淺析地市級廣播創優策略

◎史林紅

(漯河市廣播電視臺，河南 漯河 462000)

創新創優是新時期廣播電臺可持續發展的核心。對于地市級廣播電臺而言，創優也是該類基層廣播電視電臺的戰略決策，對于強化電臺節目傳播，提升廣播競爭力意義重大。但相對于國家級、省級電臺，地市級廣播電臺在采集素材方面會存在明顯不足，其在創優過程中需結合自身特色、優勢，同時利用好新時期的媒體資源，打造優質、精良的地市級廣播節目。

一、廣播創優相關概述

廣播創優的本質是創作優秀的廣播節目。廣播創優是一項系統性、持續性的大工程，要求廣播作品的藝術理念、題材、制作水準、呈現形式和效果具有較強的整體性，整體觀點新穎，具有一定的特色。在新的媒介環境下，傳統廣播模式已經無法滿足新時期的競爭要求，對于基層地市級廣播電臺而言，只有通過廣播創優，才能打造地域特色鮮明、節目形態創新有趣的廣播節目[1]。

地市級廣播節目的創新具體包括內容創新、節目創新、市場運營模式創新、資源創新等。其中，節目創新、內容創新的關鍵是改變節目形態、科學選擇廣播素材。市場創新、資源創新則是結合新時期媒體行業的變化，發揮新舊媒體的優勢，重構廣播節目、廣播電臺的經營模式。地市級廣播應結合時代特色，推進創優工作，打造更多原創精品節目，使自身能夠在復雜的市場環境中屹立不倒，實現持續發展。

二、地市級廣播創優的必要性

(一)廣播創優是加強國家精神文明建設、弘揚社會主義核心價值觀的重要舉措

在廣電總局發布《關于做好2022年廣播電視創新創優節目評選扶持工作的通知》的背景下，地市級廣播電視機構作為基層媒體單位，需要響應國家號召，落實廣播節目的創新創優工作，打造能夠全方位展現時代精神的優質廣播電臺節目，唱響時代主旋律。

(二)廣播創優能夠提升地市級廣播電視臺的影響力

現階段，我國文化媒體市場體系更為成熟，地市級廣播電視臺的競爭壓力較大，只有通過節目創優提高受眾的關注度，才能使其在較為激烈的環境下持續生存[2]。因此，地市級廣播應明確創優方向，重視廣播節目質量的提升。

(三)廣播創優能夠增強地市級電視臺的整體實力

廣播創優不僅是地市級廣播電視臺獲取市場競爭優勢的關鍵，可靠的創優戰略、明顯的創優效果都可以增強地市級電視臺的整體實力，使其影響力、知名度得以提升，從而吸引投資，擴大規模，促進地市級廣播電視臺的可持續發展。

三、地市級廣播創優面臨的問題

(一)廣播節目定位較為模糊

現階段，對于地市級廣播電視臺而言，節目定位不清晰、定位模糊是阻礙其進行節目創優的主要因素。自我國媒體行業進入“群體分流”時期以來，不同群體對電視廣播節目的喜好、需求存在較大差異。地市級廣播電視臺在創新、創優的過程中，節目定位的模糊會導致素材選擇過于寬泛，節目內容不具有針對性，且節目形式無法精準地獲得受眾的喜愛。長此以往，地市級廣播電視臺則無法順利地積累受眾粉絲，甚至會損耗受眾熱情，影響地市級廣播電視臺的收聽和收視率，不利于創優工作的推進[3]。

(二)廣播節目內容同質化嚴重

廣播節目是媒體行業中進行內容產出的重要產物，節目內容、題材的創新對實現創優目標意義重大。但盡管當前的媒體時代中，各類平臺充斥著大量的媒體資源、新聞或節目素材，部分廣播電視臺在制作廣播節目時仍存在內容同質化、節目形式同質化問題，整體創優效果不佳。此種“模仿”“克隆”的廣播節目形式會導致廣播節目品類單一，不利于地市級廣播創優。

四、地市級廣播創優策略

(一)完善廣播創優機制，營造良好氛圍

地市級廣播創優是一項需要長期堅持的系統工程，對廣播電視臺的團隊、創優理念、綜合實力有著較高的要求。且廣播節目制作所涉及的內容較多，包含選題、采訪、編輯、制作、錄音、播音等多個環節。地市級廣播單位只有進一步完善廣播創優機制，營造良好的創優氛圍，才能使各部門各司其職，整合所有的力量，為節目、作品創優提供良好條件。

再者，創新創優的本質并非獲得獎項，而是通過創優為內部員工樹立精品意識，使其重視廣播節目制作的整體質量，不斷地進行節目提升、自我提升，全員參與節目創優。因此，需要建立健全創優體制，用制度、學習活動激發員工的活力和熱情。

