文化旅游視野下傳統大漆工藝在旅游產品設計中的應用

陶自明

蘭州資源環境職業技術大學，甘肅蘭州 730030

引言

旅游產品可傳遞文化內涵，能基于文化傳承之上進行文化創新。旅游產品和其他文創產品存在一定的差異，其有著顯著的地域特征，因而設計和開發也具有特殊性。在旅游文化產品設計中引入傳統大漆工藝，可更好地突顯傳統文化特色，為傳統工藝的傳承以及旅游產業的發展提供有效助力。

一 大漆工藝歷程及價值

（一）工藝特點

我國是最早應用大漆工藝的，中國的天然大漆在世界上享有盛名。中國的大漆成分中包含了漆酚、水分、樹膠質等，其的防腐性非常強。漆酚成分在大漆中是非常重要的，含有的漆酚越多，大漆就擁有越好的質量，正是因為大漆有著很多作用，因而在眾多工藝制品中得到了廣泛應用。大漆剛剛流出來的時候是乳白色，但和空氣接觸后發生氧化會逐漸變成褐色，繼續氧化就會變為黑色。若將朱砂加入其中，刷出的則為紅色。因而，黑、棕、紅是大漆工藝制品的主要顏色，同時大漆中包具有顯著的東方美特性，可將古典韻味充分體現出來。

（二）發展歷程

大漆是中國的瑰寶，是中華民族精神的延續，是老一輩工藝者們的智慧結晶。在國家逐步加強對非物質文化遺產的保護同時，大漆工藝的相關研究工作也受到高度重視。《中華漆藝發展史》在2017年就已被列入國家級重點研究項目，為大漆工藝的傳承與發展提供有效助力。基于傳統文化傳承之上，眾多藝術家在自身設計中融入傳統大漆，不僅有效傳承了大漆，也設計出更具中國特色的產品，并可更好地引領中國藝術產品走出國門。

（三）審美價值

首先是實用價值。漆是一種涂料，其采用的原料主要為漆樹中的天然汁液，在器物表面涂上涂料，干燥之后形成漆面保護膜，且該膜非常堅韌。天然漆膜光澤度很高，且耐油、耐水及耐腐蝕，正是由于其具有很多優點，使得實用價值非常高，也可更好地和現代設計進行融合。除此之外，天然的樹膠質還不超過10%,使得該材料的黏合能力很強，可用于修復破損物品，和木、皮革、金、絲織品等進行良好結合，使得這些材料更具實用性。其次是審美價值。材料屬性是產品美感的關鍵所在，大漆材料自身以及輔料、工藝技法，表現空間都非常廣闊，其視覺美感極為獨特且呈現多樣化的特征，可使得現代設計需求得到滿足，在形式上也可起到一定的借鑒作用。現代設計師注重搭配材料、色彩，旨在將傳統大漆工藝和現代設計進行充分融合，由此產生了越來越多獨具氣質的產品。漆是傳統大漆工藝傳達審美價值的關鍵，剛割出的生漆為乳白色，和空氣相接觸后變為紅褐色，打磨之后則有一種朦朧美。最后是文化價值。功能并非只限于物質層面，還包含文化層面的，產品除了有使用價值，還可傳遞文化內涵，使得產品能夠隱藏著特定文化。在現代設計當中引入大漆工藝，使得產品的文化個性突顯，大漆在我國已有7000多年的應用歷史，在傳統工藝史上其地位是毋庸置疑的，對于民族文化傳承極有效用。現代設計有著新時代的特征，引入漆后又蘊含著傳統的藝術美，將兩者融合極具審美與藝術價值，也可為現代社會文化財富的創造奠定良好基礎。所以，漆工藝在現代的應用并非僅限于表達視覺藝術，也是在傳承民族文化。

二 文旅產品中應用傳統大漆工藝的重要性

目前很多的漆藝旅游產品都存在嚴重的同質化現象，且大部分的漆藝彩盒都是當地標志性產品，在不同旅游地區漆藝手鐲等工藝品樣式都有顯著的雷同情況。在經濟快速發展的現今，人們消費水平也在逐步提升，旅游也已成為日常消費的核心，各旅游景點為增加旅游收入，借助區域特色來設計各種旅游產品。例如，敦煌借助壁畫的獨特性來設計旅游產品，并在設計中應用了天水漆；山西專門設計漆器作為旅游產品，并進行成品展銷；陽江結合漆藝特征設計文旅產品，使得傳統產品結構單一、同質化嚴重、層次低的問題得到有效改善，且可借助區域特色展示產品的特色，讓消費者有更多的消費選擇，繼而各種各樣的需求都可得到滿足。旅游產品將大漆工藝納入其中，可使得旅游過程中游客能夠具有表層記憶，還可使得產品價值得以提升。大漆工藝和旅游產品進行融合，可使得景區文化身份得到認可，且在基于現代生活形態之上進行景區產品的設計，更易激發設計者的靈感，使得產品有多種角度對民族、民間文化進行詮釋，且可更好的傳承大漆工藝，并在此基礎之上進行創新。

