融媒體環境下出版產業的創新策略

苗 菲

（中國地圖出版社有限公司，北京100054）

導語

融媒體作為一種新型媒體，充分利用媒體載體，在人力、內容、宣傳上全面整合，實現資源整合、內容融合、宣傳融合、利益融合。它不僅是一個獨立的實體媒體，更是將廣播、電視和互聯網的優勢相互融合，使其功能、手段和價值得到全面提升的運作模式。在這樣的融媒體環境下，出版業必須積極運用融媒體進行產業創新，才能使出版產業的信息化、媒體化轉型，使用戶真正得到良好的文化體驗，使我國的文化產業、出版產業能夠獲得健康發展，得到用戶的認可與喜愛，隨之有效推動我國文化與經濟持續健康發展。因此，在融媒體環境下，各出版部門應積極研究創新出版策略，加快我國出版業健康發展。

1.重構面向融媒體的出版產業鏈

從融媒體環境中對融媒體的實際研究可以看出，融媒體其實是一種資源共享的媒介，即合理整合新老媒體的人力、物力資源，將各自的服務變為共同的服務。首先合并廣播和網站，打通雙方原來的采編人員，成立“融媒體采編中心”。中心記者外出采訪時，同時攜帶錄音筆和數碼相機進行采訪，既保證了雙方的新聞來源，又降低了人力成本，提高了網站新聞稿件的權威性和原創能力。在融媒體時代，用戶對出版產品、出版形式和播放形式的需求，也從傳統的紙質媒體向數字化媒體轉變，只有這樣，用戶才能保證用戶的出版服務質量，才能有效保障我國出版業的健康穩定發展。[1]融媒體環境下的出版產業重構了面向媒體的出版產業鏈。出版行業不僅要根據當前用戶的實際觀察需求，對出版制作方式進行創新，還需創新其出版行業的服務鏈，使出版產品能服務于各個融媒體平臺，使其能真正得到數字化的出版和數字化的傳播，還需創新其出版行業的服務鏈，使出版產品能服務于各個融媒體平臺，使其能真正得到數字化的出版和數字化的傳播，在融媒體環境下得到良好的出版創新和發展。相關出版部門應充分利用這種創新的出版產業鏈，使之真正成為融媒體時代下人們需要的出版產品與產業，有效推動社會進步、文化進步。同時，相關出版行業應積極創新流程控制、系統管理與服務應用，通過跨平臺、信息化的服務產業鏈及時收集用戶對出版產品的創新需求，進行相應的創新處理和改革，有效地解決傳統人工出版服務中所存在出版效率與效果低下的問題，使出版的產品能夠真正符合用戶的需求，以及融媒體時代的需求，從而有效地實現出版信息的互動、體驗與服務創新增值，促使我國出版行業朝著更高層次的方向健康發展。

2.滿足現有出版需求與創造未來文創需求

傳統媒體時代下，出版業所使用的出版技術都是單一的紙質、生產和傳播方式，但這種方式已經不能滿足人們對出版產品的需求，反而會嚴重影響到我國的出版業和文化創意產業，同時也會影響到用戶的閱讀體驗。因此，相關出版業部門應積極創新出版產業，將融媒體技術與出版技術有機結合，實現動態、多維的文字、影像、視頻，以滿足現有出版需求，創造未來文創需求。其實際的需求如圖1和圖2，這樣才能使融媒體時代下，出版產業創新的出版和文創產品，真正成為大眾所喜愛的產品，有效地保障我國文化產業和出版行業的健康發展。

