為萬億滑雪經(jīng)濟做貢獻，南方人一邊喊貴一邊真香！

子恩

廣州融創(chuàng)雪世界滑雪場。攝影_ 孫海

“好像一夜之間，大灣區(qū)的孩子們都在學(xué)滑雪。”廣州媽媽李諾伊正在給一年級的女兒安排寒假生活。喜提“雙減”后的第一個寒假，她覺得可以讓孩子“好好學(xué)點有趣的東西”，譬如滑雪。她計劃帶女兒去廣州融創(chuàng)雪世界住一周——在微信群里找玩伴，竟然有十幾名家長愿意同去。

伴隨冬奧臨近，冰雪運動的熱度持續(xù)升溫。在廣東，滑雪也從小眾變成出圈運動。大數(shù)據(jù)佐證了她的感受：南方人正在愛上滑雪。根據(jù)高盛發(fā)布的2021年《雙十一銷售亮點》，去年雙十一，國內(nèi)滑雪相關(guān)消費增長亮眼，天貓和飛豬等平臺的滑雪及溫泉旅游套餐預(yù)訂增幅超過800%;其中，南方消費者是滑雪運動增長驅(qū)動的關(guān)鍵因素，在整體的冬季旅游預(yù)訂消費者中，70%來自南方地區(qū)。

鐘簡是李諾伊的閨蜜，女兒正在上三年級，她們正相約滑雪遛娃。1月初，鐘簡女兒在廣州的室內(nèi)滑雪場第一次滑雪，一跤都沒有摔。“孩子就這么愛上了滑雪了”，鐘簡說，可能因為女兒之前學(xué)過輪滑，所以學(xué)滑雪比較快。

而李諾伊和鐘簡，以及微信里“滑雪群”媽媽們的出發(fā)點都十分相似：“雙減”之下，加上受近期疫情影響不能出省游，滑雪幾乎成為寒假首選。往年春節(jié)前后，李諾伊和鐘簡多數(shù)會選擇和家人去暖和的海島度假，近年冰雪游熱度升溫，加上身邊的親友瘋狂“安利”，她們也不由自主地成為這股熱潮中的一分子。

鐘簡上周帶孩子去廣東省少年兒童圖書館借書，冬奧相關(guān)圖書被放在顯眼的位置，“電視新聞也經(jīng)常提到冬奧，孩子耳濡目染，對滑雪的興趣大增，吵著說身邊的同學(xué)們都準(zhǔn)備學(xué)，她也要學(xué)。”

在國家“北雪南移、北冰南展”戰(zhàn)略下，許多人都感受到了南方的滑雪大環(huán)境正在快速變化和急劇升溫。中央電視臺體育頻道導(dǎo)演許錚是一位擁有二十年雪齡的滑雪達人，曾參與指導(dǎo)多檔冰雪類節(jié)目。他認為，滑雪的核心技術(shù)，找平衡的技巧，南方人身材靈巧，學(xué)滑雪有先天優(yōu)勢，近兩年，在北方的天然雪場里有不少來自南方的娃娃，無論單雙板都能自如掌握，對冰雪運動一點都不陌生。“北方人看起來滑雪厲害，是因為滑雪的機會多，我生活在北京，小時候在家門口就能滑雪。如果給南方人創(chuàng)造更多的滑雪機會和更好地環(huán)境，也能滑得很好。”許錚說。

《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》的發(fā)布，推動“百萬青少年上冰雪”和“校園冰雪計劃”，大幅提高冰雪運動普及程度。合適的環(huán)境是第一條件：一方面是硬件，譬如打造一批一年四季都可以暢玩的室內(nèi)滑雪場，讓滑雪突破季節(jié)限制，實現(xiàn)全季運營;另一方面是軟環(huán)境，教育部門正在積極推動的“冰雪運動進校園”，創(chuàng)造條件培養(yǎng)冰雪運動生力軍，營造人人愛上冰雪運動的氛圍，一批大灣區(qū)學(xué)校正是在此背景下先行先試，為南方冰雪運動培養(yǎng)后備人才。以廣州為例，不少學(xué)校因地制宜開展冰雪運動：廣州市番禺執(zhí)信學(xué)校建有廣東校內(nèi)首個真冰運動館，開設(shè)了基礎(chǔ)滑冰與冰球課程;花都區(qū)華南師范大學(xué)附屬花都學(xué)校則是全國青少年校園冰雪運動特色學(xué)校，學(xué)校的滑雪隊每天都進行訓(xùn)練。

