因為難，才要做

吳雪

“當它出場時，收獲的歡呼聲比運動員出場時還要高。它在看臺上跳舞，為運動員加油，出現在觀眾揮舞的旗子上，還作為獎品，發給贏得獎牌的運動員。”這是CNN對冰墩墩報道中的一段描述，的確，冰墩墩已然成為蜚聲國際的吉祥物，它的走紅完全出乎意料又合情合理。對于普通網民而言，冠軍擁有它，你也有一個，你就沾了點冠軍的榮光。

冰墩墩最早的出圈不是領獎臺，而是來自一個人：日本電視臺記者辻崗義堂“義墩墩”。

《新民周刊》聯系上冰墩墩設計師曹雪時，他剛剛與“義墩墩”連線，在這場隔空會面的現場，曹雪為義墩墩畫了一幅自己手拿冰墩墩的速寫。

推動冰墩墩出圈的日本記者辻崗義堂。

冰墩墩設計師曹雪。

兩人互動“認親”的現場，產生了奇妙的化學反應。無論是網絡上還是線下，民間更是掀起“萬物皆可冰墩墩”熱潮，特許銷售門店一早就排起了長隊，全民二創實現“一戶一墩”成為一種文化奇觀。人們驚嘆：誰擁有一只冰墩墩，誰就掌握了當下的社交密碼。

《新民周刊》在眾多媒體采訪當中找到一個下午的空檔采訪曹雪。

面對一夜爆紅，曹雪淡然處之。曹雪告訴《新民周刊》，對于冰墩墩一躍成為頂流，他清醒通透地思考過，“當這股熱潮慢慢冷下去時，別人可以忘記冰墩墩，但我們不能。我們不是娛樂節目，也不是商人，賺得盆滿缽滿就可以全身而退。我們要通過總結這次經驗把它變成理性的思考”。

很多人不知道的是，2019年冰墩墩就已經“出道”，但在冬奧會之前，它離頂流還有段距離。差不多到了2022年2月4日，冰墩墩的熱度才開始大幅度攀升。

吉祥物設計最主要的目的是“能跟所有人溝通”。

也是最近一個月來，國內外媒體先后找到曹雪，采訪排得滿滿當當，有時連吃飯都顧不上。曹雪說，在北京冬奧會開幕前，團隊成員手上有不同尺寸的冰墩墩，大家隨手就送給了長輩、家人和老師。曹雪笑言，現在想來當初過于“草率”了。

為什么選擇“熊貓”這個形象，曹雪說，團隊的目的很明確——能跟所有人溝通。“在定型為熊貓之前，我們也考慮過麋鹿、東北虎。當時還有一套方案，名字叫‘方方圓圓’，是一個冰塊一個雪球。眾多原因和文化元素的加持，才變成了今天的‘冰墩墩’。”

曹雪告訴《新民周刊》，因為熊貓身上的中華元素很明顯，全世界對“熊貓”的辨識度和喜愛程度高。當然，選擇熊貓也面臨著很大的挑戰：熊貓這個形象太司空見慣了，如何做出一款和之前看到過的所有熊貓都不一樣的熊貓，是個難題。

為此，曹雪設計團隊收集了市場上成百上千款“熊貓”，一張張打印出來，貼了工作室滿滿一整墻。在設計上，團隊最終確定低齡化的熊貓寶寶形象，包括標志性的“內八字”和微微向前傾的身體姿態，還有大大的黑眼圈和攥在手心里的愛心。

“正因為有挑戰，才要做，設計不是美工那么簡單，更不是元素的堆砌，它需要一個策略性的思考過程。”曹雪說，任何創造性的勞動，都是舊元素的新組合，熊貓是舊元素，冰殼是舊元素，但，就是這一司空見慣的新組合，產生的靈感，才是具有價值的部分。

曹雪永遠無法忘記這一天，2019年8月21日，團隊被通知去平時開會的會議室，曹雪還特地買了一個筆記本，想著要記一下領導的修改意見。但一進去，媒體已經把小小的房間堵得水泄不通。

北京冬奧組委活動部副部長高天翻開畫冊宣布，廣州美術學院為北京冬奧會設計的吉祥物，被正式確定為北京冬奧會吉祥物。“那一刻，我突然頭腦一片空白，像充了血一樣，淚水在眼眶打轉，我聽見她又講了一句話：“從此廣州美術學院將永遠載入奧林匹克史冊。”

曹雪設計團隊的冰墩墩草圖。

曹雪設計團隊在距離截稿日期只有19天時，交出了16套方案。35個國家，5816幅作品，冰墩墩一路脫穎而出。在這背后，是曹雪團隊前后歷時10個月、修改1000多次的堅持。在交稿之前，大家幾乎沒有節假日，單單建文件的大修改就有1000次左右，草圖畫了上萬幅。

