開門辦報彰特色融合發(fā)展顯精彩
——《經濟日報》數(shù)據版100期的創(chuàng)新與啟示

2022-03-16 01:42:14金夢玉

中國記者 2022年2期

□ 金夢玉

（作者系中國傳媒大學新聞學院教授、博士生導師，中國傳媒大學黨報黨刊研究中心副主任）

2021年2月，《經濟日報》推出了一個全新版面——數(shù)據版。一年來，這個數(shù)據版由經濟日報總編室數(shù)據版團隊與京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院強強結合、深度合作，挖掘數(shù)據資源，強化數(shù)據賦能，聚焦消費熱點，研判消費趨勢，為用戶提供指南，為企業(yè)界提供借鑒，為決策層提供參考；數(shù)據內容同時在報紙、微博、微信、客戶端、短視頻等多平臺發(fā)布。目前刊發(fā)已超100期，形成了一定的影響力。

作為中央黨報、經濟大報，《經濟日報》數(shù)據版探索和實踐“開門辦報”+“融合發(fā)展”的創(chuàng)新之舉，對傳統(tǒng)媒體發(fā)揮自身核心優(yōu)勢，辦好辦精報紙版面，促進媒體深度融合發(fā)展，無疑都是具有啟發(fā)意義的。

一、“開門辦版”：百期版面有看頭

從2021年2月21日第1塊數(shù)據版出爐，到2021年12月5日第100塊數(shù)據版見諸報端，100期數(shù)據版一路走來，持續(xù)探索，不斷精進，內容越來越厚重，特色越來越鮮明，風格越來越成型，呈現(xiàn)出“網紅”版面的精彩潛質。

細細翻看這連續(xù)的100版，仿佛看到中國龐大消費市場生動的場景切片，讓人感受到撲面而來的思考張力、數(shù)據活力和消費潛力。它是具象的而不是抽象的，它是豐富的而不是枯燥的，它是流動的而不是靜止的，有看頭有嚼勁。

第一是版面定位“準”。一開始，數(shù)據版嘗試從宏觀數(shù)據的圖表化呈現(xiàn)找突破口，重點聚焦國民經濟重要指標、財政稅收重要數(shù)據等，通過數(shù)據展示經濟發(fā)展成果，總結經濟運行規(guī)律，追求權威性。但實際操作時，宏觀權威數(shù)據的發(fā)布頻次、深度、廣度，不能完全滿足版面需求。如何讓發(fā)布的數(shù)據既受讀者關注、且資源獨家又頗有意義呢？經濟日報編委會經過討論，決定采取“開門辦數(shù)據版”的思路，與京東這樣擁有數(shù)據收集能力、數(shù)據分析能力、數(shù)據生產能力的第三方機構合作，發(fā)布獨家消費數(shù)據。思路變則天地寬。按照新的策略，數(shù)據版團隊主動與京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)系。雙方明確，在“構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”的背景之下，以獨家、及時、專業(yè)的消費數(shù)據為基礎，分析消費新習慣、企業(yè)新動向、產業(yè)新特點，向消費者和產業(yè)端提供有價值的數(shù)據。100期的版面運行證明，這一定位是精準的。

第二是選題策劃“暖”。人們常說，數(shù)據最有說服力，但數(shù)據又是冷冰冰的。如何讓冷冰冰的數(shù)據也擁有打動人心的力量？經濟日報數(shù)據版在這方面頗有心得。縱觀數(shù)據版的100期選題，一個鮮明特征就是在充滿邏輯、理性的數(shù)據背后，蘊潤了一股溫暖人心的力量。如，2021年4月9日，武漢疫情解封一周年之際，數(shù)據版推出《人間煙火氣活力英雄城》，數(shù)據顯示解封一年來，武漢市民戶外運動熱情更高，更加關注健康，對生活品質的追求更強烈。又如，數(shù)據版先后聚焦兒童群體、銀發(fā)群體、女性群體的消費需求和消費習慣。這些選題把關注對象放在了一個個有血有肉的群體身上，尤為暖心。

第三是數(shù)據內容“潮”。細讀100期數(shù)據版，不少版面站在了消費趨勢的前沿，站上了消費熱點的潮頭，給讀者以“新潮”澎湃之感。如，數(shù)據版不斷出現(xiàn)的“悅己消費”“即時消費”“T A經濟”等等新語詞，為經濟與消費行為話語涂抹了時尚化色澤；又如，不時見諸數(shù)據版的“浪漫經濟”“冬日經濟”“創(chuàng)意禮品”等等新概念，則傳遞出了某種新潮的消費方式和消費理念，潛移默化中引導消費者理性、前衛(wèi)的消費觀念。

