產品色彩基因的構建研究

祝琳

關鍵詞：產品設計;色彩;基因;色彩遺傳

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2022）02-0076-03

產品色彩基因作為設計的一個重要環節，向消費者展示了產品的部分特性。色彩基因讓產品與消費者之間產生某種聯系，產品在滿足消費者的使用需求之余，也滿足了消費者對于美觀的視覺需求，引導消費者對其進行關注。產品顏色基因的進化主要包括遺傳和變異。遺傳就像生物基因一樣，品牌產品因其自身的色彩特點而有別于其他產品。這一特征影響了消費者對品牌的感知，并且逐漸確立了自己的彩色圖像特征。產品家族系列產品之間會存在差異，不僅僅是同一時期不同類型產品的差異，隨著時間的變化，經典產品的色彩形象也會有一些變化。這需要對色彩進行有目的的色彩基因研究，使其與產品的其他基因因素相互融合，以確立產品色彩基因遺傳為產品設計的核心體系，促進產品的多元化發展。

1色彩基因概述

現代生物學認為，基因是具有重組、突變、轉錄，以及調控作用的核苷酸序列，基因在生物發育順序里起決定性作用，并對生物生長發育過程起到控制作用。得益于基因工程的形成與更深層次的探索，人類對生命本質有了更為深邃的認知。隨著智能設計、并行設計、進化設計等一系列新穎的設計理念發展，“產品色彩基因”這一奇特概念得以形成并不斷得到完善。生物基因是產品色彩基因概念模型的基礎，產品色彩設計融合了基因的特性，并經過數代產品配色的更迭與傳承，形成了該品牌特有的、具備某些特殊共同屬性的色彩體系。經研究發現，色彩基因是一種具有映射關系的色彩空間結構，它是由產品色彩基因中的各知識單元經過重組形成的，而外部條件確定了各色彩單元的組織結構。由此可知，色彩基因作為非常重要的系列產品設計因素，其作用就在于突顯產品色彩形象的根本屬性，并進行定位。

2產品色彩基因的構建意義

產品設計的視覺形象經過高度抽象與凝練得到色彩基因，色彩基因的建立有助于形成品牌文化，使產品得到更持久且深遠的傳承發展動力。色彩基因讓產品得以延續，品牌產品依據其特殊的色彩基因使產品本質和形象在色彩設計中突顯出來。消費者通過色彩基因與產品產生交流，使產品在滿足使用者使用需求之余也符合使用者的視覺審美需求，在心理層面上與消費者進行交流，從而不斷地充實產品的系列。為此，在品牌產品各個系列中，都可以找到相應的色彩。產品的色彩基因可以為產品系列化保持延續，表現產品色彩形象的本質，也對定位產品外在視覺形象起到一定作用。

3產品色彩基因的構建原則

3.1自然法原則

產品是生活中的必需品，要想產品在設計上能夠與消費者達到有效的溝通，它的色彩顯示需要符合自然規律和消費者的審美，從而達到產品和人的溝通。產品顏色基因的選擇應符合產品本身的色彩自然規律和消費者所能接受的心理規律。例如，“藍”色的中國建設銀行、“紅”色的可口可樂、“綠”色的中國郵政等。這些自然性的色彩讓人們能夠更快速的找尋產品，使消費者在接受產品之時，符合自然的選擇，而不是通過誘導或者說服喜歡其產品的色彩。

3.2穩定性原則

每一個產品設計在色彩的構建設計上都要遵循穩定的原則，與其他元素保持統一的關系。產品的彩色基因是產品與人進行交流的“媒介”。這種“媒介”必須是一致和統一的，這樣人們才能理解產品的定位、屬性和性格。如果產品的色彩基因設計不能給人方向性指引，那么人們在使用和識別這個產品時就會對即便熟悉的產品也會覺得陌生。基于產品色彩基因的規則，色彩基因能夠持續性的對基本色彩方向進行延申且不產生偏移，在某個位置或者功能色彩上進行改變，實現產品色彩既熟悉又有新鮮感。例如，LV、GUCCI、APPLE等此類品牌通過產品色彩形象傳承，穩定性原則能夠從各種角度迅速吸引消費者的注意。通過對這些經典案例進行總結與歸納，設計師將產品視覺研究的重點放在了產品色彩基因上。消費者通常會被穩定的色彩基因所吸引，并從中找到歸屬感。由此可知，每個產品都具備獨特的色彩基因，并形成獨特的影響效果，產品色彩的傳承需要根據品牌、產品及其影響因素進行分析。

3.3特色性原則

產品色彩基因構建是在統一的前提下有自己獨特的一面，以適應一定目標人群和場所環境。在特色性原則上，保證產品的彩色基因屬性在同類其他產品脫穎而出，而存在差異性的新鮮感，又使其產品的彩色基因在同一系列產品中，讓消費者能夠快速識別而保持一定的親切感。特色性原則是確保產品在突出一系列產品的前提下，不失去原有的色彩，而又具備通過色彩基因進行塑造產品一定準確的定位、個性化色彩、人情化的品牌。