圖1 現有出版需求

圖2 未來文創需求的創造

從圖1中可見，在融媒體時代人們對出版產業的需求主要表現在：閱讀需求、娛樂需求、互動需求、體驗需求等方面，只有出版產業能夠有效地滿足這些需求，才能使我國的出版產業真正得到有效地創新和發展。出版行業本身就是為了滿足讀者的精神需求，讓讀者得到精神上的愉悅和心靈的洗禮，從而使出版產品的文化價值和育人價值得到有效的發揮。在融媒體環境下，各種視頻和視頻媒體的傳播方式層出不窮，出版行業的創新可以有效地增強用戶的閱讀體驗和閱讀樂趣，而不需要傳統的紙質媒體來閱讀，這將極大地滿足用戶對出版產品的心理需求。否則，一旦新的出版方式和傳播方式不符合時代的要求，讀者就會產生一種不感興趣的不良心理，從而使出版行業失去了存在的價值，不能對讀者進行良好的心理教育、文化教育，非常不利于我國文化產業和經濟產業的健康發展。因此，相關出版部門應積極開展出版產業創新，使之與現實生活相結合，創新各種具有文化感染力、實用性、可視化的出版產品，促進我國出版業的創新發展，使我國文創產業和出版產業能夠朝著現代化融媒體方向健康發展。[2]

3.實現出版產品的融媒體化與可視化

出版是社會經濟、政治和文化發展到一定階段的產物。出版物凝聚著人類思想與智慧，匯集了科技發明、社會實踐活動的經驗和成果，反映了社會生活的各個方面。出版業的發展對社會的進步與發展起著舉足輕重的作用，各出版業必須緊跟時代步伐不斷創新，以確保出版產業能夠始終立足于激烈的文化經濟市場之中，發揮出其傳承我國優秀文化的價值。出版對社會的推動作用，歸根結底在于出版物將人類科技知識和先進思想積累起來并加以擴大。在融媒體時代，實現出版產品的可視化和融合是保證我國出版業健康發展的重要前提。在融媒體環境下，我國信息技術和媒體技術日趨成熟，原有的媒體生產和傳播方式發生了巨大的變化，只有通過有效地創新出版產業的方式，才能使出版產業實現媒體化，使整個生產過程變得可視化，真正滿足用戶的需求，有效地提高我國出版產業的經濟效益和經濟發展速度。這樣，出版部門就可以建立數字化、信息化、智能化的出版產業制作系統，使出版內容品質、出版編創流程、出版產品定制和出版/文創應用體驗都能夠變得可視化和融媒體化，使出版產品能與信息技術真正融合，使讀者能夠運用信息技術進行深度閱讀出版產品，使出版產品能夠具有紙質化與視頻化等各種形式，并使出版用戶能夠運用信息技術進行對整個出版產業制作流程的監督和管理，從而真正實現在融媒體環境下創新出版產業的目標，為我國出版產業的健康可持續發展提供有力的技術保障。[3]

4.創新出版產業的發展路徑

在融媒體環境下進行出版產業創新，不僅是我國文化發展的需要，也是用戶對出版產品的需求，更是我國經濟發展的需要和時代發展的必然趨勢。做好出版產業創新工作，才能真正發揮出版產業存在的價值和意義，使其能夠有效地推動我國文化、經濟與社會的進步發展，使我國始終立足于激烈的國際經濟市場之中。因此，我國各出版企業應特別重視出版業創新，積極思考有效創新出版業發展之路。

4.1 面向國家堅定文化自信

在過去的幾十年里，科技發展日新月異，出版物作為媒介對工農業、交通運輸等行業的影響是不容置疑的。為了迅速地提高工農業、科技水平和中國特色社會主義現代化建設，必須通過出版物等媒介引進世界上新學科、新技術、新知識，取得重大成果。相關出版部門要堅定文化自信，制定相應的出版流程與傳播方式，適應中國文化的發展，通過運用“采編排印發+采編制播存”的新型出版傳播方式，有效地推動我國文化產業與出版行業健康發展。通過這一創新的出版產業發展模式，使出版產品可以通過紙面與屏面同步展示，讓喜愛紙質媒介的人可以通過紙質閱讀，讓新時代的年輕人可以通過手機、網絡即時觀看，使人們的各種智慧與科技成果得以有效地傳播。[4]從根本上消除出版產業缺乏自信、出版方式不創新等影響出版產業健康發展的各種不良問題，使我國的出版產業能隨著融媒體時代的發展有效創新。網絡對傳統出版業的沖擊是巨大的，編輯需要發揮自己的專業精神，優化產品的策劃和服務，把項目的質量控制貫穿于圖書的選擇、編輯、出版、營銷等各個環節，從而推動出版業的健康發展。