1.制定創新創優相關的管理制度

通過制度考核、獎勵政策，鼓勵員工全面梳理素材，選擇能夠創優的題材、媒體資源，有計劃、有目的地推進創優工作。例如，某地市級廣播電視臺為強化創優工作的計劃性、均衡性，制定了《年度創優分解目標》《節目創新創優管理辦法》《創新創優獎勵措施》等制度，使員工有規可依，營造了“人人講創優”的工作氛圍。

2.組織業務培訓

地市級廣播電視臺還應重視采編、播音等人員的培訓學習，組織各類豐富多樣的活動對其進行專業培訓，使其學習節目創優所需的專業技能，培養其職業能力，拓展其眼界，為廣播創優奠定人才基礎。培訓期間，地市級廣播電視臺可邀請專業、優秀的新聞人舉行專題講座，同時加強員工的內部交流、對外學習，使其通過學習和培訓了解廣播作品創新創優的關鍵，積累更多的創優經驗[4]。

(二)增強精品意識，解讀優秀作品

1.基本思路

地市級廣播創優的主要目標是打造精品的廣播作品，所以地市級廣播電視臺應樹立創優目標，增強精品意識。在媒體行業不斷改革創新的今天，精品廣播電視節目是地市級廣播電視臺生存的根本，只有具有精品意識，相關單位才能提高自身的影響力、傳播力。對此，地市級廣播創優時，還應堅持生產精品廣播節目的原則，而學習優秀作品，了解精品廣播是實現創優目標的前提條件。地市級廣播電視臺需要深入解讀創優作品，梳理獲得政府獎項、新聞獎項的省級優秀作品，總結其特點、優勢。

通過對以往創優作品的分析可知，地市級廣播電視臺還應制作立意高遠、主題鮮明、導向正確、時代感強、細節生動的創優作品。比如，在制作廣播節目時，可將有故事、有內涵的人物作為創新創優的題材，以人物故事為角度，用細小的主題折射大主題，凸顯人物背后的社會背景、時代變化，從而引導、激勵受眾，為受眾傳遞正能量。

2.實例分析

以漯河市廣播電視臺創優作品《45年一面旗》為例，該廣播節目圍繞一位名叫梁海欽的老人展開。2020年2月13日上午，在漯河市郾城區裴城鎮梁莊村西頭的新冠肺炎疫情防控點，一面長約1.6 米、寬1.4 米，正中間寫著“民兵營”三個大字的紅旗迎風招展，格外醒目。這面旗有些褪色，甚至有些破損，看起來歷經滄桑，上面還有一行小字“郾城民兵師裴城民兵團梁莊”，顯然，這是一面年代久遠的旗幟，而他為什么出現在這里？廣播故事就此展開。

在老人梁海欽的講述下，1975年抗洪救災、2003年非典型肺炎疫情、2020年新冠肺炎疫情中的英雄故事出現在人們面前，這面紅旗在三個關鍵時期，成為了召集抗災英雄的“信號彈”。裴城鎮黨委書記李鑄濤告訴記者，疫情防控以來，全鎮迅速行動，黨員帶頭，全民動員，筑牢管控卡點，梁莊村的“民兵營”旗幟，更堅定了群眾戰勝疫情的信心。

這個故事中的旗幟是一種象征，一種精神，代表的是一個組織，黨的旗幟飄揚在哪里，哪里就有力量、有方向。通過廣播節目，更多人了解到老人梁海欽的故事，知道那面紅旗的故事，更會感受到眾志成城，共克時艱的時代精神，為群眾帶去力量。

(三)堅持“內容為王”，重視內容創新

地市級廣播創優的主題是打造精品的廣播節目、新聞作品，而對于這類傳媒產品，內容是影響創優的核心。因此，地市級廣播應堅持“內容為王”，重視內容的創新創優[5]。

1.把好選題關

據了解，廣播創優過程中時常會存在文章氣勢磅礴、故事精彩紛呈，但內容卻缺少獨立的思想性、社會性，無法對聽眾起到引導作用，使其深入思考。這類廣播作品往往華而不實，選題一般，無法達到優質作品的標準。而對于優質的廣播作品，不僅選題角度新穎，個性非常突出，而且包括各主體對素材的獨特見解，整體感覺非常獨特、有魅力。

因此，在選擇廣播節目內容時，還應精準選題，用小而精的切入角度，引導聽眾思考。廣播過程中所表述的內容還應緊扣主題，層層遞進，包含自身觀點、獨特觀念，能夠將選題的意義、目的準確地傳遞給聽眾，使其在廣播中獲得可靠的信息。

2.重視節目內容、形式的創新

比如，對于廣播新聞節目來說，“新鮮性”是新聞節目的六要素之一。地市級廣播電視臺只有用新消息、新內容、新形式，才能讓聽眾對廣播新聞節目產生興趣，并跟隨新聞節目的新模式進行思考，使新聞節目能夠用自身的新穎性產生較強的吸引力和影響力。