3.4標準化原則

標準化是指色彩基因的定位需要符合產品的形象定位，色彩基因的遺傳需要符合產品基因。如果能夠在設計上更為精準的突顯色彩基因，消費者就越發會被這系列產品所吸引。標準化原則的特點是在標準色彩基因定位的基礎上，加大產品其他橫向色彩的力度，使產品在選擇色彩時適合不同的消費者。例如，為達到標準化，產品色彩通常在傳承中會被主色和輔色影響，提取產品色彩基因的過程不僅需要對產品色彩形象進行詳盡分析，也需要對現有產品的主色和輔色進行提煉。產品色彩形象的傳承由產品的主色調所決定，它作為色彩基因由品牌的系列產品一代代傳承延續。由同類色調、不同色調或中性色調等組成的輔色調則對產品色彩形象展示提供了借鑒。在進行產品設計時，初始階段通過色彩基因的標準化提取和色彩調和，確定產品的基因調性。

基于標準化原則的色彩基因遺傳需要遵循設計的簡約化、序列化、廣泛化、多樣和統一化，以便實現標準化。

4產品色彩基因的構建策略

對于產品設計而言，通過一些因素的綜合信息可以傳達給使用者，產品的設計語言具有基因元素的傳承，能體現出產品的一貫風格。因此，在策略構架上要形成產品設計因素和色彩基因間的設計關聯性。

4.1基于產品設計的影響因素構建產品色彩基因

產品設計的影響因素和色彩基因密不可分，其作用就在于對色彩基因的傳承產生影響。消費者的選擇傾向、材質、適用場所、審美潮流等因素都會對色彩基因傳承產生影響。品牌內涵由產品色彩進行表達，其重要組成部分就是色彩基因。每個品牌在產品設計中都有一個基本的色彩構成系統，這個系統的基礎是產品色彩基因的傳承，相對固定的色彩元素構成了品牌的基本風格，在不斷的色彩研究和應用中，獲得了完整的品牌色彩系列產品。產品通過色彩基因的傳承和再設計形成了企業獨特的文化特色。消費者是品牌產品的目標人群，其色彩喜好和色彩傾向是產品色彩基因獲得遺傳的決定因素。通過色彩基因傳承，為目標人群傳達出穩定的品牌產品色彩形象，最終在目標人群中樹立恒久的品牌形象。在這一過程中，色彩基因的傳承會受到材料、環境、流行等因素的影響，并使得品牌產品色彩基因在遺傳和變異中進行緩慢的演變。

4.1.1基于使用者因素構建產品色彩基因

產品與人的關系是密切的，在激烈的競爭中，無論是人際之間抑或是事物之間的交流互動，大家都期望能夠產生一些特殊的回應。設計師需要抓住這種特殊的心靈交匯感受，為產品的發展做出指引。因此，設計師定位產品色彩的設計方向時應該切實考慮消費者的使用需求與心理需求，以保證能夠被不同類型的消費人群所接受。在如今以市場作為主導場的商品時代中，消費者對產品設計水平的追求逐漸提高，每個品牌都對自己的產品劃定了產品定位，因此每個消費者都形成了自己的產品選購傾向。但是，如今的品牌琳瑯滿目令人眼花繚亂，消費者在各品牌色彩形象的影響下行成了對特定品牌的偏好。設計師只有遵循以人為本的設計原則仔細考量、反復調研消費者的心理需求，才能掌握產品色彩的定位，設計出符合消費者各方面需求的產品。

如今，人們不再一味追求產品的外在形象，而是更傾向于適合自己產品的定位偏好。產品色彩與使用者相關聯，而情感又與判斷有關，判斷又與人有關。這種層層遞進的關系，使得產品的色彩形象更容易讓使用者接受，消費者可以通過自己的判斷在同類產品中選擇屬于自己能接受的色彩基因”。產品設計為了滿足不同層次消費者的需求，在產品的色彩基因定位中，既要有原來五彩斑斕的色彩形象，又要有單純的、大膽的、令人震驚的、符合使用者情感的色彩基因因素。如華為手機在現在的數碼產品市場中采用了罕見的白色基因色彩體系。可以看出對同一產品不同顏色的形象分析是基于對品牌基本定位的了解及對顏色基因的遺傳，然后再對相同產品的色相進行分析，對產品的顏色遺傳方法進行初步歸納。通過分析品牌定位及其影響因素，分析適合同～產品的產品色相變化規律，如圖1的華為手機配色方案。因此，在產品設計時，在設計定位后，可以根據不同的群體來規劃色彩形象，尋求產品所繼承的色彩基因，賦予產品不同的色彩語言。建立產品與用戶之間的情感，而產品的色彩基因是情感規劃的一部分。只有為合適的人選擇合適的顏色，才能給產品帶來長期的效果。因此，在產品色彩與人的關系中，要充分考慮色彩為人們帶來的心理感受。

