青島市體育產業SWOT分析

孫吳天昊 孫泊

(聊城大學體育學院 山東聊城 252000)

近年來，我國體育產業迅速發展，并在“十三五”時期體育產業的總規模以及發展的速度都遠遠超過預期增長速度，體育產業迎來了新的時代｛1｝。在此背景下，無論政策上，還是經濟上都給青島市體育產業帶來了較好的發展機遇，但通常機遇也伴隨著挑戰｛2｝。青島市在推進宜居、幸福、創新型國際化城市的進程中，要圍繞建設國際休閑體育和海上運動知名城市的戰略目標，突出自身區位、資源和品牌優勢｛3｝。現階段，體育產業SWOT分析法多被運用于北京、上海、深圳等一線城市，青島市體育產業研究相對較少。因此，該文運用文獻資料法和SWOT分析法，對青島市體育產業優勢、劣勢、機遇、威脅進行分析，并列出矩陣為青島市體育產業戰略發展提出建議。

1 研究方法

該文以青島市體育產業作為研究對象，SWOT分析法是將研究對象的內部優勢、劣勢和外部機會和威脅，通過數據調查分析，建立矩陣陣型進行排列，SWOT 矩陣中，S（strengths）、W（weaknesses）是內部因素，O（opportunities）、T（threats）是外部因素。并將其內部優勢、劣勢外部機會和威脅進行綜合分析。該文采取SWOT分析方法，對青島市體育產業進行全面、系統、準確的研究，并根據青島市的分析矩陣制定其發展戰略、對策。

2 研究結果與分析

2.1 青島市體育產業發展內部優勢分析（S）

2.1.1 經濟發展方面

根據青島市級生產總值核算結果顯示，2021 年一季度生產總值增長明顯，同比增長18.0%，兩年平均增長4.7%。其生產總值為3037.42 億元，同比其中，第一產業增加值為34.16 億元，同比增長4.5%，兩年平均增長2.2%；第二產業增加值為993.29 億元，同比增長19.9%，兩年平均增長3.7%；第三產業增加值為2009.97億元，同比增長17.4%，兩年平均增長5.4%。一季度，經濟繼續穩步恢復，良好的經濟態勢不斷鞏固。企業生產經營活動加快，行業景氣度回升明顯，經濟社會發展實現良好開局｛4｝。有關經驗表明，地區經濟發展優勢可以帶動體育產業的發展，并且人民健康和生活也會隨著居民收入的提高迅速發展，青島市經濟活躍，并在2017年就達到了萬億俱樂部的規模。目前，青島市優質的經濟條件，給體育產業帶來了獨特機遇。

2.1.2 體育產業品牌方面

隨著奧運會的順利舉辦，青島市開始規劃了更多的體育賽事，并努力朝向精品化發展，青島市市政府與體育局政策方面給予足夠的力度以保證青島市體育賽事的發展，在2008年帆船賽后，青島市提出了奧帆之都的發展觀念，展現出了獨特的城市定位。目前，青島市共有國家級體育產業示范單位2個、示范項目3個，省級體育產業示范基地4個、示范單位5個、示范項目3個，體育服務業融合創新發展，增加值占體育產業增加值比重達到65.9%，奧林匹克帆船中心連續三年被體育總局評為“十佳精品景區”，嶗山100km國際山地越野挑戰賽項目被體育總局評為體育旅游精品線路。體育彩票的收入居山東省首位，在“十三五”時期總銷量達152.67億元，募集公益金37.5億元｛5｝。根據以上分析，青島市體育產業正在逐漸規模化、產業化。在努力朝向體育產業國際大都市邁進，并已形成許多精品體育產業品牌。