以河南省新聞創優作品《信陽潘氏兄弟發明“蘋果皮520”轟動海內外》為例，該新聞節目中的選題新穎，節目切入思路獨特、手法創新，且話題本身具有一定的可聽性和新聞價值。該新聞節目講述兩位20 多歲的外出“打工兄弟”，用獨特創意、低成本的簡易庫房，耗時七個月，將音樂播放器改造為手機，即“蘋果皮 520”手機。該廣播新聞節目發布后，新聞內容引起了較大的轟動，使聽眾產生了“顛覆性”的認知，同時引發了熱議。

該新聞能夠滿足創優標準、獲得獎項的原因是作者善于從不同角度，突出新聞事件中的關鍵點，使其能夠引發熱點，讓原本并不起眼的事件煥發出新的生機。不僅如此，新聞事件中人物本身的創新性、創造力同樣是吸引聽眾的重要原因，在全民創新創業的大環境下，該新聞充滿鼓勵年輕人把握機遇、勇敢追求夢想的正能量，具有新聞價值。

由此可見，雖然地市級廣播的題材、資源無法與省級、國家級的廣播相比，但通過堅持內容創新、題材創新原則，地市級廣播同樣能夠打造出優質的新聞廣播節目。

(四)提升節目思想內涵，保持創優深度

在融媒體時代，地市級廣播創優的媒體資源、信息資源更為豐富。但面對海量的新聞資料、新聞素材，地市級廣播在創優的過程中還應提升廣播節目的思想內涵，保持創優作品的整體深度。因此，地市級廣播應注重節目內容的思想深度、整體內涵，在融合各類內容的同時，確保廣播節目素材、整體內容的優質性。

以中央電視臺的《國家寶藏》為例，該節目在制作中充分采集歷史信息、歷史文化資源，并聯合當前的社會文化、思想動態，使現代社會和抽象的歷史內涵之間相互作用，促進了傳統文化藝術和現代文化內涵的融合。成功地讓觀眾、相關文化愛好者、國寶愛好者，觀賞到多彩的文化內容、領略寶藏的文化內涵，使節目內容包含多層次的文化或精神內涵。

對于地市級廣播電視臺而言，其在制作廣播節目時，同樣可以以傳遞中華優秀傳統文化、區域文化為核心，挖掘本地區的文化資源、特色歷史資源，從獨特的角度將其整理為新聞素材，用文化韻味豐富的廣播節目，傳播當地的特色文化，確保廣播節目內容的深度和文化內涵。

(五)同步創優創收，夯實創優基礎

在地市級廣播創優時，還應同時做好創收工作，只有堅持同步創優創收戰略，才能為廣播節目的持續創優創造良好的經濟條件，夯實創優基礎。

1.地市級廣播電視臺應敢于突破資源約束條件

廣播節目是一種傳統的媒體形式，但由于地市級廣播電視臺本身的信息資源、媒體資源有限，所以在實現創優時面臨著較多的問題。對此，地市級廣播電視臺應加強和其他媒體、新媒體的合作，拓展資源獲取渠道。

相關人員可利用新媒體平臺中的網絡信息資源，定期挖掘、采集新聞素材和新穎的話題，然后將其融入廣播電視節目中。同時，通過線上線下的媒體渠道、媒體平臺擴充節目內容，豐富廣播電視節目的播放形式，借此加強和受眾的互動，避免因播出時間限制、播出形式限制影響與受眾的互動。比如，地市級廣播電視臺可注冊媒體平臺賬號，借助公眾號、微博、抖音等平臺，制作線下、線上的欄目主頁，補充節目內容，繼而與受眾互動，獲取反饋信息，持續優化節目流程，用更全面、優質的內容激發受眾興趣。

2.地市級廣播電視臺應突破業務限制

相對來說，地市級廣播電視的覆蓋面較小，節目局限較多，在創優過程中節目的播出率會受到限制。為解決這一問題，地市級廣播電視臺應轉變思維，突破業務限制，即應用其他廣播電視媒體形式、新媒體廣播形式實現轉型發展，在確保節目質量、播出效果的同時，打造更符合受眾需求的精品節目，為受眾提供更好的體驗，逐步吸引更多受眾，積累粉絲。

五、結語

綜上所述，隨著社會科技水平的提升，媒體行業的整體運營模式發生了極大改變。地市級廣播電視臺應創新經營思路，充分利用互聯網平臺、媒體平臺上的各類資源，同時結合地區特色，積極推進廣播節目的創新創優工作，突破現有的發展困境，同時使地市級廣播節目能夠傳遞社會正能量，為精神文明建設提供助力。