融媒體背景下電視民生新聞的創新與發展研究

竇風濤

（臨沂市沂水縣融媒體中心 山東 276400）

在數字新媒體快速發展的今天，生活在城市中的居民的媒介消費習慣正在悄然發生著巨大的變化。原來作為主流媒體的電視臺,作為城市媒介消費中心的城市臺，他們的地位正在被日新月異的微信、微博等社交媒體，以及愛奇藝、優酷、土豆等網絡視頻媒體不斷地挑戰。在這樣的背景下，研究融媒體背景下電視民生新聞的創新和發展是非常有必要的。本文對融媒體背景下電視民生新聞傳播的特征進行了分析，從電視民生新聞的融媒過程改進與創新和電視民生新聞融媒傳播力的深度探索兩方面提出了電視民生新聞的創新與發展研究。

一、融媒體背景下電視民生新聞傳播的特征

（一）傳播形式多樣化

在當前融媒體背景下，電視新聞的信息源可以從多元角度獲取，電視傳播的形式已完全轉變成為多元的傳播樣式。平民百姓觀看民生新聞的途徑也是多元化的。新媒體時代的到來，受眾人群對于民生新聞的接收方式已發生了變化，以往都是從電視臺被動地接收新聞內容，當前受眾人群可以根據自己的興趣和關注點主動去尋求新聞內容。

（二）對主流文化的顛覆

融媒體時代，自媒體新聞傳播的內容有部分區別于以往傳統媒體的傳播內容。網絡惡搞新聞是融媒體時代一種不容忽視且傳播較快的新聞內容，對于民生新聞來講，其惡搞模式傳播速度更快。民生惡搞新聞兼具戲謔與狂歡的性質，在對傳統新聞解構的基礎上完成新聞的戲謔式傳播。民生惡搞新聞的傳播是對傳統主流新聞和主流文化的一種顛覆，民生惡搞新聞中有部分題材都是杜撰的，無新聞事實支撐，但是在融媒體的大背景下，通過多種方式進行廣泛的傳播，其網絡輿論像滾雪球般的傳遞下去，全民參與討論，最后迅速湮滅。對于一些網絡惡搞新聞，其本質是具有網絡狂歡性質，沒有一定的目的性和指向性，只是人們把在現實生活中感受不到或是參與不了的這種盛況加以體驗。2015年，在微信朋友圈中出現的關于“藍黑”或“白金”的裙子之爭，就是一條“裙子”掀起的一場互聯網網絡惡搞風波”。[1]

二、電視民生新聞的融媒過程改進與創新

《新聞夜航》是黑龍江電視臺都市頻道制作的一檔民生新聞節目，該節目以“平民視角、民生內容、民本取向”為節目的制作導向，力爭第一時間行動，將民生消息以最快速度推送給觀眾，一直以來都是深受廣大觀眾青睞的一檔節目。“互聯網+”融媒體時代的到來，就像一股蒼勁有力的“颶風”，對電視節目的沖擊是非常大的。電視臺、頻道、欄目和節目制作組都積極活動，在“互聯網+”融媒體時代的大背景下，只有尋找到自己的核心競爭力，將這種優勢在融媒體背景下進行放大并發揮到極致，才能贏得觀眾的認可。

東方衛視大型真人秀電視綜藝節目《極限挑戰》一經推出，便受到了觀眾的喜愛。該節目成為了當年觀眾認可的最火爆的四大綜藝節目之一，后期其衍生電影項目《極限挑戰：皇家寶藏》綜藝大電影的轉型之作也獲得了成功。這對于傳統電視民生新聞的發展和轉型具有較大的觸動，在當前電視民生新聞節目的收視率和好評率都較好的情況下，電視民生新聞也面臨著發展與轉型的問題，此時機遇與挑戰并存。在“互聯網+”融媒體背景下，要對傳統媒體行業進行融媒，同時也需要對電視民生新聞從節目內容、節目模式等視角進行創新與發展。[2]

（一）“微”媒體傳播下的節目互動方式融合

當前，微博、微信、頭條、抖音、快手、知乎、B站等新型“微”媒體的應用，實現了動態交互式和裂變式的傳統擴散效果。觀眾可以通過手機、電腦等移動端平臺隨時對各類新聞進行觀看和評價，同時參與到新聞節目的互動中來。[3]

