溪網、玉溪+客戶端、玉溪發布、玉溪日報微信公眾號、玉溪日報快手號和抖音號、企鵝號等新媒體，共享新聞信息，分層次進行多方位、立體化傳播，增強黨報的傳播力和影響力。

三、黨報要始終堅持“內容為王”，增強其在全媒體時代的口碑

內容為王，是推動黨媒發展的根本，只有在保證新聞內容真實性的原則上，讓黨報的時政、深度、民生類稿件更多地從群眾視角出發、服務群眾，生產出更多內容真實、有溫度、有影響的新聞作品。

新聞真實是黨報獲得群眾支持的重要原因，使得黨報的口碑和公信力在全媒體時代中擁有不可替代的地位，從而將黨報的影響力進一步增強，在引導人民群眾樹立正確的價值觀念中發揮著重要的積極作用[3]。

新聞的真實性是新聞采編人員應該遵守的職業道德規范。全媒體時代中，網絡技術發達，但是網絡監管機制并不健全，部分自媒體為博眼球，嘩眾取寵，東拼西湊，喪失原則底線，導致虛假信息滿天飛。人們在獲取信息時如果不進行仔細甄別，就會被虛假信息影響判斷，甚至被不良言論誤導，影響社會穩定。這期間，黨報堅守新聞真實的原則，對公眾起到了良好的引導作用。人民群眾在全媒體時代中，雖然獲取信息的渠道多種多樣，關注的信息各有不同，但黨報中報道的新聞事件真實、客觀，引導民眾在發生重大新聞事件時，第一時間關注黨報，從黨報中獲取到真實有用的新聞信息。

只有真實有效的新聞信息才能吸引群眾的關注。黨報在全媒體時代始終要堅持“內容為王”的宗旨，對新聞事件如實報道，堅決抵制虛假信息。同時，在采寫編輯時摒棄官腔，用人民群眾能夠看得懂、貼近生活的新聞語言進行報道，使得人民群眾在關注黨報新聞信息時感受到黨報中的真摯與誠懇，讓新鮮的真實的新聞報道吸引讀者的注意力。

關注民生是黨報的職責。黨報要堅持以人民為中心的工作導向，貼近群眾、服務群眾，堅持正面宣傳為主，采寫更多反映基層群眾呼聲的稿件，增強黨報吸引力和感染力。如玉溪日報社脫貧攻堅系列報道，五年多的時間，組織50 多名全媒體記者，深入九縣（市、區）偏遠鄉鎮、村組，挖掘了大量接地氣、有熱氣、生動鮮活的新聞素材，采寫出了一大批接地氣、有影響、有溫度的玉溪脫貧攻堅稿件，既展示了黨媒的責任情懷，又激發人們積極向上的精神力量。

人民群眾對黨報的信服源于黨報是黨和政府的喉舌，發出的是黨和政府的聲音。內容真實是黨報堅守的原則，關注民生是黨報的溫度情懷，黨報報道新聞事件實事求是、客觀公正、貼近群眾、貼近生活，不摻雜虛假信息，引導群眾樹立正確的人生觀、價值觀，弘揚良好的社會風氣，維護公序良俗，讓黨報在人民群眾中贏得較好的口碑和評價。

四、黨報要加強與讀者的交流和互動，提高公信力和影響力

在全媒體時代中，傳統媒體與新媒體有效融合，保證了黨報新聞信息的傳播速度。同時，也使讀者在閱讀新聞過程中可以發表自己的觀點和意見，讓讀者成為新聞內容的參與者和評價者，增強黨報與讀者的交流互動和黏性，架起了黨報與讀者之間的溝通橋梁。

傳統的黨報只能將新聞信息單方面傳達給讀者，讓讀者知曉了解新聞信息，而不能獲得讀者的回應，聽不到讀者的心聲，使得黨報成了單方面傳達信息的工具，忽視了反映讀者意見的功能。而全媒體恰好彌補了這一缺憾，黨報的全媒體傳播矩陣，使得黨報新聞信息既能夠及時高效地傳達給讀者，又讓讀者借助新媒體平臺將自己的意見想法進行表達，使得黨報和讀者之間的互動和交流得到有效的傳達。如玉溪日報玉溪+新聞客戶端的“問政”欄目就是一個政民互動的良好平臺，民眾可以把自己對政府的建議、對政策的不解發到平臺，再由對口部門及時給予解答，形成良性互動。而“小記者園地”欄目，則由資深記者指導中小學學生進行新聞采訪和寫作，并將作品刊發在報紙和新媒體，形成報紙、學校、學生、家長的交流互動。

黨報要激活內部管理機制，提高全媒體采編能力，積極踐行“四力”，深入基層一線采寫稿件，讓新聞更接地氣、更貼近群眾，讓新聞語言更具有親和力，從而讓群眾閱讀新聞稿件時引起情感共鳴。要推進采編人員整合轉型，抽調政治強、業務精的采編骨干組成強大的全媒體采編隊伍，加大稿件采寫、編輯、審核力度，消息、通訊、深度、評論、圖片、音視頻全方位配合，力爭用最簡潔精練、最生動具體、最貼近群眾生活的稿件，全方位、多角度展現國家方針政策、百姓喜怒哀樂，讓新聞報道更接地氣、更有情感溫度、更具人文關懷，增強黨報的公信力和影響力。

結語

綜上所述，黨報在全媒體時代的到來中既受到了強烈的沖擊，也迎來了創新發展的重大機遇。作為國家政策方針以及先進文化宣傳的重要媒介的黨報，要理清思路，創新機制，借助新媒體信息傳遞技術，將黨報要宣傳的政策方針、新聞信息進行全方位、多元化傳遞，實現二者的有機結合，讓人民群眾可以通過多種渠道獲取黨報信息，增加黨報與人民群眾的互動和交流，有效提高黨報的影響力與公信力。■