電競比賽是電視行業(yè)新增長點(diǎn)？

高倩

“電子競技將為電視行業(yè)帶來新商機(jī)。”這是電子游戲產(chǎn)業(yè)資深從業(yè)人員近期給出的預(yù)測。

隨著電子競技大賽爆發(fā)式增長、電競迷群體迅速擴(kuò)大，越來越多的國家和地區(qū)將電競列為正式體育項(xiàng)目，電子競技將在接下來的幾年成為市場主角。

電競比賽的電視直播權(quán)也正在獲得更多關(guān)注，各大電游巨頭也就成了“香餑餑”，比如拳頭游戲（Riot Games）（《英雄聯(lián)盟》開發(fā)商）和動(dòng)視暴雪（Activision Blizzard）。1月中旬，微軟公司宣布以每股95美元的價(jià)格全現(xiàn)金收購動(dòng)視暴雪，交易價(jià)值近690億美元。幾乎可以肯定的是，微軟此舉會(huì)直接帶來更多資本的注入，電競內(nèi)容已經(jīng)成為游戲產(chǎn)業(yè)的新增長點(diǎn)。

布蘭登·斯諾（Brandon Snow）是動(dòng)視暴雪負(fù)責(zé)電子競技的高管，他在近日接受采訪時(shí)告訴媒體，“擺在我們面前的不一定是阻礙，而是機(jī)會(huì)。過去5年，公共電視和有線電視對年輕一代的吸引力持續(xù)下降，流媒體服務(wù)已經(jīng)占據(jù)了很大市場，真要進(jìn)軍電競直播，無疑需要遠(yuǎn)見和更宏大的戰(zhàn)略目標(biāo)。這就是機(jī)遇，電競內(nèi)容直播正在吸引投資，傳統(tǒng)媒體觀望的時(shí)間越長，到時(shí)候想追上來就越費(fèi)勁。”

游戲業(yè)務(wù)全球市場研究及預(yù)測分析公司Newzoo的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年電競產(chǎn)業(yè)總收益超過10億美元，比2020年增加14.5%，吸引的觀眾數(shù)量約為4.74億。Newzoo還預(yù)計(jì)，到2024年，電競產(chǎn)業(yè)的總收益將增加到16億美元。不過，去年，電競的媒體轉(zhuǎn)播權(quán)收益只有不到1.93億美元，與此相對的是，2021年美國國家橄欖球大聯(lián)盟（NFL）與CBS、NBC、福克斯、ESPN/ABC和亞馬遜簽下的合約金額為1100億美元，并持續(xù)到2033年。

丹尼爾·施納普是盛智律師事務(wù)所的合伙人，也是公司電競和游戲方面的負(fù)責(zé)人，他預(yù)測，“對過去5到10年那些熱門電競大賽的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后，我們發(fā)現(xiàn)，在關(guān)注度和觀眾數(shù)量上，電競并不輸給那些傳統(tǒng)大型體育賽事。”

2020年，動(dòng)視暴雪與谷歌簽下每年5300萬美元的協(xié)議，授權(quán)YouTube獨(dú)家直播包括《使命召喚聯(lián)盟賽》在內(nèi)的電競比賽，協(xié)議將持續(xù)至2023年。此前，在2018年1月，動(dòng)視暴雪就與Twitch達(dá)成過一筆為期2年、價(jià)值9000萬美元的協(xié)議，協(xié)議主體是《守望先鋒聯(lián)賽》的直播權(quán)。

2020年8月，B站與拳頭游戲達(dá)成英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作，B站以每年3800萬美元獲得中國大陸地區(qū)2020—2022的全球賽事獨(dú)家直播版權(quán)。這也是目前為止金額最大的一筆電競直播版權(quán)交易。

也有一些電競內(nèi)容選擇了傳統(tǒng)電視和有線電視，比如ABC和“守望先鋒聯(lián)賽”、CW和EA簽下的麥登（Madden）電子游戲、CBS簽下的任天堂世界錦標(biāo)賽（Nintendo World Championships）。特納體育（Turner Sports）是最積極的，除了自家職業(yè)電競聯(lián)盟ELEAGUE的Apex英雄賽（Apex Legends Championships），將在TBS上直播的“FIFA世界足球”也由特納體育制作。此外，特納體育的Bleacher Report數(shù)字體育平臺(tái)，還有自己的電競垂直內(nèi)容。

動(dòng)視暴雪的布蘭登·斯諾認(rèn)為，如果想讓電競成為被競相追逐的熱點(diǎn)，宣傳推廣很重要，“到現(xiàn)在為止，只有幾家游戲發(fā)行商和電競IP擁有方在有計(jì)劃、有策略地宣傳自己內(nèi)容的價(jià)值。這就意味著，電競內(nèi)容持續(xù)‘變現(xiàn)’的能力，無法清楚地展現(xiàn)在所有人眼前。”

已經(jīng)持續(xù)兩年的全球新冠肺炎疫情，也給電競的發(fā)展提供了空間，所謂“休閑玩家”無論在數(shù)量上還是水平上，都有了顯著增長。

正如施納普所說：“很多玩家只是將電競作為娛樂活動(dòng)的一種，在休閑的時(shí)候玩玩，或者以業(yè)余水平和朋友聯(lián)機(jī)，這一群體數(shù)量巨大。我們要做的就是把這一群體轉(zhuǎn)換成忠實(shí)觀眾，這是關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。誰能找到這個(gè)辦法，誰就能成為最大贏家。”