融媒體時代徽劇跨文化傳播創新策略研究

張藝臻，薛強華

(淮北師范大學音樂學院，安徽 淮北 235000)

隨著互聯網的高速發展，借助大數據、多媒體等新興技術，我國的經濟水平和綜合國力得到了顯著提升[1]。但是，目前我國的文化發展還處于中等水平，文化軟實力并沒有得到凸顯，中國想要成為世界文化強國，需要弘揚傳統文化，使其在世界范圍內被熟知[2]?！叭诿襟w”作為互聯網社交媒體普及發展的產物，在各類媒體相互滲透相互影響下，為傳統媒體的整合與轉型提供了新的機遇。以手機客戶端為代表的第五媒體，表現出了明顯的高時效、碎片化、互動性(社交化)、深入性、短暫性、顛覆性特征，并使媒體人和受眾的界限逐漸淡化。在此基礎上，信息跨文化傳播成為發展的必經之路。從根本上講，跨文化傳播是一種信息交流活動，交流的雙方在文化感知和符號系統上存在明顯差異。從功能上講，傳播行為主要有3個方面的作用，分別是監視社會環境、協調社會關系、傳衍社會遺產。從成分組成上講，它包括傳播的主體、傳播的內容、傳播的渠道、傳播的對象以及傳播的效果。以上三大作用和五大要素，對實際的傳播活動具有極其重要的指導意義。因此，也可以將文化傳播理解為實現文化共享的過程，在此過程中，需要不斷進行創造、修改和轉化，最終實現提升文化軟實力的目的。

作為最早傳播到海外的中國古典文化[3]，徽劇蘊含著豐富的文化內涵，具有獨特的傳統特色，其音樂、唱腔優美，可以分為青陽腔、四平腔、徽昆腔、昆弋腔、吹腔、撥子、二簧、西皮、花腔小調九類，其表演的藝術形式豐富多彩，文戲具有載歌載舞、委婉細膩的特點，武戲則粗獷、熾熱，是國家文化基因中的重要符號?；談〉目缥幕瘋鞑ξ覈幕泴嵙Φ慕ㄔO和輸出都具有重要意義。

基于此，本文擬客觀分析現階段徽劇跨文化傳播面臨的主要問題，并提出相應的創新策略，以期為徽劇的跨文化傳播提供參考。

一、徽劇跨文化傳播問題解析

分析徽劇在跨文化傳播過程中的表現，不難發現，在海外實踐過程中，以舞臺藝術形式展現徽劇已經在異質文化環境中建立了一定基礎，國外觀眾對徽劇已經有一定程度的認知。但徽劇在對外輸出上仍存在一些問題，主要表現為以下幾個方面：

(一)傳播主體亟待優化

在徽劇的跨文化傳播過程中，傳播者對其主體地位缺乏正確認識，從而直接影響了徽劇跨文化傳播的效果。首先，現階段，徽劇跨文化演出主要是由官方組織協調的活動，徽劇的跨文化傳播仍然停留在“送出去”階段，對它的認識依然只是單純的“單向的對外文化交流活動”。國家始終作為徽劇跨文化傳播的主體，沒有充分利用和發揮社會組織團體的作用和功能。其次，徽劇的創作團體和個人對徽劇的輸出缺乏主觀能動性，認為文化傳播是國家層面的活動，缺乏主動宣傳和傳播作品的意識。在進行文化傳播之前，缺乏有效的環境考察，在進行文化傳播之后，未及時建立有效的反饋機制，對實際傳播效果不夠了解，無法從實踐中及時發現問題。除此之外，舞臺演出作為傳播活動的主要方式，在演出過程中，徽劇藝術家、跨文化傳播學者、翻譯家之間缺少協調配合。徽劇藝術家專注于舞臺表演，重點關注藝術形式的創新；跨文化傳播學者在人際交往、信息傳播等活動中將徽劇的特色融入其中，通過組織跨文化的徽劇交流活動打破中外文化壁壘；而翻譯家則致力于將徽劇文化闡釋得更加精準，促進其繁榮發展。但實際情況是，徽劇藝術家雖然熟知徽劇文化，但缺乏外語交際能力，對外國國情不甚了解，未能及時對徽劇表演形式進行創新改革，在國外演出時，由于沒有充分結合當地的風土人情，導致徽劇傳播受阻；翻譯人員和跨文化傳播學者雖然具備國外相關知識，但缺少對徽劇的專業性理解，因此，徽劇的翻譯在準確性、文化意境方面難以得到較好詮釋，導致徽劇的跨文化傳播受到一定限制，影響了中外戲劇界的平等對話。所以，在徽劇傳播發展的進程中，徽劇藝術家、跨文化傳播學者、翻譯家之間需要增加交流，協同合作，從而促進徽劇的發展。

