文化符號在文創衍生品設計中的應用

王雪倩 河南農業大學

文創衍生品是流通于市面上的物質產品，它的存在對大眾生活和文化需求有所作用與影響；同時人們對文創衍生品的喜愛偏好也在一定程度上反映了購買者的性格與內涵。不僅如此，文創衍生品也是承載當地文化的產品，能夠反映當地的建筑特色、歷史發展、人物精神等文化內涵。由此可見，在文創衍生品設計過程中融入文化符號，能夠有效地保證文創衍生品在傳播當地文化、表達當地精神思想的作用；同時也便于其他地區的人群了解當地人的生活方式和文化傳統。文創衍生品的設計與研究既要考慮產品本身的實際價值和購買意義，還要考慮產品中承載的地區文化意義和文化屬性，保證產品的質量和價值，讓消費者能夠從產品中感受到當地的文化傳承與精神內涵，激發消費者的購買欲望。

一、文創衍生品概述

（一）文創衍生品定義

所謂文創衍生品，就是設計師在設計產品時要融入文化因素，以文化作為設計和創作的基礎，讓所涉及的作品不僅擁有實際價值，還擁有文化內涵與思想教育意義。因此設計師在進行文創衍生品的設計過程中，既要考慮物品的實際使用價值，也要考慮物品所體現的思想價值與象征意義。相較于市面上的其他產品，文創產品擁有自己的特性，既能夠闡述作者的設計意圖和思想，又能夠更好地表達當地的人文、歷史、文化、精神內涵［1］。與此同時，設計者還要明確文創衍生品并非是消費者生活中所必需的產品，而是因為將各地區的文化內涵賦予文創產品中，才讓產品擁有更多的價值，滿足消費者對文化的追求和需求。要做好文創衍生品的設計，設計者就應該更加多元化地考慮產品設計的思路和方向，既要關注到文化因素對文創衍生品設計的影響，同時也要對文創衍生品進行創新，以此不斷設計和推出更加優秀的文創產品。

（二）文創衍生品特性

1.文化性

文創衍生品區別于其他紀念品和地區產品，最大的特色就是能夠更好地體現地域文化。因此文化衍生品不僅能夠帶動當地的經濟發展，同時也能夠將蘊含著當地特色文化和歷史文化的產品銷往世界各地，讓更多的人看到和感受到產品所在地區的文化歷史積淀及精神內涵。一個民族在發展過程中會不斷地積淀自己的文化，在生產實踐中積累經驗，因此每個民族都會給后代留下很多物質產物和非物質產物，來延續自己的文明和歷史。文創衍生品的設計與推出，更加便于人們認識和欣賞當地的文化特色，了解當地的文化魅力，更好地體驗不同地區的文化特點，讓更多的人通過文創衍生品了解不同地區人們的生活方式，感受不同的風俗習慣，讓人們能夠更好、更快地去融入不同地區的生活中。設計者在進行文創衍生品的設計和研究時，一定要為文創衍生品注入靈魂，也就是當地的文化特色，若一件文化創意衍生品沒有體現當地的文化元素，沒有運用文化符號，那么這件文創衍生品就失去了傳播當地文化特色的作用，也失去了傳承文化的意義。若一件文創衍生品能夠很好地體現出當地的地域文化內容和特色，同時又能夠更加便于人們通過文創產品感受當地的文化魅力，那么這件文化產品的藝術價值會更高［2］。

2.藝術性

消費者在購買一件物品之前，不僅會考慮產品的實際價值與基礎應用，還會考慮這件產品是否美觀，因此文創衍生品的設計既要滿足人們的日常生活需求，又要滿足人們對美的欣賞與追求。人們在滿足了自身的生存需求和生理需求之后，就會更加注重精神世界的滿足和對美的追求與欣賞。因此在進行文創衍生品的設計時，一定要增加產品的藝術美感，從而更好地吸引人們的目光，提高人們對物品的購買欲望。很多景區在夏季都會推出文創雪糕來吸引顧客，例如故宮、西安城墻、南京玄武湖等景區都會以當地的人文景觀、地標建筑、文物造型等為原型，推出主題文創雪糕。這些造型各異且具有當地特色的雪糕，既可以在炎炎夏日給游客帶來清涼口感，又能夠很好地體現景區博物館等地的文化內涵，而這種承載著審美和地區文化的雪糕也備受游客的歡迎與喜愛。

