博物館傳統非遺手工藝文創開發研究
——以南京云錦為例

邵新云 南京藝術學院

近年來，隨著國家對博物館的重視以及人們精神文化需求的不斷增加，各級博物館數量迅速增加，影響力也不斷擴大，博物館已經成為人們參加社會文化活動的重要場所。博物館中儲藏著豐富的歷史遺存，是人民勞動與智慧的積淀，但光是儲存與展示并不能發揮博物館的全部功能，讓文物開口說話、將非遺技藝活化利用正在成為使博物館增值的重要維度。

博物館中儲存的文化資源是文化產業關注的重點，一方面，對文化資源保護的前提下進行現代化開發利用有利于民族智慧的傳承與進步；另一方面，文化資源開發將文物以及非遺技藝中所蘊含的文化價值轉化為經濟價值，可以實現文化的產業化發展。隨著眾多非遺的活化成功，帶動了傳統非遺技藝產業化發展，目前，市場化和商業化已經成為非遺技藝發展的新路徑。作為保存著大量非遺技藝的博物館，憑借得天獨厚的文化資源優勢，將成為傳統非遺技藝文創開發的主力軍。同時，將博物館的一部分精力投入非遺技藝的文創開發，既保持了非遺保護與傳承的初心，又增強了博物館的趣味性和吸引力，為博物館事業注入新的資源和發展動力，可謂一舉兩得。

南京云錦是我國著名的傳統服飾藝術和絲織技藝，隨著文化產業的發展，近年來，南京政府、南京市云錦博物館以及文化產業從業者在其保護和開發事業上投入了很大的精力。其中，南京云錦博物館作為南京云錦藝術收藏和展示的重要基地，承擔著讓云錦藝術走向大眾的使命。然而，目前南京云錦博物館對云錦的傳承與開發尚處于初級階段，云錦文創面臨著品牌知名度低、產品定位混亂、衍生品開發缺乏吸引力等多種問題。在此背景下，本文以南京云錦博物館的云錦文創產品開發為研究對象，分析現有開發模式存在的問題，從而提出合理的開發策略，助力南京云錦文創產業的發展。

一、南京云錦文創開發的價值所在

（一）深厚的歷史文化價值

云錦的誕生可追溯至東晉時期，至今已有一千六百多年的歷史，明朝時，織錦工藝日臻成熟和完善，并形成了南京絲織提花錦緞的地方特色，清代在南京設置了“江寧織造署”，鼎盛時期在南京擁有3萬多臺織機，近30 萬人以云錦織造和相關產業為生，是當時南京最大的手工產業。長期以來，南京地區是云錦發展的重要據點，且系統地保護、繼承和發展了云錦獨特的傳統技藝，故現在多以“南京云錦”稱之。從某種程度上說，自古繁榮富庶的金陵之氣與云錦高貴典雅、富麗堂皇的氣質相得益彰。南京身為六朝古都，底蘊悠長，南京云錦依附而生，見證春秋冬夏，滿載歷史沉浮，于后代而言，其深厚的歷史文化價值可見一斑。

（二）精工細作的工藝價值

南京云錦從紋樣設計到上機織造再到最后整理，一共要經過120 多道工序。在南京云錦的眾多工藝中，“妝花”是最復雜煩瑣的一種，成就也最突出，木機妝花織造工藝是在中國4 700 多年絲綢織造史、3 000多年織錦史上，唯一留存至今且無法被現代機器所替代的織錦工藝，可見其工藝獨特、技法精湛。總之，南京云錦集歷代織錦技藝及其他各種絲織工藝之大成，享譽中外，被譽為中國織錦技藝的“活化石”，代表了中國絲織工藝的最高成就，工藝價值不可估量。

（三）極具特色的藝術魅力

云錦因絢爛如云霞而得名，風格明艷大氣、雍容華貴，其紋樣設計顯露出強烈的民族藝術風格和極高的藝術表現力。從色彩上看，南京云錦配色濃而不重、艷而不俗、繁而不亂，總體和諧美觀，自成體系；從圖案設計上看，南京云錦題材眾多、內容豐富、圖案精美，多從傳統文化中提取設計元素，集中國傳統吉祥文化之精粹，具有很強的象征意義和藝術個性。除了實用價值以外，云錦承載的藝術價值是不可比擬的，更是使其流傳千古的精華所在。

