“互聯網+”陜西體育旅游推廣與推動經濟發展

楊榮魁 楊杰 武卓翰 尹金坤 宇文銳軒 陳佳婷

隨著經濟的發展，旅游業也是越來越興盛，體育與旅游相結合是一項新興的旅游產業，廣受大眾的青睞。體育旅游所帶來的經濟增長也非常顯著，我們陜西的寧陜，留壩，鳳縣，太白等貧困縣通過發展體育旅游產業為脫貧致富提供了強大的經濟來源，也為體育旅游在我省發展的可行性開拓了可實施的證明。體育旅游不光推動當地經濟發展，還能為大量農村剩余勞動力提供一份工作崗位，增加就業，也是將當地文化向外傳播的一種直接途徑。所以發展體育旅游產業是提升經濟水平最直接快速的辦法之一。

1 體育旅游認知現狀分析

現階段而言，大部分群眾對體育旅游并不是很了解，這一方面就體現出了我們來做的宣傳的重要性。我們的宣傳方式包括：抖音小視頻轉發宣傳、微博文章轉發宣傳、朋友圈文章轉發宣傳。我們的宣傳不但可以幫助更多的人了解到體育旅游這一新型旅游項目，而且還可以幫助體育旅游的發展更上一個臺階，使我國向體育強國邁進、使體育人口增加、使體育旅游帶動當地經濟發展，實現脫貧攻堅這一偉大目標。

2 體育旅游參與人群特征研究

以下分兩種方式對體育旅游參與人群進行研究：

（1）按照不同年齡段進行劃分

3到6歲，此年齡段的幼兒只能參與體育觀賞類旅游項目比如觀看各種體育賽事，包括NBA、世界杯、奧運會等等知名比賽。7到17歲，此年齡階段的孩子可以已經可以參加一些有保護的或者較為簡單的體育旅游項目。例如登山、釣魚、高爾夫或者帶有保護措施的攀巖、探險。18到35歲，此年齡段的健康的人群適合參與大部分體育旅游，包括，休閑體育旅游：沖浪、登山等;體育健身旅游：健美、潛水等;刺激體育旅游：攀巖、蹦極等以及觀看各種大型體育賽事。36到60歲，此年齡段的健康人群更適合參與一些體育休閑以及體育觀賽旅游例如例如釣魚、高爾夫以及觀看各種大型比賽。60歲及以上：此年齡段的健康人群只適合去進行體育觀賞類項目。

（2）按照職業或人員特征進行劃分

結伴出游的學生：學生處于青少年時期活力四射適宜多種體育旅游項目，如：滑雪、漂流、爬山等等。極限運動愛好者：隨著經濟發展，越來越多人愛上了極限運動。比如：蹦極、滑翔傘等體育旅游項目。外出娛樂游玩的一家人：這里包括了各種年齡段人群，適合比較簡單的項目，比如爬小山，釣魚等等。工作人員結伴旅行：這里重點放在放松心情、舒緩緊張工作氣氛，適合比較輕松的項目，比如爬山，釣魚等等。獨自旅游的旅人：這類人群適合自己騎行自行車。比如：騎行西藏這種體育旅游項目。沒時間進行體育旅游的人群：這類人群可以在媒體上觀看體育類節目，進行體育觀賞類體育項目。

