新媒體時代廣電傳播力構建研究

◎梁 偉

(江西廣播電視臺，江西 南昌 330046)

廣電的發(fā)展，應堅持正確的輿論導向與政治方向，并且需要多關注時代的重大課題，深入分析熱點話題，避免其對大眾的思想產(chǎn)生不利影響。面對突發(fā)性事件時，有明確的指向，及時做好跟進報道，逐漸成為受眾獲取資訊的關鍵途徑。新媒體時代下，廣電需要積極探索轉型、升級途徑，做到與時俱進，從而全面提升廣電在行業(yè)中的傳播力與影響力。

一、新媒體時代下廣電傳播力構建的意義

(一)推動廣電的長遠發(fā)展

新媒體時代，廣電在發(fā)展期間受到比較大沖擊，受眾和廣告等多方面呈現(xiàn)逐年下降的趨勢。越來越多的新媒體形式受到關注，吸引大量的受眾。針對這個情況，廣電應結合行業(yè)發(fā)展情況做到與時俱進，注重提升廣電傳播力，可以實現(xiàn)長足發(fā)展。

(二)滿足信息要求的新變化

新媒體時代，信息給人們的日常生活帶來很多便利。然而，信息中摻雜一些虛假和不健康的內(nèi)容，對受眾的思路和體驗感帶來很大影響。廣電應避免出現(xiàn)這個問題，在信息傳遞過程中，充分展現(xiàn)出真實性、權威性特征。注重提高廣電在行業(yè)中的傳播力，合理引導社會輿論導向、積極發(fā)揚正能量，有利于促進廣電的可持續(xù)發(fā)展[1]。

(三)滿足建設先進文化的要求

廣電傳播力構建，更好承擔自身職責，準確傳遞信息、并為我國文化建設作出巨大的貢獻。為了滿足建設先進文化的要求，應構建完善的廣電傳播力策略，在此基礎上，全面提升廣電的傳播力、提高人們對于社會文化的關注度、積極傳播我國先進文化，從而滿足人們精神文化需求[2]。

二、新媒體時代廣電傳播力構建策略

(一)構建全網(wǎng)傳播模式

廣電實施全網(wǎng)信息傳播模式，通過多端進行信息發(fā)布，主要包含：廣電頻道與頻率資源；基于三微一端、網(wǎng)站等平臺開展全網(wǎng)發(fā)布。通過多樣化信息采集模式，合理應用互聯(lián)網(wǎng)技術，構建公告平臺，拓寬傳播渠道。應用多終端形式，開展擴散業(yè)務，并在工作中注重豐富工作內(nèi)容、合理安排工作、優(yōu)化設計選題等，確保工作質量基礎上，媒體端、電視客戶端同步進行，能夠實現(xiàn)無時差信息連接目標。改造升級客戶端期間，以發(fā)展理念作為導向，提升廣電聚合力、給用戶提供更加優(yōu)質體驗。廣電發(fā)展過程中，應積極開展突破與創(chuàng)新，結合傳統(tǒng)廣電以及新媒體自身優(yōu)勢，做好優(yōu)化整合工作，全面提升廣電的傳播力與影響力[3]。

針對一些特別板塊，廣電應注重優(yōu)化和完善，對互動版塊進行合理設置，加強與聽眾的有效互動。具體內(nèi)容為：實時新聞消息、實時動態(tài)評論、視頻直播、獨家觀點等多種方式。遇到重大會議期間，實施多層次、全方位的方式體現(xiàn)出會議的嚴肅性特征。廣電應合理實施全網(wǎng)傳播模式，注重培養(yǎng)自身互動思維，對廣電傳播流動機制進行優(yōu)化，并明確了解廣電傳播屬性、新媒體發(fā)展方向，在此基礎上創(chuàng)新廣電傳播模式，充分挖掘新媒體資源、及時捕捉節(jié)目精彩瞬間。加強培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，打造廣電的專屬品牌，可以很好順應新媒體時代的發(fā)展[4]。