(二)傳播內容有待改進

徽劇跨文化傳播的內容質量有待提升。目前，徽劇的跨文化傳播在內容及翻譯表達上，還存在以下待改進和創新的空間：第一，劇目宣傳不到位，徽劇的表演題材極為廣泛，表演形式也多種多樣，但是，現階段對徽劇文化內涵的介紹和宣傳，只是將徽劇演出活動開展到國際舞臺而已，并未對表演的內容進行廣泛宣傳，沒有實現真正意義上的文化傳播滲透；第二，相關網站的宣傳水平較低，缺少完整、經典的徽劇翻譯資料，而已有的資料在翻譯方面也存在大量錯誤，甚至缺失文化內涵；第三，演出內容缺乏雙語字幕，大多數徽劇團與翻譯團隊缺乏長效的合作機制，以臨時合作為主，在海外演出時，翻譯質量難以得到保障。由于得不到有效譯介，徽劇的跨文化傳播效果大受影響。

(三)傳播效果有待提升

目前，徽劇的海外受眾主要是在海外生活的華僑，其次是對東方文化好奇的外國人士，還有對東方文化有切實了解需求的文化交流友人、師生等。有數據顯示，一場徽劇專場演出中，外國觀眾僅占10%左右。可見距離徽劇走入西方主流社會還有一段距離。由于語言障礙、文化差異等原因，理解徽劇對海外受眾來說仍是一件難事。大部分海外受眾認為徽劇很美、很神秘，雖然有字幕，可是缺乏相應的劇情介紹和文化鋪墊，他們很難理解和欣賞其內涵。因此，我們需要根據國外的文化傳播特點和文化價值取向，對徽劇內容進行改革創新，可以徽劇的唱腔和表演形式演繹國外經典名著，提高文化傳播效果。例如，對莎士比亞經典名劇《麥克白》進行藝術改編和創新，運用徽劇表演藝術形式，創作出《驚魂記》，用虛擬和寫意的形式將傳統徽劇藝術與外國文學經典完美融合，充分展示中國傳統藝術的獨特魅力。

(四)傳播手段尚需拓展

徽劇跨文化傳播的力度不足，傳播與譯介途徑單一，也直接影響著其傳播效果。近年來，徽劇在國際媒體中出現的頻率逐年下降，相應地，國外媒體的關注度也有所降低，這給徽劇的文化傳播造成了一定的阻礙。同時，國內與徽劇相關的宣傳網站建設尚不完善，內容更新速度較慢，頁面展示缺乏生動性，部分網站僅有漢語，在對外傳播方面缺乏互動性。目前網絡全球化進程日益加快，徽劇卻還僅通過出國演出的形式進行文化交流，未充分利用融媒體的傳播優勢。另外，徽劇跨文化傳播的手段相對單一，多元化程度有待提高，可以通過注冊國外交流軟件Facebook等進行線上直播，提高徽劇傳播效果。徽劇跨文化傳播過程中還缺乏與其他文化產業的結合，這在一定程度上對文化傳播的輻射面產生了消極影響，不利于拓展海外受眾面。

二、 融媒體時代徽劇跨文化傳播策略

(一)壯大傳播者的隊伍，提升傳播者的素質

文化的傳播者在推廣文化方面具有至關重要的作用，因此在融媒體時代，徽劇的跨文化傳播需要不斷挖掘戲曲傳播者，擴大傳播范圍。需要注意的是，在擴大徽劇文化影響的同時，提高傳播者的個人文化素養也極為重要。

首先，在擴大徽劇對外傳播的隊伍建設上，國家和政府要積極出臺相關政策，鼓勵中國傳統戲曲的跨文化傳播，可以樹立國家典型模范代表，給予相應表彰，以激發國民參與的積極性。同時，應鼓勵民間戲曲群體的自主發展，促使其主動弘揚中華戲曲文化，并在國外當地進行文化演出，使文化更加“接地氣”，從而拉近徽劇與國外受眾之間的距離。在表演過程中，要主動探索多元模式，更新表演理念，創新文化作品，提升演出水平，保證戲曲傳播的質量與數量，使跨文化傳播更具成效。其次，要培養高素質的徽劇對外傳播專業人才。為了確保徽劇跨文化傳播的有效性，必須培養專業的戲曲演員和編導人員，以及對外漢語教師。國際漢語教師要樹立正確的中華文化傳播意識，在深入了解中華民族傳統文化的基礎上，助力徽劇的跨文化傳播發展。在具體的實施過程中，可以在徽劇專業院校開展相關翻譯社團活動，或在翻譯院校組織徽劇文化宣傳活動，通過舉辦徽劇翻譯大賽、徽劇劇本創作大賽、徽劇舞臺表演等，吸引更多外語專業人員加入徽劇文化傳播中。