3 貧困地區體育旅游發展經濟提升緩慢的主要問題分析

首先問題是政府對體育旅游業的發展缺乏引導，各部門之間的資源難以達到有效的整合，導致體育旅游在發展方面受到了阻礙和限制。比如說從事體育旅游的企業在開展相關的滑雪運動、水上運動等方面都曾有管理混亂和亂收費的問題出現，只有政府出面協調建立多方協調管理機制，才能使問題得到有效緩解。再者貧困地區體育旅游宣傳具有很大的局限性。想要發展旅游產業首先需要讓我們的受眾人群知道，了解我們的旅游項目，這就需要我們進行對外宣傳。相比較一二線旅游城市擁有巨大的旅游資源和宣傳途徑而言，貧困地區對于當地體育旅游宣傳可能僅僅受限于周邊市縣人群，目光不夠長遠，受眾人體太少，宣傳方式不夠靈活等一眾宣傳問題。他們采用的方法有人與人之間的口頭宣傳，租廣告位宣傳，舉辦馬拉松賽事，以及使用短視頻平臺對當地的體育旅游產業進行宣傳。其次貧困地區缺乏專業的體育旅游人才。體育旅游在我國屬于一個新興產業，還處于發展階段，體育旅游需要的人才要求要集運營，體育，旅游，管理于一身的復合型人才。目前社會上的相關人才在專業程度，數量，質量上還不能滿足當下市場上的需求。退一步來講，體育旅游人才極度空缺，這類人才在選擇就業的時候貧困地區肯定不是他們的第一選擇，這也導致了貧困地區的體育旅游發展缺乏相關專業人士的指導，極大的制約了貧困地區體育旅游的發展。最后部分地區體育旅游產業的結構單一化，發展缺乏新意，對于一些老舊設施器材不進行及時修理更換，缺乏體育旅游相關的配套產業。當下對于游客而言可以選擇的旅游景點非常多，若是對體育旅游項目不進行與時俱進的改進、推不出自己的特色旅游產品，那么游客在選擇的時候必然會選擇其他地方。陜西鳳縣曾經一度是陜西省貧困縣，發展旅游以來推出了“靈官峽漂流”“徒步嘉陵江源頭”“紫柏山滑雪場”等一眾體育旅游項目。在推廣體育旅游時采用了多種多樣的宣傳方式，舉行過2020年中國環秦嶺第四屆自行車聯賽（鳳縣站）;每年十一或五一節假日期間都會舉辦文化旅游節。在第十三屆古鳳洲生態民俗文化旅游節上，邀請了當下抖音上粉絲量較多，影響力較大的網紅來對鳳縣的旅游進行宣傳。這對當地的旅游發展具有極大的促進意義。綜上所述，制約體育旅游經濟發展的因素是多方面的。只有全方位合理的解決掉所發現的問題，體育旅游才能夠蓬勃發展，才能成為幫助貧困地區摘掉貧困帽子的一雙巨手。為了解決以上問題，我國必須加快解決體育旅游人才短缺問題，各體育旅游項目負責單位解決宣傳等一系列產業內在問題。這樣才能推動我國體育旅游經濟的可持續發展。

4 通過互聯網平臺向外推廣陜西體育旅游的可行性分析

體育旅游本身就是一件值得我們去推廣的項目，我們要充分挖掘陜西省體育旅游資源，利用發展體育旅游天然的資源優勢，注重地方特色開發，發展特色旅游，拉動周邊居民經濟發展，借助第十四屆全國人民運動會在陜西省召開的這一契機，以十三朝古都歷史背景為主線，彰顯“體育+”發展理念，結合西安馬拉松等賽事，利用大量觀賽游客拉動經濟增長，讓陜西體育旅游登上新的臺階。

十四運在互聯網的推動下，體育愛好者聚集陜西，在陜西當地體育旅游資源的號召下，來自全國各地的愛好者們本身也成為了宣傳點，為陜西體育旅游注入新的活力，吸引更多消費者的目光。十四運的舉辦對于陜西體育來說是一件雙贏的事，不僅拉動了陜西體育行業的經濟發展，為其注入更多活力，而且促進了當地居民就業，在扶貧方面也大有作為。十四運為陜西帶來了大量的游客，其中大部分是對體育有著熱愛與追求，在游玩期間，也會更多關注與體育相關的內容，這更有助于陜西體育的建設，建設帶動經濟發展，開展相關產業鏈，解決一定的就業與經濟問題。在此期間西安地鐵上，各大商場超市的顯示屏上都播放關于十四運的有關視頻，奧體中心的美景已經深刻的印入人們心中，吸引著人們去觀看，同樣各大新聞媒體，電視平臺也都對十四運作著宣傳，能讓更多的人了解到陜西，間接促進體育旅游產業的發展，我們做過調查問卷其中來觀看十四運的人有近百分之八十是通過各大互聯網平臺了解到此次西安舉辦的十四運，進而前來觀看的，其它百分之二十是通過他人傳播或者其他渠道了解到的，由此可見互聯網對體育旅游的推進作用是巨大的。