第四是觀點指導性強。數(shù)據版以呈現(xiàn)數(shù)據為本，但紛繁復雜的數(shù)據背后，能夠折射出哪些消費趨勢？反映出哪些需求變化？又蘊含著哪些值得品讀的信息？數(shù)據版上的“說數(shù)”欄目，就很好地回應了這些問題。從版面看，數(shù)據版100期有價值的消費數(shù)據的煉成，根本在于數(shù)據版緊緊圍繞“人民群眾對美好生活的向往”，持續(xù)關注人的發(fā)展、興趣、健康、文化、精神。立足于此，數(shù)據版“說數(shù)”欄目的言論短小精悍，簡潔專業(yè)，進一步深挖數(shù)據潛力，增強數(shù)據的針對性與有用性，實現(xiàn)數(shù)據價值的最大化。在信息爆炸時代，觀點即資源，而專業(yè)觀點更是稀缺資源。“說數(shù)”欄目的專業(yè)言論，對于數(shù)據價值挖掘、數(shù)據信息解讀及數(shù)據資源利用，起到了“四兩撥千斤”的作用。

二、深度融合：數(shù)據版不止于那塊“版”

習近平總書記高度重視媒體深度融合發(fā)展，指出：“主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。”《經濟日報》數(shù)據版創(chuàng)辦于媒體融合發(fā)展的時代背景，從一開始就被賦予了天然的融合發(fā)展基因，形成了融合發(fā)展的新機制與新模式。

開門辦報新機制，讓數(shù)據版不再拘泥于傳統(tǒng)報紙“版”的生產。在開門辦報的過程中，經濟日報總編室數(shù)據版團隊與京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院積極探索深度合作的模式。雙方建立工作群，設立例會制，形成常態(tài)化溝通機制：數(shù)據版團隊提供數(shù)據需求和新聞價值判斷，對版面進行符合經濟日報形象、定位的適應化改造；京東方面提供數(shù)據收集、整理、歸納、分析能力及版面美編制作。雙方深度合作，探索出了一條“選題策劃能力在報社內、數(shù)據整理環(huán)節(jié)在報社外；版面把關環(huán)節(jié)在報社內、版面制作環(huán)節(jié)在報社外”這種內外結合的開門辦報新機制。無疑，相對傳統(tǒng)意義上的開門辦報，這一新機制富有創(chuàng)新的意義。

多元呈現(xiàn)新模式，讓數(shù)據版跳脫于傳統(tǒng)報紙“版”的面孔。從一開始，經濟日報編委會就明確：數(shù)據版要各渠道、多終端、全平臺多元呈現(xiàn)。所以，數(shù)據版擁有多副“面孔”——報紙版面、微博、微信、客戶端、短視頻等。這是數(shù)據版超越于傳統(tǒng)紙質“版面”的一個鮮明特點。“面孔”雖多，但萬變不離其宗，都是為了擴大數(shù)據版的影響力和到達率。數(shù)據版團隊認真分析微博、微信、客戶端、抖音快手、視頻號等不同平臺的傳播規(guī)律，分類細化數(shù)據版融合產品——在微信微博平臺，推出了“一圖讀懂+言論點睛”的融合產品；在抖音、快手平臺，每周精選一期數(shù)據版內容，與京東合作進行短視頻創(chuàng)作；在視頻號上，則把數(shù)據版轉化為“長視頻”，使數(shù)據內容得到完整的可視化呈現(xiàn)。此外，數(shù)據版還利用各種新技術，將數(shù)據內容轉化為動態(tài)海報、長圖等新形態(tài)，讓數(shù)據版顏值越來越高，內涵越來越豐富。

一年來，數(shù)據版團隊共發(fā)布微博產品75條，閱讀量450萬人次，設置#數(shù)說經濟#話題，閱讀量數(shù)千萬人次；發(fā)布微信產品38條，閱讀量逾200萬人次；在抖音、快手、視頻號等平臺發(fā)布短視頻作品84件，觀看量550萬人次，全平臺累計閱讀量近5000萬人次。《經濟日報》數(shù)據版早已不再是傳統(tǒng)意義上報紙的“版”。