2.2 青島市體育產業發展內部劣勢分析（W）

2.2.1 體育制造業方面

近年來，國產品牌正在逐步走向世界，李寧、安踏等體育制造業對于我國國民消費有著極為重要的意義｛6｝。雖然青島市體育制造業在穩步發展，但青島市沒有龍頭支柱性體育制造業，制造業的知名度相對較低，青島市需要加強體育制造的發展，并提高體育服務業，從而最終提高青島市體育產業的發展。目前，青島市體育制造業處于相對薄弱的位置，青島市需要立足于國內與國際市場要求，開拓青島市體育產業市場，并起到模范帶頭的作用，形成重點發展龍頭企業帶動全局體育產業發展的新格局。

2.2.2 科技創新力度方面

先進的智能體育設備，可以加速轉變人們的消費觀念，并有效促進體育消費，響應國務院政策需求。人們在智能體育設備中獲得較為良好的消費體驗，可以進一步加大對體育的消費，這對于高新技術體育產業企業進一步加大科研經費，滿足創新需求，具有相輔相成的作用，但是從現在我國智能體育的發展來看，各地區發展不平衡的問題尤為突出。從企業所在城市來看，目前智慧體育企業主要集中在北京、上海、廣東、浙江等東部沿海城市。這些城市在經濟發展、政策扶持、對外開放、技術開發等方面具有領先優勢，為智慧體育企業的發展提供了更好的支持和保障。同時，這些城市也是國內智慧體育的主要消費市場，擁有龐大的消費人口和潛在消費數量｛7｝。目前，青島市體育產業智能化方面，如在5G、VR、人工智能、“互聯網+體育”等方面大力發展的趨勢下，智能體育發展有很大的發展空間。

2.3 青島市體育產業發展外部機會分析（O）

2.3.1 國家體育產業戰略方面

2019年，國務院辦公廳提出2035年要把體育產業建設成為國民經濟的支柱產業。為貫徹落實國家戰略，青島市人民政府辦公廳印發《促進全民健身和體育消費促進體育產業高質量發展的實施意見》，主要目標為體育產業總規模達到750億元，體育產業增加值占全市生產總值的2.2%。到2022年，青島市體育產業總規模達到750 億元，體育產業增加值占全市生產總值的2.2%，體育產業實現規模化。青島大力支持體育產業的發展，并在國家體育產業政策引領的大趨勢下，青島市將會實現體育產業新的突破。

2.4 青島市體育產業外部威脅（T）

2.4.1 國內體育產業方面

目前，北京、上海、深圳等超一線城市體育產業已經取得飛速發展，與這些超一線城市相比，青島市在各方面都有所欠缺。其中，深圳市著名體育產業近年來勢頭非常充足，諸如好家庭、中航健身會、觀瀾湖高爾夫球會等已成為國際知名品牌；深圳舉辦的國際、國內大賽的內容和形式也多種多樣，如中國杯帆船賽、深圳國際馬拉松、中國網球大獎賽、深圳國際元老網球巡回賽、ITF 網球系列賽等｛8｝。此外，深圳市正在努力打造海洋體育文化特色，與青島市帆船之都的發展理念相吻合，如深圳海洋體育文化建成，在一定程度上可能對青島市帆船類體育產業形成一定的沖擊，青島市在發展過程中應當不斷完善自生產業實力并正視差距。

2.4.2 體育產業復合型人才方面

國務院在2010 年發布的《關于加快發展體育產業的指導意見》指出，要加快體育產業經營管理人才培養，鼓勵多方投入，開展各類體育教育培訓，多渠道培養既懂經濟又懂體育的復合型體育產業管理人才。并要求各高校要積極推進教育教學改革，優化專業和課程設置，培養適應體育產業發展需要的專門人才｛9｝。青島市要結合發展需求培養一批體育經濟人才隊伍，要以提高體育經濟管理水平人才為目標，了解體育業務，具備財務管理、市場運作、業務拓展和產業管理能力的團隊，培養一支適應體育發展需要的體育經濟人才隊伍。爭取在“十四五”時期做到校企合作，培養出大量體育業務規劃、運營管理、實踐能力等方面的應用型人才。現今青島市在體育復合型人才方面，不僅自身培養力度不足，且人才外流嚴重，青島市內部培養模式應進一步改進提高，需要培養出體育復合型人才，并結合自身優勢，吸引人才留下。

