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融媒時代的黨報輿論監督

2022-03-13 11:51:20齊冰
中國地市報人 2022年12期
關鍵詞:融合

齊冰

新媒體條件下,媒介業態次第更新,媒體格局日新月異,也給輿論監督帶來了新的變化。監督主體趨于多元,人人都是輿論監督者;監督形式趨于多樣,“兩微一端”等都是輿論監督平臺。面對輿論監督劇變的態勢,作為輿論監督的發起者和推動者之一,黨報必須“風物長宜放眼量”,牢牢把握輿論監督的主動權,創新輿論監督的理念、方式方法和手段,才能搶占傳播制高點,正確引導輿論,不斷提升自身的影響力和競爭力。那么,在媒體融合的大背景下,黨報如何創新和改進輿論監督報道呢?河南許昌日報社在此方面進行了大膽探索和嘗試,取得了一些成效。

一、聚焦融合,再造傳播平臺,讓輿論監督傳播渠道更多

新媒體條件下,短視頻、圖文、H5等富含新媒體“因子”的新聞報道全面開花,尤其是短視頻更是來勢兇猛。不管我們重視還是無視,短視頻都已成為重塑傳播格局和輿論生態的新生代力量,釋放出發展的巨大潛力和強大動能。為此,全面植入新媒體“基因”環境下,源源不斷地生產契合新媒體融合傳播特性的輿論監督產品,是黨報改進輿論監督的必由之路。

許昌日報社聚焦融合傳播,以打造全媒體矩陣為契機,叫響“新媒體”口號,在謀劃輿論監督報道時,堅持優先生產新媒體產品、優先在移動端推送原則,打造“短視頻+圖文”等傳播新平臺,構筑輿論監督報道新態勢、新格局。

新媒體端推送的輿論監督報道,其前期采訪雖和紙媒報道同步同頻,呈現的形態和方式卻獨具一格。具體來說,就是通過新媒體端推送的輿論監督報道多以“短視頻+圖文”為主,具有濃厚的新媒體元素。一樣的監督報道內容,短視頻重于用畫面傳達事實“內核”,點到為止,借助字幕交代必要要素,簡潔明快。短視頻的長度多控制在1~3分鐘,在傳播上取得先聲奪人的效果。“短平快”是短視頻之長,卻因信息承載量少而成為短視頻的短板。為了有效彌補這一不足,可以在采制短視頻報道的基礎上,配套推送要點凸顯、美輪美奐的圖文報道,全景式補充事實、交代背景、分析癥結、追問結果,確保讓輿論監督報道更完整、更全面、更精確。通過這種互補方式,實現輿論監督報道“一次采集、多次生成、多元發布”,牢牢占據輿論傳播高地。

2018年,許昌市摁下重點項目建設“快捷鍵”,71個項目入圍河南省重點建設項目名單,位居全省第二。圍繞重點項目建設,許昌日報策劃推出了輿論監督系列報道《誰在拖項目建設的后腿?》,全程跟蹤、持續曝光了一批進展緩慢的“蝸牛”項目、阻撓項目建設和不作為、亂作為現象。這些報道均以“短視頻+圖文”形式呈現,歷時半年,推出報道30多篇,促使一批老大難問題得到解決,推動了市委市政府中心工作的落實。部分報道點擊量達到“100萬+”,在社會上引起了強烈反響。

除了打造“短視頻+圖文”傳播平臺之外,黨報還可以立足于融合,打造融合傳播“新平臺”,開辟融合傳播“新陣地”,助推輿論監督報道展現“新氣象”。

二、挖掘新題材,提煉新主題,讓輿論監督報道“建設性”更足

輿論監督最重要的環節,是通過媒體的介入和溝通,促進群眾所反映的問題得到解決。同時,要力爭做到通過一件事,舉一反三,使一批相同的問題得到解決。這是黨報輿論監督的使命和職責,是輿論監督的出發點也是落腳點,是衡量輿論監督成功與否的標志。新媒體條件下,黨報的生產和傳播方式雖說在時效性上不具優勢,但輿論監督報道依舊是其服務地方、推動工作、引導輿論的重要職能,也是提振其傳播力和影響力的“堅船利炮”。近年來,許昌日報在從事輿論報道時,把開展建設性輿論監督提升到新的高度,主打深度調查和富有思想性的評論,圍繞中心,服務大局,聚焦熱點,引領輿論,取得了顯著效果。