4.1.2基于產品材料因素構建產品色彩基因

材料的篩選在整個產品設計中不可或缺，它在很大程度上能夠對色彩設計產生影響。材質與顏色有著密不可分的關聯，每種材料都有它獨特的固有色彩，相同色彩在不同材質上有著不同的視覺效果。消費者往往能夠從產品中采用的材料來進行顏色感知。基于色彩基因研究，產品材質的篩選會對色彩視覺效果產生直觀的影響。常見的產品材料通常會選用陶瓷、玻璃、塑料、布革、木材等。材料本身就具有特殊的物理特性，產品形象需要設計師將色彩與材料合理的組織起來才能向消費者進行闡述。由此可知，產品顏色基因的探索需要解析材料對于顏色的影響，消費者對于產品色彩的印象也應依靠材料進行感知。相同顏色的基因存在于不同的物質中，人們的感覺也不一樣。如圖2材質的基因圖譜，其是瑞典品牌的產品，因為它來自瑞典，因此它的設計元素帶有歐洲的氣息，在色彩上材料的選擇充分考慮了其文化影響。在秉承企業文化，制定了產品材料的配色方案，在不改變基因的情況下，可以通過控制材料等研究，在色彩色調和色調變化上等量，使其具有一定的規律。

4.2基于產品定位相關要素構建色彩基因

人類將自己對于外界的認知抽象為符號存儲在記憶當中。品牌就是人們理解、記憶、區分公司及公司產品的符號之一。這正是產品所需要的色彩基因符號，產品通過這些色彩基因符號與消費者進行心理層面的交流。為此，不同色彩基因的形象是基于品牌的定位。

4.2.1基于材料因素構建色彩基因

色彩更多程度上是語言內涵的表現形式，它不能替代材質成為產品最基本的意義。材料的選擇在產品設計中至關重要，不同的材料在不同的產品中能夠向消費者傳遞出產品功能等基礎信息，而對于同樣的產品，不同的材料在表達使用功能之外也起到了適應環境的作用，使消費者求同存異的個性化心理需求得到滿足。將產品設計色彩的定位作為色彩基因的基礎，通過產品對于不同的材料的選用來體現這種變化。宜家的產品就是色彩與材料都有篩選與變化的典型設計。延續了同系列產品的色彩遺傳基因，通過不同材料來展現產品變化，以此將產品色彩形象進行傳承。在對比分析色調圖、色彩印象尺度圖后，可以得出宜家產品色彩具有傳承特性這一結論。宜家產品根據色彩基因一代代傳承后，在不同材質中行成了一系列與之相應的色彩形象體系。通過對宜家家具的材料因素木質、塑料、金屬、布藝、皮質材質等方面的分析，得到產品材質印象。在原有材質的基礎上，體現了宜家家具的特性，使宜家的家具產品色彩基因在各個材質中有所表現。如圖3宜家的沙發椅色彩設計，其通過對材料因素的分析，在其上面賦予產品不同的色彩體現同一產品不同色彩的色相，以滿足不同的消費人群。同樣，在不同的材質中運用相同的色彩，介于品牌產品色彩傳承的基礎上進行整合，以達到產品的家族化。

4.2.2基于產品環境因素構建色彩基因

產品色彩設計也會受環境的影響，消費者在不同的環境下對于產品的選擇傾向也有一定的偏差。消費者依據空間的特質來選擇產品的使用。環境有室內環境與室外環境，而產品在環境當中也起到了一定的美化作用。環境通常能夠對色彩產生影響，將消費者在不同環境下對產品的使用偏好選擇進行分析，在色調與色彩上進行相應的調整。在室內環境中由于環境光與室內設計的影響，消費者在各種室內色彩環境下均有著不同的產品色彩需求。室外環境被自然環境與季節交替所影響，消費者對產品的色彩感覺需求也會做出相應的轉變。

環境的色調范圍區域化，經過對色調和印象尺度的探究可以歸納出不同環境的區域范圍，這將作為設計產品色彩形象的基礎。將環境光當作原點，橫軸代表顏色的清晰度，縱軸代表顏色的明暗度。產品顏色會根據不同的環境變化產生一定程度的偏差，形成風格迥異的室內環境風格。因此，產品只有從所處環境的色彩印象尺度中提取出能夠對產品色彩形象作出定位的色彩區域，才能以此滿足所處環境的需要。經過大量數據對比分析所得，在產品色彩設計中，符合春天色彩形象的區域是清晰、明亮，符合夏天色彩形象的區域是清涼、柔和，符合秋天色彩形象的區域是田園、古典等，符合冬天色彩形象的區域是灰暗的色彩范圍。

5結論

文章從產品設計的角度對色彩基因因素下的設計特征及應用方法進行分析，通過對產品設計基因因素的分析，對用色定位、范圍及色彩特征傳達進行總結歸納，并在理論分析的基礎上，通過強化產品形象的整體設計效果，提高產品設計色彩形象的可識別特征。

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