二、南京云錦文創產品開發現狀

由于造價昂貴，云錦在元、明、清三朝主要為皇室貴族所用，后來也應用于民間婚慶、節慶等重要日子的吉服。現代也有用云錦制成的婚禮喜服，例如南京云錦研究所推出的云錦嫁衣系列禮服，相比市面上其他材質婚紗禮服更加華麗。此外，傳統云錦的圖案紋樣多以象征吉祥福祿意義的花團錦簇、龍鳳呈祥等為主，這也在一定程度上限制了云錦藝術的現代化和多樣化發展。

目前，南京云錦博物館對于云錦的文創開發已經向日常生活領域進行探索，館內文創專區售賣包含云錦元素的筆筒、名片盒、掛畫、筆記本、鼠標墊、鏡子、發卡、玩偶、擺件、掛飾、首飾等產品。雖然品類多樣，做工精細，但在設計與創意上生搬硬套，大部分文創作品除了云錦元素的縫補替換之外，與一般精品店、紀念品商店出售的產品別無二致。此種文創開發既不能將云錦的魅力體現出來，又不利于云錦文創的品牌化、長遠化發展。再加上云錦制作成本高，售價昂貴，受眾市場狹窄，如果沒有形成自身獨特的購買理由，很難在激烈的市場競爭中贏得一席之地。

三、南京云錦的開發策略

（一）講好云錦故事，打造文創IP

從三國時期至今，南京云錦有悠久的歷史，積累了深厚的文化內涵，擁有大量鮮明的文化符號，為后續文創IP 打造和品牌化發展提供了豐富的素材，這是我們研究南京云錦文化資源開發的重要條件。例如：南京云錦與“江寧織造”、曹雪芹、《紅樓夢》等文化IP 之間有著千絲萬縷的關聯。明清時期，內務府在南京設江寧織造，為宮廷織造御用絲織品，作為皇商，經營江南地區的絲綢產業。據史料記載，江寧織造府是中國偉大文學家曹雪芹家在南京的遺跡，其曾祖父、祖父、伯父和父親等人在金陵擔任江寧織造的要職達59年之久。曹雪芹是真正的織造世家子弟出身，自幼耳濡目染，如此才能在《紅樓夢》中對南京云錦的品種、質地、配色、花紋、圖案等進行十分詳盡真實的描寫。例如王熙鳳、賈寶玉等人穿過的“縷金百蝶穿花大紅洋緞窄褃襖”“二色金百蝶穿花大紅箭袖”“玫瑰紫二色金銀鼠比肩褂”，第五十二回“勇晴雯病補雀金裘”中晴雯費盡心思織補的雀金裘，都是云錦。可以說，在云錦這種名貴織物的映襯下，賈府奢靡的生活體現得淋漓盡致，而《紅樓夢》也為南京云錦留下了珍貴的研究資料。

由此可見，南京云錦的文創開發不乏知名度高的IP 加持，關鍵是如何將之化為己用。傳統文化資源品牌化發展最好的辦法不是憑空創造新品牌，后續還要花費大力氣進行營銷推廣，而是從原有的IP 入手，挖掘背后的故事，抓住真正有潛力的元素和創意，開發市場。舉例來說，相比目前南京云錦的代表品牌“吉祥”，“江寧織造”是現成的更優質的文化IP ，其本身既能體現南京云錦悠久的歷史和作為官營手工業高超的技藝水平，又擁有豐富的故事背景和想象空間，再加上曹雪芹和《紅樓夢》兩個關聯IP 的加持，南京云錦的IP 化發展之路可謂事半功倍。

因此，在考慮南京云錦的開發思路時，要充分考慮南京云錦獨特的文化屬性，依托南京云錦自帶的文化符號來延伸其開發空間。抓取具有代表性、易開發、易與載體融合的文化符號進行轉化，賦予其新的時代內涵和現代化的表達方式，打造南京云錦文化IP，才是讓南京云錦活起來的關鍵所在。