(二)注重全媒介要素傳播

新媒體時代，廣電應合理進行大型直播、大型活動、短視頻、微電影等，有序開展信息傳播工作，全面提升廣電在行業(yè)中的影響力，逐漸擴大廣電覆蓋力。廣電應適應新媒體時代發(fā)展步伐，創(chuàng)新傳統(tǒng)廣電傳播流程，更好地滿足聽眾信息需求。廣電積極探索節(jié)目方式、充分挖掘新聞題材、注重媒介要素整合，可以優(yōu)化廣電傳播模式與節(jié)目內(nèi)容。在廣電傳播流程中，合理融入多樣化傳播形式，具體包含了：短視頻、微電影等形式。將新媒體與廣電進行有效結合，靈活應用自媒體傳播模式、大數(shù)據(jù)技術，有利于創(chuàng)新傳統(tǒng)廣電傳播模式。此外，廣電傳播力構建期間，需要充分挖掘大數(shù)據(jù)技術實際應用價值，注重整理與收集數(shù)據(jù)資料，做好資源整合工作，能夠確保工作效率與質量。基于創(chuàng)新廣電傳統(tǒng)傳播模式，逐漸擴大受眾群體、提高節(jié)目的關注度。新媒體時代下，發(fā)展方向為多渠道、多介質、多終端。因此，廣電在發(fā)展期間，需要對新媒體特性做好界定，優(yōu)化整合新媒體和傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，以此作為廣電傳播力構建依據(jù)，有序開展媒體格局規(guī)劃工作。通過構建良性內(nèi)容生產(chǎn)格局，可以促進廣電的長期、穩(wěn)定發(fā)展[5]。

(三)注重全時傳播

全時性作為新媒體時代新聞傳播期間非常顯著的一個特征，因此廣電應打破傳統(tǒng)媒體在時間上的限制，實現(xiàn)全時傳播目標。廣電在發(fā)展期間，注重應用新媒體技術，呈現(xiàn)出全時性的優(yōu)勢。在任何地點、任何時間都可以實現(xiàn)信息傳遞，有利于受眾及時獲取最新社會新聞。基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，聽眾及時了解新聞信息，防止新聞出現(xiàn)滯后性的問題。報道事故現(xiàn)場時，廣電記者不僅應做到不辭辛勞、恪盡職守，同時應對新媒體進行合理應用，提升新聞信息傳播速度，不僅體現(xiàn)出廣電媒體的實力和責任，并展現(xiàn)出信息全時性的特征，有利于逐漸成為聽眾首選的信息源[6]。

(四)構建全員賦能人才培養(yǎng)模式

對于全員賦能而言，主要是指每個人實際滿足崗位要求基礎上，實現(xiàn)自己職業(yè)夢想。通過充分挖掘每個人的自身才智和潛能，有利于全面提升工作效率和質量。新媒體時代，作為一名合格的廣電媒體人，不僅應具備良好職業(yè)道德素養(yǎng)，還應全面提高新興文化的職業(yè)技能與動態(tài)思維。廣電所有工作人員應在日常工作期間，積極培養(yǎng)自身創(chuàng)新思維，自主學習更多先進的科學技術，及時了解市場動態(tài)與用戶心態(tài)等，有利于更好滿足聽眾的信息需求。廣電傳播力構建期間，需要將宣傳報道、重構營銷、節(jié)目設計規(guī)劃等多方面內(nèi)容有效結合，確保節(jié)目的質量。與此同時，應注重掌握更多技能，會制作、會寫稿、會拍照，實際滿足新媒體時代的發(fā)展需求，確保自身專業(yè)素養(yǎng)更好勝任崗位工作。通過工作人員日常工作中，自主積累和學習更多專業(yè)知識內(nèi)容，并提高自身判斷力，可以更好整合信息內(nèi)容，給聽眾提供更多優(yōu)質節(jié)目。廣電在發(fā)展期間，應引進高素質專業(yè)媒體人才，提升工作人員專業(yè)素質。對于人才而言，作為廣電發(fā)展過程中不可或缺的組成部分，新媒體人才直接影響了廣電節(jié)目的播出質量。人才作為寶貴的資源，廣電應全面分析自身發(fā)展情況，招聘更多優(yōu)秀新媒體專業(yè)人才，為提高廣電傳播力打下良好基礎。然而，結合實際可以了解到，目前廣電缺乏很好優(yōu)秀專業(yè)人才，廣電運營團隊中缺乏新鮮血液，個別員工沒有全面掌握新媒體技術以及沒有及時更新新媒體思維，這些情況導致廣電沒有很好適應新媒體時代發(fā)展步伐。廣電為了獲取長足發(fā)展，應充分展現(xiàn)出新媒體時代特征，全面提升廣電媒體團隊專業(yè)素養(yǎng)，引導新老員工全面了解新媒體信息和互聯(lián)網(wǎng)信息，引導老員工多學習新媒體技術知識內(nèi)容，只有這樣在工作中才能將新媒體技術與廣電節(jié)目進行有效融合。廣電充分意識到人才對于自身發(fā)展的重要性，吸引和培養(yǎng)更多優(yōu)秀人才，才能打破傳統(tǒng)媒體存在的發(fā)展限制。廣電合理構建傳播力，全面提高團隊的專業(yè)素養(yǎng)，有序開展人才建設，加強培養(yǎng)工作人員互聯(lián)網(wǎng)意識、新媒體意識，實現(xiàn)新媒體與廣電節(jié)目的融合，從而為提升廣電傳播力奠定堅實基礎[7]。