(二)靈活運用翻譯手段，結合情境提高表達效果

徽劇的劇本創作具有靈活性和生動性，為了使其在跨文化傳播中被更好地理解和接受，劇本的編寫和翻譯要結合當地群眾的生活特點，結合實際情況，靈活應變。翻譯人員對劇本的詞語翻譯需符合實際語言情境，要既考慮國外的文化和語境，又充分了解徽劇語言的翻譯規范，將劇本的內在文化展示給讀者，引起其情感的共鳴。徽劇劇本在推廣至國外的過程中，讀者可以通過譯介的劇本，充分理解作品所傳達的信息，與人物進行情感交流和并產生共鳴。因此，翻譯人員要充分了解傳播目的地的語言習慣和社會風俗、宗教觀念、歷史文化等，準確、完整地傳播徽劇文化。在具體的實施過程中，應先充分了解當地的文化表演形式，再將其適當融入徽劇的傳播中。

(三)精選演出劇目和形式，加強演出質量的控制

徽劇劇目的編排要精益求精，在劇目選擇上，要突出新穎性和創新性。演出可以通過語言的表達、肢體的表演、舞蹈形式的展示等多方面對徽劇的劇目進行二次創作。在創作上，要符合觀眾的價值取向，貼近群眾生活，表演喜聞樂見的故事。同時，也可以通過系列主題表演，以更加深入的形式走近大眾，讓外國人可以系統地了解中國經典文化。劇本的選擇上，要重視經典文化故事的傳承，通過重塑典型歷史人物、歷史事件，傳播中華傳統美德。

在演出形式上，要夯實傳統戲曲的表演形式。中國的戲曲具有自身的美學特征，往往以生動的表演形式、細膩的情感表達吸引海外觀眾。傳統戲曲可以通過表演形式和服飾的創新，在舞美和服裝上保留民族特色，再加入西方元素，從而拉近與海外觀眾的距離，使其在產生親切感的同時可以更好地欣賞徽劇表演。

(四)充分利用傳播媒介，擴展新興文化產業

現今的文化傳播方式越來越多元化，可以通過人際傳播、紙質媒介、廣播、電視、互聯網多媒體等傳播方式對徽劇進行推廣。21世紀互聯網高速發展，融媒體為傳統戲曲的發展創造了無限可能。融媒體是區別于舊媒體而言的大眾傳播媒介，可將信息個性化地送達幾乎所有人，且具有極高的時效性。由于人們對文化的自主選擇性增強，因此為了擴展中國傳統戲曲的傳播范圍，加快傳播速度，增加戲曲文化的傳播者和受眾，必須不斷加深融媒體合作。在國外宣傳推廣時，可以利用傳統媒介進行廣泛宣傳，如：通過張貼海報公開演出時間、地點和劇目；利用廣播報道和電視采訪等實時報道戲曲演出情況；依托網絡媒介建立戲曲演出交流平臺，觀眾在平臺上可以自主發表意見，有效反饋信息。

徽劇表演活動開始前，可以召開記者招待會，介紹徽劇作品的主要內容、創作理念、作品的看點及演員情況，并通過媒體進行報道，借助大眾傳媒的力量，最大限度地傳播演出信息。因此，在徽劇傳播的進程中，要充分利用各種傳播媒體，通過多種渠道實現宣傳方式的多樣化，讓更多的海外受眾了解中國傳統戲曲。

三、 徽劇跨文化傳播的意義

(一)徽劇本身傳承和發展的需要

自從徽劇由說唱藝術演變為正式的戲曲形式以來，中國傳統文化中精致典雅的特點一直對其影響頗深，使徽劇形成了唯美婉約、詩意浪漫的獨特情懷[4]。在發展的過程中，徽劇一方面不斷學習紹劇、昆曲等傳統劇種的藝術手法，另一方面，也不斷吸納話劇等現代文藝的表現方式，實現了傳承與革新，并在劇目上不斷創新，在深刻反映社會生活的同時，也最大限度地體現了優秀的中華傳統價值觀[5]。

(二)“中國文化走出去”戰略的要求

中國擁有豐富的傳統文化資源，其中戲曲藝術源遠流長，獨具民族代表性，其跨文化傳播對于展示中國特色、宣傳中華文化有著極其重要的現實意義[6]。在“中國文化走出去”的倡議下，徽劇的跨文化傳播對于文化交流工程的建設而言不僅僅是一項單純的文化傳播活動，更是一項關乎國家發展的戰略措施。因此，將徽劇更好、更優質地傳播到海外，是每一位徽劇藝術從業者的使命，也是文化傳播者的重要任務[7]。

(三)提升文化軟實力的必要途徑

現今的徽劇表演具有多元性和新穎性特點，通過故事表達內容，結合音樂、繪畫、舞蹈等多種表演形式，生動地展現了中國文化。徽劇的跨文化發展有助于中國文化走出去，使中華傳統戲曲文化走向世界。

四、 結語

文化是一個民族的發展根基，同時也是一個國家軟實力的象征。作為中國傳統戲曲的重要組成之一，徽劇已經成為中國傳統文化的重要組成部分，其特有的藝術風格、多元化的表現手法、獨特的東方審美取向，都是中國文化的典型代表，其在世界范圍內的跨文化傳播，對于推介中國文化有著重要作用。本文提出了融媒體時代下徽劇跨文化傳播的創新方式，希望能為中國傳統戲曲的跨文化傳播提供一些參考。