媒體融合背景下黨報(bào)的創(chuàng)新發(fā)展策略

郭 躍

（懷化日?qǐng)?bào)社 湖南 418000）

新穎的表現(xiàn)和傳播形式是黨報(bào)創(chuàng)新的重要內(nèi)容，也是最為關(guān)鍵與核心的內(nèi)容，引起讀者們的注意，對(duì)傳播報(bào)紙中的內(nèi)容有著非常深刻的作用和意義[1]。但是從現(xiàn)階段來看，黨報(bào)的整體設(shè)計(jì)過程中還存在著一定的問題，例如，黨報(bào)的辦報(bào)風(fēng)格、黨報(bào)的導(dǎo)讀設(shè)置等內(nèi)容存在一定的缺陷，對(duì)于讀者的閱讀體驗(yàn)產(chǎn)生了消極的影響，制約了黨報(bào)的效用發(fā)揮。媒體融合背景下，對(duì)黨報(bào)進(jìn)行創(chuàng)新有重要意義。

一、媒體融合發(fā)展背景下黨報(bào)創(chuàng)新的重要性

目前，隨著相關(guān)科技的不斷發(fā)展，越來越多的現(xiàn)代化設(shè)備走進(jìn)了千家萬戶，民眾們可以通過便捷的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備更及時(shí)地獲取到所需信息，方便了日常生活。這種情況下，紙媒的使用率便大大降低，由此導(dǎo)致紙媒的發(fā)展受到了空前的壓力。在這種情況下，紙媒只有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展腳步，不斷豐富自身的內(nèi)涵，進(jìn)而才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，使產(chǎn)出的產(chǎn)品滿足市場需求。黨報(bào)作為黨發(fā)布消息的重要媒介，不斷地對(duì)現(xiàn)有的內(nèi)容進(jìn)行完善和優(yōu)化，在發(fā)展中求創(chuàng)新，最終才能從根本上滿足用戶的需求。對(duì)于用戶來說，黨報(bào)內(nèi)容質(zhì)量固然重要，但是黨報(bào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格也可以對(duì)用戶體驗(yàn)造成很大的影響。由于黨報(bào)自身具有莊重、嚴(yán)肅的風(fēng)格，但是現(xiàn)階段的讀者，尤其是一些年齡較小的讀者更傾向于氛圍輕松的閱讀，因此在對(duì)黨報(bào)的設(shè)計(jì)方面，也需要在一定程度上尊重讀者的閱讀習(xí)慣，提升讀者的閱讀體驗(yàn)，不斷贏得讀者認(rèn)可，進(jìn)而才能真正發(fā)揮出黨報(bào)應(yīng)有的價(jià)值[2]。

二、媒體融合發(fā)展背景下黨報(bào)創(chuàng)新策略

（一）快讀的版面形式

當(dāng)前人們?nèi)粘５纳罟?jié)奏比較快，每天的閑暇之余都有時(shí)長不等的碎片時(shí)間，所以，在對(duì)黨報(bào)版面進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮到用戶的實(shí)際狀況，在構(gòu)建輕松舒適的閱讀版面的同時(shí)，豐富其中的內(nèi)容，滿足讀者精神上的需求[3]。另外，在對(duì)版面進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，還需要特別注意遵循簡潔、大方、實(shí)用的設(shè)計(jì)原則，方便讀者進(jìn)行閱讀，提高讀者的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)要加強(qiáng)圖片的利用，合理地對(duì)圖片進(jìn)行選用，不僅可以提升黨報(bào)的易讀性，同時(shí)還可以在盡量短的文字描述中將事件描述清晰，起到傳真記實(shí)、傳情寓意的作用。從相關(guān)研究人員的調(diào)查結(jié)果來看，與縱向閱讀相比，大部分的讀者更加傾向于橫向閱讀，條理清晰的分框版面以及簡約大氣的大版面更加符合讀者日常的閱讀習(xí)慣。

