淺析央視新聞抖音號中的“舊聞翻新”

□張雨淇

第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國網民規模達10.32億，其中網絡新聞用戶達7.71億，較2020年增長2835萬。在網絡新聞用戶數量日益增長的新媒體環境下，很多媒體會首選新媒體平臺報道新聞。

信息爆炸的新媒體時代，龐雜的新聞淹沒在信息的洪水中，一不小心就會被人們錯過，進而變成舊聞。新聞媒體急需利用新媒體平臺，將舊聞重新利用，賦予它新的價值。

有數據顯示，在網民中，短視頻用戶規模達9.34億，使用率為90.5%。短視頻成為用戶看新聞的選擇之一。抖音作為日活量用戶數量最多的短視頻軟件，在新媒體平臺中遙遙領先。作為新媒體平臺之一，抖音平臺成為很多新聞媒體實現舊聞翻新的第一渠道。目前已有不少官媒在抖音平臺上發布舊聞翻新的內容。

本文以央視新聞抖音官方號為研究對象，探究其在2019年至2022年在抖音中實現舊聞翻新的方式，對其3年內的舊聞翻新方式展開分析，探究該方式存在的時代意義，并就其在傳播及用戶體驗方面的不足提出優化建議。

一、舊聞翻新基本概念

舊聞翻新，顧名思義，是將舊聞重新變成新聞。舊聞雖過了時效性，但本身的價值仍值得挖掘探尋。出于傳播需要，做好舊聞翻新工作，使舊聞擁有與新聞相等甚至高于新聞的價值，成為傳統媒體與新媒體的工作重心之一。

新媒體的迭代更新使舊聞翻新有了新的方法和模式，其中，短視頻成為用來舊聞翻新的途徑之一。抖音作為短視頻領域的佼佼者，在舊聞翻新中體現了重要作用。

二、央視新聞實現舊聞翻新的方式

2018年3月29日，央視新聞作為領頭羊入駐抖音，并在同年10月1日發布第一條舊聞翻新的視頻，內容為1949年至2017年閱兵視頻的集錦。4年來，央視新聞共發布舊聞翻新類內容176篇。本文將這些視頻進行歸納梳理，按特殊節日、特殊人物、總結過去、跟蹤報道、專題專欄五種類型進行內容的整理分類。

表1： 2019年-2022年舊聞翻新視頻數目

從數據統計中可以發現，央視新聞抖音號主要以特殊節日及特殊人物為關鍵詞來進行舊聞翻新。對比2020年和2021年兩個整年數據可以看出，央視新聞總結過去的新聞視頻數量增多，而在特殊節日及人物上減少了相應的視頻數目。4年間，央視新聞持續增加專題專欄的數目.通過對舊聞進行分類整合，在抖音平臺中持續探索舊聞翻新的模式，逐步實現舊聞翻新的制度化。

1.特殊節日：公布舊影像，賦予舊聞新的時代意義

特殊的時機可以賦予舊聞新的價值。2019年9月24日，央視新聞抖音號發布了一條1956年國慶閱兵的視頻。雖是幾十年前的視頻畫面，卻獲得了91萬次點贊、2萬次評論的超高流量。在當天發布的四則視頻中，該視頻受眾互動最多，傳播效果最好。

這類視頻的傳播效果好，一是因其拍攝年代比較久遠，一大部分人并沒有看過相關圖片或視頻。對未看過視頻的人來說，視頻的內容仍然是“新聞”；二是因其發布時機的特殊性，在舉國歡慶國慶的大環境下發布幾十年前的閱兵視頻，過去的視頻與當前形成鮮明對比。該條視頻下的評論內容均是對人民軍隊發展壯大的感嘆以及對祖國的贊美。視頻的形式容易激發起受眾的愛國情感，使奮發向上的精神在受眾心中凝聚。特殊的時期，賦予了昔日影像新的價值。

