工業裝備的產品識別系統設計研究――以駿威機電液壓機產品為例

在過去的幾十年里，裝備制造企業一直將主要精力放在產品功能的實現上，在產品識別系統設計方面的劣勢明顯，既沒有規劃企業與產品形象，也缺少規范的設計方法。同時期國內外較為知名的制造企業，例如德國舒勒、日本小松、高密高鍛等都塑造了完善的產品識別系統（PIS，Products Identity System），使產品精準耐用的品質具象化，更加深入人心。面對當下競爭激烈的國內市場，僅僅注重產品功能的研發已經不能為企業提供競爭優勢，需要創造出一種能夠識別產品特征的體系，來強化消費者對企業的認知。文章將從國內外產品識別系統發展現狀入手，探討適合目前國內裝備制造企業發展的產品識別系統設計方法，并結合揚州駿威機電制造有限公司的產品進行實際操作，構建適用于中小型裝備制造企業的產品識別系統，并驗證該系統構建方法的可行性。

奉獻精神是鞭策我們牢記立黨為公、執政為民本質要求和全心全意為人民服務根本宗旨的強大道德力量。“水可載舟，亦可覆舟”。奉獻精神昭示我們，只有堅持以人民為中心，始終保持同人民群眾的血肉聯系，我們黨才能保持其根本性質、恪守根本宗旨、牢記根本使命、鞏固執政地位。

1 國內外產品識別系統研究現狀

1.1 國外產品識別系統研究現狀

國外產品識別系統的研究目前偏向于科學應用范疇，例如將產品識別系統與計算機技術相結合，Hsin-His Lai 等人構建了一個基于灰關聯度分析的神經網絡模型，借助該模型可以完成產品識別系統設計中產品元素的匹配工作

。Warell 對產品識別系統進行了概念上的確定，產品形象識別是一種建立在用戶審美觀和使用經驗上的現象。文章同時劃分出了在產品識別系統中視覺識別作用的六種方式，即印象、理解、情感、認同、領悟以及聯想，作者通過對多行業的代表性產品進行分析研究，證明了該作用方式的可行性，并提出了構建產品形象的原始框架，為后續的研究提供了參考

。Peng 等人完成了以咖啡制造行業為樣本的研究，探討了視覺系統、品牌理念和企業價值之間的關系

。Balmer 對產品識別系統如何在企業的內部運作和傳承進行了研究

。

1.2 國內產品識別系統研究現狀

相較于國外，國內學者對于產品識別系統的認識研究起步較晚，開始于二十世紀八十年代，隨著研究的慢慢深入，融合產品識別系統的交叉學科研究開始變得流行。楊穎基于感性工學和認知心理學出發，通過設計實驗對比使用者和設計師在認知深度和廣度上的不同，最終得出用戶與產品識別系統特征的關聯

。近年來，產品識別系統研究的熱點轉移至分化產品識別系統的構成要素和提取產品DNA 兩個方向。黃薇研究了產品識別系統中的行為識別部分，通過研究用戶和產品之間雙向的交互方式，歸納兩者之間的構成要素和條件

。在實踐案例的應用上，王沈策對產品識別系統中的色彩識別模塊進行了研究，采用用戶訪談等數據收集方法對礦山機械的色彩運用元素進行了整理，并以此為依據建立了礦山機械的色彩識別系統模型

。

屬于“紅領巾”的盛會當然不只有市級少代會，學校的少代會離我們更近。2018年11月18日，安慶市太湖縣新城小學首屆少先隊代表大會在新區報告廳舉行，太湖團縣委書記郝瑩和縣少先隊總輔導員姜晗彥以及學校領導參加了大會。

2 工業裝備的產品識別系統設計流程

建立產品識別系統的主要目的是為了聚焦產品的發展方向，減少不必要的多樣性出現。為了完成這樣的目標，需要對識別系統內部的多個子系統進行框定。從產品識別系統理論的發展歷程來看，最先出現的是企業識別（CI，Corporate-Identify），隨著時間的推移，CI 開始慢慢分化為三個重要組成部分：理念識別（MI，Mind-Identify）、視覺識別（VI，Visual-Identify）和行為識別（BI，Behavior-Identify）。

