上海紅色文化在城市形象建設中的應用策略研究

沈吉雨

摘 要：上海這座城市擁有深厚的紅色文化底蘊和豐富的紅色文化資源，因此有效利用上海紅色文化能對其城市形象的建設起到重要的促進作用。上海紅色文化具有時間上的首創性、空間上的集中性、內容上的政治性和形式上的多樣性的特征，能夠從對內、對外兩個方面促進上海城市形象的建設，在為上海增添紅色精神內涵的同時，彰顯紅色之城的本質。因而，從傳承方式、開發深度、融合渠道以及頂層設計四個方面提出上海紅色文化在城市形象建設中的應用策略，以進一步提高紅色文化的影響力，推動上海城市形象的良好發展。

關鍵詞：上海;紅色文化;城市形象;城市文化

上海作為一座國際性的大都市，有著豐富的城市形象，它不僅是海派文化城市的代表，而且還蘊含著豐富的紅色文化資源。上海作為中國共產黨的誕生地、初心的始發地，承載著中國共產黨人的偉大夢想，城市的大街小巷都滲透著寶貴的紅色文化資源。深入挖掘、充分利用這些紅色文化，有效發揮其本身所具有的文化力量，對上海城市形象的建設有著巨大的積極作用。

一、上海紅色文化概述

（一）上海紅色文化的主要內容

上海紅色文化主要是指中國共產黨領導人民在革命、建設和改革進程中在上海進行的一系列活動和取得的成就，它是中國紅色文化的重要分支，具有特殊的意義，主要內容可分為有形的紅色文化資源和無形的紅色文化內涵。在紅色文化資源上，其主要包括紅色革命遺址、黨的代表人物故居、革命紀念地和紀念場館等，這種有形的紅色文化資源以實物的方式豐富了上海城市的紅色底蘊。而無形的紅色文化內涵主要體現在城市所具有的黨的革命精神、時代精神以及有形資源所具有的愛國主義教育價值等內容方面，這類上海紅色文化雖然不像有形資源那樣容易被人們看到，但卻潛移默化地影響著這座城市的每一個人，這同樣也是對上海紅色文化的進一步提煉，能夠為上海的城市形象增添新的特色。

（二）上海紅色文化的主要特征

1.時間上的首創性

上海紅色文化與中國共產黨的誕生密不可分。在20世紀初，由于當時上海特殊的政治和文化環境，這座城市為中國共產黨早期的革命斗爭的開展奠定了堅實的基礎。例如，陳獨秀、李大釗等早期接觸到馬克思主義思想的知識分子在上海開展了一系列革命活動、中國共產黨第一個早期組織在上海成立、中國共產黨第一次全國代表大會在上海舉行、中國共產黨的第一個黨刊——《共產黨》月刊在上海創辦、中國第一個社會主義青年團組織在上海成立……上海紅色文化中所體現的偉大建黨精神是首創性的，這座城市見證了偉大建黨精神的發源、孕育與形成，為之后中國共產黨紅色血脈的不斷延續打下了堅實的基礎。

2.空間上的集中性

上海紅色文化同城市的布局具有一定的關聯。根據上海市文旅局2021年6月發布的《上海紅色文化地圖（2021版）》，上海共有195處革命舊址，83處革命遺址，101處紀念設施。其中，大部分紅色文化資源都集中在黃浦區、靜安區、楊浦區，集中趨勢明顯，具體包括故居舊居類、遺址舊址類、紀念場所類等紅色文化資源。這是因為上海的老城區主要分布在浦西地區，這些區域是20世紀初上海城市布局的主要區塊，也是早期中國共產黨人進行革命活動的主要區域。對上海紅色文化資源的布局進行分析，不僅可以反映出上海紅色文化資源空間上的分布狀態，還可以從側面展現中國共產黨早期組織在上海的主要活動范圍。

3.內容上的政治性

上海紅色文化自誕生以來就具有鮮明的政治性。紅色是上海這座城市的底色，這不僅體現在上海紅色文化的豐富內容上，還體現在上海當前的城市定位中。在當前經濟全球化的大背景之下，文化軟實力的競爭變得越來越重要，紅色文化也自然成為我國加強文化軟實力建設的一股不可或缺的重要力量。上海作為我國改革開放的前沿城市，是我國面向國際社會的重要窗口之一。一方面，上海紅色文化所具有的強大生命力能夠成為我國向世界進行中國特色社會主義先進文化宣傳的重要動力;另一方面，也能夠使我國在當前各類社會思潮相互交錯呈現的大背景下有效抵御不良思想觀念和外來文化的腐蝕，利用紅色文化開展教育和宣傳工作，有效發揮其內容上的政治性特征[1]。