大漆工藝應用于文旅產品中固然重要，但從目前大漆文創產品的狀況來看，還是存在諸多問題的，若要使其的作用最大限度發揮出來，就應重點解決下述幾個問題：一是設計過于老舊。從大漆器物的造型來看，整體是缺乏創新的，過于保守滯后，并未結合現代人審美來延伸傳統漆器技藝，在設計方面也不敢大膽創新，受到傳統因子的約束較大。例如顏色方面，大漆文創產品仍然是以紅黑兩色作為主色調，并未融入現代化的“流行色”，而且在裝飾圖案方面也是應用龍鳳、神話傳說等傳統流行圖案，圖案方面的創新也嚴重缺乏。此外，工藝方面也過于復雜，和現代人對簡潔的審美要求不相符合，導致很多游客都不會購買這些文創產品。二是設計和工藝并未融合。大漆工匠都是繼承了傳統的技藝，基本不會對技藝進行創新，漆器的設計和工藝并未融合一體，沒有完整的大漆工藝師培養方案，導致中國漆器現階段的發展僅限于工藝制作，難以進行創新設計，所設計出的漆器難以受到當代人的青睞。三是定位不夠精準，缺乏文化底蘊。大漆文創產品因市場定位不夠精準，使得制作的大多都為工藝品，定價有顯著的兩極化現象，正是由于產品定位過于單一，使得民眾很難接受產品。在產品定位不夠清晰，設計理念過于落后的情況下，大漆文創產品難以被尋常百姓接受，但要歸入高雅藝術品領域也相對較難。

三 文旅產品設計應用傳統大漆工藝的開發路徑

（一）借助資源整合創設大漆旅游產品

旅游并不屬于行業六要素，是生活性的消費，在文創旅游產品中應用大漆工藝，就必須借助資源整合，根據區域特征創設出具有特色的大漆旅游產品。在旅游產品設計當中，資源整合屬于創新理念，可借助旅游融合文化的形式來整合各項相關資源，由此突破傳統旅游產品設計的局限性，基于創新發展之上融合旅游產業，創造出全新的旅游業態。

例如，可將旅游和文化以及博物館三方進行融合，通過VR技術進行虛擬博物館的構建，大漆旅游產品展示在線上博物館中。有了線上與線下平臺的共同輔助，可利用VR技術對大漆旅游產品進行模擬設計，再通過線上軟件來修改，設計出最終的器物，并讓游客可在線上進行體驗，并在線下感受真實的器物，繼而對產品進行全面的推銷。有了完整設計鏈作為輔助，產品無論是選材或是結構設計，都可讓游客親自感受過程，通過VR技術使得游客對原生態的產品狀態有真實的感受，進而借助衍生產品來保護大漆工藝以及文化遺產，在此基礎上推動地區經濟的發展。

再如，將旅游和文化、教育三方進行融合，借助教育的輔助，將旅游產品和傳統漆藝進行有效對接。通過教育可傳遞大漆文化給多個年齡、層次的群體：高職旅游專業可借助大漆工藝的傳承，安排專業的漆藝大師進入到學校開設講座，讓學生對大漆工藝有更深入的了解，并更好地在旅游產品設計中融入大漆工藝理念。中小學也可開展文化研學等活動，讓學生到大漆工藝品展示館進行體驗，旨在讓學生了解到大漆工藝的重要性，進而對該工藝產生興趣，并更好地傳承與保護大漆工藝，使得工藝能夠傳承發展。

除此之外，還可將旅游和文化、互聯網三方進行融合，通過該模式將工藝與旅游產品進行有效對接。旅游企業可借助互聯網來劃分旅游客戶的種類，并采取網絡搜集喜歡大漆工藝的人群，再集中這些人拉入共同的群組，讓這些人進行交流互動，也可開展沙龍活動，把工藝與旅游電商進行結合，借助線上平臺使得游客對大漆旅游產品有更為清晰的認知，并產生興趣，從而提升購買的可能性。