廣州協(xié)和中學(xué)自建了800平方米的輪滑球場，讓學(xué)生一年四季都可以參加輪滑球和冰球訓(xùn)練。李諾伊的女兒就讀于協(xié)和小學(xué)，李諾伊介紹，小學(xué)從一年級開始就設(shè)置了輪滑興趣班，為學(xué)生以后學(xué)習(xí)冰球打基礎(chǔ)。“女兒看過哥哥姐姐們打冰球，覺得很帥，上輪滑課都積極了許多。”

廣州番禺區(qū)天譽小學(xué)2018年組建了陸地冰球隊，并在亞運館內(nèi)開展長期的專業(yè)訓(xùn)練。黃麗樺的兒子今年即將入讀天譽小學(xué)，她也看中了冰球隊的訓(xùn)練環(huán)境，“滑雪和冰球已經(jīng)被我們鎖定為兒子的重點培養(yǎng)項目，這應(yīng)該會是他們這一代孩子的運動大趨勢吧。”

近兩年，冰雪游熱度持續(xù)上升，甚至超過了疫情以前的水平。

今年元旦小長假，據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，滑雪景區(qū)門票預(yù)訂量相比2019年同期增長75%。同程旅行大數(shù)據(jù)也顯示，元旦期間冰雪旅游相關(guān)的酒店、景區(qū)均有大幅增長。其中滑雪場周邊酒店預(yù)訂量環(huán)比增長140%，滑雪場門票預(yù)訂量環(huán)比增長110%，冰雪世界類景區(qū)門票預(yù)訂量環(huán)比增長220%。冰雪旅游無疑成為元旦最火的出游主題，在冬奧會的加持下，也將成為春節(jié)假期最火熱的旅游度假主題。其中，廣州融創(chuàng)雪世界、杭州大明山萬松嶺滑雪場、成都西嶺雪山滑雪場等都是南方熱門雪場。

大批年輕人的加入，是南方掀起冰雪熱的一個突出現(xiàn)象。攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂今冬冰雪游產(chǎn)品的人群中，90后、00后占比近50%。不僅熱衷加入，? 年輕人還舍得投資各種滑雪服和裝備。

盡管只是入門級別的雪友，李諾伊已經(jīng)為全家添置了滑雪速干服：“一套400多，一家三口就花了1000多。”鐘簡買了三套抖音爆款烏龜滑雪護臀和護膝，覺得可愛的裝備可以提升女兒的滑雪興趣。

“以上都是小菜一碟，貴的是雪場門票、私教費用以及酒店住宿費。”黃麗樺住在番禺，去花都滑雪選擇了住在附近的酒店。她算了一筆賬：在酒店住5天4晚，每晚大約1000元，合共4000元;一家三口3小時雪票為900元/天，5天共4500元;一家三口都沒正式學(xué)過滑雪，請私教，雙板教學(xué)一對三1小時870元，5天4350元;還有餐飲消費……“萬萬沒想到，就在家門口滑雪，不用買機票，裝備也是免費租的，居然都要花一萬多元，比去東北還貴呢！”黃麗樺去年去東北滑雪，一家人的花費還不到一萬元：“當(dāng)時買了很便宜的特價機票，雪場門票很便宜，酒店也很便宜，沒有請教練。”

“廣東人在家門口就能滑雪，只是方便，并不便宜。”沈莉?qū)Υ松钣畜w會。去年，她為自己和兒子購買了廣州融創(chuàng)雪世界的年卡，可以在全年的非周末、非節(jié)假日無限次滑雪，成人6888元，兒童3888元。沈莉的兒子今年10歲，去年第一次接觸滑雪。“他第一次看雪是在北海道，第二次看雪是在加拿大的惠斯勒雪場，一直對雪念念不忘。去年3月份辦了年卡，還是挺值得的，會保證至少一個月去1-2次的頻率。”

買了年卡，練習(xí)的頻率上去了，兒子的進步很快。沈莉發(fā)現(xiàn)來體驗滑雪的人確實越來越多，但是能堅持的人不多：“一來有技術(shù)門檻，二來真的貴，門票和教練的費用就比其它常見的運動貴，比學(xué)樂器都貴。”要滑得好，裝備必須不斷升級，“這個是無底洞。”沈莉覺得滑雪項目什么都好，就是貴：“到目前為止，花費了應(yīng)該有15萬了。”