三、數(shù)據版創(chuàng)辦有深意

那么，經濟日報創(chuàng)辦數(shù)據版有哪些深意呢？

第一，辦數(shù)據版是數(shù)字經濟發(fā)展的迫切需要。習近平總書記高度重視數(shù)字經濟，將數(shù)字經濟提到事關國家發(fā)展安全大局的高度。他在中央政治局第三十四次集體學習時指出，“數(shù)字經濟發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正在成為重組全球要素資源、重塑全球經濟結構、改變全球競爭格局的關鍵力量”。2021年以來，滴滴赴美上市數(shù)據問題、攜程美團大數(shù)據殺熟問題集中爆發(fā)，無不凸顯出移動互聯(lián)網時代，數(shù)據作為核心資源的極端重要性。《經濟日報》作為中央黨報、經濟大報，理應主動擔當，在數(shù)據收集、整理、歸納、挖掘、分析、利用方面有所作為，為數(shù)字經濟發(fā)展服好務。

第二，辦數(shù)據版是高質量辦好報紙的客觀要求。在中央媒體中，像《經濟日報》這樣將數(shù)據版面固定化制度化長期化安排、納入日常運行的，可謂“僅此一家”。2021年以來，經濟日報踐行“減量化改革、高質量發(fā)展”的辦報思路，調整現(xiàn)有運行版面。數(shù)據版正是在“減量”背景之下設立的。“減量化改革”，這個“減”，不是單純地減少新聞報道“數(shù)量”，而是沖著做大特色報道這個“增量”，留足優(yōu)質報道“余量”，實現(xiàn)報社發(fā)展的“高質量”。打造和推出稀缺資源、優(yōu)質內容、優(yōu)秀作品，是報紙高質量發(fā)展的主要目標，也是辦好報紙的重要著力點。做到了這三點，質量就必然過硬，讀者就必然愛看，報紙就必然贏得受眾歡迎。一年來，數(shù)據版成為經濟日報實施“減量化改革、高質量發(fā)展”的重要抓手。

第三，辦數(shù)據版是彰顯經濟特色的有效路徑。經濟特色，是《經濟日報》有別于其他中央媒體、避免千報一面的核心優(yōu)勢。大數(shù)據時代，買與賣、購與銷、上游與下游、進口與出口等一切經濟行為，都是可以用數(shù)據加以呈現(xiàn)和反映的。在社會經濟行為中，數(shù)據是全過程、穿透式的存在；一切經濟活動、經濟事件、經濟報道，都繞不開數(shù)據。一定程度上可以說，經濟特色集中體現(xiàn)在數(shù)據上；用數(shù)據來展現(xiàn)經濟特色，是再合適不過了。

第四，辦數(shù)據版也是行業(yè)企業(yè)和消費者的共同需求。單一的個體、企業(yè)、產業(yè)的發(fā)展數(shù)據，可能并不那么引人注目，意義也有限，但連續(xù)的、全面的、系統(tǒng)的數(shù)據，價值就不言而喻了。滿足需求，就會產生價值。如果《經濟日報》能通過數(shù)據版這一載體，將經濟社會生活中的新趨勢、新動向和新亮點，持續(xù)、系統(tǒng)、全面地加以呈現(xiàn)，這對生產端、消費端、研究者乃至政策制定者來說，無疑是有著非凡意義的。

四、數(shù)據版探索的三點啟示

數(shù)據版從0到100期，不僅是版面數(shù)的增加和量的增長，更重要的是，它在發(fā)揮媒體自身優(yōu)勢、秉承開門辦報傳統(tǒng)、加快深度融合發(fā)展等方面，帶來了一些有益的啟示。

啟示一：媒體深潛經濟數(shù)據開發(fā)利用的藍海，潛力大，空間廣。中國擁有14億人口，近4億中等收入群體，同時也是世界第二大經濟體，有著逾1.5億市場主體。如此龐大的基數(shù)，如此活躍的市場，每分每秒都在產生海量的、龐大的數(shù)據，可以轉化為資源。這些數(shù)據資源，如果經過收集、整理、歸納、分析并形成有關報告，就一定具有很大的價值，會引起廣泛關注。當前，我國正在加快形成以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。系統(tǒng)、科學的數(shù)據分析，無疑將為新發(fā)展格局的形成構建有力支撐。在這一過程中，媒體深潛數(shù)據開發(fā)利用的藍海，必將迎來無限前景。