4.形式上的多樣性

上海紅色文化以其獨特的內涵和價值，發展出了多種多樣的表現形式。從具體實物開發的角度來看，上海不僅擁有多處革命歷史遺址、遺跡、紀念場館等，還開發出了多條紅色旅游線路，并將這些實物地標串聯起來，更好地為人們展現上海的紅色文化;從文化創作的角度來看，目前上海正大力發展紅色文化演藝產業，以紅色文化為主要題材，打造出了一批具有良好口碑的舞臺劇、戲曲、紀錄片、電視劇等藝術產品，并且通過多種方式將其推向全國乃至國際舞臺;從宣傳方式的角度來看，除了常見的電視、展覽等表現載體外，上海也在加強資源整合和品牌打造，依托各種窗口行業和城市公共服務空間，運用多樣化的宣傳手段，使紅色文化以更富有新意的形式展現在人們面前。

二、上海紅色文化在城市形象建設中的作用

（一）對內增添紅色精神內涵

城市形象是一座城市對外展現的名片，是城市軟實力的重要組成部分。在城市形象的建設過程中打造城市文化是一項重要的內容。上海的紅色文化并不是獨立發展的，而是融入了城市發展進程，其隨著城市的發展而不斷壯大，并為上海的城市文化增添紅色精神內涵。

上海紅色文化融入城市形象建設的作用主要表現在兩個方面。一方面，它推動了上海文化產業的進一步發展，將紅色文化所具有的思想價值通過文化產業進一步轉化為經濟效益，憑借著資金的投入、政策的支持以及深厚的紅色文化基礎，不僅使包括旅游業在內的一系列產業得到了發展，而且還進一步彰顯了人民城市的紅色精神品格;另一方面，它豐富了上海城市文化的內涵。長期以來，上海的城市文化以海派文化、江南文化著稱。2020年6月23日，中國共產黨上海市第十一屆委員會第九次全體會議審議通過《中共上海市委關于深入貫徹落實“人民城市人民建，人民城市為人民”重要理念，譜寫新時代人民城市新篇章的意見》，指出要用好用活紅色文化、海派文化、江南文化資源。對于上海紅色文化的挖掘和利用，能豐富城市文化的內容體系，讓人們體驗到上海城市文化的獨特魅力，為上海的城市文化內涵增添紅色精神內容[2]。

（二）對外彰顯紅色之城本質

城市的功能定位往往會對城市形象的建設產生一定的影響。例如，對于北京，許多人對它的城市形象認識往往偏向于政治方面。而對于上海，人們對它的城市形象認識更偏向于經濟方面。自改革開放以來，上海一直是我國對內改革和對外開放的前沿陣地，對外展現的城市形象離不開其在經濟方面的功能定位，然而其以國際金融、國際貿易聞名于世界，相比之下在城市自身特有的文化遺產等方面的開發力度卻較為薄弱[3]。

近幾年來，上海大力推進紅色文化的開發、保護和宣傳工作。紅色文化成為上海打造文化品牌所主攻的方向之一。2020年9月18日，上海市委常委會指出，要進一步加大對紅色資源的研究挖掘、保護利用力度。相關政策的實施都表明紅色文化已然成為上海在當前和未來的城市形象建設中的一項不可或缺的重要內容。

自中國共產黨誕生之日起，上海的紅色文化便處于不斷發展的過程之中，它強化了對外城市形象建設內容方面的政治屬性。上海所具有的豐富的紅色文化資源和獨特的城市功能定位是其對外宣傳紅色文化的得天獨厚的優勢。因而，以打響“上海文化”品牌為契機，充分展現上海紅色文化的歷史底蘊，將上海建設成為紅色文化的宣傳高地，能夠在對外城市形象建設過程中彰顯紅色之城的本質[4]。

三、上海紅色文化在城市形象建設中的應用策略

（一）創新傳承方式

上海紅色文化資源中有很大一部分是紀念地或紀念場所，這些地點往往處在上海的大街小巷之中，數量較多，占地面積較小，分布較散，這就加大了其開發和保護工作的難度。但它們又有著巨大的歷史價值和開發空間，對上海紅色之城形象的構建起著重要的作用，因此如何對其進行更好的開發和利用是上海在城市形象建設中一個不可回避的難題。

要創新傳承方式，通過多渠道去整合和保護這些紅色文化資源。一方面，要打破傳統的傳承方式，創新紅色文化教育路徑，突破以往的紀念館、展覽館、故居等形式，從文化載體、價值取向出發，對上海的紅色文化進行創造性轉化和創新性發展，這樣既能提升紅色文化資源在人們心中的重要性，又能展現上海在文化資源保護和傳承方面的良好形象;另一方面，要創新紅色文化的宣傳路徑，利用數字媒體平臺等多種方式，采用線上線下雙通道的宣傳路徑，讓這些“小眾”但又有價值的紅色文化資源能夠進入人們的視野，加強紅色文化資源的宣傳力度，從而讓其活起來、熱起來，發揮其在城市形象建設中應有的精神價值。