（二）確立精品化路線，保持產品的高端定位

南京云錦自出現開始，就是專門為帝王將相、王公貴族等少數群體做服飾所用的，從中可見其貴重。云錦選材精良，主要用材多為名貴絲線，如桑蠶絲、金銀線、真絲絨等，且配色復雜，用料、加工嚴格，不惜工本。再加上云錦的織造工藝復雜，需由提花工和織造工配合完成，整個過程復雜艱苦、精益求精，兩名織工一天只能織就5～6 厘米。投入如此巨大的物力、人力，云錦售價高昂也就不足為奇。昂貴的價格注定無法為大眾消費群體所接受，但由于云錦知識的長期普及，云錦之貴重可以讓人們認同并接受，因此，南京云錦應順勢而為，進一步明確產品定位，面向高端消費者，走精品化路線。

首先，南京云錦在開發過程中應對產品品類進行細分，設立獨特的產品品牌。例如，云錦系列中式嫁衣，與其他文創產品共同陳列于淘寶店鋪櫥窗之中，無法吸引目標受眾的關注。云錦嫁衣的優勢在于做工精良、形制準確、華麗貴重、寓意美好、收藏價值高，如果開創獨立的南京云錦嫁衣品牌，主打中式高定婚服，就能夠最大限度地滿足高端消費群體的需要，具有良好的市場前景。

其次，文創產品作為南京云錦打開年輕市場，提高知名度的產品線，其產品開發也應盡量符合云錦精致的調性，以免因盲目開發而自降身價。普通物品+云錦工藝這種開發模式雖然簡單，但足以突出云錦文創的獨特性，人們購買云錦文創產品的主要理由便是云錦獨特的織造技藝和精美的圖案紋樣。但在產品選擇上，應盡量摒棄日用易損耗型產品，確立以紀念意義和裝飾功能為主、文化藝術氣息濃厚的創意，例如書簽、香囊、首飾、掛飾等物品，這類產品外觀精美，符合現代消費者的偏好，同時，這類產品面對的受眾群體多為受教育程度高、具有一定審美能力的人，他們更容易欣賞云錦的內在價值，也更愿意為云錦的傳承事業買單。

最后，與奢侈品牌聯動不失為南京云錦突出自身高端定位的有效途徑。由于奢侈品售價昂貴，其受眾群體與南京云錦的潛在消費者存在較大的重合可能性，因此南京云錦可以通過與國際奢侈品牌的合作來提升自己的知名度。此外，南京云錦的文創產品開發也可以將奢侈品配件納入考慮范圍，例如首飾盒、墨鏡盒、耳機盒、鞋帶、包包背帶、表帶等多種配件，從配件開始逐步培養高端消費群體對云錦的消費習慣，為南京云錦進入高端市場埋下伏筆。

（三）依托本地資源，促進文創品牌本土化發展

南京是一座享譽世界的歷史文化名城，古代文化與現代文明交相輝映，傳統文化遺存與現代文化活力水乳交融，形成了南京得天獨厚的文化背景。同時，雄厚的科教人文力量為南京提供了源源不斷的人才和智慧，為南京文化創意產業的發展提供了有利的地理條件。

近年來，南京市大力發展文化事業和文化產業，一邊斥巨資投入公共文化基礎設施建設，加大對博物館、美術館、劇院等機構的投入力度；一邊積極承辦青奧會等國際賽事、會議等，吸引了大量外地游客感受金陵文化。此外，南京市每年都會舉辦豐富的節慶活動，從時間軸來看，幾乎全年都有不同類型的節慶活動，2月的夫子廟燈會、3月的國際梅花節、5月的橫溪西瓜節、7月的江心洲葡萄節、9月的雨花石藝術節、10月的靈谷桂花節以及 11～12月的棲霞紅楓節等，這些節慶活動成為南京市的文化名片，吸引了大批市民參與其中。

對于南京云錦來說，擁有如此豐富的城市文化資源作為依托，其品牌的培育已經事半功倍。開發團隊只需要對這些活動加以利用，讓云錦在其中發揮作用，例如賽事活動的獎品、禮物、服飾、裝飾等；夫子廟燈會的燈彩、漢服等；梅花節、桂花節的手帕、香包等，都是南京云錦可以擔任的角色。

四、結語

南京云錦是我國傳統手工藝的藝術瑰寶，在長期的發展過程中積淀了深厚的文化內涵，這是我們對其進行文創開發的基礎。在新的時代背景下，應該賦予南京云錦新的開發策略，讓其迸發出新的發展活力。本文提出打造云錦文創IP、走精品化路線、依托本地文化資源發展本土品牌三條開發策略，是針對南京云錦的發展現狀進行思考的結果，希望對南京云錦后續的產業化發展起到積極作用。