企業黨建宣傳工作模式的創新路徑分析

周夢帆

[ 作者簡介 ]

周夢帆，女，湖南長沙人，長沙水業集團有限公司，本科，助理政工師，研究方向：政工專干。

[ 摘要 ]

黨建宣傳工作是企業黨組織工作中的重要組成部分。做好黨建宣傳工作不僅有利于在新形勢下創造良好的輿論環境，還能對各級黨組織和員工起到積極的教育和動員作用，同時也是黨建宣傳工作者需要探討的課題。本文對新形勢下水業企業黨建宣傳工作進行分析，剖析了黨建工作與宣傳工作之間密不可分的內在聯系，闡述了新形勢下黨建宣傳工作模式的創新。

[ 關鍵詞 ]

水業企業;黨建宣傳;創新路徑

企業黨建宣傳工作能使黨內外黨員員工統一思想、精神振奮，有利于加快實現水業企業的可持續發展。黨建與宣傳工作緊密聯系在一起，不僅能培養教育黨員堅定的共產主義理想信念并為黨的事業奮斗終身，還能起到橋梁作用，把新時期黨的方針、政策傳導給員工，以凝聚人心，同時反映企業員工的訴求和心聲，黨的建設工作與黨的宣傳工作緊密相連、缺一不可。

1 黨建工作與宣傳工作的內在聯系

1.1 黨建工作與宣傳工作各有特點

黨建工作的特點是：嚴肅、嚴謹、政策性強。宣傳工作的特點是：豐富、多彩、活潑。黨建工作引導黨員堅定共產主義理想信念，學習特色社會主義理論知識和馬克思主義精髓，用黨的理論武裝員工，使其個人素養和政治覺悟大大提高，繼而轉化為愛崗敬業，為黨為國家嘔心瀝血多做貢獻。宣傳工作能夠用豐富生動的畫面、語言文字等形式，對黨建工作進行充分、具體的展現，使黨內外員工容易接受，積極自覺地貫徹執行黨的政策、方針。宣傳工作還可以采用文藝節目、演講、討論、詩歌、黨的知識競賽、網絡宣傳等形式，推動黨建工作向更高度、更生動的方向發展。

1.2 黨建工作與宣傳工作相互依存

黨建工作位于意識形態領域最前沿，而宣傳工作可以將黨建工作的效果落實到黨內外員工之中。可以這樣比喻：黨建工作是植物的花，宣傳工作就是植物的果，沒有花就不可能有果，有花無果事倍功半，有花有果才是最好的結果。黨建工作與宣傳工作相互依存，能使黨委各項工作順利實施，能團結帶動黨內外員工在中國特色社會主義道路上奮勇前進。

1.3 黨建工作與宣傳工作密不可分

黨建工作是共產黨組織意識形態的最上層，宣傳工作是黨建工作永不枯竭的動力;沒有宣傳工作，黨建工作好比數字里的“1”，怎么努力也沒有結果。而宣傳工作好比數字里的“0”，沒有“1”，“0”也就不存在了。黨建工作對水業企業的整體利益有著關鍵性的作用，通過宣傳工作能夠為水業企業的黨建工作增加新的動力和活力，黨建工作離不開宣傳工作，宣傳工作依附于黨建工作，二者相互依存、緊密相連、相得益彰、缺一不可，這就是黨建與宣傳工作之間的密不可分的內在聯系。

2 黨建宣傳工作面臨新形式的變化

智能傳播時代，受眾、對象、輿論環境、關注熱點都發生著深刻變革，芯、核、網、屏、端的不斷進步和創新，兩微一端（微信、微博、客戶端）迅速成為輿論引導、信息傳播的重要陣地，從而更加深入地影響著企業員工的接收方式、認知方式、價值觀。

2.1 傳播從單一到交融更具復合性

隨著媒介技術的不斷發展，與過去單一內容的傳統媒介不同，新媒體在內容融合方面更為豐富，視頻、文字、圖片等多種內容表達方式逐漸融合。與此同時，復合性還表現在媒介終端上，隨著互聯網、廣播電視網、通訊網三網融合發展，智能終端、智能穿戴設備不斷迭代更新，過去單一分離的媒介功能不斷融合。僅僅依靠文字、圖片、視頻的黨建宣傳內容，在信息內容紛亂龐雜的新媒體時代已經無法獲得受眾的注意力，這無疑對黨建宣傳工作提出了更高的要求。

2.2 傳播從單向到交互更具雙向性

新媒體的出現，突破了過去大眾傳播媒介單向傳播的局限，增強了傳受雙方之間的互動性。使得過去處于最后的反饋環節貫穿整個傳播環節，受眾的意見能及時反饋到傳者，若傳者無法及時有效地做出回應就可能引發企業員工集體恐慌。信息傳播的雙向性，在企業突發事件中，黨建宣傳工作必須注重回應的及時性、權威性，把黨的聲音真正傳到員工心上。