2.特殊人物：重推舊采訪，銘記英雄人物事跡

2020年6月9日，“九趾女紅軍”王定國逝世，央視新聞抖音號發布老人生前接受采訪的視頻片段，視頻文案及內容不包含任何引導性的話語，但熱評均是銘記國家歷史、接力新長征路的內容。這些視頻的發布讓群眾銘記這些英雄人物，不忘過去的歷史。前幾年娛樂明星搶占了很多的版面和流量，在這種情況下，央視新聞采取這樣一種方式，來正確引導受眾的世界觀、人生觀、價值觀。

3.總結過去：整合報道，感受溫暖的力量

2020年10月26日，央視新聞抖音號發布了第一條總結性內容的視頻。當天是2020年的第300天，視頻內容是對300天內中國發生大事的總結，如抗洪救災、登頂珠峰、北斗發射等，彰顯了中國力量。這條總結性的視頻收獲了194.3萬次點贊。

2020年12月11日，央視新聞抖音號發布年度總結視頻，內容是對疫情期間救援他人的普通人的采訪視頻的整合，并稱呼這些勇敢的人為凡人英雄。這一視頻表現出了中國人民團結的意志，反響良好。

總結性視頻是央視新聞抖音號實現舊聞翻新的又一途徑，內容以溫暖人心為主，便于受眾快速回顧過去一段時間發生的新聞，帶給受眾無限的感慨，讓受眾感受到舊聞的魅力，增強受眾對新聞的記憶，實現舊聞的增值。

4.跟蹤報道：延伸新聞深度，滿足受眾需求

有些新聞在發布后，需要記者回訪進行跟蹤報道。一是因為跟蹤報道是對新聞深度的縱向延伸，一篇好的新聞不應該停留在表面，更應該向內里深入挖掘；二是受眾具有獵奇心理，通常對一些新聞的后續情況關注度很高。出于對這兩點因素的考慮，央視新聞抖音號發布了相關類型視頻。

2010年“春運母親”的照片感動了很多人，她的后續生活也牽動了許多人的心。2021年2月2日，央視新聞抖音號轉載了反映“春運母親”巴木玉布木11年后生活狀況的圖片，該視頻獲得了78.5萬次的點贊，評論均是正能量、積極向上的內容，傳達了正確的價值觀，旗幟鮮明地向正確方向引導社會輿論，引起了強烈反響。

跟蹤報道類新聞一方面契合了受眾對舊聞內容的探索需求，另一方面實現了舊聞的再創新，此外，在傳達正確價值觀上也體現出了積極的意義。

5.專題專欄：感受信仰的力量

抖音于2019年上線的合集功能便于央視新聞抖音號對專題的整理。2021年上線的合集《真理的味道》共13集，播放量為1.5億。講述共產黨人不為人知的小故事，感人至深，以口述及過去影像的形式，引起受眾的情感共鳴，使受眾感受到信仰的力量。

對CCTV-1播出的《同心戰“疫”》《英雄兒女》等大型紀錄片，央視新聞抖音號也會進行轉發宣傳或同步直播。其視頻點贊量均在15萬次以上，在傳播范圍及影響力上呈現出了突出效果。

通過對央視新聞抖音號舊聞翻新方式的分析，我們看到，央視新聞抖音號利用自己的資源優勢，利用短視頻平臺的傳播優勢，把舊聞翻新，強化了在新時代的傳播效果。

三、時代意義

1.引領主流價值

中共中央總書記習近平在講話中指出，要使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

無論是《英雄兒女》《真理的味道》等專題，還是對英雄人物事跡的整理，央視新聞抖音號以舊聞翻新的形式不斷向受眾弘揚主旋律，正確引導輿論導向，以凝聚人心、匯聚力量、推動黨和人民事業發展。

央視新聞抖音號在傳播過程中不斷提升人們的社會認同感，用思想的紐帶把人們緊密團結在一起，為維護社會的和平穩定作出貢獻，激蕩起“黨心民意的共鳴”，形成主流意識，凝聚成強大的社會影響力，最終達到提升自身的公信力、引領主流價值的目的。