3.創新性

優秀的文創衍生品的設計既要考慮產品的文化性和藝術性，同時也要注意產品的創新性，要想讓文創產品在市場上受到更多人的喜愛，一定要有自己獨特的文化創意。設計師在進行文創衍生品的設計時，要對產品的圖案、形狀、設計理念、加工工藝和文化符號的應用進行創新改革，讓所設計的產品既有實用價值，又蘊含豐富的文化元素，滿足消費者的不同需求。例如，我國冬奧會和冬殘奧會的吉祥物冰墩墩與雪容融是以國寶熊貓和喜慶的燈籠為創作原型進行創新設計，完美地詮釋了中國文化的神韻與奧運之美。人們之所以對融入傳統文化元素的文創衍生品越來越喜愛，就是因為這部分產品既傳承了我國傳統的文化，又加入了新時代人們喜愛的元素，才能讓我國文創衍生品類型越來越豐富［3］。

（三）文創衍生品設計中的文化要素

文創衍生品在設計時并不是單純地對文化符號和傳統文化元素硬搬硬套，而是要通過自己的感受和對文化的理解，將再創作的文化要素運用于文創衍生品設計中。文創衍生品存在的意義之一，就是能夠傳承不同國家與地區的民族文化，同時也可以讓消費者從產品中感受不同民族的文化元素與意識形態。設計師在進行文創衍生品的設計時，要考慮到文創衍生品既是物質的表現形態，同時也能夠體現當地人的生活方式和文化，因此設計師要充分發揮出產品的實用功能和文化傳承功能。

二、文化符號

文化符號是工具，也是媒介，人們可以利用文化符號來傳遞信息，同時也可以利用文化符號賦予一件物品豐富的內涵和深刻的意義。文化符號是人為創造產生的，在一定程度上能夠很好地體現人的思想與精神。設計師利用文化符號來設計文創衍生品，既能讓消費者更直觀地感受文化符號所代表的含義，又可以更好地表達產品的文化內涵。例如我國較為流行的文化符號故宮、兵馬俑、長城等，產品在市場上頗受歡迎。文化符號在文創衍生品設計中的應用還可以有效提高產品的形象設計質量，對部分產品的外在形象進行創新，滿足消費者的審美需求。同時，文化符號既能夠表明該產品的使用功能，又能夠更好地傳遞文化信息，傳達文化精神。

三、文化符號在文創衍生品設計中的應用

傳統的文化符號并非是在極短時間內形成的，而是在人類生命和歷史發展過程中，人們對生命的思考、對歷史的反思與沉淀過程中逐漸形成的，是具有歷史的延續性和地域的特殊性的符號。因此設計師在利用文化符號進行文創衍生品設計時一定要考慮到文化符號所代表的文化內涵，要讓所設計的作品能夠更好地傳遞不同地域的文化精神，同時也要考慮到產品的實用性和美觀性。

（一）傳統文化符號的作用

我國的傳統文化符號是在歷史的發展過程中逐步形成的，因此能夠很好地表現出我國傳統文化的發展歷程，將傳統文化符號應用在文創衍生品設計中，能夠讓產品更符合我國人民的習慣性認知，得到我國民眾的喜愛。例如在我國傳統文化中，白虎象征著威武和軍隊，因此在古代一些和軍隊有關的地區會以白虎命名，而和軍隊有關的物品，則會雕刻白虎的圖案，經過長時間的演變，白虎的形象在現代設計品中也有很好的展現［4］。不僅如此，因為虎還和“福”“富”諧音，因此，虎在民間的寓意還有福運臨門、富貴盈門之意。例如以三星堆文物銅虎為原型所設計的“虎踞祥云”陶瓷杯，在設計時就是由銅虎踏金而來，圍繞杯身，首尾相連，遙相呼應，寓意著家庭美滿幸福，和諧萬事興，祥瑞如意緊相隨；而“虎躍三星”陶瓷杯是以三星堆文物玉璋和銅虎為原型，杯身上有多虎環繞，氣勢雄厚，設計精美，寓意著平安吉祥。例如近些年市場上異常火爆的故宮文創產品，就是以故宮文化符號為基礎進行設計的，將故宮的元素與文化底蘊融入文創產品設計中，讓產品既有使用功能，又有創新意義。例如故宮博物院推出的朝珠耳機，既有耳機的功能，同時也是文化和時尚的體現，既能滿足年輕人對耳機產品的基礎性能和使用需求，又能夠滿足年輕人通過佩戴耳機來體現個性的要求。