2.3 傳播從專業到大眾更具開放性

新媒體的出現，使得過去“傳播者—內容—渠道—受眾—反饋”的傳播過程的各個環節和要素都處于開放狀態。在新媒體環境下，過去作為“把關人”的專業新聞從業者們不復存在，每一個普通的受眾都可以成為大眾傳播的主體。如此眾聲喧嘩的信息環境，無疑加大了黨建宣傳工作的難度，在一定程度上對黨的宣傳思想陣地和主流意識形態產生沖擊。

2.4 傳播從鏈式到網格更具多級性

傳播學奠基人拉扎斯菲爾德所提出的“媒介—意見領袖—受眾”兩級傳播理論，使人們認識到大眾媒介渠道和人際傳播渠道在影響受眾對信息的態度以及具體行為中不同的角色和作用。但隨著大眾媒體的不斷發展以及互聯網技術的賦權，過去鏈接式的兩級傳播信息流也日益變為網狀節點式、圈層化的信息流。因此，在水業企業黨建宣傳工作中需要更加注重個性化、圈層化的表達，以便更好地引領企業員工。

3 水業企業黨建宣傳工作面臨的一些新問題

3.1 工作觀念不夠領先

水業企業由于自身理論建設的不足，忽視了黨建宣傳工作的重要性，對于政策理論、思想文化、道德品質的宣傳沒有給予高度重視，導致黨建宣傳工作形式化、表面化嚴重，難以發揮引導作用。

3.2 工作效力不夠持久

水業企業的黨建宣傳工作存在常態化和有效性不足等問題，有些工作雖然轟轟烈烈一陣子，但缺乏長期的堅持。同時，基層宣講“聽不到”“聽不進”“聽不懂”同時存在，黨建宣傳工作的形式單一，工作內容比較機械，基層黨員參與度不高，自然效力也參差不齊。

3.3 工作載體不夠新穎

近年來，新媒體已成為開展黨建工作的重要陣地，部分水業企業沒有順應時代潮流，將新的傳播方式引入黨建宣傳工作中，有的盡管已經引進了新媒體技術，但在應用中也存在內容更新慢、交流互動少、技術含量低等問題。

4 新形勢下黨建宣傳工作模式的創新策略

4.1 運用網絡技術激發黨建宣傳工作創新

企業黨組織活動網絡化可以有效地激發黨建宣傳工作的創新。網絡黨建宣傳是黨建宣傳工作的新領域。

利用網絡技術實施企業黨建創新與黨組織活動網絡化的策略，將黨的會議、黨的理論學習內容“三會一課”內容搬到線上，這樣大大減少了黨員的工作負擔，提升了黨員的工作效率。黨員可以靈活機動地掌握學習時間，黨務工作者通過網絡了解到每個黨員的學習情況;黨員還能將自己的學習心得發到網上相互交流，激發黨員的學習積極性。

利用“互聯網+黨建”模式實現對黨員干部的檔案管理。企業黨委相關部門要積極探索并掌握“互聯網+黨建”模式，實現對黨員干部的檔案管理規范化，將黨員教育、管理、服務等工作通過網絡智能化管理，使企業黨員干部管理既科學簡潔，又一目了然。同時，還可以利用網絡開展豐富多彩的組織活動，為黨員實施一站式服務，利用網絡技術還能逐步實現與傳統黨建工作資源共享和優勢互補。

4.2 結合黨建宣傳工作重點對黨員群眾進行宣傳和培訓

在開展黨建宣傳工作過程中，應該高度重視宣傳工作與黨建工作的密切聯系，加強理論學習，用馬克思主義理論武裝員工的思想，使黨員群眾與黨中央保持一致。可以從以下兩方面進行：

4.2.1 注重對黨員群眾進行學習指導。結合水業企業實際情況組織黨員群眾學習習近平新時代中國特色社會主義思想，進行“不忘初心、牢記使命”的主題教育和解放思想大討論。使黨員群眾在學習中增強“四個自信”，提高自己的榮譽感和使命感。

4.2.2 業務培訓。“工欲善其事，必先利其器”，黨務工作者應該配合業務培訓機構指導黨員群眾提升個人的工作能力和學習效率，打造團隊文化。教育黨員群眾做到：抓緊時間利用各種機會和渠道熟悉掌握本職崗位業務，學習內部規章制度和操作流程;提高思想覺悟，要常思貪欲之害，常懷律己之心，要廉潔從業，確保行為合法合規;對自己的工作崗位負責。

4.3 在創新黨建宣傳工作中，力爭有新作為、新貢獻

黨建宣傳工作的創新是在歷史進程中迅速孕育而產生的，也在這一進程中實現了黨建宣傳工作自身的不斷發展。黨務工作者要緊緊抓住機遇，加強自身思想建設，力爭在黨建宣傳工作中有新作為、新貢獻，不斷創新。