2.1 確定目標企業的理念

具有詳細清晰的產品理念是每個公司開發產品的基礎，產品理念涵蓋了企業理念中的很多元素，在企業發展的過程中不斷地指引著正確的方向。如很多知名企業都為自己的產品設立了具有特色的理念。一些企業雖然未曾清晰呈現出企業文化，但創始人在參與產品設計與生產時所展現出來的個人經歷和心得，將會潛移默化地成為指導企業發展的方針。此外，企業也需要結合本身產品的特點，融合產品的自身屬性來制定產品的理念，以機床產品為例，在產品理念中可以融入堅固、可靠等元素。在此指導下的產品設計會反哺企業理念，形成良性循環。

2.2 構建目標企業的產品視覺特征

產品視覺特征是一種能夠在短時間內形成并能有效提升企業形象的手段。機床等工業產品，依舊遵循產品理念通過產品視覺特征進行傳播的規律。當用戶第一次接觸到產品的實物時，會下意識地對產品上辨識度特征高的部分進行觀察，這將成為產品在用戶心中的最初印象，接下來通過反復且大量地出現這些高辨識度的特征，強化產品在消費者腦海中的形象，最終達成形成產品視覺特征的目標。通過研究發現，當一個造型特征連續出現在三個產品上時，就可以把該特征劃分為產品視覺特征，從產品識別系統角度來看，當處于這個系統內的產品，共用三個或三個以上的產品視覺特征時，才能構成有效的產品視覺識別系統

。產品視覺特征可以細分為：主體形態特征、產品細節特征、產品色彩運用和輔助元素。

公允地說，現在的中學教材比幾十年前好多了，既有傳統文化，也有現代思潮；既有新聞實事，也有美妙暢想；既有鐵肩道義，也有小我溫情，可謂中西合璧，古今交融，兼收并蓄。教材內有人生選擇，有風格個性，也有生命狀態；有文學原典，有歷史煙云，更有哲學思辨，幾乎包含了整個人文世界。因此，相較于其他學段，中學應該更關注對教材“人文性”的挖掘。

揚州駿威機電制造有限公司（以下簡稱駿威機電）是一家坐落于江蘇省的裝備制造企業，公司以生產鍛壓機床、熱水鍋爐為主，公司的文化理念是“依造科技、崇尚完美”。

輔助識別元素對產品視覺識別也有一些幫助，包含了產品標識、企業標志、警示燈、表面處理工藝等，這些輔助元素雖然占的比例較小，但在提升產品質感方面能夠起到一定的作用。

產品細節特征也是視覺識別特征的一部分。同類產品由于結構原理的不可變更，會出現一些同類的部件，對于這種通用部件進行特殊設計可以使產品具有鮮明的個性，如寶馬汽車具有代表性的雙腎進氣格柵。

產品色彩運用主要分為主色和輔助色，主色是指用于大面積噴涂的顏色，一般機床類產品在噴涂主色時會選取一到兩種無色彩顏色搭配一種彩色顏色。無色彩噴涂為產品提供了簡約、沉穩的內涵，但也會帶來呆板、笨重的負面印象，需要通過選用彩色噴涂來進行點綴，彌補無色彩導致的意象單一。

主體形態特征的差異化是產品識別的關鍵

，機床產品受制于結構和成本的考慮，主要采用鈑金加工工藝，產品主體造型大體上可分為直角、倒角和圓角三種，如表1 所示。相比圓角造型，直角和倒角工藝簡單、成本較低，是國內機床制造公司的常用造型，通過對直角和倒角造型的混合使用，也能設計出較為獨特的主體形態。

2.3 構建產品行為識別特征

產品行為識別是指用戶在使用產品時所發生的必要行為，用戶在長時間的使用過程中會建立起一種使用習慣，通過有意識地引導用戶的使用習慣，能夠培養用戶的忠誠度。當然合理方便的操作行為也非常重要，設計師需要了解使用者的操作行為和產品的相關功能才能進行合理的設計，創造出企業特有的產品行為識別特征。

