實體經(jīng)濟新聞抓住異質(zhì)出圈

欒姍

【摘要】實體經(jīng)濟新聞?wù)疚桓摺I(yè)性強，讀者接受度低。在大眾閱讀日趨輕量化、可視化、智慧化的今天，《河南日報》堅持正確輿論導向，從政治的高度看經(jīng)濟，從經(jīng)濟的角度寫政治，抓住實體經(jīng)濟新聞異質(zhì)，用獨特的視角觀察實體經(jīng)濟，用深邃的思想解析實體經(jīng)濟，用精深的筆觸記錄實體經(jīng)濟，對稿件脈絡(luò)進行梳理和把握，對核心觀點進行總結(jié)與提煉，用融媒思維和手段有效延伸實體經(jīng)濟新聞價值、提高實體經(jīng)濟新聞競爭力。

【關(guān)鍵詞】實體經(jīng)濟;制造業(yè);智庫;傳播力

實體經(jīng)濟是強國之本、興國之基。發(fā)展壯大實體經(jīng)濟，重在制造業(yè)，也難在制造業(yè)。黨的十八大以來，習近平總書記親臨河南視察，前后來到中鐵工程裝備集團有限公司、鄭州煤礦機械集團股份有限公司，深刻指出了制造業(yè)之于實體經(jīng)濟、實體經(jīng)濟之于經(jīng)濟發(fā)展的重大意義。對于《河南日報》而言，把習近平總書記的講話精神宣傳到位，使之落到實處，是其必須承擔的職責使命，也是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，當好政經(jīng)新聞報道主力軍的時代機遇。

黨性原則是黨的新聞輿論工作的根本原則，《河南日報》實體經(jīng)濟新聞報道堅持思想力、影響力、傳播力并重，在嚴肅新聞主義中探尋實體經(jīng)濟的故事性、趣味性和啟迪性，寫出河南制造的挑戰(zhàn)、底氣和后勁，營造全社會重視制造業(yè)、崇尚制造業(yè)的氛圍，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高位嫁接、新興產(chǎn)業(yè)搶灘占先、未來產(chǎn)業(yè)前瞻布局，實現(xiàn)生態(tài)圈層培土奠基，以輿論助力現(xiàn)代化河南建設(shè)打下堅實基礎(chǔ)。

一、聚焦大局觀：具有政治判斷和經(jīng)濟敏銳的洞察力

黨報記者對大局觀重要性的認識，應(yīng)該沒有疑義。當下，面對“百年未有之大變局”，新聞媒體工作者的思考與寫作需要融入中華民族偉大復(fù)興的歷史進程，回答“大變局”背景下經(jīng)濟社會發(fā)展面臨的新聞傳播問題。[1]而大局觀，就是黨報要跟黨中央的精神凝聚到一個“點”上，“政治家辦報”就是這個道理。

“2019年9月17日下午，習近平總書記來到鄭州煤礦機械集團股份有限公司。他強調(diào)，制造業(yè)是實體經(jīng)濟的基礎(chǔ)，實體經(jīng)濟是我國發(fā)展的本錢，是構(gòu)筑未來發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)勢的重要支撐。要堅定推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加強自主創(chuàng)新，發(fā)展高端制造、智能制造，把我國制造業(yè)和實體經(jīng)濟搞上去，推動我國經(jīng)濟由量大轉(zhuǎn)向質(zhì)強，扎扎實實實現(xiàn)‘兩個一百年’奮斗目標。”

中國經(jīng)濟是靠實體經(jīng)濟起家的，也要靠實體經(jīng)濟走向未來。穩(wěn)住了實體經(jīng)濟，就穩(wěn)住了經(jīng)濟的基本盤，就有底氣應(yīng)對各種風險挑戰(zhàn)。黨報是新聞傳播學和政治經(jīng)濟學的具體實踐，黨報的特質(zhì)決定了記者任何時候都必須堅持宏觀真實和微觀真實的統(tǒng)一，實現(xiàn)新聞報道政治效益和社會效益的最大化。

首先，寫好實體經(jīng)濟新聞，要有政治判斷力，不僅知其然，更要知其所以然，找到“點”上。這就要求記者跳出區(qū)域和單個事件真實的局限，學會在全局上、總體上、本質(zhì)上、發(fā)展趨勢上把握事物的重要性。

站在新發(fā)展格局中理解習近平總書記的重要講話，有三層意思：一是世界強國的興衰史和中華民族的奮斗史一再證明，沒有強大的制造業(yè)，就不可能成為經(jīng)濟強國;二是互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、高端芯片、5G等新一代信息技術(shù)發(fā)展將帶動眾多產(chǎn)業(yè)變革和創(chuàng)新，制造業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化將成為重要突破口;三是誰牽住科技創(chuàng)新的牛鼻子，誰走好了科技創(chuàng)新這步先手棋，誰就占領(lǐng)先機、贏得優(yōu)勢，重塑創(chuàng)新版圖和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。