融媒體背景下,黨報等傳統媒體在一般性新聞的報道上不再獨占優勢,卻可以憑借強大的資源優勢在“深度”和“思想”上發力,締造“深度就是競爭力”和“思想就是影響力”的傳奇。許昌日報借助挖深度、拓廣度、追原因、提措施等一系列手段,讓輿論監督報道既有“深度”又有“思想”,實現了建設性輿論監督。2019年7月,許昌日報熱線記者部接到受眾舉報,襄城縣山頭店鎮喬柿園豆腐渣隨處傾倒,污染嚴重,嚴重影響著群眾的生活。經過采訪調查,記者發現,該村是傳統的“豆腐村”,群眾之所以隨意傾倒豆腐渣,是因為找不到合適的地方。為此,記者一方面采訪當地政府和相關部門,推動問題解決,另一方面又將豆腐渣的深加工作為重點關注話題,協調農業管家出謀劃策,為群眾開辟了新的增收途徑。在改進評論報道方面,許昌日報緊緊扣住問題的要害和實質,在言辭上更富于理性、客觀,在深度上不求最深但求更深,注入更多的思想性,有效引導社會輿論。

對于黨報來講,開展建設性的輿論監督,就要善于“打破砂鍋問到底”,必須突破報道問題表面現象的“重重薄霧”,深刻剖析問題原因,科學分析解決措施,并借助評論針砭時弊、解疑釋惑、以正視聽。

三、聯結職能部門,“炮制”獨家新聞,讓輿論監督“實效性”更強

對于媒體而言,報道獨家新聞永遠是媒體鍛造影響力的重要途徑,也是媒體打造核心競爭力的“秘密武器”。融媒體條件下,信息海量化、信息源多元化、技術先進化等打破了固有的傳播態勢,任何一家媒體都不可能一家獨大,在新聞報道資源“吃獨食”,從事獨家新聞報道的空間不斷被擠壓。在這種情況下,在實施輿論監督時,黨報必須一手抓題材的重要性、一手抓題材的獨家性,做到持續不間斷,強力推動問題和困難的最終解決,讓輿論監督報道既有“時效性”,更有“實效性”,才能在白熱化的媒體競爭中搶占高地,先發聲、快發聲。

城市改造、農村飲用水供水不合格、環境污染等常常成為媒體開展輿論監督的題材。可是,這類題材因為重大而又敏感,牽一發而動全身,媒體假如單憑一己之力,就難以揭開問題的“蓋子”,也不利于問題的最終解決。媒體要搞好輿論監督需要政府支持,政府工作中的疑難問題也需要輿論監督推動,因此,在輿論監督中媒體與政府應實現良性互動。如果和相關職能部門聯動,借力打力,媒體開展輿論監督報道就會相對順暢和有效。近年來,許昌日報借助和許昌市紀委監察委、許昌市重大項目建設辦公室、許昌市生態環境局等部門和單位攜手,圍繞全市的中心工作開展主題鮮明的新聞行動,既捕捉到了第一手的獨家新聞線索,又堅持強強聯手、多方跟蹤、持續發力,最終化解了一大批“老大難”和歷史遺留問題,輿論監督報道取得了實打實的效果。許昌市區八一路轉盤位于八一路與文峰路交叉口,由于地處交通要道,常常引起交通堵塞,居民對此怨聲載道。拆除該轉盤曾連續多年被列為許昌市年度民生十大實事之一,均因資金落實不到位而作罷。在許昌市重大項目建設辦公室的配合下,許昌日報組建報道專班,走部門,訪企業,問民情,對相關部門存在的懶政惰政現象進行了集中曝光,讓這一“老大難”問題得到了順利解決。2019年10月17日,八一路轉盤改造工程順利開工,歷時45天,建成了渠化十字路口,安裝紅綠燈控制。2019年以來,許昌日報借助打造的“黨報+職能部門”監督模式,持續不斷地開展新聞行動,累計開展10多項新聞行動,刊登了近百條獨家的輿論監督報道,進一步擦亮了輿論監督報道品牌。

媒體監督和政府監管有效互補、同頻共振、集中發力,實現了共贏效果。借助雙方構建的這種聯動機制,政府監管被賦予更多的開放性、震懾性,更加便于解決問題、推動工作;媒體也能豐富新聞資源,抓取獨家新聞線索,拓展輿論報道手段,使輿論監督報道更有力、更有利,并以此提升自身的影響力和競爭力。

結語:

綜上所述,在媒體融合的大背景下,面對媒介業態、傳播格局、輿論生態裂變的新形勢,黨報應當立足于融合傳播,用足用好輿論監督這一“利器”,轉換報道理念,拓展創新渠道,創新傳播路徑,擴展報道實效,讓輿論報道效果最大化、最優化,力爭打造成無愧于黨、無愧于時代的新型主流媒體。

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