他，就是哈斯巴彥爾。自2003年以來一直從事食品安全監管工作，辦理食品違法案件600余起。2014年隨著食品藥品機構改革，他從質量技術監督系統選調到自治區食品藥品監督管理局食品藥品稽查局（總隊）承擔食品稽查工作。他始終以蒙古族人特有的剛毅、果敢和堅韌，以“拼命三郎”的精神，奮戰在內蒙古食品安全監管的第一線。近3年來，他帶領食品稽查隊伍，辦理多起涉案貨值上千萬元的大案，成為食品稽查辦案領域的“行家里手”和“領軍人物”，得到各級領導和同志們的一致好評。多次獲得先進工作者和優秀共產黨員榮譽。

3 駿威機電液壓機產品識別系統設計

2.4 LDH水平與子宮內膜癌臨床特征的聯系 107例病理確診子宮內膜癌組患者年齡(57.17±12.86)歲,血清LDH水平(154.38±39.85)U/L，血清LDH水平與子宮內膜子宮內膜癌的臨床分期、細胞分化程度、腫瘤浸潤肌層深度及ER受體表達有相關性，與年齡差異(≥50歲)、淋巴結轉移及PR受體表達無相關性。手術病理分期越高、分化程度越低、浸潤深度越大及ER受體陰性表達則LDH越高。淋巴結轉移陽性、PR受體表達陽性則LDH無顯著差異。見表1。

3.1 駿威機電產品識別系統現狀

駿威機電的價值觀是圍繞“科技”“完美”兩個核心建立的，這兩個理念放之四海而皆準，并不能作為企業獨有的特點，對產品識別系統的建立沒有實際的指導價值。

就行為識別而言，公司的壓力機產品在操作方式上較為統一，壓力機產品的電源控制面板放置在機身右側，主要操作面板放置在工作臺正前方，如圖2 所示。接下來的設計中要注意保留標志性的操作位置。

3.2.2 視覺識別

4.2 施足底肥：每畝施入農家肥10噸，油渣300千克。化肥的施入量每畝為：尿素10千克，磷酸二銨10千克，過磷酸鈣50～100千克，硫酸鉀7千克，施入后深翻耙平。

駿威機電的產品主要分為液壓機床和熱水設備兩大類，其中壓力機是公司的主力產品。通過調查梳理，產品在顏色運用上較為混亂，如圖1 所展示的壓力機產品線色彩統計分析，共采用了六種不同的顏色，分別是綠色、淺灰色、橙色、藍色、黃色和青色，其中綠色部分明度和飽和度都較低，在工廠等使用場景中不夠醒目，且容易給使用者帶來負面情緒，青色部分則明度和飽和度過高，長期使用會產生視覺疲勞，這些色彩的使用都將給產品帶來負面影響。在輔助特征元素的使用上，僅使用公司標志作為裝飾元素，且位置并不固定。

綜上，各因素的綜合導致了產品視覺識別缺乏統一感，優勢產品的特征不明顯，也未體現出公司“科技、完美”的文化理念。

3.2 駿威機電液壓機產品識別系統設計

3.2.1 理念識別

產品的視覺輔助特征元素如圖5 所示，壓力機產品最重要的參數是壓力噸數，所以將壓力機噸數以及產品型號符號化，該設備的壓力噸數為63T，選擇直線較多的字體并傾斜處理，作為產品的輔助特征元素，在使用中將該元素與產品倒角做平行放置處理，能夠強化倒角元素，將公司logo 中的獨角獸標志單獨提煉出來作為符號使用。對公司標志的使用也做了新的規定，公司標志將統一出現在機器上半部的左上角，與壓力表呈對角線布局。

在此理念識別的基礎上對公司標志進行修改。原有標志基于公司名稱的首字母設計而來，較為普通且并無理念識別內涵。新標志獨角獸在中西方文化中都有著勇氣、美好等積極含義，與公司理念吻合，通過明暗對比勾勒了獨角獸頭部和角的形狀，將鬃毛簡化為線條排列在標志下部，構建了國際象棋中“馬”的形象，預示著開拓市場的決心，標志的線條棱角分明，給人巖石雕刻的感覺，能夠代表理念識別中的堅毅，在顏色選取上采用了灰色，營造出科技氛圍。