這三層意思就是“點”，是實體經(jīng)濟新聞的主心骨，相當于文章的“魂”，缺了它就沒有精氣神。“點”在宏大的時代背景中，需要記者去領(lǐng)悟;在紛繁蕪雜的新聞事件中，需要記者去挖掘。

《河南日報》長篇通訊《解碼鄭煤機》，沿著習近平總書記的步伐，走進新中國第一臺煤礦巷道液壓支架的誕生地，解碼歷代鄭煤機人憑著鉆勁、拼勁、闖勁、韌勁，走出了一條“引進、消化、吸收、再創(chuàng)新”的發(fā)展之路，接連創(chuàng)下了4個“中國第一”、1個“世界第一”。全文全景式展現(xiàn)鄭煤機從“敢爭第一”到“勇奪第一”的初心不改，從“中國第一”到“世界第一”的使命必達，直擊人心的“點”是矢志不渝振興民族裝備制造業(yè)。

其次，寫好實體經(jīng)濟新聞，要有經(jīng)濟敏銳力，圍繞把制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作為主攻方向，展現(xiàn)“面”。制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長、關(guān)聯(lián)性大、帶動力強，為國民經(jīng)濟各行業(yè)提供原料、設(shè)備、動力和技術(shù)保障，在很大程度上決定著其他行業(yè)的發(fā)展水平。對于記者來說，需要多付出一倍、多思考一層、多揣摩一陣，用心用勁去細密地編織周邊材料，其“面”自現(xiàn)。

“大國重器”“硬脊梁”……這些比喻凸顯制造業(yè)的分量比;“規(guī)上工業(yè)增加值”“萬元產(chǎn)值能耗”……這些數(shù)據(jù)凸顯制造業(yè)的關(guān)聯(lián)度。制造業(yè)稿件最考驗主流媒體新聞人的專業(yè)能力，因為制造業(yè)作為第二產(chǎn)業(yè)，既是刷新第三產(chǎn)業(yè)“顏值”的前提，又是筑牢第一產(chǎn)業(yè)“根基”的關(guān)鍵，它就像一根“鐵扁擔”，在三次產(chǎn)業(yè)中承上啟下，承載資本、科技、就業(yè)等要素。

例如，《河南日報》“走轉(zhuǎn)改——記者蹲點”系列稿件《芝麻花生的事兒能做多大》，記者走訪駐馬店市生產(chǎn)芝麻和花生的兩家領(lǐng)軍企業(yè)，挖掘制造業(yè)牽動兩端的實例。藍天農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司董事長馮志合拿芝麻的根、稈和花比喻三次產(chǎn)業(yè)。他說：“工，就相當于芝麻的稈，振興、致富全靠它。” 正陽新地花生集團董事長、總裁李廣海直言花生夢工廠是整個項目的“引爆點”。他說：“二產(chǎn)既可以反哺農(nóng)業(yè)，提高供給質(zhì)量;又可以托舉服務(wù)業(yè)，滿足市場需求。”由此可見，制造業(yè)是融合發(fā)展的關(guān)鍵所在，這是記者多點位掃描出來的“面”。

從核心點到基本面，實體經(jīng)濟新聞的價值，不僅體現(xiàn)在對事件性狀的呈現(xiàn)，更躍升至對事物特質(zhì)的指認。在新聞傳播學和政治經(jīng)濟學的雙重語境下，黨報新聞工作者策劃組織采寫好實體經(jīng)濟新聞稿件，既要站在政治的角度看經(jīng)濟問題抓經(jīng)濟新聞，服務(wù)宏觀工作大局;也從經(jīng)濟的角度寫出有政治意義的稿件，反映基層實踐探索。[2]這就是黨報實體經(jīng)濟新聞抓住異質(zhì)出圈的前置條件，也是黨報不同于一般媒體責無旁貸的使命擔當。

二、找準方法論：探索內(nèi)容求同與表達求異的突破口

《河南日報》大膽革新實體經(jīng)濟新聞寫作套路，用好觀察、思想和筆觸“三把斧”，探索內(nèi)容求同與表達求異的突破口。首先，在眾多制造業(yè)企業(yè)中合并同類項，選取中信重工、漢威科技、安圖生物、建龍微納4家上市企業(yè)為內(nèi)容樣本，從創(chuàng)新生態(tài)、并購整合、延鏈補鏈、價值提升四個維度切入。其次，圍繞振興實體經(jīng)濟的路徑尋求最優(yōu)解，采取“微觀通訊+記者言論+宏觀調(diào)研=媒體智庫”的表達方式，在新發(fā)展格局下重新審視制造業(yè)發(fā)展方向，推出《制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展觀察》系列報道。