陜西的體育旅游資源還有很多，比如華山，太白山，這些天然的旅游勝地，在互聯網的推廣下，人們大都得以知曉，眾多登山愛好者也是慕名而來，景點周邊的村莊，自然也就發展起來了，為來旅游的人們提供衣食住行，這樣的良性關系日益循環，也就慢慢提高了體育旅游的經濟發展。除此之外，游客的增多也帶動了周邊居民的就業問題，景區建設的過程中以及景區開放后食宿條件的打造都可以成為周邊村民的就業選擇機會，解決周邊勞動力問題，為扶貧攻堅行動帶來巨大的便利。人們來爬山，大都會拍照留念，在朋友圈，等各個社交平臺上分享，也會讓更多人直觀的感受到景點的氛圍，刺激人們對體育旅游的消費觀念，讓體育旅游得到更好的推廣，同時新興的互聯網產業有各種小視頻平臺，比如抖音、快手，已經進入了千家萬戶，在這樣的平臺上分享陜西體育旅游景點的視頻照片，也能讓很多人了解到陜西省的體育旅游資源，感受到體育旅游的快樂，在此期間我們團隊就進行了這樣的實驗，效果很顯著，獲贊量和粉絲增長量達到了可觀的人數，其中私信提問的也不在少數，充分證明互聯網可以有效的推動體育旅游的發展。

5 通過互聯網平臺向外推廣陜西體育旅游的實時效果分析

體育旅游就是在常規的旅游項目中加入融入體育運動項目。就在2021年1月15日我省公布了新的運動休閑旅游小鎮的試點項目，都包含有寶雞市眉縣湯峪登山運動休閑特色小鎮、銅川市耀州區照金運動休閑特色小鎮、延安市黃龍縣樹頂漫步戶外運動休閑特色小鎮、漢中市留壩縣營盤足球運動休閑小鎮。其中不乏有一些是紅色的旅游景點，他們向游客講述了在這片土地發生過的偉人偉事，將紅色革命精神帶給更多的百姓，更能讓百姓憶苦思甜珍惜眼下的美好生活。

這些新設立的體育旅游項目不僅帶動著我們陜西旅游行業的蓬勃發展，也帶動了陜西經濟的多元化。更是一個很好的展示平臺讓更多的人知道陜西，了解陜西更有甚愛上陜西。但是因為宣傳不到位，這些很好的體育特色旅游項目并不被廣大群眾所了解，更有很多人對體育旅游這個概念都不太清楚，甚至都沒聽到過這個詞。所以眼下最緊迫的是宣傳體育旅游項目，但是傳統的打廣告投資成本高，然而廣告效果并不是很好，加上現在電視廣告效益并不是很好，很多人都不經常看電視就算看電視也是網絡電視，而且也開了會員直接就省略了廣告。發傳單和廣告牌的局限性太大了，它只是小范圍的宣傳而且都是附近的人。所以互聯網宣傳的優越性就顯現出來了。