在產品形態上，產品主要采用大面積的直面，部分結構部件采用倒角的處理方法，產品造型主要為結構服務，這樣能夠降低產品的生產成本，但視覺識別的辨識度不高。

文章將選擇駿威機電的主要產品JW96DY 快速壓力機作為設計代表，如圖3 所示。JW96DY 快速壓力機是公司的主要產品，從該產品著手能夠奠定整個產品線的形象基礎。整體形態上將以直角為主，輔以倒角細節，詳細設計方案如圖4 所示。機器正面的倒角從上至下連續，強化倒角元素的使用，增強其整體性。在液壓區域增加了防止飛濺的防護罩，將原本暴露的機械結構做了物理防護，能夠增強產品的親和力和科技感，該防護罩也將會作為產品細節特征繼承下來，能夠與同類產品產生明顯區分，給用戶留下深刻印象。對固定腳和吊裝孔做了加固保護，增大的底座面積，將原本鏤空的下部填充完整，整體造型更加完整。機器右側控制箱做了倒角處理，降低了使用者的受傷風險。集中排布了機器的管路線纜，增加了線纜的保護殼，方便后期清理和檢修。與修改之前的產品相比，產品的穩固、科技特征更加明晰。

在色彩規劃方面，選取了淺灰色作為主色調，可以突出產品科技之感，增強機床產品的可靠感。另外選擇了熒光綠色和深灰色作為產品的輔助色調，熒光綠色體現了產品意象中開拓向上的活力，同時可以為壓力機的危險部件提供警示作用，深灰色則可以營造可靠穩重的感覺。完成后的色彩規劃對產品進行了動、靜區域劃分，其中運動部件包含了沖壓機構、管線包覆部分，這是在正常使用過程中運動頻率較高的部件，將沖壓機構、管線包覆部分涂裝熒光綠色，能夠起到警示作用，也能與工件在色彩上產生對比，減少用戶在使用沖壓機構時產生誤判的幾率。吊裝和固定部分由于功能特殊，也需要進行彩色涂裝。其他部分運動頻率較低，涂裝淺灰色。底座、電機、控制箱和液壓散熱部分涂裝深灰色，能夠給人以力量感。

從駿威機電的公司名可以看出，公司寄托了如駿馬一般勇往無前、朝氣蓬勃的愿景，公司產品以壓力機為主，功能是通過液壓系統改變工件的形狀，蘊含著開拓進取的意味和堅毅之感。接下來解構“開拓”“堅毅”這兩個詞，“開拓”代表著對未來的憧憬和無畏，“堅毅”則代表著對信念的堅守和肯定，可以將理念識別的關鍵詞選為“開拓”“堅毅”，這兩個詞從新的角度補充了公司理念，增添了產品的文化內涵。

用兩個易拉罐做成簡易裝置。將一個直徑較小的易拉罐罐口的部位徹底去掉，然后倒過來，罐底在上方，用剪刀在罐體三分之一處剪出一個三角形空缺。將另一個易拉罐底部突出部分以內全部剪去，周圍盡量不留明顯突起，然后將兩個易拉罐套在一起，中間填充泡沫（包裝材料中可找到，也是簡單易尋找的）連接處用膠帶在外面鞏固好。取一片點燃花生子葉，用解剖針垂直扎入其中，重復至少三次測量取平均值，記作D組。

3.2.3 行為識別

行為識別特征保留了原產品的操作習慣，右側是控制電源和機器信息顯示區，用戶在使用時首先打開控制電源，接下來在中置操作區前進行操作，中置操作區域布置了壓力調節旋鈕、沖壓執行按鈕和急停按鈕。

經過了從理念到行為的一系列特征識別設計，并結合企業建議，產品的最終效果圖如圖6、圖7 所示。

4 結論

產品識別系統設計可以有效規范企業形象和產品方向，提高產品的附加值。中小型裝備制造商已逐漸認識到了產品識別系統的重要性，不過目前缺乏理論性指導。文章通過理論研究和設計實踐，為裝備制造企業建立了一套產品識別系統設計流程，并借助該流程完成了產品識別系統的搭建，探索了裝備制造業發展的新方向。隨著未來產品識別系統研究的繼續深入，我國裝備制造業將更具競爭力。

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