（一）觀察法，異在視角獨特，具有縱橫感

人類最早認識自然規(guī)律使用的研究方法是觀察法，記者比常人的視角要更有縱橫感，既具有“第三只眼睛”，又像自帶廣角鏡頭一樣，能夠從現(xiàn)象中找本質(zhì)、從零碎中找整體、從局部中找全局，在采訪中把企業(yè)的探索與實踐挖掘出來。

縱向看，《制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展觀察》系列報道中，《樣機是這樣“拼”出來的》以中信重工設(shè)立創(chuàng)新研究院的經(jīng)驗為樣本，解讀優(yōu)生態(tài)之道，它們以市場為創(chuàng)新導向、人才為創(chuàng)新驅(qū)動、成果為創(chuàng)新目標，湊集制作樣機的“拼圖”元素，最終換來工信部的課題獎金以及未來源源不斷的訂單。《傳感大樹 開枝散葉》圍繞漢威科技，觀察它從傳感器零件供應(yīng)商起步，“跨界”到居家智能與健康等多個行業(yè)領(lǐng)域，剖析延鏈之道。《彎道超車造就的行業(yè)翹楚》講的是安圖生物的整合之道，《一粒分子篩的“成長記”》說的是建龍微納的價值鏈之道。4個樣本故事通過市場、人才、技術(shù)、機制等紐帶有機聯(lián)系起來，頭頭是“道”地多點位展現(xiàn)故事圖景，使讀者在輕松的閱讀中感受樂趣、受到啟發(fā)。

橫向看，這4家上市企業(yè)的發(fā)展既有聯(lián)系又各有側(cè)重，清晰、完整地勾畫出河南制造業(yè)企業(yè)拾級而上的秘訣，即創(chuàng)新生態(tài)是企業(yè)進階的前提、并購整合是企業(yè)做大的路徑、延鏈補鏈是企業(yè)做強的手段、價值提升是企業(yè)追求的目標。

（二）解析法，異在思想深邃，具有穿透力

思考有多深，報道就會有多深;思想的張力有多強，報道的影響就有多大。[3]

拿《制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展觀察》打一個比喻，如果微觀通訊和記者言論的關(guān)系是西瓜和瓜藤。那么，微觀通訊是抱瓜，采到別人沒有用過的最引人材料，靠樣本的新奇特來吸引人;記者言論是摸藤，提煉出別人沒有想到的最新穎觀點，靠道理的高深厚來服人。

中信重工優(yōu)生態(tài)之道的《拆掉“圍墻”“飛”來花滿枝》言論中，好的生態(tài)圈層是靠改革拆掉體制的“圍墻”，靠開放打造機制的“飛地”，形成了一種適應(yīng)新工業(yè)革命時代大規(guī)模定制特征的自演進體系。建龍微納價值鏈之道《緊盯主業(yè)，“一竿子插到底”》言論中，一家名不見經(jīng)傳的民營企業(yè)躋身“中部首家科創(chuàng)板企業(yè)”。看似偶然，實則必然。企業(yè)緊盯主業(yè)、專注極致，以“一米寬百米深”之姿“四兩撥千斤”，演繹出一粒分子篩的成長故事。

微觀通訊讓讀者對制造業(yè)有表層理解，記者言論讓讀者對制造業(yè)有深層思考。兩者相互結(jié)合將一個個企業(yè)拼接、整合、串起，在零碎的“事”中去尋找事物之間發(fā)生必然聯(lián)系的“故”，讓“事”有“故”，變成既有吸引力、更有邏輯性的系列樣本解析。實踐證明，記者在不斷的采訪積累中，拓展思想的張力，用思想的張力穿透紛繁事件的表象，通過有分量的言論補給，跳出新聞是易碎品的時間局限，彰顯出長期價值。

（三）記錄法，異在筆觸銳利，具有沖擊性

翻開一版版報紙，最有沖擊力的稿件在哪里？頭版頭條包括其他版面頭條就是最有分量的報道，自帶鎮(zhèn)版氣質(zhì)。一般來說，處于這個黃金位置的文章應(yīng)該是報紙中思想含量最高、信息含量最高、新聞含量最高的。

作為《制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展觀察》完結(jié)篇正是刊發(fā)在這樣的緊要位置。作為扛鼎推出的調(diào)研報告《河南制造：“從鏈到圈”進階時》，在微觀通訊、記者言論的基礎(chǔ)上，進行新聞、評論和理論三位一體的升華，以充分的事實根據(jù)和前瞻性的行業(yè)觀點提出“未來制造業(yè)將由單點突破轉(zhuǎn)向生態(tài)協(xié)同”的論斷，并衍生出“從鏈到圈”這樣一個富有原創(chuàng)性的概念，適時回答河南制造業(yè)進階的方法和路徑問題。