（二）逐步強(qiáng)化編輯創(chuàng)新

目前隨著新媒體相關(guān)技術(shù)的不斷發(fā)展，以及讀者閱讀內(nèi)容上的變化，均在一定程度上影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，這對(duì)于黨報(bào)的編輯創(chuàng)新提出了更高的要求。為了提升黨報(bào)內(nèi)在的競爭力，可以對(duì)國內(nèi)龍頭媒體的編輯創(chuàng)新進(jìn)行借鑒，融合自身的文化內(nèi)涵，從文稿的采集編寫為起點(diǎn)，通過標(biāo)題設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、圖片初創(chuàng)與整理等多個(gè)角度進(jìn)行深入的創(chuàng)新[4]。無論如何變化，都不能脫離黨報(bào)的核心定位，在實(shí)際操作的過程中，無論是任何表達(dá)形式的稿件，在對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化整理的過程中均不能脫離出黨報(bào)的內(nèi)容核心。例如在對(duì)報(bào)紙中的內(nèi)容進(jìn)行搭配時(shí)，可能會(huì)使用到圖表、畫像等內(nèi)容，這個(gè)過程中需要注意前后兩方面內(nèi)容的契合度。

通常在對(duì)版面進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)可以酌情使用以下三個(gè)原則，其一是“大圖片”的原則，之前很多報(bào)紙的圖片，基本上都是以兩欄為基本的標(biāo)準(zhǔn)，很多從業(yè)者認(rèn)為如果采用三欄的空間放置圖片就顯得有些大了。那么應(yīng)當(dāng)如何對(duì)圖片進(jìn)行布置，進(jìn)而發(fā)揮出其強(qiáng)化構(gòu)圖的作用，提高沖擊力，對(duì)此某報(bào)嘗試對(duì)傳統(tǒng)的設(shè)置方法進(jìn)行突破，將具有較高新聞價(jià)值的圖片進(jìn)行放大，占據(jù)將近半版的位置。2013年雅安地區(qū)發(fā)生地震時(shí)，為了突出搶險(xiǎn)救援現(xiàn)場緊張的氣氛，該報(bào)就用半版的位置展現(xiàn)出一張當(dāng)時(shí)搶險(xiǎn)救援現(xiàn)場的照片，震撼了很多讀者，使報(bào)道效應(yīng)大為強(qiáng)化。通過這種方法，不僅對(duì)新聞內(nèi)容本身進(jìn)行了增加，同時(shí)推陳出新，使讀者的印象深刻。其二是“大標(biāo)題”，優(yōu)秀的內(nèi)容需要醒目的標(biāo)題。怎樣設(shè)置標(biāo)題更加醒目并且與內(nèi)容相得益彰是一項(xiàng)非常值得研究的事情，《懷化日?qǐng)?bào)》結(jié)合讀者提出的建議作出嘗試，將之前使用的超粗黑字體改為更顯端莊樸素的大黑字體，整體的風(fēng)格變化明顯，更加具有視覺沖擊的特點(diǎn)，與之前相比更加適合黨報(bào)的特點(diǎn)。其三是“大空白”。傳統(tǒng)的思想表現(xiàn)為版面如金，因此在排列文字時(shí)就會(huì)顯得過滿，空白基本都在邊緣處，給讀者帶去的壓力非常大。現(xiàn)階段，很多的雜志、報(bào)紙等均留有大片的空白，在閱讀時(shí)更加通透、流暢，更加滿足現(xiàn)代人對(duì)于閱讀的需求。但是需要注意的是，在版面留空白時(shí)要有目的，強(qiáng)化文字、圖片、空白三者之間的關(guān)系。要注重大與小、疏與密、黑與白、輕與重的對(duì)比，在空間上形成張力，突出視覺效果。

（三）加強(qiáng)對(duì)于導(dǎo)讀的構(gòu)建

對(duì)于書籍來說，其中的目錄是非常重要的組成部分之一；對(duì)于電視中的綜藝節(jié)目來說，節(jié)目的預(yù)告也是其不可或缺的一部分。因此，對(duì)于黨報(bào)的創(chuàng)新，需要加強(qiáng)導(dǎo)讀的構(gòu)建。這種情況下，讀者們就可以通過導(dǎo)讀中的內(nèi)容對(duì)通篇內(nèi)容進(jìn)行簡單的了解，方便讀者在短時(shí)間內(nèi)獲取到自身所需的信息。需要注意的是，在進(jìn)行導(dǎo)讀構(gòu)建的過程中，需要將導(dǎo)讀的內(nèi)容排版在比較顯眼的位置上，突出導(dǎo)讀的作用，節(jié)省讀者的時(shí)間，提高讀者的閱讀體驗(yàn)，進(jìn)而才能獲取到讀者的認(rèn)可。對(duì)于一些地方黨報(bào)來說，可以在導(dǎo)讀中設(shè)置一些近期發(fā)生的熱點(diǎn)新聞資訊，提高讀者對(duì)于信息的獲取效率。從本質(zhì)上來說，導(dǎo)讀實(shí)際上是了解報(bào)紙內(nèi)容的窗口，例如《京華時(shí)報(bào)》的編排特點(diǎn)就是以圖片和導(dǎo)讀配合的方式對(duì)某項(xiàng)具體事件進(jìn)行簡要的表達(dá)，不僅醒目，信息表達(dá)的還比較清楚[5]。再比如某些網(wǎng)絡(luò)新聞界面上，其中的每一條消息都非常清楚，鏈接清晰，讀者可以根據(jù)自身的需求對(duì)其中的內(nèi)容進(jìn)行選擇。