2.優化新聞報道

央視新聞抖音號采用跟蹤報道的方式，將舊聞推陳出新，一方面縱向延伸了新聞深度，提高新聞價值，另一方面彌補了報道滯后性的短板，增強了新聞的可讀性。

以舊聞引出后續報道，讓受眾充分了解事件的發展及結果，滿足受眾的信息獲取需求，提高受眾對事件的關注度，進而增強受眾與媒體的黏合性。

舊聞翻新的價值在于以更加廣闊深邃的視野發掘新聞事件。央視新聞抖音號敏銳地認識到這一點，并不斷利用其優化自身的新聞報道。

3.打破傳統媒體載體限制

央視新聞抖音號在沿用傳統媒體報道手法的同時，突破了傳統媒體載體的限制。央視新聞抖音號以舊聞翻新的形式，將完整事件傳遞給大眾，更便于受眾觀看，把握事件脈絡。在整合報道中，央視新聞抖音號采用接地氣的文案和背景音樂，拉近與受眾間的距離。以小見大，將身邊平民百姓發生的事情整合到一起，用易親近的、生活化的方式，對嚴肅的政治話題進行多視角重構，增強報道的故事性和內容的充實性。除此之外，央視新聞還不斷創新內容，制作專題專欄，形成自身特色，增強社會影響力。

四、優化建議

目前央視新聞在抖音平臺進行舊聞翻新的探索仍在不斷進行，但在傳播效果及用戶體驗上仍有優化的空間，以下將對這兩點展開分析并提出優化建議。

1.提高傳播效果

抖音的算法機制和個性化推送方式使得央視新聞推出的視頻容易被淹沒在眾多短視頻的洪流中。抖音的推送量和播放量成正比關系，對某日央視新聞發布的3條視頻的預估播放數進行分析可以看出，抖音給央視新聞抖音號各視頻的推送量是不相等的。分析視頻的收藏數、分享數、評論數、獲贊數與預估播放數的數據可知，相關數值均大于0.8，呈極強相關關系。也就是說，刷到央視新聞短視頻的大部分用戶都會對這些視頻表態。

表2： 5月9日央視新聞發布的3條新聞數據

表3： 預估播放數與其他四項的相關系數

在舊聞翻新的視頻中，許多視頻的流量數據并不理想。在特殊節日或英雄逝世的特殊節點，將信息傳達給受眾是十分必要的。為了實現更好的傳播效果，央視新聞需與抖音平臺合作，在舊聞翻新視頻推送的時間，加大推送量。

2.提升用戶體驗感

運用新媒體平臺傳播新聞，提高用戶體驗感是必不可少的。目前在提高用戶體驗感方面，央視新聞還有很大的進步空間。

①創建時間軸

新媒體時代下，用戶對舊聞往往抱有查看的便捷性、保存的長期性等期待。但目前，用戶還無法對某一具體時間的新聞進行搜索查看。為方便用戶查看，央視新聞可與抖音合作，在賬號內設置時間軸，方便用戶查找具體某一天的新聞。

②增加合集數目

在央視新聞抖音號中，有許多就同一事件發布多條視頻或后續視頻的情況。如對排雷英雄杜建國的新聞報道，從2018年11月26日至今，發布了相關視頻15個，但央視新聞抖音號并沒有以合集的形式對這類報道進行整理。而將這類報道及時整理成合集既方便用戶查看完整的事件，也方便央視新聞自身形成獨立事件舊聞庫。因此，對同一事件有5條及以上的后續報道的新聞，設置單獨合集是十分必要的。

③評論區添加舊聞鏈接

總結性視頻通常都是對過去報道事件的合集，但用戶無法查看總結性視頻中的任何一個單獨新聞。建議在總結性視頻的文案或評論中加入原新聞作品鏈接，便于用戶查看原來的新聞，以了解具體的事件、查看當天的評論等。

目前央視新聞在抖音平臺中，對舊聞翻新已形成制度化應用。相信在未來央視新聞會與短視頻平臺加強合作，增強自身的傳播效果，增加更多的功能，提升用戶的體驗感，更好地實現舊聞翻新。■