（二）借助地域文化，達成大漆工藝在旅游產品設計的傳承目標

在科技日益發展的同時，傳統文化也受到了巨大沖擊，作為國家文化瑰寶的大漆工藝，將其和旅游產品設計融合，是未來發展的主要方向，也是傳承大漆工藝的極佳手段。將大漆工藝應用到旅游產品設計當中，可使得區域人們對工藝的價值有更為深刻的感受，從而積極加入到保護大漆工藝的行列中，最終更好地助力大漆工藝傳承與發展。在旅游產品設計當中應用大漆工藝，是借助傳統文化推動旅游經濟發展，最為關鍵的傳承傳統工藝，使得寶貴的漆藝財富可以永久傳承下去。盡管經濟發展腳步不斷加快，科技也在日益進步，但在旅游紀念品當中傳統旅游產品所占比率較高，旨在融入傳統文化展示區域特色，進而設計出別具一格的旅游產品。基于文化傳承之上，消費者也愈發能夠接受大漆工藝，利用大漆工藝設計出的旅游產品種類逐步豐富，消費者的多元化消費需求也得到有效滿足。如此一來，大漆文化能夠和旅游產品進行充分融合，實現文化的傳承，同時促進旅游業的發展。

（三）借助大漆工藝，突顯旅游產品的文化性

科技高速發展的大背景下，各種新的科技材料層出不窮，大漆工藝和旅游產品的融合也可通過科技材料獲得新設計思路。不同設計者有著不同的設計觀點，有的設計者認為漆藝的純粹性最為重要，必須要更大程度的傳遞大漆藝術本性，而有的設計者認為藝術設計旨在創新，進而將大漆工藝融合成漆藝術，并不斷探索新的文化與生活融合的路徑。

天然大漆需要較高的成本，且有很高的技藝要求，將其應用于旅游產品設計時可使得市場要求得以滿足。在生活水平不斷提升的同時，游客也在不斷提升對文旅產品的要求，旅游產品不僅要外觀獨特，富有情感，還要使得消費者的精神追求得到滿足。在不斷優化大漆工藝的同時，旅游產品設計也逐步融入大漆文化、材料、工藝，使得消費者需求能夠最大限度滿足。將大漆工藝和旅游產品進行融合時，應將大漆工藝的區域特性，產品地域特性，適用范圍等相關因素都考慮在內，旨在對傳統大漆工藝保持尊重的情況下，將科技手段靈活融入其中，由此更好的重構旅游產品，使其更易被新時代的消費者接受。

（四）不斷優化生產模式，促進漆器品質的提升

傳統的大漆工藝主要為刻漆、雕漆以及彩繪，這些古法制作的流程都非常復雜，且技術難度相對較高，工藝師需要花費的精力較多，導致生產效率并不高，和現代工業批量需求并不相符。因此，應借助智能化的生產方式來生產，對原本的生產進行改革。例如，借助3D打印等技術對器材進行全方位的打磨雕刻。揚州的彩繪工藝通常都是繪畫功底相當深厚的漆匠才可完成，但培養優秀的漆匠需要的時間很長，難度也較高，加之完成作品需要較長的生產周期，人工彩繪還極易出現色澤不均勻等問題，數碼噴繪技術將對這些問題進行有效克服。將彩繪由人工制作轉化成數字化生產，使得技藝得到較好的傳承，產業也可得以復興。

（五）重新塑造消費格局，促進漆藝文創產品消費市場的拓寬

漆藝文創產品必須要借助現代營銷手段來推廣，才可達到更好的推廣成效。例如迪士尼的運行模式，迪士尼樂園中很多產品都極具創新，廣受游客的喜愛，這些產品有明確的市場定位，使得游客消費積極性大幅提升。所以，大漆的發展必須要生產實用性較強的產品，應采取現代化的營銷手段，不斷拓寬銷售渠道，并深入到市場中調查消費者的喜好。要積極參與和大漆文創產品相關的展會與活動，把握好宣傳機會。

四 結語

總之，文化旅游視野下在旅游產品設計中應用大漆工藝，必須要保留漆藝文化的傳統特性，還應引入現代化的設計理念，創造出符合新時代消費者消費需求的獨特漆藝文創產品，不僅可有效傳承大漆文化，還可在一定程度上促進旅游業的發展。