(五)合理運用互聯(lián)網(wǎng)技術

互聯(lián)網(wǎng)在快速發(fā)展過程中，廣電在此背景下獲得更多發(fā)展機遇。廣電應注重豐富廣電節(jié)目內(nèi)容、提高信息傳播速度，有利于擴大受眾群體，使更多聽眾關注節(jié)目。新媒體時代，廣電科學運用新媒體技術，有序開展廣電傳播力構建，逐漸擴大廣電在行業(yè)中影響力。為了實現(xiàn)提升廣電傳播力與影響力目標，需要明確意識到互聯(lián)網(wǎng)技術的應用價值，及時更新互聯(lián)網(wǎng)思維，將廣電節(jié)目、新媒體技術、互聯(lián)網(wǎng)思維進行相互融合，可以給廣電傳播力的構建打下良好基礎。廣電基于媒體融合的方式，合理構建微信公眾號、開通微博賬號，能夠拓寬廣電傳播節(jié)目的渠道。當前，微信和微博作為人們?nèi)粘＋@取信息和交流的主要軟件，廣電合理應用微信和微博，可以擴大自身傳播力與影響力。對于傳統(tǒng)廣電節(jié)目在播放期間，會受到時間的限制，針對這個問題，通過實施軟件模式，實際解決時間局限性的問題。用戶通過軟件可以及時獲取最新新聞資訊，有利于不斷提升廣電的節(jié)目傳播力與關注度[8]。

(六)拓寬資金渠道

為了促進廣電的長遠發(fā)展，應獲取足夠資金支持，以促進廣電可持續(xù)發(fā)展的關鍵。廣電及時更新軟件和儲備更多高素質人才的前提是：拓寬資金渠道。積極拓寬資金的渠道，有利于積極構建新媒體發(fā)展平臺，在基礎上全面提升廣電的傳播力與影響力。廣電只有獲取充足資金以后，才能將廣電節(jié)目與移動化、視頻化等新媒體功能進行充分結合，并實現(xiàn)科學應用大數(shù)據(jù)與云計算技術、引進更多優(yōu)秀專業(yè)人才等目標。因此，拓寬資金的渠道，作為廣電在發(fā)展期間應值得思考的一個問題。

(七)強化時間引導，突出責任擔當

新媒體時代，廣電傳播力和影響力出現(xiàn)明顯下降情況，為了更好解決這個問題，需要合理運用新媒體技術，與此同時堅持客觀性和真實性的原則，逐漸提升廣電在行業(yè)中的公信力。廣電在“3·15” 將假冒偽劣的產(chǎn)品公布于眾，同時在日常發(fā)布的廣告中保證產(chǎn)品質量，堅定打假態(tài)度，可以使聽眾心服口服。廣電在倡導綠色GDP 過程中，制作大量說服力、感染力優(yōu)秀節(jié)目，把握好時代課題，緊抓時代熱點話題，作為大眾關注的焦點。因此，廣電需要注重攻克社會輿論引導的難點，積極探索攻克難點的途徑。工作中避免出現(xiàn)避重就輕、輕描淡寫，應引發(fā)聽眾共鳴，才能提升輿論引導功效。