（二）傳統文化符號的重構

我國是多民族融合的國家，在我國文化發展過程中，有很多產品具有非常濃厚的民族特色，而這些產品都帶有特色圖案和民族意義。設計師在進行文創衍生品設計的過程中可以靈活地借鑒這部分元素，并根據設計和產品需求對元素進行創新，為這些文化因素賦予新的意義和文化內涵。而這種將傳統文化進行融合與創新的設計手法，既能夠為人們傳遞傳統文化理念，又符合時代的發展和新時代人們的審美。我國的圖騰文化有著悠久的歷史，我們的祖先在理解自然的初期，因對自然的崇拜而產生了圖騰文化，圖騰在不同時期對不同民族有著不同的意義與作用，發展至今日，圖騰已經成為民族信仰，是每個人的精神支撐［5］。例如，我國的傳統圖騰鳳鳥就寓意著豐收和幸福，同時也象征著人類的美德。在一些珠寶設計中就常常應用到“鳳”的元素，鳳凰齊飛可以更好地體現吉祥和諧；鳳凰涅槃就寓意著浴火重生；鳳凰于飛則寓意著新人形影相隨，姻緣美滿。而這些產品的設計，不僅有著深厚的文化內涵，傳承我國的傳統文化，表達美好祝愿，同時也有很強的實用性，符合當代人的審美和需求。

文創衍生品在創作設計時，還會用到我國民俗符號，并根據時代的發展，逐步將民俗文化融入文創衍生品的設計中，讓年輕人更加愿意了解傳統民俗文化。以北方的冰雪文化為例，設計者將北方獨有的冰雪民俗文化融入設計中，設計的產品既有北方文化的風貌，又兼具新時代年輕人的審美元素。例如以雪花造型為基礎的項鏈《暮又雪》，就在表現雪的清冷之余，加入了日暮的溫暖元素，表現出了作品中蘊含的生命力。

（三）傳統文化符號與文創衍生品

設計師在進行文創衍生品的設計中合理有效地應用傳統文化符號，既能夠傳承歷史文化，又能夠讓所涉及的產品有更加深刻的文化內涵和意義。而想要做到文化符號和文創衍生品的有效結合，設計師就要真正認識和理解不同符號的歷史背景，以及符號所代表的文化意義，只有這樣才能夠更好地讓消費者通過產品去感受背后的歷史意義與文化［6］。例如，近些年非常受大眾喜愛的故宮文創產品在設計時不僅具有實用性，還具有相應的文化性，同時加以創新，既傳播了故宮的傳統文化，又促進了故宮文化產業的發展。故宮推出的“吉服回潮”系列女裝就是從故宮珍藏的寶藏中提取了吉祥元素，并融入設計中，既滿足了當代女性的審美，很好地體現了故宮的傳統文化。不僅如此，故宮還推出了故宮彩妝系列產品，設計美觀且實用性強；以故宮內的貓為原型所設計的“故宮貓”原創產品，也獲得了眾多年輕人的喜愛與追捧。不僅僅是生活中使用的物品，以我國傳統文化為靈感的電視節目也在不斷涌現，例如《中國詩詞大會》《上新了，故宮》等，都在很好地宣傳我國的傳統文化，同時也帶給觀眾更多的優質內容。

四、結語

綜上所述，文化符號在文創衍生品設計中有非常重要的實用意義，同時文化符號也有很強的感染力，能夠讓消費者更直觀地感受到傳統文化的魅力與文化內涵。設計師在將文化符號應用到文創衍生品設計的過程中，一定要理解文化符號所代表的歷史背景，同時用創新的思維將文化符號應用于產品的設計中，讓產品更加生動形象。