啟示二：堅持“開門辦報”優(yōu)良傳統(tǒng)，勢能大，動力足。《經濟日報》是中央黨報、經濟大報，在政府機關、研究機構、市場主體中擁有大量高質量的讀者群體。同時，在媒體格局之中，《經濟日報》是主流、權威、公信力的代名詞。這是《經濟日報》的長項和長處。但經濟數(shù)據的來源在市場。京東作為平臺型公司，每天都在生產大量的經濟行為數(shù)據，且有著強大的數(shù)據開發(fā)利用能力。堅持面向市場，與高數(shù)據型平臺“開門辦報”，雙方合作，就是“強強聯(lián)合”。如今的數(shù)據版，既有經濟日報的獨特稟賦，又有京東獨家數(shù)據資源、強大數(shù)據開發(fā)能力的強力支持，找到了辦報的新勢能。

啟示三：堅持媒體深度融合，方向正、發(fā)展快。媒體融合發(fā)展是大勢所趨，媒體深度融合是方向所在。媒體深度融合發(fā)展沒有任何經驗可以照搬套用，要敢想敢試，出新出彩。當前，從中央媒體到地方媒體，從報、刊、臺、網到各類平臺，都在生動踐行媒體深度融合發(fā)展。但各類各家媒體由于定位不一，稟賦各異，實現(xiàn)媒體深度融合的路徑也必然不同。《經濟日報》數(shù)據版依托自身實際，發(fā)揮核心優(yōu)勢，以版面為抓手，將版面內容轉化為多種新媒體產品，適應不同平臺傳播規(guī)律，匹配最為適宜的發(fā)布形式和發(fā)布手段，以最大程度地提高數(shù)據產品的傳播率、到達率。這樣敢想敢干的嘗試，殊為可貴。

五、百尺竿頭，期待做精做優(yōu)

《經濟日報》數(shù)據版走過了第一個100期，奠定了第一階段的優(yōu)勢與影響，其價值不可小覷。作為一個新創(chuàng)版面，數(shù)據版提升發(fā)展，再上層樓，需在以下方面加大探索力度。

一是不斷拓展數(shù)據報道、深度研發(fā)的新領域。海量的、有價值的數(shù)據，不僅可以賦能傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級，催生新產業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，還擁有豐富的應用場景。要從提升經濟日報數(shù)據核心競爭力、強化經濟日報數(shù)據賦能的高度出發(fā)，繼續(xù)跟京東這樣擁有強大數(shù)據資源、數(shù)據開發(fā)能力的互聯(lián)網公司合作。要有整體的、系統(tǒng)化思維，不能只顧一點，不及其余。不僅要聚焦消費端，還要關注研發(fā)端、生產端、物流端等領域的數(shù)據需求，塑造新的核心生產力和核心競爭力。

二是不斷創(chuàng)造數(shù)據呈現(xiàn)、數(shù)據表達的新形式。要有“歸零心態(tài)”，在版面版式上精耕細作，更加大氣美觀，更加精致典雅，做到讓紙質版面有收藏價值；在色調選擇應用上，要更加精細講究，真正體現(xiàn)出中央黨報、經濟大報的風采；在新媒體形態(tài)上不斷創(chuàng)新，除了圖片、短視頻，還要利用長圖、動態(tài)海報等新形式，豐富數(shù)據產品最終形態(tài)。紙質數(shù)據版附上二維碼，讓讀者變傳者，便于他們更為便捷地生成社交行為，促進轉發(fā)、分享、互動。

三是不斷追求數(shù)據版面、衍生產品的新效果。有價值的產品才有生命力。要進一步拓展思路，開闊視野，專業(yè)、精準對接政府部門、市場主體、研究人員、經濟行業(yè)從業(yè)者需求，實現(xiàn)比較清晰的數(shù)據收集、數(shù)據分析、數(shù)據生產和數(shù)據服務的商業(yè)化模式，賦能數(shù)據運營，開發(fā)有價值、有效果的數(shù)據產品，打造新的經濟增長點。

四是不斷增強“三性”、增加數(shù)據的新功能。所謂增強三性，一是增強數(shù)據內容整體的針對性，更加契合企業(yè)、消費者、研究者和政策制定者的需求；二是增強數(shù)據分析的指導性，點評更有水準，質量不斷提升，真正讓數(shù)據需求者可借鑒、可操作、能落地；三是增強數(shù)據整理的貼近性，更接地氣，更吸引人。在功能上，期待《經濟日報》數(shù)據版增加前瞻性、警示性的數(shù)據，包括加強經濟憂患意識、反映經濟發(fā)展正反兩方面情況等的數(shù)據。

[1]習近平.加快推動媒體融合發(fā)展構建全媒體傳播格局[J].求是，2019（6）.