新聞寫作屬于“術(shù)”的研究，是有學問的，也是有基本“規(guī)定動作”的。[4]學者型記者不滿足于傳遞消息，而是研究問題，助力于高層決策。在中國經(jīng)濟從 “中心—外圍”結(jié)構(gòu)變?yōu)椤半p循環(huán)”結(jié)構(gòu)的背景下，該篇調(diào)查報告更好地滿足黨委、政府及各類社會主體戰(zhàn)略研判和科學決策的需求，河南省政府辦公廳、省發(fā)展改革委、省工信廳等部門領(lǐng)導給予高度好評，稱其“展現(xiàn)出河南制造的未來圖景”。

三、明晰全鏈條：激活新聞深融和刷屏爆款的內(nèi)生性

5G、大數(shù)據(jù)、智能算法深刻影響著媒體的傳播方式，在大眾閱讀日益定制化、個性化、分散化的情況下，實體經(jīng)濟新聞如何在求新求快上占據(jù)絕對優(yōu)勢？抓住新聞深融和刷屏爆款的關(guān)聯(lián)點，激活兩者的內(nèi)生性。對于傳統(tǒng)黨報而言，新聞媒體通過內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)形成積極社會效果的能力，是媒體規(guī)模實力、覆蓋能力以及傳播效力的綜合反映[5]。這種綜合反映是一種整體實力，也是席卷海量用戶的隱形力量。

（一）先端后報，重塑內(nèi)容生產(chǎn)鏈條

對于媒體而言，內(nèi)容生產(chǎn)始終是最為核心的競爭力。傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)型，首要任務(wù)就是要面向移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)能升級，并非簡單地將報紙內(nèi)容搬到移動端，而是要滿足客戶端和報紙兩種傳播平臺的不同需求。《河南日報》《信物·探尋國企紅色基因》系列報道，采取先端后報新聞傳播方式，走進鄭煤機、平煤神馬、安鋼、焦煤、洛軸和洛單6家省管企業(yè)，以6件紅色信物作為楔子引出振興實體經(jīng)濟的故事。

這組系列報道刊發(fā)的前兩天，河南日報視頻號先推出30秒預(yù)告微視頻，概括整個系列報道的“爆點”，依次展示6件新中國成立以來的省管企業(yè)信物;在刊發(fā)前一天，推出“金句靜態(tài)海報+信物守護人動態(tài)海報+1分鐘短故事視頻”多形式傳播，再將所有內(nèi)容通過“文字+二維碼”的方式倒灌在報紙上。

（二）小群效應(yīng)，挖掘社交紅利鏈條

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，網(wǎng)紅經(jīng)濟、知識經(jīng)濟多受益于社群。用戶的獲取、留存以及訂單轉(zhuǎn)化直接決定了一個社群的興衰。對于黨報來說，無論是做“群”還是用“群”，做好閱讀門檻高的實體經(jīng)濟新聞，需要迭代常識：了解用戶閱讀習慣，了解社群運行規(guī)律。

新媒體語境下，用戶由單純的“接收者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”。[6]《河南日報》《信物·探尋國企紅色基因》系列報道跳出自身局限，在官方微博、微信和客戶端原有傳播力基礎(chǔ)上，與河南省政府國資委“河南國資”平臺推出聯(lián)名新媒體產(chǎn)品，在新浪微博、抖音和快手等第三方平臺上鏈式傳播。例如微博設(shè)置#中國首個液壓支架誕生在鄭州#、#神秘的代號740廠#等分話題，刷爆全民記憶，沖上熱搜榜單，累計傳播量達到近千萬人次。

實體經(jīng)濟的“硬朗風”和新聞報道的“柔韌范”出圈的秘訣在于抓住異質(zhì)。這種抓取合成的能力不是朝夕間鑄就，它需要的是作者筆耕不輟的執(zhí)著。《河南日報》實體經(jīng)濟新聞通過創(chuàng)新視角、創(chuàng)造價值、創(chuàng)意傳播實現(xiàn)思想性、學術(shù)性、覆蓋性并重，寫出了具有時代氣質(zhì)和職業(yè)品格的精品力作。

參考文獻：

[1]喻國明，歐亞.“百年未有之大變局”與中國新聞傳播學發(fā)展的歷史方位[J].新聞愛好者，2021（4）：4-8.

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[3]董偉.做有思想的新聞[M].北京：人民日報出版社，2011：45.

[4]陳力丹.新聞，艾豐一生的摯愛：為艾豐先生的兩本著作所作的序言[J].新聞愛好者，2019（11）：63-65.

[5]黃常開.傳播力：南方報業(yè)媒體融合實踐[M].廣州：南方日報出版社，2021：3.

[6]王楚天.理解新媒體之“新”的六個維度[J].新聞戰(zhàn)線，2021（7）：105-107.

（作者單位：河南日報報業(yè)集團）

編校：鄭艷

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