滑雪運動的受捧在相關(guān)服飾的消費上也有一定體現(xiàn)。2021年11月12日，抖音發(fā)布的“雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告顯示，滑雪服銷量同比增長高達813%。繼露營大熱之后，滑雪儼然成為冬季的消費新寵。滑雪裝備有多貴？滑雪達人許錚介紹，“滑行裝備和安全裝價位實在不好說，良莠不齊。如果都買齊的話，上萬元是肯定要的，而且只是基礎(chǔ)。”

裝備費用是豐儉由人，但沈莉和李諾伊她們都希望本地雪場門票和教練費能降下來。李諾伊曾在新疆阿勒泰將軍山雪場有過不錯的滑雪體驗：“滿山都是大粉雪！滑一天都不想走，一對一的教練，學(xué)費1000元/天，我學(xué)了一天半就沖上中級道了。”

家住上海的馬倩倩去年夏天多次飛來廣州滑雪“解饞”。她先后體驗過上百家國內(nèi)以及日本、美國等地的室內(nèi)外滑雪場，直言廣州雪世界“價格偏高，雪道少”。與新疆、東北的天然雪場相比，鐘簡則覺得融創(chuàng)雪世界“環(huán)境還是比較小，比較單調(diào)”。她們也曾體驗過廣深等地的一些室內(nèi)雪場，譬如越美冰雪大世界、雪樂山、阿爾卑斯雪世界等，要么場地太小沒辦法真正滑起來，要么主打游樂而不是滑雪，要么硬件太差，“雪太薄，冰都露出來了，一旦摔了膝蓋，那就廢了。”

廣東省花樣滑冰隊隊員在深圳昆侖鴻星冰球氣膜館訓(xùn)練。攝影_胡可

比較之后，被訪者們覺得廣州雪世界在硬件配套是大灣區(qū)里比較好的，可是價格不降反升。鐘簡上周去融創(chuàng)的時候發(fā)現(xiàn)，停車費上漲了，“去年24元封頂，今年變成64元。”女兒有意長期滑雪，她咨詢年卡后發(fā)現(xiàn)，“同事買的那種6888元的平日卡已經(jīng)沒有了，現(xiàn)在變成15999元不限日子的年卡，而且大人小孩一個價。”她詢問客服，對方解釋稱不是漲價，之前是優(yōu)惠價，現(xiàn)在恢復(fù)原價。“滑雪成本提得那么高，簡直就是勸退啊！”鐘簡說。她花費在滑雪的家庭預(yù)算大約為5萬元/年，“如果超出這個價，還不如飛到新疆住一個月。”

中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2022）》顯示，預(yù)計2021年至2022年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達到3.05億人次，冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。新京報近日還報道稱，預(yù)計到2025年，中國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，冰雪旅游收入超過1.1萬億元。中國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展黃金機遇期，室內(nèi)滑雪場突破季節(jié)限制，是推動滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢，目前成都、深圳、上海等南方城市都在建或已建設(shè)大型室內(nèi)滑雪場，而滑雪業(yè)態(tài)也不斷豐富，向集旅游、文娛、商業(yè)、地產(chǎn)等一體的冰雪小鎮(zhèn)發(fā)展。如何把“冷資源”做成“熱經(jīng)濟”，變“流量”為“留量”，讓滑雪成季節(jié)性、地域性變成長期的、活躍的、全國性的經(jīng)濟活動？

旅游市場觀察者、廣州和旅國際旅行社有限公司創(chuàng)始人陳滿愛非常看好滑雪、帆船等垂直細分運動類旅游項目的發(fā)展的，她認為滑雪旅游潛力巨大，滑雪游當(dāng)中的親子游和女性市場都還遠遠沒有發(fā)力，“萬億市場的目標(biāo)并不遠”。南方地區(qū)更激烈的市場競爭，將會使得滑雪消費回歸理性、體驗更佳，“動輒萬元，很多人會高攀不起”。

鐘簡打聽到肇慶萬達滑雪場不久會開業(yè)，希望到時能多一個場地選擇。

（應(yīng)被訪者要求，李諾伊、鐘簡、黃麗樺、沈莉為化名）

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