(八)提高廣電節(jié)目質量

廣電傳播力構建期間，需要以本質作為切入點，提高廣電節(jié)目質量和服務質量。基于新媒體時代背景下，媒體競爭愈加激烈。淺閱讀、碎片化時代，人們針對節(jié)目質量有著更高標準和要求，在此背景下，廣電工作人員不僅應具備良好職業(yè)素養(yǎng)，并不斷提升新聞采集能力。工作中需要杜絕出現(xiàn)標題黨類型新聞，確保新聞質量。對于存在著不符合實際情況的新聞，工作人員應守住立場和底線，充分展現(xiàn)出媒體人自身職業(yè)道德素養(yǎng)。通過走轉改，踐行“四力”等，制作出客觀、權威以及有思想的新聞報道與平臺。廣電通過制作優(yōu)質的節(jié)目，可以對聽眾起到思想判斷與價值引領的作用。因此，廣電在實際發(fā)展期間，應結合自身實際發(fā)展情況，注重資源整合，確保節(jié)目內(nèi)容更具豐富性以及廣電節(jié)目質量，為構建廣電傳播力打下良好基礎。廣電應把握好時度效。對于時度效而言，作為一個整體，提升節(jié)目的質量，廣電應及時了解現(xiàn)代人們對于信息的需求和變化，對時、度、效三者關系進行有效處理。主流媒體應合理把握節(jié)目內(nèi)容，增添趣味性的內(nèi)容，有利于吸引更多聽眾關注。廣電需要適應新媒體傳播特點，增加與聽眾的互動，有序開展互動性采訪報道以及一些短視頻等，實現(xiàn)走進群眾、走進生活的目標。廣電基于新媒體時代下，順應信息傳播趨勢，對先進、科學的信息技術進行合理應用，促進傳統(tǒng)媒體、新媒體在內(nèi)容制作、傳播技術、廣電管理制度和媒介功能等多個方面進行深度融合，能夠在文化傳承、輿論引導、思想引領等方面不斷提高自身影響力與感召力，在激烈的市場環(huán)境下提升廣電的影響力與核心競爭力。此外，廣電應優(yōu)化和完善節(jié)目制作內(nèi)容，對當代人們對于信息關注度進行充分了解，根據(jù)受眾喜好合理制作節(jié)目內(nèi)容，可以確保廣電節(jié)目的質量。值得注意的是，廣電應注重培養(yǎng)工匠精神，有利于研發(fā)優(yōu)質原創(chuàng)節(jié)目。處于新媒體時代下，廣電需要實際符合大眾文化欣賞水準，確保節(jié)目品質。例如，《中國詩詞大會》，吸引大量觀眾的關注，同時增加了很多廣告收入。因此，廣電應積極培養(yǎng)工匠精神，制作優(yōu)質的原創(chuàng)節(jié)目產(chǎn)品，有利于獲取更多綜合效益。保持堅定決心，具有超前眼光，具備精雕細琢的工匠精神，才能給受眾制作更多優(yōu)質原創(chuàng)文化類節(jié)目。在節(jié)目播出期間，受眾能夠感受到廣電媒體人的精益求精的堅毅品質，有利于提高廣電整體傳播力。節(jié)目內(nèi)容作為人們非常關注的，也作為廣電發(fā)展的基礎，通過提高廣電節(jié)目質量與節(jié)目制作能力，有利于吸引更多聽眾的關注，全面提高廣電節(jié)目傳播力。對受眾喜好充分掌握基礎上，融入更多聽眾感興趣的內(nèi)容，實際滿足聽眾對于信息的需求，有利于提升節(jié)目質量和服務水平，給聽眾提供優(yōu)質節(jié)目[9]。

三、結語

綜上所述，新媒體時代，廣電需要注重傳播力構建，制定明確發(fā)展戰(zhàn)略，充分展現(xiàn)出廣電媒體自身價值，正確引導社會輿論。廣電在發(fā)展期間，綜合性分析自身發(fā)展情況，積極探索提升傳播力和影響力的途徑，優(yōu)化與完善廣電傳播力構建策略，有利于全面提升廣電在行業(yè)中的核心競爭力。