4.3.1 黨務工作者要有求真務實的精神。可以分為兩步走：第一是切實改進工作作風。黨務工作者要深入到基層大量掌握第一手資料，清楚地知道黨員群眾喜歡什么、厭惡什么、希望什么，并將基層群眾的真實情況反映給黨組織，使黨組織正確地確定本企業的群眾工作路線。第二是自覺貫徹群眾路線，特別是善于抓住黨員群眾普遍關心的難點和熱點問題，做出具有說服力的回答和解釋，當好黨和群眾的橋梁和紐帶。

4.3.2 要有創新意識。創新是做好黨建宣傳工作的靈魂，目前貫徹和落實黨中央和央行黨委關于黨建宣傳工作的許多任務才剛破題，一些老大難問題還沒有解決，新的問題又呼之欲出。在這樣的形勢下，黨務工作者一定要更新思想觀念，努力將思想理念從陳舊的模式中解放出來，勇敢地接受新任務的挑戰，勇于攻堅創新，使黨建宣傳工作具有新時代的實際成效。同時，黨務工作者還要善于總結經驗，善于在工作中發現問題并及時與上級領導溝通，探討出解決問題的方法，營造良好的工作環境，不斷激發黨建宣傳工作的創新活力。

4.4 完善工作機制

構建黨建工作宣傳體系，就是要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，構建政策宣貫、理論宣講、文化宣教、輿論宣導、新聞宣傳協同發展的工作機制，落實意識形態責任，提升黨建價值。

4.4.1 健全用政策理論武裝頭腦的學習機制。要完善黨組織理論學習中心組的學習制度，讓黨的政策、理論入腦入心。堅持水業企業黨校政治理論主課地位，健全員工政治學習制度，將黨的理論教育和黨性教育抓緊抓牢抓實。

4.4.2 健全推動企業文化執行落地的傳遞機制。要推動社會主義核心價值觀融入企業規章制度，完善企業文化傳承弘揚長效機制，融入員工職業生涯;健全先進典型選樹宣傳工作機制，形成見賢思齊的良好局面。

4.4.3 健全堅持正確輿論導向的引導機制。要堅持黨管媒體、政治家辦媒體原則，構建全媒體主流輿論格局，讓主流聲音傳得更開、更廣、更深入;健全輿情預警處置機制，確保輿情能及時處置、有效控制。

4.4.4 健全意識形態工作責任的落實機制。要壓緊壓實各級責任，種好“責任田”，共同維護意識形態領域安全;加強各類意識形態陣地的管理，健全監督檢查和問責機制，做到守土有責，確保無盲區、無死角。

4.4.5 健全宣傳工作隊伍建設的長效機制。制定宣傳工作隊伍建設中長期規劃，更好解決人才短缺的問題，培養理論、新聞、文化、品牌、國際傳播等方面的優秀人才，不斷增強“腳力、眼力、腦力、筆力”。

4.5 創新工作格局

4.5.1 創新宣傳主體。黨員干部“人人都是發言人、個個皆是宣傳主體”。不僅要有專業的宣傳部門和宣傳人員，也需要每名黨員、干部都成為黨的方針、政策的宣傳主體，并通過培訓和實操來提高黨員干部的媒體素養。

4.5.2 創新宣傳內容。圍繞“黨的關注點、公眾關心點、媒體興趣點”，提高宣傳的傳播力和有效性，提升員工的接受度和參與度。宣傳內容的思想性要與“以人為本”融合，既體現出黨的光輝，也透視出人性的光芒。

4.5.3 創新宣傳載體。構建和完善包括平面、空間、立體的全方位、互動式宣傳平臺的“宣傳鏈”，對傳統宣傳載體進行整合，對新興宣傳載體進行規范，提升互動、服務功能，發揮宣傳功效。

4.5.4 創新宣傳語言。“大眾明白才是真”，在宣傳過程中使用“常識化”的話語，多用職工喜歡的話語進行溝通和宣傳，并使這些話語成為職工的“日常話語”，實現構建宣傳語言和塑造意識形態的雙重目標。

4.5.5 創新新聞宣傳。講好企業故事，傳播企業聲音，塑造企業品牌，提高宣傳的輿論引導能力。拒絕“標題黨”，樹立正確的價值觀，使新聞的社會價值得到真正的體現。

5 結束語

在當前新媒體形勢下，雖然水業企業的黨建工作取得了快速的發展，但還是有很多的問題。因此，水業企業黨建宣傳人員必須要結合水業企業的實際發展情況，與時俱進改進以往的宣傳模式和宣傳方法，有針對性地制定科學合理的黨建宣傳對策，通過不斷創新黨建宣傳思路，一步一步地開創黨務建設的新局面。

參考文獻

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