（二）加強開發深度

紅色文化資源自身蘊含著重要的學術價值和理論意義。當前上海在紅色文化的開發、利用等方面做了大量的工作，紅色旅游的發展成績也較為顯著，但對于紅色文化的內涵、功能等深層次內容的開發卻仍然不夠。因此，應加強上海紅色文化的開發深度，避免城市形象打造流于表面，進一步豐富上海城市形象的理論內涵。

上海紅色文化展現了中國共產黨人在上海進行的一系列革命活動和改革成就，貫穿了上海的歷史發展脈絡。因此，上海紅色文化對研究中共黨史、馬克思主義中國化等相關內容有著重要的學術價值。此外，紅色文化能夠發揮作用的另一方面就體現在對其內涵和價值的闡釋上，要深度開發上海紅色文化遺產中紅色精神的內涵，從而形成有效的紅色資源，為相關文化事業、文化產業的謀劃提供新的靈感。例如，上海所推進的“黨的誕生地”發掘宣傳工程，既做到了對紅色文化的發掘與保護，又推動了相關影視文化產業創新內容的開發，引起了良好的社會反響，進一步凸顯了上海紅色文化的影響力[5]。

（三）拓寬融合渠道

從總體上看，上海紅色文化資源豐富，種類較多。但單獨依靠紅色文化資源來進行城市形象的建設是很難產生巨大效益的，因而打響上海的文化品牌，擴大城市形象的影響力，拓寬紅色文化的融合渠道是必要的。

對內來說，上海紅色文化可以與市域內其他產業進行融合，上海紅色文化與旅游業融合所形成的紅色旅游就是典型的例子。近幾年來，上海在紅色文旅方面的成績顯著，其將相關的紅色遺址、黨的代表人物故居轉化為旅游景點，多個景點聯動，打造精品紅色旅游線路以及相關導覽地圖，進行線上預約等功能系統的開發，這些都為來滬游客提供了良好的游覽體驗。對外來說，上?？梢耘c周邊省市的紅色文化開展跨省合作，根據某個人物、某個事件，與其他各地的紅色文化資源進行整合，實現資源共享。例如，長三角紅色文化旅游區域聯盟就是對跨區域紅色文化聯動發展的很好詮釋，既能以新穎的方式展現紅色文化的內容，又增強了各地區的文化影響力，有助于推動城市形象的對外宣傳。

（四）完善頂層設計

要想讓上海紅色文化在城市形象建設過程中發揮推動作用，不僅要依托紅色文化自身的巨大影響力，還要通過城市頂層設計的進一步完善來為其保駕護航。充分利用好本市的紅色文化資源，構建良好的城市形象，是一項需要調動各個方面力量的系統工程，因而其首要任務就是要做好頂層設計工作。

首先，從統籌監督方面來看，應當加大統籌力度，充分調動上海各個區在紅色文化事業上的積極性，努力挖掘本區的文化資源，完善相關工作監督體系。對于各個市級部門，其也應充分發揮自身在工作統籌安排、整體布局謀劃以及相關政策落實等方面的重要作用。其次，從體制機制方面來看，應根據工作安排建立有關紅色文化與城市形象建設的工作機構，使其負責該方面的相關工作，從而更加有效地發揮上海紅色文化的特色優勢，整合紅色文化資源。這些工作機構可與其他各個相關部門形成相互帶動、相互促進的發展效應，提高工作效率，更好地為上海城市形象建設增添動力。

四、結語

紅色文化是上海這座城市擁有的寶貴精神財富，也是上海不可多得的歷史文化資源，是上海擁有的文化驕傲。將紅色文化充分融入上海城市形象的建設，一方面，能夠培養人們的愛國主義精神;另一方面，對城市文化底蘊、城市精神內涵以及城市品牌的打造也具有獨特的價值和意義。對上海紅色文化內涵的發掘和利用，是城市形象建設中的重要內容，做好這項工作不僅能夠突出上海紅色之城的城市形象，也能夠對上海的未來發展起到重要的推動作用。

參考文獻：

[1]孔亮，高福進.上海紅色文化資源的特色、優勢及研究述評[J].上海文化，2020（10）：14-23，125.

[2]褚勁風，周晶晶，劉思瑤，等.上海紅色文化資源研究綜述[J].黨政論壇，2021（4）：16-18.

[3]郭可，陳悅，杜妍.全球城市形象傳播的生成機制及理論闡釋：以上海城市形象為例[J].新聞大學，2018（6）：1-8，146.

[4]紀文慧，王大可.從世博到進博：上海全球城市形象的傳播與變遷[J].東南傳播，2019（4）：56-59.

[5]張磊.上海紅色文化遺產的協同發展初探[J].上海藝術評論，2021（3）：87-89.

作者單位：

中國計量大學馬克思主義學院