互聯網平臺是眾多可以選擇中投資少、制作成本、低傳播速度快的，我認為從眾多平臺脫穎而出的就是抖音和微信公眾號，但是經調查發現公眾號也有一定的局限性，經研究發現抖音平臺更為靠譜，而且它還有一定的時效性。抖音現在是男女老少都在玩的一款短視頻軟件。上到老人下到四五歲的孩子都可以拿手機刷抖音，這樣使網絡宣傳面更為廣泛。各個體育旅游的特色小鎮可以通過手機等拍攝小鎮風貌、小鎮的特色小吃、小鎮的紅色遺跡還有舉辦小型的活動或者比賽錄成視頻發在抖音上讓更多的人看到，在剛開始粉絲少、流量少的話可以通過購買抖加，投資較少而且可以加大推廣量，讓更多的人了解到陜西省特色旅游項目，從而吸引更多的人前來觀光，促進經濟增長。

目前比較火的是照金特色旅游，就拿照金特色旅游來講，他就有自己的官方宣傳號，這樣的宣傳就是投資小、見效快而且是紅色革命根據地，照金在大力宣傳前，雖然山清水秀，是一個很美的一個地方，一年四季每個季節都有其獨特的景色：秋天的紅葉彩林、冬天白皚皚的滑雪場都美的流連忘返，但是就是因為地勢偏僻、交通不便利，并沒有很多人了解這個地方，其經濟也發展的緩慢，近幾年照金通過各種平臺宣傳，在抖音上也創了賬號發美景讓更多的人了解到了照金美景，游客人數增多，就吸引更多的商家和資本來到這個地方投資，現在的照金越來越美了，不僅山清水秀，而且通過經濟發展，基礎建設也越來越完善。

6 通過推廣預設想經濟提升程度的可觀性分析

在現代互聯網時代背景下，互聯網短視頻宣傳的影響度已經遠遠超過以往的報紙，廣告等宣傳，也大大節省了許多宣傳的費用。據了解，陜西留壩縣體育旅游項目中，就留壩天然足球場地，每年訓練和舉辦一些賽事已經來場觀看的觀眾都達幾千余人，直接收入也近幾百萬元之多。可想而知，發展體育旅游所帶來的巨大經濟收益。而縱觀陜西各省據實情出發來看，陜西的山水名勝，景觀類型眾多，自然資源豐富，游觀價值巨大。

所以順應時代，大力推動天然體育旅游的發展，并加大力度通過互聯網短視頻宣傳。短視頻如抖音來看，抖音每日用戶活躍高達6億，日均視頻搜索次數也達到4億之多。若按照留壩這一特色體育旅游例子來設想，一名游客利用周末帶著妻子小孩來留壩自駕旅游，所能帶來的經濟消費收入設想，此游客周末兩天全家決定在留壩旅游，從住，吃，玩，購這四大方面來分析，（1）首先住房全家留宿一晚，設想兩間房一晚需300元。（2）其次吃，兩天6餐，肯定會品嘗當地農家樂和留壩老街里的一些當地特色小吃，總計500元。（3）玩，比如紫柏山賞景，中國棧道水世界，以及紫柏山國際滑雪場這些地方門票總計800元。（4）旅游完返程時購買一些當地特色產品作為紀念，總計300元。這只是按照最基本的設想計算得到最低消費共1900元，平均沒人最低600多元。設想每名游客一天所能帶來的最低消費300元，通過抖音體育旅游視頻推廣，一條視頻播放量每增加100，有百分之5的人來旅游消費，可知每100播放量就會得到可觀收入1500元，10萬播放量就可達最低150萬，由此可知經濟提升具有很大的可觀性。而每位前來游玩的游客，也能帶動當地飲食，住宿，農家樂等相關產業發展的經濟收入。而這些產業所需要崗位工作者，又能為當地在家無業人提供一個工作崗位，兩個月可收入6000元。綜合計算每月當地每人收入最低能增加2000元左右，為貧困家庭加快脫貧起到直接作用。所以，縱觀來看通過此方案，可以得到很大程度經濟的提升，促進貧困地區貧困戶更快脫貧致富。

項目來源：2021年大學生創新創業資助項目“互聯網+”

陜西體育旅游推廣與推動經濟發展（項目編號：S20211070

2063）。

（作者單位：西安工業大學基礎學院）