為什么修改這么多次？曹雪說，主要在摳眼神、鼻梁等細節，比如，熊貓的殼高一點，還是低一點，黑眼圈占的比例等，從二維草圖變為3D模型，為了讓它無死角地可愛，實際上，每一步調整都包含“巧思”。

曹雪認為，視覺藝術是通過視覺感官感受到的，就像聽覺有很多只可意會不可言傳。就像“義墩墩”為什么會喜歡冰墩墩，沒有理由，就是一見鐘情。萬般理論，也抵不過一眼之別。

冰雪的外殼、火熱的內心、飄逸的絲帶、萌化的眼睛，原本只定位為“9歲年齡層”的消費群體被拓展到各個年齡層。冰墩墩帶來的，不僅是驚人的銷量，它更成為一張中國名片，將中國獨有的傳統文化與審美傳送至全球。

有人會問，一只“冰雪熊貓”為何誕生在南國廣州？曹雪表示，廣州的孩子沒見過冰雪，沒有體驗。但是，恰巧沒有見過冰雪的孩子，反倒可能對冰雪運動有著超乎常人的創造力。

曹雪是南京人，冰墩墩的身上，藏著他的“冰雪記憶”。

在曹雪的記憶里，兒時的冬天，一下雪，他和同伴們就會各自在家里找一些小竹板、木板、小板凳等，五花大綁成一個“土雪橇”或者滑板套，呼朋引伴到樓下雪地里滑雪。大家你拉我推，玩得特別開心。

這段記憶被曹雪融入到了央視發布的冰墩墩、雪容融的相關宣傳片里面。鏡頭里，冰墩墩從雪山里面滑下來之后抖雪的動作，以及跟雪容融在一起時，在冰面上刷陀螺、坐雪橇等場景，都讓觀眾感受到設計者對于冰雪的熱愛。

曹雪從小喜歡自娛自樂地畫畫，這跟他的父親有很大關系，他的父親退休前是南京電視臺文藝部的編劇，母親曾是小學數學、美術老師。良好的家庭氛圍，給了他足夠的成長空間，也讓曹雪成為了特立獨行的“少數派”。

最開始，曹雪參與冬奧會吉祥物的設計，有不少朋友、同行暗示曹雪別白費力氣，畢竟競爭非常激烈。但曹雪覺得只管帶著人把手上的事情做好，把花和草種好，伯樂自然自己就會找來了。

曹雪說：“我經歷過幾次非常大的人生轉折，真正做決策時我還是會聽從自己。”1985年，曹雪從無錫輕工大學設計學院畢業，并留校任教，那時候，擁有一份穩定的工作，何嘗不是令人艷羨的。

但一次偶然的機會，曹雪被廣東省廣告集團股份有限公司的領導看中，再三思量之下，1999年，曹雪做了一個重要的決定：舉家搬到廣州，在中年時代開啟了全新的職業生涯。本以為就此穩定，曹雪的人生又經歷了一次重要的“跨越”。

2006年起，曹雪放棄了高薪的廣告行業，回歸到“老本行”，到廣州美術學院做了“教書匠”。曹雪笑著說，我愿意把經驗歸納整理，再回饋到中國設計教育中去。

用“一夜爆紅”形容當下的曹雪并不恰當，因為在設計出“冰墩墩”之前，曹雪在業界已經是大名鼎鼎。

設計的“冰墩墩”爆紅之后，曹雪更是接到了來自各方的邀約、代言、設計工作，但他很愛惜自己的羽毛，該婉拒婉拒，該選擇選擇。

曹雪在設計創意上苛刻，但在生活里他卻十分簡單，愛好只有一個——癡迷于古典音樂。曹雪告訴《新民周刊》，每次搬家，家里一定要為自己留一間視聽室。

也許，正因為這種純粹，冰墩墩才能夠以“頂流”的面貌，站在世人面前——“出道即巔峰”。

2022年2月20日，北京冬奧會閉幕，隨著冰墩墩“營業結束”，有人問，冰墩墩還能火多久。也許，悵然之余還未問出口的問題是，誰將會成為下一個冰墩墩？

不同于迪士尼IP可以長期營業，奧運會IP想要從一種現象發展成一種文化，情感黏性依舊是基礎，而情感的彌補，需要故事來拯救。

相比福娃，冰墩墩作為奧運吉祥物，共情能力強了。比如，冰墩墩的卡門，摔倒，4A跳等，無形中都成為了一種共情的文化現象。在如今互聯網突破時空的整體語境下，一個IP性格越立體，越能激發觀眾互動的熱情。

排隊買冰墩墩成為2022年春節期間的特定“活動”。