3 青島市體育產業矩陣對策分析

通過對青島市發展體育產業的內部優勢與劣勢、外部機遇與威脅進行總結，構建SWOT 分析矩陣對青島市體育產業發展進行綜合分析，并選出以下4 種組合發展類型（見表1）。青島市應當結合自身的內部優勢，正確處理內部劣勢，并抓住外部機會以及應對外部威脅來提升體育產業發展水平，并綜合運用這4 種戰略去提升體育產業的發展的產業化與規模化水平，努力建設國際化體育都市。

表1 青島市體育產業發展SWOT分析矩陣

3.1 優勢—機會組合（SO組合）

目前，青島市在經濟發展方面穩定，也有屬于自身的體育品牌以及大型體育賽事，并且有國家體育產業戰略引領，青島市應當緊抓政策，充分抓住政策方向的同時，結合自身的地理優勢、經濟不斷發展的良好勢頭，進一步推進體育產業發展，在體育產業高質量發展的同時，繼續豐富青島市自身的體育品牌，進一步打造“帆船之都”的城市體育品牌，并努力體育制造業，實現體育產業升級與轉型，全方位提升自身體育產業的綜合實力。

3.2 劣勢—機會組合（WO組合）

青島市體育產業雖然已經實現了較大發展，但是在自身體育產業中，體育制造業不強，缺乏龍頭企業，從而影響了青島市體育產業結構。體育制造業有優勢，能夠促進青島市體育消費，青島市應當加快“放管服”，加快體育行業脫鉤，給予體育制造業一定的活力，激發企業的積極性。青島市應當重視體育科技創新力度，科技是第一生產力，青島市應當加大體育科研研發力度，增加科研經費，鼓勵創新推動智能體育模塊發展，緊跟時代潮流，提高供給質量與效益。

3.3 優勢—威脅組合（ST組合）

青島市要結合自身經濟、地理位置、體育品牌多樣、體育賽事豐富的優勢，減少外部的各種風險與挑戰，豐富青島市自身體育特色產業，穩扎穩打地推進體育產業的發展，并舉辦多元化體育賽事。同時，青島市體育復合型人才供給不足，應當借助青島市高等院校，不斷改進體育復合型人才的培養模式，構建出特有的專業實踐教學體系，并對其進行綜合能力的培養，滿足一專多能的人才要求以及青島市體育產業多元化發展的需求。

3.4 劣勢—威脅組合（WT組合）

在體育發展的過程中，青島市應當繼續克服自身劣勢，合理應對其發展中的諸多挑戰。克服體育制造業、體育復合型人才培養等方面的問題，重視賽事的精品化以及智能體育發展，5G 和“互聯網+”創新發展。加強合作與交流，與國內外先進的體育產業機構進行溝通協作，積極學習國內外先進的體育產業發展經驗，積極應對國內外激烈的體育產業市場競爭以及體育產業的風險挑戰，積極推動青島市體育產業高質量發展。

4 結語

在體育產業發展優勢層面，青島市在新冠疫情的艱難條件下實現了經濟高質量發展，形成了奧帆之都、足球名城、田徑之鄉等體育特色品牌，以及舉辦了豐富多樣的大型體育賽事，體育產業呈現穩定發展的局面。

在內部劣勢層面，相比較國內著名的李寧、安踏等體育制造業，青島市本土體育制造業的培養不足，其制造業偏弱，缺乏龍頭企業、體育科技創新力度不夠。

在外部機會層面，近年來體育產業愈發受到重視，青島市的體育產業政策有國家體育產業戰略引領支持，順應了體育發展的大趨勢。

在外部威脅方面，青島市與國內外更加有優勢的體育產業城市，有一定差距，并存在體育產業復合型人才外流等威脅。

青島市體育產業發展必將帶動山東省體育產業的全面發展，并對山東省其他市具有模范帶頭作用，青島市體育產業作為近年來發展潛力巨大的新興產業，應抓住機遇，積極面對挑戰，創新發展模式，實現發展目標。