（四）增加文章中蘊(yùn)含的信息量

當(dāng)前社會(huì)上的各行各業(yè)對(duì)于自身的品牌營造都極為重視，進(jìn)而不斷地對(duì)市場進(jìn)行拓展，打出產(chǎn)品的知名度。對(duì)于黨報(bào)來說，也需要有品牌意識(shí)，彰顯出自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，逐漸提高對(duì)讀者的吸引力。雖說報(bào)紙?jiān)谏钪袠O為常見，其中的內(nèi)容也不盡相同，但是我們?cè)趯?duì)黨報(bào)設(shè)計(jì)的過程中可以充分追求個(gè)性化，隨著時(shí)間的推移，讀者就可以通過黨報(bào)設(shè)計(jì)的風(fēng)格辨別出其出自哪里。這種方法可以在一定程度上加深讀者對(duì)于報(bào)紙的記憶，在其心底留下非常深刻的印象。對(duì)于地方黨報(bào)來說，在黨報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，可以將自身所奉行的精神或者理念融入其中，形成生動(dòng)鮮明的風(fēng)格，表達(dá)出自身的藝術(shù)特性。另外，黨報(bào)還要加強(qiáng)其中內(nèi)容的設(shè)置，除了當(dāng)前階段下熱度較高的新聞信息之外，也要注重對(duì)于圖片的利用，豐富其中的內(nèi)容。但這并不表示縮減其他新聞信息的空間。對(duì)新聞和圖片進(jìn)行適度調(diào)整，平衡兩者之間的關(guān)系。

（五）結(jié)合讀者特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新

黨報(bào)的作用是聯(lián)系群眾，將黨的路線方針政策進(jìn)行有力宣傳。過去由于受到傳統(tǒng)思維上的影響，在對(duì)黨報(bào)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)追求的是莊嚴(yán)鄭重的辦報(bào)風(fēng)格，進(jìn)而就使版面展現(xiàn)出一種“冷面孔”的感覺，很難起到吸引基層新讀者的作用[6]。因此在對(duì)黨報(bào)發(fā)展創(chuàng)新的過程中，需要結(jié)合讀者的特點(diǎn)，符合當(dāng)代讀者的習(xí)慣，與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)而才能獲得更多讀者的喜愛，促進(jìn)黨報(bào)的進(jìn)一步發(fā)展。另外在工作的過程中還需要注重對(duì)于專業(yè)人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)相關(guān)領(lǐng)域的人才引進(jìn)措施，充分發(fā)揮出人才的優(yōu)勢(shì)，緊跟時(shí)代的潮流，融入時(shí)代的元素，這也是黨報(bào)發(fā)展的重要手段之一。

三、總結(jié)與展望

隨著媒體融合發(fā)展，黨報(bào)創(chuàng)新意義重大。其中版面的合理設(shè)計(jì)可以有效地反饋出黨報(bào)整體質(zhì)量，同時(shí)也是黨報(bào)是否具有可讀性的關(guān)鍵內(nèi)容之所在。所以，在黨報(bào)創(chuàng)新工作中，就要求設(shè)計(jì)人員具備現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念與意識(shí)，在對(duì)黨報(bào)設(shè)計(jì)的過程中不僅需要注意導(dǎo)讀構(gòu)建、編輯創(chuàng)新、版面風(fēng)格等具體的細(xì)化內(nèi)容，還需要從國家的政策要求、企業(yè)的人員管理等具體的宏觀內(nèi)容上進(jìn)行把控，從內(nèi)到外地進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)和策劃，進(jìn)而才能不斷地提升黨報(bào)辦報(bào)的質(zhì)量。■