4.2 將出版創新與文化創意相結合

在融媒體環境下，傳統新聞事件相對單一，不能滿足新時代用戶對出版產品的心理需求，相關出版部門要把出版創新和文化創意結合起來，創新出定制化的出版物或文創產品，記錄人們的美好生活，讓他們感受到生活的美好，為新時代的美好生活而努力奮斗。使單一的紙質出版產品成為具有靈魂和思想的出版文創產品，賦予它更高的教育意義和價值，使之得到越來越多用戶的認可，從而提高我國出版產業的產量和價值。此外，相關出版部門應加強培訓、考核與管理，使之能夠積極進行文化創新與思考，不讓出版產品的說教特征過于強烈，產生無法引起用戶共鳴的不良現象。只有這樣，出版者才能深刻地認識到創新出版產品的重要性，才能在融媒體環境下滿足用戶對傳播方式和出版創新的需求，創新出高質量的紙媒實物或者數字作品。

4.3 將出版創新聚焦在所擁有的內容之上

每個年齡階段，或是不同層次的人群，對出版產品的需求都是不同的，而能夠引起用戶共鳴、聯想和記憶的出版產品，才是真正融媒體時代下人們所需要的產品。相關出版部門不僅要注重出版形式、編制方式、傳播方式等方面的創新，還要注重出版內容的創新，把出版創新聚焦在出版內容上，創新的出版內容能吸引用戶，從而獲得較高的市場回報，讓更多的人認可出版行業的發展，從而促進我國出版事業的健康發展。在新媒體環境下，出版部門可以利用云計算、互聯網、人工智能等技術，研究大眾的喜好和需求，讓他們能夠找到適合不同時代人群需要的出版內容，能夠在內容上進行創新。

4.4 提升出版創意策劃水平

出版編輯是一種高度綜合的能力，它包括策劃、文字撰寫、創新等，產品策劃則是出版編輯最具創造性的基礎和工作，它考驗著出版編輯的創造力。產品策劃是出版編輯的重要工作內容，隨著出版領域的融合，產品規劃越來越重要，科技的進步使出版業逐漸向用戶至上的方向轉變，信息交互、知識共享、開放服務平臺成為出版業轉型的重要方向。在信息時代，新聞出版業也面臨著巨大的變革，編輯出版工作者必須貫徹融合思維，立足融合特點，從新舊媒體交替、新興出版、傳統出版、新興出版等角度進行融合。目前，傳統出版業存在著不同程度的低效和同質化現象，由于紙質出版環境的限制，作品的深度開發遠遠不夠。在融合出版大背景下，編輯出版者更需要提高自己的選題敏銳度和選題挖掘能力，使產品策劃內容由單一紙質圖書出版形式轉變為電子圖書、視頻、動畫、影視、網絡出版等全方位的多媒體融合策劃，進而為提升出版產品策劃的創新性奠定良好基礎。

結語

綜上所述，在融媒體環境中進行出版產業創新，是實現我國出版產業和文化創意產業健康發展的重要前提。各出版業部門必須正確認識到，滿足現有出版需求和創造未來文化需求對出版產業的發展和文化的發展非常重要，在融媒體環境下，結合各種信息技術，對出版產業進行有效創新，使其所出版的內容能夠真正符合用戶的需求，從而使我國的出版行業與文創能夠實現共同發展，加快我國文化和經濟發展的步伐。