電視民生新聞頻道作為有影響力的媒體，應該依據節目的公信力和意見領袖的社會輿論影響力來對節目的品質和價值進行提升。在節目設計環節，必須有與觀眾的互動過程，增加觀眾對于節目的參與感。電視民生新聞頻道必須拓寬民生新聞的報料途徑，進一步增加新聞點的采集，進而擴大民生新聞節目在群眾中的影響力。[4]

（二）新聞采集的“制播分離”機制

電視節目制播分離理念已在我國有著豐富的實踐，已成為了業界的共識。傳媒大亨默多克新聞集團的中國公司星空傳媒就成立了燦星制作公司，制作了中國版“好聲音”節目，然后在浙江衛視播出，這是制播分離的典型案例，獲得了較好的效果。由非電視臺的專業獨立制片公司對電視節目進行制作，在傳統電視臺進行把控播出，這是中國傳媒行業的一次破俗之舉。[5]“好聲音”節目在制播分離模式下收視反映良好，品牌產業鏈較為完整，當前電視綜藝節目的制播分離已成為了業界常態。因此，借鑒于電視綜藝節目的制播分離制度，也可以嘗試在電視民生新聞上進行“制播分離”機制的實踐與探索。采編記者對具有價值的新聞進行采訪、粗剪后上傳至互聯共享平臺，電視臺相關新聞欄目對共享平臺的新聞進行選擇，完成新聞當地制作，從而實現電視新聞的“制播分離”雙平臺模式。

三、電視民生新聞融媒傳播力的深度探索

（一）電視民生新聞節目的品牌化發展戰略布局

在電視民生新聞節目的制作中，始終秉持“內容為王、形式制勝”的原則，在“互聯網+”融媒體的沖擊下，民生新聞節目面臨時效性差、傳播度不高的問題。針對這一情況，傳統電視民生新聞節目也需要結合互聯網上的新媒體，對電視節目的播放時間和傳播方式進行調整。可以采取以下方式：第一，在融媒體背景下，必須找準電視民生新聞節目的品牌形象定位；第二，電視民生新聞節目在播放前必須做好預告，在節目的官方微信、微博公眾平臺等方面對電視民生新聞節目的預告進行宣傳和轉發工作，只有收獲了較好的收視率和廣告效益，才能保證節目的平穩發展。[6]

（二）電視民生新聞節目的媒介策劃營銷

當前，電視民生新聞傳播方式是在不斷改變和調整過程當中，因此，對于媒介市場營銷也必須有針對性地改變和調整。從市場來看，企業將以往傳統的報紙、廣播、電視等平臺的宣傳策略，調整為在互聯網市場進行宣傳。針對這一情況，電視民生新聞欄目也必須在保證節目內容質量的基礎上，依靠自身的競爭力去爭取企業的廣告贊助；同時，在線下做好受眾互動體驗活動，進一步增強民生新聞節目的活力，提高廣告宣傳效果，解決廣告商贊助的窘境。

另外，電視民生新聞節目組還可以策劃線上的贊助商產品展銷，憑借民生新聞的品牌效應以及主持人的個人影響力來對贊助廣告產品進行主動營銷，只有當廣告的盈利模式實現了，才能促進電視民生新聞節目的可持續發展。

（三）電視民生新聞節目的產業鏈發展探索

在融媒體產業鏈條件下，電視民生新聞節目需要基于產業鏈的發展調整節目架構，必須回歸新聞價值，多抓能抓住觀眾痛點的民生新聞。找到有價值的典型新聞，進行新聞的深度報道，這是順應紛紜復雜的社會生活和新聞媒介的激烈競爭的產物，在融媒體背景下，在爭奪用戶關注度的時候，對新聞進行深度報道，才能在激烈的市場競爭中勝出。

微博、微信、頭條、抖音、快手、知乎、B站等新型“微”媒體在民生新聞的傳播速度上有著非常好的優勢，他們都會從各個角度快速地去傳遞新聞信息內容。在這一點上，傳統電視民生新聞是無法做到的，但是傳統電視民生新聞在自身的深刻度和報道嚴謹性上是其它新媒體無法比擬的，在面對多角度產業鏈環境下，傳統電視新聞媒體必須堅持新聞報道的深刻度和嚴謹性，必須保持新聞的基本屬性，不去做迎合新媒體傳播方式的事情。

結語

電視民生新聞的發展和創新不能一味地迎合融媒體的傳播方式，如果不堅持其新聞屬性終究會被淘汰。因此，電視民生新聞的發展和創新過程中，應該在“互聯網+”融媒體時代，不斷學習和探索全新的報道方式，以此促進電視民生新聞節目的不斷發展。■